誰在引爆鹿晗效應！

《求學》編輯部

他，最近很火，錄制真人秀《奔跑吧！兄弟》每周熱播中，主演電影《我是證人》正在影院熱映，參演張藝謀執導的最新電影《長城》……他，是鹿晗，這個時代的現象級偶像。

如果對于“鹿晗”這名字還一片茫然，你基本可以被定義為“活在20世紀的人”。這位90后小鮮肉在不經意間已經創造了N多令人咋舌的記錄。

最近，他一條“嗨，達令”的微博評論更是直逼20萬。而更令人詫異的是，這簡單的三個字竟直接帶火了一款叫“達令”的APP（手機軟件）。該APP一夜之間的下載量猛增了20萬，這讓無數花重金砸廣告、砸渠道的商家幾乎哭暈在廁所的同時，也令人不禁心生疑竇：到底是誰引爆了如此“恐怖”的鹿晗效應？

人物檔案

鹿晗，于1990年4月20日出生在北京，曾是北京市海淀外國語實驗學校2005級的“校草”。2008年鹿晗赴韓留學期間在首爾明洞逛街時被星探發掘，進入S.M公司，2012年作為男團EXO組合成員正式在韓國出道。2014年10月，鹿晗宣布與S.M公司解約，正式回歸中國娛樂市場。

鹿晗效應

起初，鹿晗效應指的是鹿晗做的事情粉絲都會去做，后來鹿晗效應變成了一種精神、一種現象。鹿晗的粉絲不僅會模仿鹿晗的行為，而且只要有關鹿晗的一切消息都會被大家瘋狂轉發，他們還會為鹿晗去做更多有意義的事情，使鹿晗在許多票選活動中遙遙領先。鹿晗粉絲的這種有組織、有紀律的追星行為，被大家稱為鹿晗效應。

事件回放

2014年1月22日，鹿晗更換微博頭像，頓時引爆粉絲狂潮。不到一個小時的時間，有關鹿晗更換微博頭像的微博便登上熱門微博第一位，隨后關于這張頭像圖片的不同版本紛紛登上熱門微博前列，粉絲對鹿晗的熱搜上升至第四位。不僅國內如此，國外也引發了一場由這張頭像圖片引發的劇烈效應，在推特、Tumblr、Instagram這些社交網站上，該圖片均被粉絲“刷屏”。由于和鹿晗有關的微博話題都會變成微博話題熱搜，因此和鹿晗效應相關的話題也開始順勢登上熱門話題榜前列。

真相揭秘

鹿晗版偶像制造手冊

在娛樂圈，每個時代都有自己符號化的偶像，比如80年代的張國榮、90年代的周杰倫……但，鹿晗——這個超凡偶像的誕生，幾乎讓每個人都好奇，他成功的秘訣是什么？

高顏值

“鹿晗長得好看”是大多數鹿晗粉絲喜歡他的最初原因。在很多女粉絲眼中，鹿晗長相酷似日本漫畫中的二次元人物。

毫無疑問，粉絲成為鹿飯的首要原因是“臉”。高顏值在這個“看臉”的時代是最重要的吸粉因素。

有實力

光有一副臉蛋是靠不住的，實力對明星來說才是拿得出手的東西。鹿晗曾在EXO組合中集主唱、領舞、門面多個身份于一體，具備歌舞全能的舞臺實力，可以說是個全能藝人。此外，鹿晗足球踢得不錯，曾作為代表參加明星友誼賽。

通過堅持不懈的努力和磨煉，最終實現自己夢想的鹿晗，在一定程度上成為粉絲心中夢想的寄托，在某種程度上他也是堅韌、勇敢、果斷等品質的象征。

真實自然

與演藝圈的前輩們相比，鹿晗這些90后的年輕偶像出生在物質生活相對富足的年代，他們都是出于興趣選擇了演藝事業，因此這些年輕人的心態相對輕松。譬如，某天鹿晗在演唱會上發揮不理想，他會在微博上用很自然的口氣說：“不好意思，今天唱劈了，哈哈。”

