閩東畬族農民媒介素養現狀調查

吳建隆

摘 要：傳播學所有理論研究的對象主要是基于傳播者即媒介與受眾之間的相互關系，它們是整個傳播過程中的真正主體，所以我們應該把受眾作為傳播學的主要任務之一來研究。我國在努力推進構建和諧社會的進程中，少數民族地區的發展現狀，特別是媒介素養問題成為了一個急需探討研究的問題。近幾年，媒介素養問題成了學術界及大家關注的熱點問題，主要是基于理論研究的訴求和社會實際的需要。在國家大力提倡支持建設社會主義新農村的時代背景下，對少數民族地區的媒介素養現狀調查意義重大。

關鍵詞：閩東；畬族農民；媒介素養

中圖分類號：D422.6；G206 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2016）10-0061-03

閩東是少數民族散雜居地區，是我?。ǜ＝ㄊ。┠酥寥A東地區少數民族較多的地區，又是畬族主要聚居地區。全市有28個少數民族19.89萬人，占全市總人口的6.08%，其中畬族人口18.14萬人，占少數民族人口總數的91.2%，約有80%以上畬族人口務農。對閩東畬族農民開展媒介素養調查，旨在通過了解掌握畬族農民的媒介使用情況及存在的問題，在一定程度上可以為當地政府及媒體提供一些可行性建議，也有助于促進當地媒介素養的提升?？v觀國內外畬族學術研究現狀，內容主要涉及傳統文化、語言、歌曲、武術等，從傳播學的角度研究比較少。因此，對于閩東畬族農民開展媒介素養現狀調查有較高的價值。

一、媒介素養

媒介素養是指如何能夠正確地、建設性地使用大眾傳播資源的能力，能夠充分利用媒介資源實現自我完善，參與社會進步。只要包括媒介資源利用動機、媒介資源使用方式方法及態度、使用媒介資源有效程度及對媒介的批判能力等。它是融合一般的媒介素養、文化素養及專業素養為一體的綜合素養。

二、調研對象基本情況及調研方法的不足

（一）選擇村莊

福建福安畬族經濟開發區有人口3.32萬人，其中畬族1.2萬人。①調研組選擇了兩個具有代表性的村莊進行調查，分別是溪塔畬族村和有著“畬族武術之鄉”的金斗洋村。

選擇它們作為調查的對象主要是基于三方面的原因：第一，溪塔村與金斗洋村都是典型的畬族村；第二：這兩個村莊在住宅分布上比較集中；第三：這兩個村莊離公路的主干道比較近。然而，溪塔村是典型的少數民族村，位于福安市西部，村落面積2平方公里左右，轄兩個自然村。該村也是寧德地區最大的藍氏遷途起源地，其葡萄溝被全國葡萄協會評為全國葡萄第三溝。而金斗洋村位于康厝畬族鄉東南面，全村土地面積4100畝，耕地面積964畝，轄有金斗洋、老虎坑、石門限等8個自然村，是純畬族行政村。這兩個村莊都有600人以上的人口（溪塔村有626人，金斗洋村有1064人），能充分代表福安畬族經濟開發區的其他村莊。

（二）問卷調查和訪談

本次調查采用的是問卷調查法，調研員入村實地開展抽樣調查。被調查者可現場填寫，也可帶回住處抽空填寫后在規定的時間內交回。因此保證了100%的回收率和有效性。同時，調研員中有一名會簡單的畬語，能與當地的農民進行簡單的交流。本次調查共發放問卷150份（其中溪塔村88份，金斗洋村62份），回收150份，有效回收率為100%。

（三）研究方法的局限和不足

由于他們居住的地理特點，因此本次調研在發放問卷的數量和調研的時間上受到一定的局限。為保證調研結果的準確性，調研組采取了追問的方式，對兩村莊和其周邊村莊的9名農民進行半小時到2小時不等的訪談，以期對媒介素養的調研有更大收獲。

三、閩東畬族農民的大眾媒介接觸狀況分析

（一）閩東畬族農民媒介使用情況調查

根據問卷調查統計的數據顯示，各類大眾媒介之間的使用情況具有不小的差距，具體情況如下：

1.報紙：農民的居住區域分散、環境較封閉、信息變動較少、媒介資源短缺等客觀因素的存在，造成了閱讀報紙的人特別少。調查結果顯示，經常讀報的只占所有被調查者的4%，而從來不讀報紙的則高達94.5%。所閱讀報紙的來源大部分都是過期的廢舊報紙。

