國產(chǎn)動畫電影投資熱

李雙溪

放眼國內(nèi)動畫市場，以被稱為引領(lǐng)國產(chǎn)動畫復(fù)興的《大圣歸來》為分水嶺，之前是動畫人“勒緊褲腰帶”做夢想，之后大量熱錢涌入市場，“憑借一張設(shè)計圖就能拿到幾千萬元”。眼下，很多動畫人也對這一“繁榮”產(chǎn)生了擔(dān)憂。

打工賺錢做動畫

“動畫電影融資有多難？”對于這個問題，承載著很多人希望的動畫電影《大魚海棠》導(dǎo)演梁旋給出了一個回答。2008年6月樣片制作完畢，曾被法國蓬皮杜當代藝術(shù)中心收錄并贊譽為“最杰出的藝術(shù)品之一”。但直到2013年才拿到投資。在此之前，整個團隊需要不斷接各種商業(yè)項目來養(yǎng)活自己。

遇到融資困境的不僅僅是《大魚海棠》，《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬曾表示，在籌拍這部電影的8年中，一半時間是在找投資，但屢屢失敗。直到2013年，動畫完成度已經(jīng)達到7成，才在香港電影節(jié)上找到投資方。

作為動畫電影《龍之谷：破曉奇兵》的執(zhí)行導(dǎo)演高嵩表示，《大圣歸來》之前，動畫電影的投資的確非常艱難。“早期的動畫人幾乎都是靠打工，接商業(yè)短片來養(yǎng)活自己夢想的。那時候很多動畫人都不拿工資，賺的錢再反哺到動畫電影上。”高嵩說。

他回憶自己制作《龍之谷：破曉奇兵》的過程，首期融資只拿到了100萬元，這筆資金只夠用作前期策劃，主創(chuàng)人員不拿一分錢工資，苦熬了4個月，直到做出樣片之后，制片人才拿到部分追加資金。

“這樣少的資金投入在好萊塢幾乎是不可想象的。”高嵩說，中國動畫電影在一開始就面對著“迪士尼”“夢工廠”“皮克斯”這樣動畫商業(yè)帝國的沖擊，“中國動畫人幾乎是在做堂吉訶德挑戰(zhàn)風(fēng)車一樣的事業(yè)”。

投資難

制作周期長、工業(yè)化程度低以及回報率無法預(yù)期等，這些都讓《大圣歸來》之前的動畫電影融資步履維艱。

動畫電影制作周期長。“像《功夫熊貓》這樣的動畫大片前期設(shè)計就需要幾年時間。”曾制作過動畫電影《魔比斯環(huán)》的導(dǎo)演，深圳昂馳動畫設(shè)計有限公司副總裁鄒燚說，“國內(nèi)的投資人是無法接受這樣漫長的制作周期的。”

部分投資人表示，很多優(yōu)秀的動畫拿不到融資也主要在于前期設(shè)計周期過長，確定故事大綱、劇本等花費的時間太久，甚至有的項目胎死腹中，這個階段投資人一般不會介入，只能由制作方自己承擔(dān)全部費用。

一邊是一擲千金的投資方，一邊是手工作坊式的動畫公司，缺少工業(yè)化的生產(chǎn)效率，也是影響動畫電影融資的一大原因。

高嵩作為夢東方影業(yè)制片人，經(jīng)常接觸到投資方。他表示，目前國內(nèi)動漫企業(yè)以中小型居多，很多新興的中小動畫公司幾乎是一夜之間成立的，幾個動畫師就成立的公司，生產(chǎn)效率低、缺少制作經(jīng)驗、沒有穩(wěn)定的制作團隊，這些都讓投資人缺乏信心。

“甚至還發(fā)生過投資之后動畫公司遲遲拿不出樣片，導(dǎo)致最后投資方撤資的情況。”高嵩說。

北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長李劍平表示，大部分投資人需要看到明確的市場前景和業(yè)績，很多公司都是以處女作去爭取融資，沒有之前成功的作品如何說動投資方認可？

動畫片《青蛙王國》的執(zhí)行導(dǎo)演彭飛表示，很多投資人還沒有將動畫片當作電影看待，也缺乏足夠的投資信心，“近幾年的動畫電影，真正實現(xiàn)票房成功的其實屈指可數(shù)。一方面是質(zhì)量不過硬、故事性差，一方面也是電影的盈利模式單一，沒有開發(fā)出周邊及IP品牌的商業(yè)價值”。

過熱的投資市場仍存隱憂

“如果今天還有人說動畫電影融資難，那就是前期設(shè)計真的不行。”正在參加法國昂西國際動畫節(jié)的鄒燚說。后《大圣歸來》的動畫電影市場可以用“黃金時代”來形容。

《大圣歸來》的巨大成功，讓投資人看到了動畫電影的潛力，熱錢就此不斷涌入。高嵩說：“有時候，一張設(shè)計圖就能爭取到幾千萬元的投資。”

2016年初，投資1.3億元的《小門神》野心勃勃地試圖稱雄春節(jié)檔，最后卻以票房慘敗鎩羽而歸，但投資的熱潮卻并沒有因此減退。甚至一些地產(chǎn)投資人還看中了動畫IP帶來的二次消費潛力，探索主題公園和周邊產(chǎn)品的開發(fā)。

彭飛擔(dān)心，熱錢大量涌入會造成產(chǎn)業(yè)的“虛胖”。“成本提高的結(jié)果是投資翻倍，制作水平卻不見提升。”彭飛說。

另一方面，隨著投資方進入動畫市場希望盡快獲得收益，一些“快餐”動畫也隨之出現(xiàn)。制作粗糙、故事生硬、目標觀眾定位不清，草草完工就進入影院的動畫電影，將讓整個市場更加浮躁。

李劍平建議，投資人應(yīng)該慎重了解項目團隊的專業(yè)性和持久性，掌握其創(chuàng)作歷史和專業(yè)基礎(chǔ)。同時也應(yīng)該尊重市場規(guī)律，不要讓動畫電影的創(chuàng)作成為“賺快錢”的工具。