生態營銷理念對現代服務企業廣告行為的影響

謝平芳

摘 要：企業選擇廣告是為了獲得最大的經濟效益與增強企業的影響力，然而選擇的廣告方式不同，最終獲得的效果也不同。從最早的廣告方式單一到廣告形式多樣化，其中的廣告宣傳理念也在不斷變化著。生態營銷是隨著現代人環保理念不斷增強的情況下發展出來的一種可持續發展的營銷戰略。本文通過對一些不同理念的廣告效益分析，討論了生態營銷理念對現代服務企業廣告行為的影響。

關鍵詞：生態營銷；企業廣告；行為

中圖分類號： F713.8 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）17-7-2

0 引言

企業選擇廣告是為了獲得最大的經濟效益與增強企業的影響力，然而選擇的廣告方式不同，最終獲得的效果也不同。從最早的廣告方式單一到廣告形式多樣化，其中的廣告宣傳理念也在不斷變化著。

生態營銷是隨著現代人環保理念不斷增強的情況下發展出來的一種可持續發展的營銷戰略。傳統營銷渠道層疊，需要投入大量人力物力來開拓市場，這樣下來不僅花費更多的時間還會花費更多成本。在國際互聯網的廣泛普及下，企業可以進行全球化的經濟交換，使網上支付變得更加快捷方便，這時企業的原材料采購、生產的管理模式以及產品的最終銷售渠道、宣傳方式等都會發生一系列變化。一種傳統而又少被應用的營銷方式——新聞手段銷售。比如說，我們把錢應用到一些報社媒體、電視臺采訪等做大力宣傳，這樣無論是看電視還是逛街或者是看報，都能了解到這個企業，從而獲得最大的知名度。

1 新聞營銷的傳播

新聞營銷的傳播方法以及傳播途徑都有很廣泛的層次，它在不同角度不同方面把企業的文化呈現出從而來引領大眾消費，為民眾購買消費提供了強有力的方向性。比如說，我們把錢應用到一些報社媒體、電視臺采訪等做大力宣傳，這樣無論是看電視還是逛街或者是看報，都能了解到這個企業，從而獲得最大的知名度，產品的銷售做新聞營銷最重要的就是借勢，這個可以借助網絡明星和網絡熱點，社會焦點等將企業拉入市場頂端，比如，三里屯優衣庫試衣間不雅視頻曝光，一夜之間真的火了優衣庫啊，比花百萬大打廣告更有影響力啊！這種借勢宣傳的影響力足可以將一個企業的經濟推動到一種空前的狀態。人脈關系還可以作為新聞宣傳的一種主要優勢，利用強大的人脈關系網可以節省很多不必要的花費，以及更快的實現目標。

在信息十分“火熱”的當今時代，生態營銷理念已經深入現代廣告營銷的“體內”，秉承著這些理念的廣告模式也在改革換貌。關于生態營銷我們并不陌生，生態營銷理念的提出是一種社會的進步，它引導著市場觀念的新發展，同時還可以作為企業參與競爭的一種獨特優勢。生態與環境之間緊密相關，生態不僅關乎著企業宣傳的理念，而又關乎著人類生存的問題。社會是一個生態，每一個人是一種生態，企業也是一種生態，利用生態與民眾的關系，在多種媒體的參與下，通過不同渠道宣傳生態理念。

2 生態營銷戰略就是生態產品戰略

生態營銷其實就是除了生態產品之外的副產業，企業形象、服務等。在面對全球一體化的狀態，企業更是需要加強為后著想，這就是我們所堅持的“科學發展觀”，一個企業的產品不僅僅是指他的主產業多強，而是在于產品銷售出去有怎樣的“售后”。現代營銷觀念：總體來說就是以市場為導向，后來又發展出生態營銷、關系營銷、社會營銷、整合營銷等，現代營銷觀念主旨可以如下表述：首先，必須要滿足消費者的需求，這樣才能讓消費者選擇你。其次，用長遠的眼光看待問題，放長線釣大魚。最后，用形式多樣的策略去跟隨市場的腳步，實現最終的利益。生態營銷理念的提出，讓企業在實施營銷管理的同時不能只看得見眼前的利益，要學會走長遠的道路，各個階段都要滿足顧客的需求，獲得長久的利益發展機會。對于現代這個信息傳播速度驚人化的時代，企業不能因為一件商品的對環境破壞、不好的口碑等而帶來負面的影響，這與生態營銷理念是相違背的，不符合時代發展的。

