奧運會視角下當代中國體育傳媒發(fā)展研究

劉二俠

摘要：隨著我國改革開放的深入開展，現代化市場經濟建設日益壯大，同時借助于2008年北京奧運會的影響，深刻體現了當代體育傳媒的重要作用。本文針對奧運會視角下的中國體育傳媒的發(fā)展歷程進行研究分析，探討體育發(fā)展中體育傳媒的重要作用及存在的實際問題，進而提出實現體育傳媒持續(xù)發(fā)展的有效策略，指明正確的發(fā)展方向。

關鍵詞：奧運會；體育媒體；策略

中圖分類號：G80-3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）21-0142-02

體育傳媒依靠先進的技術、科學的手段將奧林匹克及其信仰、價值、精神進行廣泛傳播，為現代體育事業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動作用。然而在實際發(fā)展中，我國的體育傳媒由于產品的開發(fā)比較單一，媒體資源得不到充分利用等，嚴重制約了體育傳媒科學發(fā)展。所以，通過媒體報道的加深、產品內容的拓展、專業(yè)人才的培養(yǎng)、擴大深度合作等多種可行性策略，對于體育傳媒的持續(xù)性發(fā)展具有重要促進作用。

一、研究奧運視角下當代中國體育傳媒發(fā)展意義

歷年來，具有百年發(fā)展歷程的奧林匹克運動會，成為吸引世界各國人民廣泛關注的、最具影響力的國際體育賽事。在其不斷發(fā)展壯大的過程中，體育傳媒發(fā)揮了極其重要的作用。現代奧林匹克運動的主要構成內容便是體育傳媒，同時也是現代奧林匹克運動和奧委會正常運作的重要的營銷市場和經濟來源。奧運會中展現運動員們高水平的競技運動，通過體育媒體吸引觀眾，提高收視率，增加經濟收入，其品牌價值得到有效提升。現代奧林匹克與體育傳媒的高效結合，使其運作程序商業(yè)化特征越來越明顯，但是過度的商業(yè)化運作反而會帶來一定的負面影響。中國自2008年奧運會舉辦以來，現代奧運與中國體育媒體之間所存有的相互關系得到充分表現。所以積極探索有效策略確保現代奧運與中國體育媒體和諧發(fā)展，使現代奧運的環(huán)境得到凈化意義重大。

二、奧運會視角下當代中國體育傳媒發(fā)展簡析

（一）奧運會視角下當代中國印刷類體育傳媒發(fā)展簡析

奧運視角下，當代中國印刷類體育傳媒主要有報紙類、期刊類以及圖書類之分。不同歷史時期中國印刷類體育傳媒傳播奧運會的形式內容具有不同的特點，所產生的影響也各不相同。

1.新中國成立前奧運會視角下當代中國印刷類體育傳媒發(fā)展狀況。新中國成立前，多以報紙、期刊、圖書類為主要載體，并輔以幻燈片和廣播的形式對奧運會進行播報，由于受國內政治形勢的影響，中國印刷類體育傳播所報道的奧運會內容很少，層次不高，所引起的關注程度較低，嚴重阻礙了奧運會在中國的傳播。

2.上世紀50～80年代奧運會視角下當代中國印刷類體育傳媒發(fā)展狀況。上世紀的50至80年代由于種種原因，對奧運會沒有做相關報道。而十年動亂時期，受極左思想沖擊，對奧運會的傳播完全限制，直到上世紀80年代初期，仍有報刊體育傳播消極對待、甚至負面報道現代奧運的情況發(fā)生，此時處于發(fā)展初始階段的期刊體育傳媒，受文化革命以及與國際奧委關系僵化的影響，中國期刊傳媒的發(fā)展速度較慢。總體來說，上世紀50年代至80年代，奧運會視角下當代中國報刊、期刊、圖書等印刷類體育傳媒處于停滯狀態(tài)。

