電視屏幕越大越好嗎

肖隆平

“最壞的結(jié)果可能是，這些產(chǎn)能屆時(shí)變成廢銅爛鐵。”

5月23日，中國(guó)最大的國(guó)有綜合性IT企業(yè)集團(tuán)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司（下稱(chēng)“中國(guó)電子”）在成都開(kāi)建8.6代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)項(xiàng)目。這是中國(guó)大陸興建的第12條8代面板制造生產(chǎn)線(xiàn)。該項(xiàng)目產(chǎn)品主要面向電腦和電視，以中大尺寸液晶面板及模組為主。

生產(chǎn)線(xiàn)代數(shù)越高，其生產(chǎn)的基板尺寸越大，可供切割的屏幕尺寸也越大。因此，國(guó)內(nèi)最早的5.5代線(xiàn)生產(chǎn)供應(yīng)的就是早期的23.6英寸、28英寸、32英寸等小屏電視面板，現(xiàn)如今的8代線(xiàn)或10代線(xiàn)相對(duì)應(yīng)的就是65英寸、 70英寸等大屏電視面板。

隨著面板代線(xiàn)的升級(jí)，電視屏幕也在不斷變大之中。從14英寸到32英寸，再到65英寸，三星的超高清智能電視已經(jīng)達(dá)到110英寸。

在中國(guó)，電視屏幕的擴(kuò)大化趨勢(shì)更加明顯，2014年已經(jīng)超越美國(guó)成為全球彩電銷(xiāo)售平均尺英寸最大市場(chǎng)。

屏幕越大“單臺(tái)利潤(rùn)是高一點(diǎn)但是總利潤(rùn)不見(jiàn)得高。”

長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)郭德軒告訴《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者，激光投影技術(shù)最大的電視屏幕尺英寸能做到150英寸，拼接的可以達(dá)到300英寸。

按中國(guó)電子的說(shuō)法，成都項(xiàng)目建成投產(chǎn)后能夠給當(dāng)?shù)貛?lái)巨大經(jīng)濟(jì)收益，比如提供超過(guò)8200個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)，至少1.5萬(wàn)個(gè)配套產(chǎn)業(yè)就業(yè)崗位，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值約200億元，上繳利稅約30億元。

奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總經(jīng)理董敏對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者表示，電視屏幕的加速增大，是因?yàn)橹行〕叽珉娨暜a(chǎn)品幾乎讓面板和電視企業(yè)處于微利或者虧損狀態(tài)，只有將尺寸向大擴(kuò)展才能消化產(chǎn)能，優(yōu)化利潤(rùn)，改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，但能否真正改善還需市場(chǎng)說(shuō)了算。

夸父企業(yè)管理咨詢(xún)機(jī)構(gòu)原首席顧問(wèn)劉步塵更是對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者表示，布局液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)是日本、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣8年前做的事。現(xiàn)在他們已經(jīng)退出液晶面板領(lǐng)域，而中國(guó)大陸面板企業(yè)接過(guò)棒來(lái)，“最壞的結(jié)果可能是，這些產(chǎn)能屆時(shí)變成廢銅爛鐵。”

越大越賺錢(qián)嗎？

從面板企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，代線(xiàn)越高投資越大，相應(yīng)的回報(bào)周期就越長(zhǎng)。不管是已經(jīng)投產(chǎn)多年的京東方北京8.5代線(xiàn)，還是剛剛開(kāi)建的中國(guó)電子成都8.6代線(xiàn)，項(xiàng)目總投資都在280億元左右。但要實(shí)現(xiàn)預(yù)期的產(chǎn)值卻不是件易事。

8代線(xiàn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了中國(guó)市場(chǎng)的容量。中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)、清華大學(xué)教授高鴻錦曾表示，液晶面板的最大容量是8條生產(chǎn)線(xiàn)，但截至目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了8條已投產(chǎn)的8代線(xiàn)，在此之前開(kāi)建的還有3條。

京東方北京8.5代線(xiàn)已于2011年底投產(chǎn)，但據(jù)京東方2011年、2012年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，北京8.5代線(xiàn)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)是負(fù)3.19億元;2012年還有惡化之勢(shì)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)是負(fù)3.62億元。

在產(chǎn)能已經(jīng)飽和的形勢(shì)下，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴本刊記者，不能說(shuō)中國(guó)電子的8.6代線(xiàn)技術(shù)是落后的，但肯定不是最先進(jìn)的技術(shù)，兩年后投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)時(shí)將受到很大沖擊，因?yàn)榘∣LED（有機(jī)發(fā)光二極管）等下一代技術(shù)的成熟將對(duì)其產(chǎn)生不小沖擊。