2.廣播：廣播在畬族農民的影響正逐步的加速萎縮。部分家里有收音機，但幾乎都處于閑置狀態。調查數據顯示，有78.5%的被調查者從不聽廣播，究其原因在于信號不好和內容無聊。兩個村經常聽廣播的人數只有6人且都是老年人，基本是用來打發時間。

3.電視：電視進入農村后，這一個小小的神奇魔盒就變成畬族農民最主要的媒介物了。據統計，目前還有約6%的農民家里有黑白電視，不過處于閑置狀態。絕大部分家庭都購買了彩色電視，占98.8%。從電視的收看情況來看，有82.6%的被調查者是經?？措娨?，其中沒有不看電視的農民。

4.VCD＼DCD：VCD＼DVD在畬族農民的媒介接觸中已處于睡眠狀態，其使用率不高。幾乎都是幾年前流行是買的，隨后便被閑置放在家中當擺設。數據表明，只有36.8%的被調查者家里有VCD＼ DVD。

5.電話（固定電話和手機）：隨著社會信息化的加速，有88.2%的畬族調查者擁有電話。從觀察可以看出，畬族農民使用手機大部分都是以便宜的手機品牌為主，他們主要是用來打電話。

6.電腦：絕大部分的畬族農民家庭都還是空白，只有6.5%的被調查者家里有電腦。這個數字較低是因為當地畬族農民的經濟條件限制，懂得使用電腦的人很少。但并不是擁有電腦的家庭就能上網，只有少部分懂得電腦的農民會偶爾的利用電腦來收集某些對自己有利的信息。另一部分家庭除了讓孩子學習電腦技能外，還用來當做日常的娛樂工具。

由圖1可見，報紙和廣播對閩東畬族農民來說處于陌生或閑置狀態，正被日益的邊緣化；而電腦作為新興的媒體還沒有在當地普及開來，目前幾乎處于空白狀態；電話主要還是用來通訊；VCD＼DVD主要處于閑置、擺設狀態。所以，畬族農民使用最多的媒體還是電視。

由圖2的數據顯示可以看出，電視在畬族農民的日常媒介使用中占據了相當大的比例，高達82.6%，成了農民獲取信息及自我娛樂的重要媒介。因此在調查問卷中設置了這樣一題：“你每天看電視的時間有多長？”目的在于更清楚的了解畬族農民使用電視的時間。由此可見，看電視已經成為閩東畬族農民休閑生活的重要組成部分，電視對他們的媒介素養有著重要的影響作用。

（二）閩東畬族農民媒介接觸動機

從我們調研的結果顯示，電視是他們接觸最多的媒介。雖然電視在六大傳統媒介中與他們關系最為親密，但畬族農民在使用媒介時仍然會理性的結合自己的勞作規律。根據農村的生活特點，畬族農民一般在天亮時就上山干活，所以沒有人選擇在早上收看電視節目，而75.8%的人會在晚上收看節目，并且通常是和家人一起收看。

為了更清楚的了解閩東畬族農民的媒介接觸動機，調查組的問卷中設置了這樣一個問題：“總體而言，你接觸這些媒介的目的是什么？”根據統計，數據顯示如下：

1.尋找對自己有用的信息（如就業信息、與農業相關的國家政策）15%

2.了解國內外形勢，知曉社會變化15%

3.了解社會輿論導向0%

4.娛樂放松自我6%

5.無事可做、隨便看看24.8%

6.獲取農業科技知識5%

7.消遣寂寞1.28%

8.獲得社交話題0

9.只是一種習慣29.72%

10.其他3.2%

從統計的數據可以看出，像“只是一種習慣”、“消遣寂寞”等類似用來打發時間所占的比例達到61.8%由此可見，畬族農民在晚上的時間基本上用于消遣，看電視也是娛樂自我，處于漫無目的的狀態，接觸媒介也只是用于緩解體力勞動和消磨時間。同時，由于教育文化程度等因素的影響，他們未能很好的利用媒介帶來的有用信息。另外，“了解國內外形勢，知曉社會變化”的比例占15%，這說明，閩東畬族農民很想了解外面的世界，同時也希望自己能夠獲得一定的信息及社會發展的最新動態。此外，“獲取農業科技知識”的比例僅占5%，這說明，目前畬族農民對于大眾媒介的有效利用率還是相當低下的，對于自己工作有利的信息還不知如何使用。

