新媒體時代報紙編輯要具備“五功”

托雅

隨著互聯網、新媒體的快速崛起，受眾對信息渠道的選擇更加自由化、多元化，作為傳統媒體的報紙若是能以一種親和讀者的姿態滿足其信息需求，并且以一種極具方便性、有序化的方式提供盡可能全面的富有權威的資訊，就能贏得讀者信賴，進而提升報紙的宣傳效果。因而，版面編輯的作用至關重要，也就是說，編輯選擇、整合、加工、處理信息能力的高低，決定著報紙的賣點和影響力。

筆者認為，在媒體融合發展的時代背景下，作為傳統紙媒的編輯必須具備五項硬功。

一、選擇信息的能力

過去報紙的信息源相對單一，不外乎報社記者采寫、通訊員來稿和新華社通稿這幾種。但互聯網的出現，在不知不覺中改變了這一切?；ヂ摼W以快捷、方便的手段，提供了信息傳播的無限可能性，受眾也實現了選擇信息的無限自由。編輯只有盡可能貼切而充分地滿足讀者的信息需求，報紙才能抓住受眾的眼球，才能實現其影響力。

編輯要從浩如煙海的信息中快速準確地做出對新聞價值的判斷和有用信息的遴選，也確實需要一番歷練，才能具備沙里淘金的本領。筆者以為，至少可以遵循下面幾條優選原則：

重大原則。重大事件和重要人物，符合新聞傳播的顯著性原則。尤其在全球傳播時代，新聞事件已無所謂國際新聞還是國內新聞，任何一個國內新聞都同時是國際新聞，重大的新聞永遠是受眾所關注的。

本地原則。本地信息符合新聞傳播中的接近性原則，契合受眾的利益需求，也最容易形成獨家新聞，在受眾的新聞興趣越來越本地化的時代，凸顯本地特色應當是堅定不移的法則。

受眾定位原則。在媒體市場細分化的今天，每個媒體都會基于自身資源，結合對市場的判斷，確定媒體的定位及受眾的取向，并針對他們提供不同的新聞制作和傳播方式。所以編輯在選擇信息時，應充分考慮目標受眾的心理訴求，強化他們對媒體的依賴。受眾對媒體的信任，就是媒體的品牌。

可讀性原則。新聞從來是追求可讀性的。在網絡時代，受眾對新聞的故事化有了更高的需求，追求可讀性成為信息傳播生命力長久與否的一個關鍵性因素。

二、整合信息的能力

網絡時代受眾的新聞消費要求更加多元化，單一、零散的信息已很難滿足受眾的“胃口”。如何借鑒網絡媒體的信息進行多角度、多層面、多元素的整合，成為報紙編輯不可或缺的基本功。

整合信息的路徑有很多方式，筆者認為，最常用的有三種：

縱式整合。當報紙要傳播一個新聞事件時，編輯所要提供的絕不僅僅是孤立的新聞事實本身，必須鏈接到事件的走勢分析等等，這也是滿足受眾知情權所必須的。

橫式整合。對一個新聞信息，受眾不僅想知道新聞本身的影響力，還想了解其他城市、其他國家同類信息的相關情況，而這些正是編輯所需要整合的內容，以一個全貌的反映，滿足受眾的閱讀期待。

環式整合。就是圍繞新聞事實這個“核”，向外發散思維，形成新聞傳播的“場”，這包括相關解釋、相關觀點、相關知識、相關新聞、相關服務等。媒體的較量，不只是讓人們覺得好看、精彩，還要過癮。近幾年，《內蒙古日報》在這方面做出了不懈的探索，例如開辟的《看天下》?？坑鰢H、國內重大突發事件以及民眾關注的新聞熱點問題及時予以回應。例如近期對養老金十二連漲、轉基因領域焦點問題等進行了深入報道和解讀，澄清了包括微信上傳播的一些不實信息，滿足了受眾關注的心里需求，極大地提升了黨報的引導力和公信力。

三、評點信息的能力

如果說選擇信息、整合信息是為了滿足受眾的需求，但不可否認的是，這一過程本身也體現了媒體的傾向和態度。媒體的根本責任在于成為人們的信息管家、時事顧問。從另一方面講，媒體在信息的競爭中已經沒有多少空間，最終的較量只能是觀點和態度。沒有態度的媒體是不具有權威性的，在信息傳播系統中必須有自己的聲音，而不能處于失語狀態。編輯的作用就是在提供事實的同時，也要提供價值判斷。

