基于大眾媒介傳播的女性社會角色重塑研究

胡進(jìn)

【內(nèi)容摘要】現(xiàn)代社會女性社會地位不斷提高，但女性的社會角色被固化與扭曲的社會現(xiàn)實(shí)卻依然存在。本文從大眾媒體視角，闡述報(bào)刊、影視劇、商業(yè)廣告與互聯(lián)網(wǎng)等媒介描繪的女性角色及其主要問題，研究發(fā)現(xiàn)大眾媒介中女性社會角色問題主要緣于傳統(tǒng)社會文化觀念根深蒂固、大眾媒介忽視女性社會角色塑造、女性受眾自主意識薄弱，并以此提出倡導(dǎo)兩性平等文化、改進(jìn)大眾媒介自身水平與提高女性受眾自我意識等重塑女性社會角色對策。

【關(guān)鍵詞】大眾媒介 女性 社會角色 重塑

一、研究背景

隨著女性解放運(yùn)動深入發(fā)展，女性的社會地位正日益提高，消除男女不平等現(xiàn)狀和實(shí)現(xiàn)男女均等機(jī)會的主張逐漸增多，而且在現(xiàn)代社會生活中女性扮演越來越重要的角色。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域女性作用在增強(qiáng)，據(jù)世界銀行估算，2014年全球女性收入總額達(dá)到18萬億美元，全球女性高管比例已由2011年的20%提升至2013年的24%。政治領(lǐng)域女性地位在提升。文化科技領(lǐng)域女性也在盡顯風(fēng)采。2013年中國女性科技人員總?cè)藬?shù)已居世界第一，所占比例已超過全球平均水平，僅第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的上海地區(qū)，2013年女性從業(yè)人數(shù)已高于男性6.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，隨著大眾媒介技術(shù)發(fā)展，媒體在性別觀念形成和女性社會角色塑造方面占有不可或缺的地位。然而，女性在大眾媒介傳播中時(shí)常被設(shè)定在男性從屬地位上，充當(dāng)“被看”客體角色和被賦予非“中流砥柱”社會形象。這種不平等女性社會角色在大眾媒介中較為突出，與女性社會地位提高的發(fā)展趨勢相違背。因此，如何重塑大眾媒介塑造的女性社會角色，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義與理論價(jià)值。

二、大眾媒介中“被看”的女性社會角色

商業(yè)文化充斥現(xiàn)代社會各個(gè)方面，大眾媒介中的女性社會角色如何被描繪，可以從報(bào)紙、時(shí)尚雜志、影視媒體、商業(yè)廣告、互聯(lián)網(wǎng)等媒介分析，并闡述當(dāng)前塑造女性社會角色存在的問題。

（一）大眾媒介描繪女性社會角色

在主流報(bào)刊上，有關(guān)男性的報(bào)道在數(shù)量上明顯超過女性。首都女新聞工作者協(xié)會曾研究發(fā)現(xiàn)，在1萬多條主流新聞報(bào)道中，男性占比高達(dá)83.19%，女性僅占到16.81%；在有言論被引述的主要新聞人物中，男性占比91%，女性占比9%。時(shí)尚雜志中女性成追捧對象。《時(shí)尚》《瑞麗》《世界時(shí)裝之苑》《精品》《GOOD好主婦》等時(shí)尚雜志，不僅教會女性穿衣打扮，而且深入到女性內(nèi)心，探討一些私密性話題。

影視媒體中女性一直是活躍元素。她們的迷人身材、出眾容貌、光鮮外表、精致高檔的生活品位挑動著觀眾的眼球，被影視作品推到“被看”角色上，包括女觀眾，已經(jīng)逐漸失去女性的自我意識。

女性網(wǎng)民規(guī)模顯示較快增長態(tài)勢。2013年底女性比例已達(dá)到44%，相比2001年增加11個(gè)百分點(diǎn)。但互聯(lián)網(wǎng)媒介仍為男性話語權(quán)工具。涉及女性或定位于女性網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)信息，多數(shù)圍繞男性展開，如時(shí)尚、健康、家居、購物和情感等，涉及內(nèi)容和使用的語言，基本從男性視角出發(fā)。

（二）女性社會角色塑造存在的主要問題

一是大眾媒介固化女性社會角色。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為男性“擅長抽象思維、理性、獨(dú)立、客觀”等，女性“擅長形象思維、非理性、依賴、主觀”等。刻板印象中女性社會角色仍處于被固化狀態(tài)。男性將女性社會角色限定于某些角色上，如商業(yè)廣告中女性限定于家庭教育、生活美食、家居服飾等廣告類型，“美女型”“賢妻良母型”和“弱女型”等女性社會角色凸顯，被男性“觀看”的女性適用于推銷商品、吸引受眾眼球和提升銷量上等。