3.改革開放后奧運會視角下當代中國印刷類體育傳媒發(fā)展狀況。隨著改革的深入開展，中國報刊加大了對體育新聞的報道，一些影響力較大的全國性報紙開辟體育報道專欄或者體育版。比如《人民日報》開辟的“體育之角”、《中國青年報》開辟的“體育愛好者”、《光明日報》開辟的“體育場”等板塊，針對奧運等重大賽事進行專欄報道，以及各種體育特刊、專刊、圖書紛紛推出等。為了滿足體育傳媒的發(fā)展需求，一些報社專門成立體育新聞部門，并且開設專門的體育板塊。中國報業(yè)結構呈現多樣化、層次化。

（二）奧運會視角下中國電子類體育傳媒發(fā)展狀況

中國電子類體育傳媒主要包括廣播、電視、互聯(lián)網以及移動多媒體廣播等體育傳媒等，不同歷史階段中國電子類傳播奧運會的特點以及所產生的影響不同。

1.新中國成立前中國電子類體育傳媒發(fā)展狀況。由于我國的電子類體育媒體的發(fā)展晚并且速度緩慢，黑白幻燈片是奧運會的報道及內容宣傳主要工具。1940年中國第一個廣播電臺建成并投入使用，但是因為當時社會混亂、處于戰(zhàn)爭時期，中國廣播電臺并沒有針對奧運會進行報道。此時的電視體育傳播還未出現。

2.20世紀50～80年代中國電子類體育傳播發(fā)展狀況。在上世紀50～80年代初期，由于有關信息儲存、傳播的技術手段不完善，甚至未出現，奧運會傳播信息的主要以報刊、廣播、電視為基礎。由于受國內、國際政治因素的影響，我國電子類體育傳媒中廣播體育傳媒對奧運會的報道處于停滯狀態(tài)，并且對在莫斯科舉辦的奧運會的報道以消極態(tài)度對待。

3.改革開放后中國電子體育傳媒發(fā)展狀況。在改革開放大力發(fā)展的形式下，廣播體育傳播開放了對奧運會的信息報道，廣播的受眾群體不斷壯大，文化層次不斷升高；電視逐步得到普及，奧運會相關信息的報道以及實況開始通過電視進行傳播。特別是2008年北京奧運會的舉辦，使中國廣播電視電子體育傳媒的奧運會傳播領域大大拓寬。具有快捷、方便、較高的覆蓋率和較強的互動性，并且經濟成本低等優(yōu)點的廣播在奧運會傳播中發(fā)揮了積極和重要的作用。而此時有著二十多年奧運會報道發(fā)展經歷的中國電視體育傳媒，經過不斷的探索、學習與創(chuàng)新已經逐漸成熟，并在電視節(jié)目制作、播報方式上形成了獨有的特色。

隨著人類科技發(fā)展，上世紀90年代多媒體技術及信息化通訊技術出現，網絡時代的到來，開啟了現代奧運新紀元，奧運會傳播方式有了很大改變。在2000年的悉尼奧運會和2004年的雅典奧運會舉辦期間，我國互聯(lián)網技術還不發(fā)達，與體育信息發(fā)展達不到同步，不能滿足日益攀升的用戶需求。2008年北京奧運會為中國互聯(lián)網體育傳媒帶來了發(fā)展契機，中國體育傳媒專業(yè)網站的數量大大增加，涌現出大批優(yōu)秀的網絡科技人才，促進了北京奧運會的順利傳播。在互聯(lián)網體育傳媒的作用下，現代奧運得到快速發(fā)展，而在現代奧運的促使下，互聯(lián)網體育傳播得到了創(chuàng)新，二者之前形成了相輔相成的、統(tǒng)一發(fā)展的關系。在北京奧運會舉辦期間，由中國自主研發(fā)的移動多媒體廣播以其節(jié)目多、傳播質量好、終端類型多、實用經濟等優(yōu)點得到廣泛應用。

