《處州晚報》：傳播核心價值，努力成為城市“文化墻”

□ 文/胡建金

?

《處州晚報》：傳播核心價值，努力成為城市“文化墻”

□ 文/胡建金

內容提要 作者認為，當前都市媒體應該努力從新聞信息傳播向核心價值傳播轉型，讓報紙回歸到文化高地的位置，讓其成為城市的文化坐標、市民的精神家園。

關鍵詞都市類媒體 城市 文化坐標 處州晚報

在經濟下行及新媒體挑戰雙重壓力下，都市類媒體集體思考突圍之路，近兩年來大江南北都刮起了“改版風”，精減版面，精準定位，朝著深度化精致化方向發力，試圖避開新聞信息服務的時效短板。與之不同，近幾年來，《處州晚報》在推進媒體融合的探索中，做足鄉土文章，努力讓報紙成為有高度、可親近、看得見、摸得著的城市“文化墻”，助推社會的和諧發展，提高了媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，增強了輿論引導的針對性和有效性。

一、推出好人故事成風化人，弘揚時代文化

時代文化是一代人的共同價值追求，也是媒體必須積極弘揚的主旋律，時代文化歸根結底就是社會主義核心價值觀。

圍繞社會主義核心價值體系建設，早在五六年前，《處州晚報》就開設了“麗水好人”欄目，始終以百姓視角敘述溫情故事和典型人物，引導良好的社會風尚，努力打造向善的城市文化。欄目開設至今報道了220多位麗水好人，這些好人分為見義勇為、助人為樂、孝老愛親、愛崗敬業、誠實守信等五大類，報道對象包括沖進火海勇救兩鄰居的17歲“最美姑娘”葉宵雯、十余年不辭辛勞的 “為民村支書”徐東興、在冰冷的河水中托起“生命扶梯”的消防員吳盛向、身患癌癥卻用生命守護光明的電力工人呂維新、誠信比500萬更珍貴的彩票店雇員李菊妹、激流中救起兩歲男孩的農村婦女阮用芬等等，這些人中，不少人列入中國好人榜或成為省級道德模范。在這些“麗水好人”身上，體現了鮮活的時代特色和社會主流面貌，生動詮釋了社會主義核心價值觀在麗水的實踐，促進社會正能量的傳播，弘揚了 “傳承淳樸、崇尚生態、共享和諧”為主要內涵的當代麗水人共同價值觀，是麗水當之無愧的“時代標桿”。這一欄目也成為城市的品牌，文明的符號，受到領導的高度贊揚，得到市民的由衷點贊。

為了讓這些好人成為城市摸得著的標桿，麗水市文明辦還根據晚報報道，將相關人員的照片掛在中心街道和公園。2015 年12月，《處州晚報》牽頭，與市文明辦、教育局、關工委、婦聯等多個單位共同舉辦 “好人一條街”大型公益活動，篩選出《處州晚報》“麗水好人”欄目報道過的人員中的150位，將報道他們的版面制作成展板，在市區最繁華的中山街進行圖文并茂的展出。展出期間，開展“好人幫好人”眾籌活動，志愿者在現場縫補衣服、義賣、免費檢查身體、接受市民咨詢。通過“好人一條街”大型公益活動，進一步體現媒體的社會責任，擴大 “麗水好人”欄目的品牌影響力，積極宣傳麗水大地上的好人好事，營造人人學好人，人人做好人，好人幫好人的良好社會氛圍，獲得廣大市民一致好評，市委書記、市長、宣傳部長等領導紛紛表揚。讀者認為，這一欄目的報道及活動成風化人，將社會主義核心價值觀的教育落小落細，潤物細無聲，營造人人學好人，人人做好人的良好輿論氛圍。這一活動開展后，一些學校與社區主動聯系我們，將“麗水好人”展板進行展出。

二、開展愛心活動凝心聚力，弘揚優秀傳統文化

公益都是一股溫暖人心的力量，它最能觸及人性的柔軟之處。《處州晚報》熱衷公益事業，努力打造城市的“愛心匯”。《處州晚報》每年都舉行愛心助學活動，至今已幫助近千名學子步入大學校門。每年都會開展一系列助困活動，幫助社會特殊群體：開展晚報相親會，幫助大齡青年解決婚姻大事；開展年貨節，幫助農民賣年貨；開展幫助貧孕產婦活動，上萬群眾捐款……讀者對這樣的活動，總是一呼百應，取得良好的社會效果，也凝聚了一大批的愛心人士，因為信任所以成為晚報忠實的讀者。

為了積極推動向善溫暖的城市品牌，2015年6月，晚報積極籌劃成立“麗水幫幫團”公益聯盟，倡議發出后，迅速得到了廣大愛心組織和人士的熱情支持。目前，先后有50多個機關、企事業單位和社會組織、企業成立幫幫團，總人數達到1000多人，已開展上百項公益活動。比如到敬老院幫助老人理發，為困難群眾送到數百件棉衣，在市區送出下萬份臘八粥，與孤寡老人過節，等等。通過這樣的組織形式，倡導讀者互幫，社會互助，匯聚愛的力量，傳遞社會正能量，“麗水幫幫團”公益聯盟成為“中國生態第一市”—麗水城的愛心公益符號和社會亮色，共推社會和諧進步。