二是大眾媒介扭曲女性社會角色。女性社會角色被固化為某種角色，如家庭主婦、性感尤物等。如女性被扭曲成“女強(qiáng)人”角色，媒體采訪成功女性，總喜歡拋出“您如何協(xié)調(diào)工作與家庭之間關(guān)系”等問題；影視作品中事業(yè)成功女性，總給人獨(dú)立、干練、冷酷印象，職場上光鮮而家庭和婚姻不如人意。同時(shí)強(qiáng)勢男權(quán)文化壓力下女性處于男性“附庸從屬”地位，如女性在職業(yè)選擇和工作報(bào)酬上相比男性存在不少限制條件。

三是大眾媒介誤導(dǎo)女性受眾。傳媒塑造的“女性社會角色”在長期持續(xù)地向媒介受眾滲透，對他們產(chǎn)生著潛移默化的影響。根深蒂固的社會性別觀念嵌入現(xiàn)代社會男權(quán)文化，通過大眾媒介塑造利于維持和提升男權(quán)的“女性社會角色”，但女性社會角色塑造卻因個(gè)人感官經(jīng)驗(yàn)有限，而選擇透過媒介塑造的表象方式來了解，同時(shí)女性社會角色因在個(gè)人直接經(jīng)驗(yàn)范圍外，而媒介所塑造的女性社會角色對媒介受眾影響力更大。如時(shí)尚雜志塑造的現(xiàn)代女性社會角色，衣著得體而不失名牌，舉手投足間文雅迷人，引導(dǎo)女性審視自身，教會她們穿衣打扮、塑造外在形象。

三、大眾媒介中女性社會角色“被看”問題原因剖析

（一）傳統(tǒng)社會文化觀念根深蒂固

傳統(tǒng)文化貫穿人類歷史發(fā)展過程中，中國傳統(tǒng)文化在男女兩性關(guān)系發(fā)展中起著決定性作用。從文化因素角度分析女性社會角色塑造問題仍具有重要性。首先，傳統(tǒng)社會文化束縛中國千年的男尊女卑的綱常倫理思維。男尊女卑觀念貫穿整個(gè)男權(quán)社會文化脈絡(luò)。當(dāng)代社會依然存在男尊女卑、重男輕女的氣息。其次，東西方文化差異使女性社會角色塑造問題在中國更加凸顯。中國文化含蓄委婉的風(fēng)格，加之中庸思想影響，使得中國人社會性別意識薄弱，女性社會角色易被固化和扭曲。最后，傳統(tǒng)文化下女性普遍缺乏社會性別意識。傳統(tǒng)文化認(rèn)為男性應(yīng)以事業(yè)為重，女性應(yīng)以家庭為重。社會性別意識缺乏，使得男性將男女不平等視為理所當(dāng)然，而女性根本不對自己的現(xiàn)狀深入思考，以致女性社會角色被扭曲現(xiàn)象更加嚴(yán)重。

（二）大眾媒介忽視女性社會角色塑造

一是媒介傳播凸顯商業(yè)化特點(diǎn)。媒介經(jīng)營者為追求高利潤，制造并銷售被男性期待的女性社會角色產(chǎn)品。報(bào)紙為實(shí)現(xiàn)大發(fā)行量、電視為高收視率、電影為高票房收入、網(wǎng)站為高點(diǎn)擊率等，將女性界定為女性越漂亮越好、性格越溫柔越好、越依賴男性越好等，以此實(shí)現(xiàn)高收益。二是缺乏對大眾媒介的社會監(jiān)督。傳統(tǒng)社會性別觀念造成絕大多數(shù)人缺乏正確的社會性別認(rèn)識，忽視女性社會角色被固化和被扭曲的社會現(xiàn)實(shí)。公眾對大眾媒介缺乏有效社會監(jiān)督，包括監(jiān)督機(jī)制、監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)、評估體系和獎懲制度等，因而大眾媒介在社會性別問題上沒有給予重視，毫無約束地追求經(jīng)濟(jì)利益，將女性視為消費(fèi)商品或消費(fèi)對象。

（三）女性受眾自主意識薄弱

“女性社會角色”在媒介傳播中對女性受眾有潛移默化的影響。受教育程度高的女性社會參與能力強(qiáng)，思維理性和身心成熟女性受眾有較高判斷能力和自主意識，不易受媒介異化的“女性社會角色”模式限制，也不會主動模仿和學(xué)習(xí)固化“女性社會角色”。但自主意識較強(qiáng)、張揚(yáng)個(gè)性的女性受眾，在女性群體中占比很小，相當(dāng)多女性受眾自主意識薄弱，特別是受教育程度不高、個(gè)性情緒化強(qiáng)、心智不成熟的女性群體更會受到影響。比如，韓劇影視作品近年來受到越來越多中國年輕女性觀眾追捧，劇中女主角穿衣重時(shí)尚和品位，年輕女性觀眾模仿女演員穿衣打扮，崇拜劇中演員和明星，甚至熱衷于學(xué)習(xí)韓語。