屏幕越大，“單臺(tái)利潤(rùn)是高一點(diǎn)，但是總利潤(rùn)不見(jiàn)得高。”郭德軒解釋?zhuān)艽笃聊讳N(xiāo)量小以及后期維護(hù)成本高的影響，大屏幕彩電可能并不能給彩電企業(yè)帶來(lái)更高利潤(rùn)。而且，大屏幕彩電也分檔次，比如65英寸彩電，高檔的與低檔的售價(jià)差距很大。蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，低檔的售價(jià)在4000元左右，高檔的則高達(dá)1萬(wàn)元以上，三星、LG和索尼則有售價(jià)高達(dá)2萬(wàn)多、3萬(wàn)多的同尺寸電視。

更為嚴(yán)峻的是，彩電業(yè)已經(jīng)成為家電行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域。最大的沖擊來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入，小米、樂(lè)視等企業(yè)推出的低價(jià)策略讓國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)有些“吃不消”。

創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文于今年初曾表示，在新入局者的競(jìng)爭(zhēng)下，創(chuàng)維增長(zhǎng)速度明顯放緩，平均銷(xiāo)售單價(jià)也有所下降。康佳集團(tuán)和四川長(zhǎng)虹2015年扣非凈利潤(rùn)分別虧損11.30億元和16.79億元，成為家電行業(yè)的“虧損大王”。

整個(gè)行業(yè)的凈利潤(rùn)率也在下降。有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的凈利潤(rùn)率從2012年的2.8%一直下降到2016年當(dāng)下的1.1%。董敏表示，到2018年，國(guó)內(nèi)大部分的在建產(chǎn)線(xiàn)都將投產(chǎn)，供大于求將是大概率事件。

在無(wú)法給公司帶來(lái)更多利益的情況下，為什么電視企業(yè)還熱衷于生產(chǎn)大屏幕電視呢？郭德軒表示，“現(xiàn)在企業(yè)求生存，你不做他要做，所以為了滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，大家都去做。”比如最早由日本索尼公司于2005年推出第四代顯示技術(shù)——激光電視，近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商如TCL、海信和長(zhǎng)虹等也紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品。

大尺寸的“天花板”

董敏表示，電視的合適尺寸此前有一個(gè)和觀看距離、眼球可視范圍等相關(guān)聯(lián)的計(jì)算公式，但隨著上游廠(chǎng)商的教育，這個(gè)公式已經(jīng)失效。消費(fèi)者無(wú)論是在客廳還是臥室期望和接受的電視屏幕尺寸都變大了。

國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Technology發(fā)布的一份關(guān)于2015年比較受歡迎的電視尺寸報(bào)告也證實(shí)了這一結(jié)論。2015年，消費(fèi)者比較喜歡的電視尺寸有40英寸、48英寸、50英寸以及55英寸的4K超高清電視。其中，有50%的用戶(hù)選擇55英寸及以上尺寸，有30%的用戶(hù)選擇48英寸—50英寸4K超高清電視。

但董敏亦表示，這個(gè)尺寸終究會(huì)遇到“天花板”，“這個(gè)‘天花板可能會(huì)在兩年內(nèi)到來(lái)。”

更為重要的是，每一種顯示技術(shù)都有尺寸“天花板”。長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)郭德軒告訴《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者， CRT最大尺寸是38寸，因?yàn)槌^(guò)38英寸就進(jìn)不了一般居民家庭房門(mén);背投影技術(shù)能做到48英寸、51英寸，也能做到70英寸，但70英寸也進(jìn)不了一般居民家庭房門(mén);液晶電視也同樣面臨類(lèi)似問(wèn)題，“別墅另當(dāng)別論”。

電視屏幕的大小還受制于消費(fèi)者的消費(fèi)能力以及房屋建筑面積。劉步塵介紹，大屏幕高端電視主體市場(chǎng)在一二線(xiàn)城市，中小屏幕及低端電視主體市場(chǎng)在三四線(xiàn)及農(nóng)村市場(chǎng)。但一二線(xiàn)城市的房屋建筑面積超過(guò)一半以上是小戶(hù)型，因此一二線(xiàn)城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的電視屏幕尺寸也只能在一定范圍內(nèi)。

太大的電視屏幕在小戶(hù)型的家庭中也難以達(dá)到理想的觀看效果。比如新近流行的曲面電視，有觀點(diǎn)認(rèn)為，曲面電視也無(wú)可避免地對(duì)圖像的顯示產(chǎn)生負(fù)面影響。因?yàn)橛^看角度一旦超過(guò)35度，畫(huà)面就會(huì)立刻變得幾乎無(wú)法觀看（靠近的一端畫(huà)面會(huì)出現(xiàn)明顯縮短）。

此外，回收問(wèn)題或許也會(huì)成為電視屏幕越大所帶來(lái)的新問(wèn)題。天津仁新玻璃材料有限公司分管技術(shù)的副總經(jīng)理、高級(jí)工程師易家吉告訴《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者，原先CRT技術(shù)的電視屏幕（亦稱(chēng)錐形玻璃）含有鉛被列為危險(xiǎn)廢棄物，國(guó)家有政策強(qiáng)制相關(guān)企業(yè)必須回收，但由于平板玻璃不含鉛等有價(jià)值的金屬元素，回收企業(yè)則沒(méi)有積極性。