三、影響中國體育傳媒發(fā)展的因素

（一）奧運會視角下當代中國體育傳媒的政治影響

由于受各種時期政治的影響，奧運會在中國的傳播報道受到極大影響，在奧運會發(fā)展過程中，不同時期受政治的影響程度各不相同。在上世紀末期與新中國成立之前，中國社會動蕩不安，政治局勢極不穩(wěn)定，再加上連年戰(zhàn)亂，當時的政府部門對于奧運會的關注程度較低，受中國政治因素的抑制，這個時期的奧運會視角下當代中國體育傳媒的發(fā)展處于滯留階段。在70年代末期，鑒于奧委會違背中國領土完整的“兩個中國”論，以及當時的社會形勢影響，促使我國斷絕了與奧委會的關系，同時也杜絕對奧運會信息的傳播報道。自改革開放來，經濟的增長、政治的穩(wěn)定，為中國參加奧運會打下了良好基礎，當代中國體育傳媒取得了飛速發(fā)展。改革開放后的中國政治為奧運會視角下的體育傳媒發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

（二）奧運會視角下當代中國體育傳媒的經濟影響

奧運會的舉辦必須要有雄厚的經濟、政治、科技、文化基礎，其舉辦所產生的經濟效益是巨大的。奧運會的成功舉辦吸引了眾多外國游客，刺激了旅游產業(yè)的發(fā)展，帶來很大的經濟效益。然而，體育傳媒與奧運會過度的商業(yè)運作對奧運會可持續(xù)性發(fā)展具有嚴重的不良影響。比如，經濟利益的驅使下，中斷或者延遲實況直播，使觀眾對賽事的不可預知性受到影響。

（三）奧運會視角下當代中國傳媒的文化影響

一場成功的奧運會不僅是體育盛會，更是一場文化盛會。2008年北京奧運融合了綠色、科技、人文的三大理念，重點體現人文奧運的核心。現代奧運不僅是榮譽上的競爭，更是文化的渲染。2008年北京奧運將運動與中國的千年文化交融在一起，促進了世界民族文化交流，通過體育充分體現了世界人類人文思想及對于和平、友誼的追求，促進世界各族人民和諧進步共同發(fā)展。由此可見，奧運會視角下當代中國體育傳媒的發(fā)展與文化是密不可分的。

（四）奧運會視角下當代中國體育傳媒的科技影響

在中國體育傳媒快速發(fā)展的過程中，科學技術起到重要的推動作用。在科學技術的推動下，特別是上世紀90年代，網絡技術的迅速發(fā)展，信息化時代的到來，改變了體育傳媒奧運會信息傳統(tǒng)的傳播方式。互聯(lián)網以及移動多媒體廣播快速便捷獲取奧運信息的優(yōu)勢，使中國體育傳媒發(fā)生了翻天覆地的變化。中國體育傳媒發(fā)展的過程，同時也是科學技術不斷創(chuàng)新的過程，二者之間既互為牽制，又互為影響。

四、奧運會視角下促進當代中國體育傳媒發(fā)展的有效策略

1.正確認識各個時期中國傳媒發(fā)展的特點與不足，加大各個領域之間的相互交流與學習，為奧運會視角下中國體育傳媒的長效發(fā)展提供保障。

2.堅持走具有中國特色的社會主義發(fā)展路線，積極協(xié)調中國體育與政治、文化、經濟、科技之間的相互關系，加大改革開放的步伐，促進社會經濟的發(fā)展；積極宣傳奧運會文化精神；增加體育傳媒研究的經濟投入，大力培育體育傳媒產業(yè)的高級人才；強化科研技術水平的提高，提高中國體育傳媒中科學技術的應用程度，促使中國體育傳媒健康穩(wěn)步發(fā)展。

五、結束語

事實證明，當代中國體育傳媒發(fā)展與奧林匹克運動的關系密不可分，伴隨著市場經濟與改革開放的深入發(fā)展逐漸壯大，奧運會視角下的當代中國體育傳媒的積極作用得到充分體現。本文面對發(fā)展中存在的實際問題，探索科學發(fā)展的新思路，為當代體育傳媒的可持續(xù)發(fā)展指明方向具有重要的參考作用。

參考文獻：

[1]欒娟.傳媒批判視野下中國體育傳媒的功能失調及對策研究[D].山東師范大學，2013.

[2]黃旻旻.跨文化傳播視角下的奧運會體育展示的理論和實踐研究[D].北京體育大學，2013.