淺析“互聯網+”對我國傳統藝術品經營市場的影響

雷潔

[摘要]“互聯網+”是隨著互聯網技術的發展我國政府提出的新的發展模式，這種新的發展模式對我國社會產生了極其重大的影響。隨著互聯網技術與藝術品經營市場的結合越來越緊密，已經出現了網上銷售與拍賣藝術g，i-～動。“互聯網+”的發展模式對我國的傳統藝術品經營市場產生了極大的影響，使我國傳統藝術品經營市場在經營方式、經營對象與市場范圍三個方面產生了變化，促進了我國的藝術品市場產生新的繁榮并成為新的經濟增長點。

[關鍵詞]“互聯網+”；藝術品經營；藝術品市場

隨著我國經濟的不斷發展，人們的物質生活水平得到極大提高，根據馬斯洛的需求理論，人們需要更高層次的需求。藝術作為人類審美意識的最高表現形式，始終把創造和實現審美價值來滿足人的審美需要，作為自己最主要和最基本的功能。藝術品正好滿足了人們更高層次的需求，這也促進了藝術品經營市場的發展。另外，互聯網作為當代影響最為深刻的科學技術，也影響著人們生產生活的各個方面，尤其是隨著李克強總理在政府工作報告中“互聯網+”的提出，使互聯網對人們的影響也越來越大，而“互聯網+”在藝術品經營市場的運用對我國傳統的藝術品經營市場產生極大的影響，促進傳統藝術品經營市場的變革與發展。

1.“互聯網+”概述

2015年3月5日上午十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃，“制定‘互聯網+行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場”。“互聯網+”是創新2.0下的互聯網與傳統行業融合發展的新形態、新業態，是知識社會創新2.0推動下的互聯網形態演進及其催生的經濟社會發展新形態。“互聯網+”代表一種新的經濟形態，即充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟社會各領域之中，提升實體經濟的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。“互聯網+”并不是簡單地與傳統各產業的相加，而是深度的融合，對傳統產業的根本性變革，將會產生新的商業價值。

2.我國藝術品經營市場現狀

2.1藝術品經營方式

我國藝術品經營市場分為一級市場和二級市場。傳統的一級市場經營主體以畫廊為主，畫廊是藝術品經營的主要形式之一，它既是一種商業經營企業，又是展覽、銷售藝術品的重要場所；二級市場經營主體以拍賣行為主，拍賣市場居于高端位置，即拍賣市場上銷售的往往是精品或高端藝術品。除此以外還有展賣會、博覽會等。隨著互聯網應用的推廣也出現了網絡銷售與網絡拍賣的經營方式。文化部有關文件顯示，到2010年，我國有實行經紀代理制度的畫廊1512家，藝術品拍賣企業300余家，經營性藝術品網站205家，有一定規模的藝術聚集區76個。

2.2藝術品經營對象

我國藝術品市場經營對象十分的豐富，主要有中國古書畫、近現代書畫、油畫、瓷器雜項和當代藝術五大類。中國古書畫市場是我國藝術品經營市場的有力支撐，在近年的交易記錄中成交價格頻繁過億元。近現代書畫也越來越受到人們的青睞，自從2010年張大千的絹畫《愛痕湖》在中國嘉德春拍中以1.08億元成交后，近現代書畫作品的價格屢次刷新紀錄，成為中國藝術品經營市場中的成長股。瓷器雜項一直是中國藝術品市場中的績優股。多年來，瓷器雜項尤其是官窯瓷器一直被收藏和投資者所看好，價格水平持續高漲，波動幅度相對較小，市場容量穩定增長，中國藝術品的最高成交價格紀錄也長期被瓷器所把持。我國當代藝術總體平穩，對我國藝術品市場有一定的影響力。油畫為我國藝術品經營市場的新興市場，由于其市場與收藏群體是全球性的，因此在藝術品經營市場中也占有一定優勢。

2.3藝術品經營邊界

我國地域廣闊民族眾多且地域性差異大，不同的區域文化特點塑造出了具有不同藝術風格的藝術派別。目前我國主要有六大畫派，以北京天津地區為中心的京津畫派；以西安為中心的長安畫派；以南京為中心的金陵畫派；以滬濱為主要地區的海上畫派；以浙江為主要地區的浙江畫派以及皖南畫派。這六個畫派的思想傾向與藝術創作觀念、創作方法與繪畫風格取向均有所不同。文化傳統是影響消費的主要因素之一，因此，不同畫派的作品銷售也以文化共識性強的區域為主，而在其他地區由于文化傳統的差異導致藝術作品需求較低，各畫派的主要經營市場以畫派所在區域為主，形成了較為明顯的藝術品經營邊界。