三、開設特色板塊服務大局，傳播地域文化

地域文化是城市魂，是滋養市民的精神要素，也是一個地域特色的標識，傳播好地域文化，是都市報的重要任務，也是報紙賴以生存的重要基礎，報無文化不立，報紙脫離地域文化，也如無根之木無源之水。

麗水地處浙江西南，歷史悠久人文薈萃，4000多年的積淀，形成了龍泉青瓷、龍泉寶劍、青田石雕、麗水廊橋等傳統工藝文化，黃帝、劉基、杜光庭、湯顯祖等名人文化，畬族、華僑等區位特色文化，攝影、巴比松油畫等藝術文化……2015年1月12日，習近平總書記與中央黨校第一期縣委書記研修班學員座談，麗水市委常委、蓮都區委書記林健東代表200位學員第一個發言，在談到古堰畫鄉成功創建國家4A級景區時，總書記插畫說他還記得那里曾經有一個油畫流派—巴比松。正是這句話，讓大家對巴比松油畫有了很大興趣?！短幹萃韴蟆樊敿匆运膫€整版的規模，推出了“讓總書記印象深刻的麗水巴比松”，向讀者介紹了“巴比松”這一油畫流派，進而推出一系列關于萌芽于上世紀80年代末的麗水巴比松油畫的發展狀況和一批知名的麗水畫家，這期報紙被眾多市民收藏，并被許多網站轉載。人們通過這一報道，更加了解了麗水的地域文化。

攝影文化是新千年之后麗水城傾力打造的一項特色文化，麗水被稱為“東方的阿爾勒”，全市常住人口210萬左右，有中國攝影家協會會員近兩百人。2015年麗水國際攝影節，吸引了52個國家和地區的1600多名攝影愛好者在麗水舉行個展，參展人數達到1628人，圖片5278幅。為宣傳好麗水的攝影文化，每年的攝影文化節期間，還刊出專版。2012年7月，晚報推出《攝影百家》專版，刊登麗水知名攝影家的作品及簡介、攝影技巧，讀者戲稱晚報成為攝影教科書。2015年攝影文化節期間我們還推出英文報道，報道攝影節的盛況，受到讀者好評。

2004年，為展現麗水風土人情，《處州晚報》推出“詩畫麗水”欄目，每周一個版面，至今一直堅持，并先后將這些作品收集成冊，出版了《詩畫麗水》《城讀麗水》《風雅之城》等書籍，這類欄目有一批固定讀者，每當版面推遲出版，他們就紛紛致電編輯詢問，這些作品出版后，受到讀者好評。2014年又推出了《一個村莊的人文地理》，目前已刊發99期，接下來也將結集出版。

四、做大朋友圈，形成跟讀文化

當前，雖然報紙發行面臨壓力，但是在地市級城市中，一份都市報還是有發展空間的。設置好欄目，選擇好主題，確定好報道范圍，形成連貫的報道節奏，讓讀者跟著我們走。

本土名人是一個地方的代言者，也是勵志者，他們有著強大的粉絲團，對這一群體的關注，會讓讀者更喜歡這份報紙。2015年下半年，《處州晚報》推出“人物志”欄目，每次以大封面加一個通版的規模報道了麗水籍名人，棋王柯潔、羽壇皇后李玲蔚等人的報道刊發后，讀者紛紛收藏。

為展示麗水的區域文化特色，2015年下半年，晚報成立了藝術展覽中心，針對麗水的文化藝術人才量身定做，采用以作品換版面的形式，對青瓷寶劍大師及書畫藝術家進行專訪，宣傳他們的作品和創作經歷，然后由報社收藏他們的作品，這一活動，取得社會和經濟效益雙豐收，不僅團結了麗水的廣大藝術家，使晚報的文化朋友圈越做越大，而且通過他們，吸了不少的“藝術粉”，不少藝術愛好者稱晚報是一本本土的人文雜志。

為團結麗水的文學藝術界人士，提升報紙品位，2014年以來，晚報還專門開設了《連載》欄目，刊登麗水本土的作家，到目前為止，該欄目已刊登了30多位作家近年來在全國知名刊物發表的作品，形成了較強的文學氛圍，也將本土作家在報紙上一一展示。除每周一期的副刊之外，還專門開設“南明詩會”?？?。通過一系列的欄目及板塊的開設，強化報紙文化品位。一些學校老師，專門將連載的作品給學生閱讀，并布置課堂作業，讓學生分析藝術特色，增強了學生學習動力，也提升了晚報閱讀率。

一直以來，《處州晚報》十分重視數字報開發，同時也堅持建設閱報欄，在公園及小區中開設閱報欄。此外，還推出了6+1官方微信，除官微之外，還開設 “悅讀麗水”“詩畫麗水”等子號，推出了麗水民間故事等一系列具有本土特色的內容。通一系列舉措，進一步強化報紙品牌，促進了融合式的傳播，形成多元化的讀報氛圍，讓讀者不離不棄。

（作者是麗水日報社副總編輯、《處州晚報》總編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com