“互聯網+”背景下中國品牌建設對策和思路

■文/汪俊臣 劉麗芳

“互聯網+”背景下中國品牌建設對策和思路

■文/汪俊臣 劉麗芳

隨著互聯網與經濟發展的深度融合，對中國經濟發展起到強烈的催化作用，也成為引領中國經濟轉型升級的新引擎。

伴隨互聯網經濟的發展，培育品牌、發展品牌和保護品牌，形成以品牌經濟引領和帶動互聯網經濟的健康可持續發展，成為了社會各界必須面對的“必答題”。順應經濟發展的新常態，把握供給側結構性改革的規律，運用互聯網理念，以數據驅動、協作聯動、共享互動機制是當前開展互聯網經濟，發展品牌的有效途徑。

品牌建設在互聯網時代的戰略意義

培育品牌是我國“實現三個轉變”的重要目標。品牌是工藝技術、質量和誠信的結晶，當代企業與企業、國與國之間的競爭力，表現就在品牌的競爭力上。一個好的品牌，能讓企業從行業中脫穎而出，一群好的品牌，能讓一個國家或地區在全球競爭中處于有利地位。培育一批具有世界聲譽的中國品牌，對中國經濟新常態下加快轉型升級、激發新的增長活力、提升國家綜合競爭力，展示我國的良好形象，具有非常重要的現實意義和戰略意義。習近平總書記關于“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要指示精神，為新形勢下的中國品牌發展建設指明了方向和目標。我們勇于創造、注重質量就是為了培育具有影響力的品牌，為國家在全球競爭中贏得優勢。

發展品牌是互聯網經濟健康發展的前提。以互聯網技術為支持的電子商務快速發展，已成為中國經濟發展的新領域、新業態。實踐已經證明，互聯網正深刻改變著中國經濟發展方式，是中國經濟持續健康發展的新引擎。同時，電子商務領域暴露的質量誠信缺失、假冒偽劣時有發生的狀況，也給互聯網經濟的健康發展產生了嚴重阻礙。以新的理念和思維，創新互聯網領域品牌發展之路，弘揚品牌精神、發展品牌經濟、促進誠信環境成為了當前互聯網經濟發展的迫切需要解決的問題。

保護品牌是引領大眾創業、萬眾創新的保證。互聯網激發全社會大眾創業、萬眾創新的濃厚氛圍，有效帶動了技術創新和變革。但是互聯網的無疆界、虛擬性特征，也給假冒偽劣行為提供了更大隱蔽性。只有嚴厲打擊假冒偽劣行為，有效保護品牌產品的合法權益，保護互聯網領域知識產權不受侵犯，真正讓品牌產品在網絡上占領優勢、贏得市場，才能不斷完善“優勝劣汰”市場競爭環境，呵護大眾創業、萬眾創新的良好氛圍。

品牌建設要重視電子商務質量監管

“互聯網+”大背景下品牌建設要高度重視標準規范引領作用。標準是質量的基礎和紐帶，離開標準質量也無從談起，抓互聯網經濟發展質量，同樣需要高度重視標準的基礎作用。互聯網經濟發展雖然迅猛，但畢竟是新生事物，要培育和發展互聯網領域的中國品牌，發展要從無序到有序，離不開標準化，要加快實現全國電子商務質量管理標準化，要強化電商標準化技術委員會建設和運行，圍繞電子商務發展的技術、物流和監管三大重點領域，推動編制電子商務技術、服務、監管標準體系，用標準規范秩序，提升質量，引領電子商務健康發展。同時，積極與國際標準組織開展溝通交流，適時將電子商務領域的“中國標準”上升到“世界規范”，樹立中國互聯網經濟品牌，定義和引領全球互聯網經濟發展。