成長中的90后還沒有學會深藏不露和表里不一，他們對這個世界的看法都明明白白地寫在了臉上。這種真實、自然、不刻意取悅他人的態度，正是“泛90后”的一個重要特征。

1.作為在韓國出道的中國人，鹿晗受到了“哈韓一族”的追捧，眾多鐵桿粉絲為他自發地建立粉絲團。

2.鹿晗以高顏值、呆萌的性格和膾炙人口的歌曲吸引了越來越多年輕人的關注，強化了粉絲對他的忠誠度。

3.鹿飯們通過自己的推廣和營銷行為，不斷給這個“產品”提升知名度、美譽度以及影響力。

4.鹿飯們以堅不可摧的病毒傳播效應將互聯網的商業浪潮推向娛樂時尚界。電影《重返20歲》就是一個契機，電影上映僅僅4天便票房破億，粉絲無疑是最大的功勞者。

自發組織性

鹿晗的粉絲站全部是由粉絲自發成立的，與鹿晗經紀公司沒有任何直屬關系，有著強大的自發組織性的特征。不同的組織有不同的功能，且分工明確。在鹿晗貼吧的吧規里，清楚地列著“七大紀律”“五十余大注意”。令人奇怪的是，在這個經常無視規則的社會，他們竟遵守得不錯。

成長環境使90后們更敏感于變化，更迅速于行動，更富有組織性，這是新一代的徽標。在我們不知道的領域，90后發揮著重要的作用。

強執行力、強創意

鹿晗的粉絲圈有許多活動，例如“刷”微博熱度數據、馬拉松接力、自制視頻節目等，這些自發性策劃的背后是粉絲超強的執行能力和創意在起作用。

鹿飯們想做就做，不假思索，喜歡挑戰。他們說：“其實，我們不復雜，只需要一個表達的空間。”他們還說：“給我陽光，我就燦爛;給我空間，我就成長。”

互聯網化

線上微博、貼吧運營，鹿飯們分工明確、嚴陣以待，形成了有勢力、有實力的粉絲內核，具有堅不可摧的病毒傳播效應。90后作為天生的中產階級潛質擁有者、互聯網的原住民，將互聯網的商業浪潮推向娛樂時尚界。可以說，鹿晗這個“新時代偶像”是互聯網時代的特有產物。

他們將小眾消費、圈層經濟、跨界營銷悄然融入自己的基因里，并去碰撞行業的基因，使互聯網經濟進軍娛樂圈，以及越來越廣闊的領域。這群在長輩眼里不靠譜、不著調的小屁孩已經開始影響世界發展的走向。

觀點制勝

【關鍵詞】偶像崇拜

你，才是生命的主角

何其

偶像就是我們理想化的客體，是延展的自己。看到偶像努力付出，光彩奪目的樣子，我們也仿佛看到了自己閃光的樣子，我們也如同打了雞血一樣，挖掘自己的潛力，盡力將事情做得出色。在某種程度上，理想化客體是我們前行的方向，是前行的力量。鹿晗就有這樣的特質，長得帥，在媒體面前一如既往的陽光正面，而且他的粉絲也擁有比較高的素質，受到更多人的喜歡是理所當然的。

偶像身上有我們目前沒有的美好特質，于是我們欣賞和喜歡，但欣賞的方式會帶給人不同的影響。我們將關注點放在想擁有偶像的優秀特質（如“我想像他一樣有才華”），比只關注偶像有哪些特質（如“他好帥”）會更有價值。因為后者會讓你自慚形穢，而前者則讓你努力提升自我。在生命歷程中，出現過這樣一個光彩奪目的人，陪伴照耀過自己的一段生命旅途，本就是一份妙不可言的緣分。但方法和度要掌握得當，畢竟，自己才是生命的主角。

【關鍵詞】創作綁架

文化生產，靠質量說話

王研

近兩年，人氣小鮮肉成了影視制作的香餑餑，不管有沒有演技，只要粉絲夠多，大把主演邀約會自動送上門。由此產生的問題是，在決定一部作品的市場價值時，對人氣高低的考量遠遠勝過對表演的要求。

只是不少小鮮肉演出經驗有限，缺乏專業積累，僅僅憑借粉絲的追捧一下子擔起主演的責任，連演出都成問題，更談不上發揮什么演技了。比如2015年暑期播出的網劇《盜墓筆記》，該劇集合了多位人氣演員，不過，他們的演出水準與人氣不成正比。諷刺的是，盡管評價很低，但《盜墓筆記》的點播率仍是居高不下，這便意味著還會有人繼續拍攝此類作品，因為粉絲意味著市場，市場的回報就是生產的理由。