四、大眾媒介視野下女性社會角色重塑的主要對策

女性社會角色塑造問題涉及社會文化觀念、大眾媒介和女性本身，是多維度綜合性問題。探討大眾媒介視野下女性社會角色重塑的主要策略，有必要從社會文化、大眾媒介和女性三者綜合分析。

（一）倡導(dǎo)現(xiàn)代兩性平等的社會文化

現(xiàn)代社會兩性平等，不是講求“男女都一樣”的形式平等，而是尊重性別特殊性和個(gè)體多樣性，使女性拋棄以男性價(jià)值要求自己的理念，讓個(gè)體獲得平等發(fā)展機(jī)會、權(quán)力、責(zé)任和合理的社會資源配置；不是限制個(gè)體以生理差異作為發(fā)展選擇標(biāo)準(zhǔn)，而是沖破傳統(tǒng)性別特質(zhì)限制，讓社會兩性取長補(bǔ)短。同時(shí)，相對于男性，女性應(yīng)能在社會各領(lǐng)域得到發(fā)展。在政治領(lǐng)域，社會應(yīng)該不斷增強(qiáng)女性民主參政意識，不斷培養(yǎng)女性從政能力；在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，更應(yīng)保護(hù)女性經(jīng)濟(jì)權(quán)利，提供更多女性就業(yè)機(jī)會，提高女性職業(yè)技能；在法律領(lǐng)域，應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)有關(guān)女性法律法規(guī)普及，讓家庭暴力、性騷擾、性別歧視等對女性的傷害降到最低，讓全社會女性都能學(xué)會運(yùn)用法律知識保護(hù)自己的合法權(quán)益。因此，塑造現(xiàn)代兩性平等的社會文化氛圍，才有可能摒棄媒介中女性的刻板印象。

（二）改進(jìn)和提升大眾媒介自身水平

解決媒介傳播女性社會角色問題，應(yīng)從媒介從業(yè)者、女性媒介和媒體行業(yè)三方面入手，改進(jìn)和提升大眾媒介自身水平。首先，樹立媒介從業(yè)人員正確的社會性別觀念。媒介從業(yè)者社會性別意識不正確，將導(dǎo)致女性社會角色傳播有失公正判斷和表達(dá)，樹立媒介從業(yè)人員正確的社會性別觀念，有利于他們在節(jié)目生產(chǎn)、制作和播出等環(huán)節(jié)避免出現(xiàn)歧視女性的問題。其次，女性媒介應(yīng)擁有更強(qiáng)烈的社會性別意識，客觀記錄和傳播現(xiàn)實(shí)生活中女性的思想、情感和精神風(fēng)貌等。最后，行業(yè)內(nèi)部應(yīng)完善法律法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)自律。媒體行業(yè)切忌盲目唱空洞的高調(diào)，要將改進(jìn)媒介女性社會角色落實(shí)到具體操作中；對廣告和影視作品應(yīng)實(shí)行分級分時(shí)段制度管理，并需隨著社會進(jìn)步，不斷調(diào)整和改善現(xiàn)行分級制度；考慮建立專門評價(jià)節(jié)目是否具有社會性別意識的特殊機(jī)構(gòu)，對節(jié)目認(rèn)真把關(guān)，將有性別偏見、貶損和歪曲女性社會角色的節(jié)目消除。

（三）培育和強(qiáng)化女性受眾的自我意識

首先，社會媒介應(yīng)從媒介傳播的內(nèi)容信息中增加有關(guān)女性的信息，如網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、廣播等媒介傳播女性信息內(nèi)容適當(dāng)增加。其次，媒介文本內(nèi)容應(yīng)注重女性社會角色定位，引導(dǎo)和提倡強(qiáng)調(diào)男女平等主張。再次，社會應(yīng)更注重提升女性受眾的受教育程度，提升女性辨別能力和社會參與能力，從身心兩方面增強(qiáng)女性受眾的成熟度，不斷增強(qiáng)自我意識。

五、結(jié)語

現(xiàn)代社會女性人格地位在物質(zhì)和精神方面逐漸實(shí)現(xiàn)與男性平等。大眾媒介作為社會的“鏡子”，不僅在生產(chǎn)和傳播信息符號，更肩負(fù)著建構(gòu)社會機(jī)制的重要使命。大眾媒介塑造的女性社會角色，取決于全社會對女性社會角色認(rèn)知：女性主體性意識提升，不是男性附庸物；女性社會生存能力增強(qiáng)，不僅僅扮演賢妻良母角色；女性生命價(jià)值與男性一樣豐富多彩，不只是被看和觀賞的“客體”。大眾媒介應(yīng)具備正確的社會性別意識，努力提升自身水平，自覺營造有利于性別平等的社會文化環(huán)境，有效重塑女性社會角色被扭曲的社會現(xiàn)實(shí)。

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（作者單位：中國南方航空股份有限公司）

編輯：孟凌霄