四、閩東畬族農民的媒介使用情況分析

（一）從接受媒介信息的心理來看，畬族農民表現出一定從眾性

由于中國農村還未真正成為大眾社會，農村經濟還是比較單一，思想觀念還是比較傳統，生活方式缺乏多元元素，農民的思維方式還帶有從眾性的特點。另外，畬族農民具有相似的文化程度，相似的社會經歷，相似的職業習慣，相似的心理特征，從而使傳媒素養中從眾性的產生有了基礎。在問卷調查中顯示，畬族農民對媒體反映顯示生活“完全客觀”的僅占到3%，而“朋友告知”的比例達到24%。中國農村的一個普遍現象是看見身邊的人做某些事，其他的人也會跟著做同樣或類似的事。而畬族農民對待媒介信息也一樣，更相信從周圍人那里的到的消息，則會一傳十，十傳百。從人的心理來看，一旦一則消息從一位相對比較可信的人口里傳出，那么這則消息便很快的被傳至其他人并被認可。

（二）從與傳播媒介的關系來看，畬族農民既被動又主動

所謂傳媒素養，實際上就是人和傳媒之間的一種關系。所謂傳媒素養的高低，實際上就是人在喝傳媒的關系中人本身處于何種地位，是處于主動地位呢，還是處于被動地位？在問卷調查中顯示有62%被調查者選擇對于媒體發布錯誤信息持無所謂的態度，而“主動接觸媒介，積極糾錯”的沒人選擇。這說明畬族農民和媒介之間處于一種被動的狀態，只是一味的接觸媒介所發布出來的信息，對于報道錯誤的信息不參與糾正。調查中發現，由于畬族農民受教育程度較低，在媒介關系中處于比較被動的地位，是因為他們不知道如何參與，并且認為自己的參與改變不了什么，所以就選擇無所謂的態度。他們被動的接受媒介信息，主要的還是在于他們更缺乏對傳媒信息的判斷和反饋。調查數據顯示：擁有固定電話和手機的比例達到88.2%，幾乎每家每戶都配有手機。畬族農民除了利用手機進行日常的聯系之外，在遇到生活中的一些問題時或是農業上問題時，被調查者還是會主動的利用手機去詢問相關的信息。在調查訪談中了解到，大部分畬族農民會利用電話來咨詢農業上遇到的相關問題，有時還會主動撥打福建電視臺的民生類節目“熱線777”，主動的咨詢相關的信息。

（三）從接受信息的內容上看，娛樂性和消遣性信息是畬族農民關注的焦點

調查表明，隨著電視走入農村后，一般群眾獲得信息的主要來源是電視。在對閩東畬族農民媒介素養的調查中，畬族農民在收看電視節目時選擇追求娛樂類節目達68%，位居首位，高于新聞節目的33%。娛樂類的節目和新聞節目兩者之間竟相差35個百分點。大部分畬族農民晚上回家后喜歡看些娛樂類的節目來緩解一天的勞累。只有極少部分的人會選擇看些時政類的新聞，如被訪談的溪塔村村委書記則強調喜歡看中央新聞聯播和福安當地新聞，這也是處于他這種地位的人才會有的。畬族農民在對信息的獲取中對娛樂節目類的選擇遠遠高于對新聞類節目的選擇，可見電視的娛樂功能對于閩東畬族農民來說是非常重要的。

五、總結

通過本次的調研可以發現，閩東畬族農民在媒介接觸和使用方面，有自己的特點，能合理有效的利用身邊的媒介來獲取相應的信息。但是由于隨著社會經濟的不斷進步，文化程度的不斷提高，當代農民接觸媒介的意識也在不斷加強，使用媒介的需求與欲望日益強烈。解決這一問題，首先，政府應該作為第一責任人，想方設法地針對媒介素養問題開通相應的教育培訓途徑，積極努力培養提升畬族農民媒介素養意識。其次，媒體作為信息的輸送方，應該有意識地傳遞一些有利于促進畬族農民媒介素養培養的信息進行報道，培養他們利用媒介趨利避害的能力。

注 釋：

①2004年重新審核時，區內人口3.32萬人，其中畬族人口1.2萬人，占總人口的36%。

參考文獻：

〔1〕胡正榮.21世紀初我國大眾傳媒發展戰略研究[M].中國廣播電視出版社，2007.

〔2〕張靜波.信息素養能力與教育[M].科學出版社，2007.

〔3〕陳先元.大眾傳媒素養論[M].上海交通大學出版社，2005.

〔4〕強月，張明新.轉型社會的媒介景觀[M].武漢大學出版社，2007.

〔5〕陳贊琴.畬族村民媒體使用情況調查——以福建寧德為例[J].麗水學院學報，2012，（01）.

（責任編輯 賽漢其其格）