要重視以質量監督追溯落實質量主體責任。質量監督是政府部門對產品特別是消費品生產秩序維護的基本手段，也是培育和打造中國品牌的重要基礎。互聯網經濟領域中的質量監督與傳統線下質量監督方法與手段有顯著區別，需要我們創新互聯網經濟環境中質量監督方式方法，把握互聯網思維，運用“大數據”技術，不斷完善“網上發現、監督抽查、追溯源頭、落地查處、誠信管理”的工作機制，讓假冒偽劣和質量誠信行為在互聯網領域沒有生存的空氣和土壤。只有用好大數據，實現質量源頭和全過程追溯，才能真正落實好質量品牌建設的主體責任，形成推進中國品牌建設的良好環境。

要善于運行執法協作成網來打擊假冒偽劣行為。互聯網無疆界、無層級的虛擬特點給品牌保護工作帶來了嚴峻的挑戰。要想在互聯網條件下開展打假執法工作，就必須發揮信息和技術的中樞紐帶作用，有效推動不同地域監管部門、監管部門與電商平臺間等方面的信息交互、協同互動，讓全國質檢系統甚至其他監管部門都能加入到協作中來，不斷借助集成數據，實現線上發現線索、追溯源頭，最終完成屬地落地查處的閉環監管，以協作成網保護品牌產品在互聯網經濟中暢通無阻。

要加強信息互聯共享推動共治質量品牌。質量信息公開透明是促進中國品牌培育的有效機制，特別是在互聯網背景下，更需要互聯網的各參與方的共同參與、協同努力，才能形成經得起市場和時間檢驗的中國品牌，才能使中國品牌的培育、發展和保護機制越來越完善。當前值得借鑒的經驗就是充分依托全國電子商務產品質量信息共享聯盟的作用，建立質量品牌建設的交流研討、培訓指導、信息共享等機制，推動監管部門、電商平臺、品牌產品生產企業、檢驗機構和消費者之間互聯互通，提高互聯網行業自律意識和誠信意識，以聯盟為紐帶協力共創互聯網領域講品牌、選品牌、護品牌的長效機制，推動實現“一處失信、處處受限”的誠信環境。

全力以赴搶占中國品牌建設的互聯網“風口”

互聯網是中國經濟發展的“風口”，同時也是中國品牌建設的“風口”，我們要圍繞“中國制造2025”戰略重點，充分發揮互聯網對經濟和品牌的催化作用，盡快培育出一批在世界上叫得響的中國品牌。

當前我們要著重做好三個方面的工作：

一是以互聯網方式夯實品牌發展的質量基礎。通過大力推進互聯網+標準、互聯網+檢驗檢測、互聯網+認證認可等國家質量基礎建設機制，引導和激勵廣大企業加快標準創新、技術創新、管理創新，提升質量水平和管理水平，努力打造更具競爭力、影響力的品牌。

二是以互聯網機制營造有利于品牌成長的良好環境。完善全國品牌產品執法打假協作網和全國電子商務產品質量信息共享聯盟建設，推動完善品牌保護的法律法規，強化品牌維權機制，打擊假冒偽劣和侵犯知識產權行為。健全質量激勵機制，推動“中國質量獎”評選向互聯網領域延伸，在互聯網領域開展全國知名品牌創建示范區建設，宣傳推廣優秀互聯網企業品牌建設經驗。

三是以互聯網思維建立品牌評價體系。充分利用ISO品牌評價國際標準化技術委員會秘書處設在中國的良好機遇，完善互聯網品牌建設國家標準體系，牽頭制定品牌價值國際標準，規范品牌價值評價活動，推動品牌評價結果的國際互認，指導企業有效提升品牌價值。

毫無疑問，中國經濟發展必須由中國品牌來引領和帶動，中國質量和效益型轉型發展道路呼喚更多有實力上水平的中國品牌。讓我們共同關注呵護互聯網經濟發展，共同應用互聯網思維，合力推進互聯網領域發展品牌機制，讓更多中國品牌借助互聯網技術，向全世界傳遞中國技術、中國實力和中國自信。

（作者單位：浙江省杭州市國家電子商務產品質量監測處置中心）