目前，文化生產受粉絲影響的趨勢越來越明顯。從商業的角度來看，創作為粉絲服務是無可厚非的，文化產品當然要滿足市場的需求。但從文化生產的角度來看，創作不能被粉絲綁架，不能一味迎合粉絲，更不應利用粉絲的狂熱心理來進一步推高他們的盲目性。單純依靠粉絲來支撐的市場，不會是健康的市場，也不會產生可持續的效益。文化生產，最終還是得靠質量說話。

【關鍵詞】粉絲經濟

產業互聯網化呼喚粉絲經濟

李超

隨著互聯網對電影產業的影響日漸深刻，中國電影已經越來越需要一個成熟的粉絲經濟。電影產業日益互聯網化，為粉絲經濟提供了大量的紅利。例如，郭敬明的微博上有三千多萬的粉絲，在電影《小時代》的宣傳期內，他充分地利用了這個平臺，同時他還利用了互聯網的互動性，根據粉絲的留言情況來調整下一個預告片或劇照的內容及發布方式，這是一種更為便捷且有效的營銷模式。

誠然，唯票房論并不是一個健康的市場導向，無底線地諂媚粉絲，確實可能會導致電影質量下降，正如知名導演婁燁所說的那樣，中國電影市場目前的輝煌，完全是由于電影人在追趕觀眾的潮流，而不是引領觀眾的潮流。然而，“粉絲電影”的出現至少從某種側面印證了當下中國觀眾的消費實力，粉絲經濟則恰恰要求我們充分利用這一實力。電影產業不該故作高冷地敵視粉絲的力量，而是要從內容上著手，為粉絲提供更有質感的產品，如此，才是中國電影市場真正的發展之道。

盤點追蹤

粉絲經濟紅黑榜

鹿晗，已經很實在地告訴了我們粉絲經濟時代已經來了！不管你信不信，反正我們是信了。隨著微博平臺的發展，粉絲這個群體真正被放到了和偶像平等的位置上，他們既是觀眾、讀者，也是作者、演出者、媒體，這些都讓粉絲經濟擁有了更加強大的力量。然而，必須承認的是，在其他領域，粉絲經濟還處在初級階段，它的弊端也正在顯現……

高考觀察室

鹿晗效應與高考考題

孟曉東

孟曉東，中學語文高級教師，安徽省淮北一中在編教師，中國寫作學會青少年寫作研究中心研究員。長期從事中、高考命題研究工作，發表教學文章千余篇，主編、參編多種教輔用書。

對于鹿晗效應，高考可以有兩種考查形式。

1.在語言表達題中作為時新素材進行考查，如可以給出一些材料，要求考生根據所供材料為鹿晗效應下定義;可以要求考生對近年出現的類似鹿晗效應的明星現象發表自己的看法。此前高考卷中的新聞點評題，就是此類。當然，除了這兩種考查形式，在成語題、病句題、仿寫題等語言表達題中均可以使用關于鹿晗或鹿晗效應的材料。

2.在作文中加以考查，命題形式有兩種。

第一種為小作文，要求考生發表對鹿晗效應的看法。2015年北京卷的微作文第2題“針對社會上的某一種不文明現象，擬一條勸說短信”，就屬于此類。

第二種為大作文，要求考生從鹿晗效應中選擇一個角度進行解讀，寫一篇不少于800字的作文。時評文，是近年逐漸走俏的材料作文命題形式，2015年新課標I卷作文題“給小陳、老陳或其他相關方寫一封信，表明對舉報父親的看法”是對社會現象的一種解讀，那么對于鹿晗效應，命題可以從“新時代的粉絲現象”“談談追星文化”“粉絲經濟”或者“不同時代不同的偶像觀”等角度出發，考查學生分析社會現象的能力。

在往年的試題中，如2015年天津卷“范兒”，鹿晗或者其他正能量偶像不失為可以利用的極好素材。考生可以以他們為例，寫出自己心中對“范兒”的理解，給評卷人展示現代社會追星現象的正確價值觀。2015年湖北卷“噴泉與泉水”可直接寫偶像的多年努力、低調和付出，才有了別人的追捧，這些都是較好的論據。

一種現象的出現，必然有其原因，也有不同的行為表現。高考的考查形式多種多樣，我們只有把一件事情或一種現象琢磨透，仔細斟酌，認真思考，才有可能在高考中運筆如飛。