評點信息一般分為兩種，一種是編輯在選擇整合信息時，自己對新聞發表看法，體現報紙的態度；另一種是編輯調用媒體自己的專家資源儲備，就新聞事件進行評論?！秲让晒湃請蟆凡徽撌菑拇筇幹?，還是小到《黨建》?？系木庉孅c評，無不在旗幟鮮明地傳遞著黨報的立場和觀點。使大眾在接受各種資訊的同時，進一步獲得更專業的分析和獨到的評論，而評論水平的高下，將成為衡量媒體力量的標準之一。

四、策劃報道的能力

新聞報道能不能搞策劃，曾在業界有爭議，但現在的結論漸趨明朗。新聞是本原的，是客觀事實，不能策劃，但報道可以策劃。在不違背客觀事實的前提下，對新聞報道進行有意識的設計策劃，使報道更加明確、集中，起到強化、導向、超前的作用，以取得最佳的報道效果。

策劃可分為靜態和動態兩種，編輯除了要配合報社整體的常規性重大活動的策劃、突發性重大事件的策劃外，筆者以為，在日常報道中，編輯策劃應講求這樣幾個意識：

新聞落地。無論是新辦法、新舉措，還是新現象、新問題，記者在及時進行報道時，編輯應強調新聞落地，即新聞與本地的關系，事件帶來的影響等等，這是編輯的策劃方式之一，更是制作獨家新聞的有效手段。

新聞解讀。記者只報道事實，那新聞背后的原因，新聞本身的意義，需要編輯策劃后由記者與專家等補充完成，使受眾對報道由可讀性上升為必讀性，最終形成對媒介的忠誠度。

新聞連續。一個事件發生并見諸報端后，編輯需要的是追蹤不放的思維意識，從多角度、多層面、多形式地進行連續報道。媒介即信息，對信息的搜集、解讀以及結構方式，是媒介競爭的本質。

新聞回復。當報紙的報一度時期比較平穩、零散時，編輯要通過策劃推出新聞綜述類的報道，對事件、行業、階段性的信息進行回望，讓受眾通過媒介渠道對新聞信息進行梳理。媒介經營的是影響力，媒介留給人們烙印的深淺，就成為媒介的價值所在。

新聞互動。互聯網媒體互動性強的優勢應當為報紙編輯所借鑒。近年來，《內蒙古日報》在這方面均做出有益嘗試。每逢全區、全國兩會召開之際，設置“網聲民意”報網互動欄目，圍繞政府工作報告中精準扶貧、教育公平等話題，調動讀者在網上發聲，不少網友各抒己見，有力地營造了人民群眾參政議政的輿論氛圍。毫無疑問，網絡時代的編輯角色就是策劃者、溝通者。

五、包裝信息的能力

網絡時代是注意力時代，是眼球時代，自然就是講求包裝的時代。只重內容不重形式，只重實力不重形象的時代已經一去不復返了。新聞的包裝，不是以違背事實為代價，而是在遵循新聞規律、按照市場方式、符合受眾需求下的一種對新聞產品的加工、處理和制造。

傳統認為，報紙作為平面媒體，它的核心價值是文字所傳載的信息內容，文字以外的版面元素就被視為邊緣性裝飾?，F在則認為，標題、圖片、圖表、版式等各種版面語言都成為新聞包裝的重要組成部分。對此，《內蒙古日報》在一年一度的全區、全國兩會報道上下足了功夫。值得一提的是，《內蒙古日報》2016全國兩會·圖解專版，采用對比形式，版式設計形象直觀，成為兩會報道的亮點之一。

有人把網絡時代的編輯稱為組合編輯，需要有記者的嗅覺、評論家的視角、攝影家的眼光、藝術家的素養、社會活動家的溝通能力等等?？傊?，編輯作為信息集納者，在新聞傳播的整個過程中，作用發揮得好，媒介競爭力就強，影響力就大，這已成為媒介營銷市場上逐步被證明的事實。

（作者單位：內蒙古日報社）

編輯：白 潔