很多企業都在說自己的產品和品牌千般好萬般好，用各式各樣的方法去點綴產品的“美麗”，最后卻發現消費者并不買賬，對于消費者來說，描述產品這件事是商家故意為之，可是聽不聽取決于自己，導致很多品牌營銷步入了尷尬的境地，生活中，這種現象隨處可見。真正聰明的人是會以別人為圓心，按照別人的思路來講述，而不以自我為中心，滔滔不絕，盡管說著自己想說的。對于企業來說，要讓你的品牌能夠走進消費者的心里，不需要多么華麗的語言來渲染，只要真真實實讓消費者體會到產品的優勢，因此，千萬別走彎路。其次，在傳遞產品技術的時候，要保持正確的觀念，消費者需

要的不是看到你有獨一無二的技術，而是你產品的功效和

文化。這就讓我們明白了，為什么現在很多企業寧愿選擇幾乎沒有知名度的網絡營銷，而不是那些“高大尚”的代言活動，就是這個邏輯。所以說，對于營銷傳播來說，品質實在是必須的，獲得大量平民的好口碑，另外，宣傳階段不用太過繁瑣，這樣只會讓人們反感，對營銷傳播的效果不會有好的幫助。

3 廣告生態營銷新模式分析

“智能學子”認為，在傳統營銷波及的地區范圍內，一些根底豐富的市場活動和部分人員有寶貴的經驗，但是面對互聯網帶來的變化，之前的傳統思想不僅不會幫助他們創新，反倒是縛束他們的思想意識。而中國生態營銷理論的開創，讓傳媒技術理念從頭到腳換了風格，煥然一新的出現在人們的生活中。這些“歷史”經驗告訴我們，現代生態營銷推廣的舞臺已經成為中央大舞臺。為了證實生態營銷理念的影響，以幾個標志性行業的廣告生態營銷模式為例：

3.1 房地產業廣告融入的生態營銷

房地產業一向是人人“仰望”的大經濟行業，而如今它的廣告營銷模式也開始更接地氣起來。由最先的豪氣、高端植入廣告，打造完美的房源，發展成更多的“清凈、麗景、美食”供人們體驗感受，為尋常百姓家謀取了福利。通過網絡平臺或手機的方式報名，即可參加廣告宣傳下的各個體驗式活動。在宣傳促銷的活動中，更可能多的為購房百姓爭取利益，通過用戶體驗以及憑宣傳頁優惠、先到者享受多減免等優惠，積聚了更多的人氣。

3.2 旅游業廣告新模式的轉變

人們生活水平不斷提高，對旅游的追求也更加熱情，旅游業也進入了新的發展模式。分析現代旅游業的推廣，新鮮多樣、優惠力度驚人、各大電視媒體肆意宣傳旅游文化。網絡旅游名詞層出不窮，“世界這么大，我想去看看”的這些雷人語句更全面的體現了生態營銷模式，發展下來，消費者對旅游業新模式有了更深的了解、更便利的接觸。“生態理念最大的特有之處，就是把握消費者理念，通過人文效應傳播效應，最終實現信息真實、安全和全面化。” 從這些頗具代表性行業的舉例中，我們可以總結出來的規律就是每一個行業都已經關注到生態所帶來的人氣和便利。通俗講，我們可以用簡單而形象的概括來描述：從“線”到“面”、從“廣”到“準”、 從“少”到“多” 、從“虛”到“實”。

4 結論

從以上幾點不難看出，生態營銷理念所帶來的廣告營銷模式以其獨特、生態而又趕潮流的優點引領了廣告模式的新時尚。這些轉變讓時代的變化發生的更加柔和，更容易被人接受，這種轉變使得商業性的目的不再那么刺痛人心。

參 考 文 獻

[1] 張雙.基于生態文明的企業營銷戰略研究[D].甘肅政法學院，2015.

[2] 田銘，劉凌霄.企業生態營銷指標體系的構建及評估[J]. 南陽理工學院學報，2013（05）.

[3] 廖波.生態營銷理論本原探索及拓展[J].商業時代，2013.

[4] 景剛，馬滿秋.綠色營銷在房地產中的應用研究[J].經濟研究導刊，2013（12）.

[5] 許青萍.現代企業營銷模式研究[J].中國商貿，2010（18）.

[6] 畢思勇.生態文明背景下的企業綠色營銷戰略研究[D].中國海洋大學，2011.

[7] 劉曉春.中國綠色企業營銷戰略研究[D].西南財經大學，2000.