3.“互聯網+”對現有經營市場的影響

互聯網科技在藝術品經營市場的應用傳統中產生了極大的影響和沖擊，使我國的藝術品經營進入了一個新的階段，并且伴隨著我國經濟生活水平的提高，互聯網科技在藝術品經營市場的應用也促進了我國藝術品市場的繁榮與發展。

3.1經營方式的創新

互聯網技術的不斷發展，已經極大程度地改變了人們的消費習慣與經營方式。互聯網科技與藝術品經營市場結合后，產生出了多種新型的藝術品經營方式。根據中國互聯網中心發布的數據顯示，我國2013年網絡購物市場交易金額達到1.86萬億元，較2012年增長40.9%，2013年網絡零售市場交易金額占社會消費品零售金額的7.9%，截至2013年12月，我國網絡購物用戶規模達到3.02億，較上年增加5987萬，增長率為24.7%，使用率從42.9%增至48.9%。極其龐大的消費規模吸引了眾多的企業紛紛轉向電子商務，藝術品經營企業也不例外。根據文化部的統計我國在2010年已有藝術品拍賣企業300余家，經營性藝術品網站205家，出現的新興的經營方式主要有網絡拍賣、網絡商鋪以及論壇交易三種。網絡拍賣以嘉德在線為代表，國內以保利為代表，拍賣金額巨大，淘寶網為目前國內最大的藝術品網絡商鋪區，論壇交易是通過論壇發帖回帖互動，并輔即時通信進行交易。2013年保利聯合淘寶的傅抱石父女專場成為國內首個登錄淘寶的線下拍賣公司，并且此次專場拍賣會總成交額達250.95萬元，成交率達到95%。隨著即時通信技術的發展，藝術品經營市場已經與即時通信技術相結合產生了微拍等經營方式。總之，“互聯網+”藝術品市場經營，不只是簡單地相加，而是深度的融合，已經深刻地轉變了藝術品的經營方式。

3.2經營對象的變化

在由于互聯網技術的應用而新興的藝術品經營方式的影響下，藝術品市場的經營對象也有了極大的變革。首先，表現在結構上的變化。在傳統的藝術品經營市場中，經營對象主要是中國古書畫、近現代書畫、油畫、瓷器雜項以及當代藝術五大類，且其中中國古書畫與近代書畫占據著極大的市場份額。而隨著新興經營方式的出現，中國古書畫與近代書畫在電子商務中由于辨別真偽難度的加大，而在新興的經營方式中的交易對象以低端藝術品與當代手工藝品為主，而中國古書畫與近代書畫作品仍以傳統方式為主。其次，表現在質量上的變化。互聯網技術在藝術品經營市場的應用改善了信息不對稱的局面，使藝術品的典范價值回歸真實水平，同時贗品數量也相對減少，雖然新興市場以低端藝術品為主，但是整體上藝術作品的真實性有所提高。最后，表現在新型交易對象的出現。在傳統藝術品經營市場中交易對象均為實物，在互聯網技術的影響下創意已經成為交易對象之一，而不是依托實物。

3.3市場范圍的變化

互聯網技術在藝術品經營市場上的應用同樣也對藝術品經營市場的邊界范圍產生了影響。

第一，市場邊界模糊化。隨著文化價值觀念的多元化發展，人們對審美的認知已經不單單局限在所在區域內，而為了滿足自身的審美認知需求，需要跨區域消費其他文化傳統塑造的藝術作品，互聯網的運用使跨區域消費便利化，電子商務的發展以及B2C模式的廣泛運用使藝術品購買者可以極其便捷地跨越區域消費，以至原有的由于文化異同所形成的藝術品經營市場的邊界模糊化，趨向于統一市場。

第二，各地區的失衡狀況有所改善。在傳統藝術品經營市場中，一級市場的畫廊與二級市場的拍賣行主要集中在京津塘，長三角與珠三角地區，我國中西部地區市場規模極小，整體出現嚴重失衡，而互聯網技術的運用為中西部地區藝術品購買者提供了便利，市場規模逐漸增大，隨著中西部地區藝術品交易的不斷增加，原有的失衡現象得到了一定的改善，也進一步促進了全國性市場的繁榮發展。

第三，藝術品經營市場呈現出國際化的趨勢。在傳統的藝術品經營市場中以國內的藝術作品為主，互聯網技術在藝術品經營中運用后國內的藝術作品逐漸受到國際市場的青睞，同時國內市場中的外國藝術作品的比例也有所提高。

“互聯網+”與藝術品經營市場的結合對藝術品市場的影響不只是簡單的互聯網與藝術品市場的相加，也不是簡單地將藝術品交易由線下轉移到線上，而是從各個方面的深刻的影響，將會成為我國藝術品市場的新的增長點，促進我國藝術品市場的進一步發展與繁榮。“互聯網+”的發展也僅僅是個開始，其在今后的不斷發展進步中必定會對藝術品經營市場產生更加深遠的影響，將會是對傳統藝術品經營市場的徹底性變革。