諾基亞手機(jī)開(kāi)啟重返市場(chǎng)之旅

本刊記者/李驥志　張璇　徐謙

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諾基亞手機(jī)開(kāi)啟重返市場(chǎng)之旅

NOKIA Mobile Phone Returns to the Market

本刊記者/李驥志張璇徐謙

在西班牙巴塞羅那舉行的世界移動(dòng)通訊大會(huì)上，一名工作人員展示搭載安卓系統(tǒng)的諾基亞定制版智能手機(jī)Nokia XL（左）和Nokia X，這是諾基亞首次推出搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)

諾基亞公司日前宣布，授權(quán)位于芬蘭的新公司HMD生產(chǎn)新一代諾基亞終端產(chǎn)品。觀察者認(rèn)為，諾基亞此舉意在通過(guò)品牌和技術(shù)授權(quán)方式重返手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)。

多方合作壓低風(fēng)險(xiǎn)

據(jù)悉，未來(lái)10年，諾基亞將向HMD提供終端研發(fā)的相關(guān)授權(quán)。HMD計(jì)劃推出傳統(tǒng)手機(jī)、智能手機(jī)和平板電腦，新的諾基亞智能手機(jī)和平板電腦將采用安卓系統(tǒng)。

諾基亞公司曾是世界最大手機(jī)制造商，但面對(duì)智能手機(jī)的崛起措手不及，被蘋(píng)果和三星公司奪去了風(fēng)頭。2014年，諾基亞將整個(gè)手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟公司，目前經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)放在電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上。

有芬蘭分析人士說(shuō)，手機(jī)生產(chǎn)門(mén)檻一再降低，像以前那樣擁有研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售整套鏈條的方式已經(jīng)不賺錢(qián)了。諾基亞董事長(zhǎng)里斯托.西拉斯馬2016年早些時(shí)候就曾表示，除非有“革命性”創(chuàng)新，諾基亞自己不會(huì)再生產(chǎn)新的手機(jī)和平板電腦了。

諾基亞現(xiàn)今的選擇是，授權(quán)HMD使用和管理品牌，將生產(chǎn)和銷(xiāo)售外包給富士康，這對(duì)于諾基亞和HMD來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)最低。

而富士康以比較劃算的價(jià)格從微軟手中買(mǎi)下原先屬于諾基亞的工廠、研發(fā)中心和銷(xiāo)售渠道，有助于其擴(kuò)大、提升、整合其綜合產(chǎn)能，或可抵消手機(jī)銷(xiāo)量不佳帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

品牌效應(yīng)重于經(jīng)濟(jì)效益

北歐銀行分析師薩米·薩爾卡梅斯說(shuō)，手機(jī)業(yè)務(wù)不會(huì)給諾基亞的業(yè)績(jī)帶來(lái)太大影響，諾基亞只能從新設(shè)備銷(xiāo)售中獲得2%到4%的回報(bào)，實(shí)屬微利。

但實(shí)際上，諾基亞重回消費(fèi)品市場(chǎng)的品牌效應(yīng)要遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)效益。

一位曾就職諾基亞的中層管理者告訴記者，之所以選擇把HMD總部設(shè)在芬蘭，讓原諾基亞高管、現(xiàn)負(fù)責(zé)微軟在亞洲、中東和非洲手機(jī)業(yè)務(wù)的阿托·努梅拉出任HMD首席執(zhí)行官，原諾基亞高管、現(xiàn)負(fù)責(zé)微軟在歐洲移動(dòng)業(yè)務(wù)的弗洛里安·塞什任總裁，就是為了最大程度保留諾基亞的品牌價(jià)值。正如《赫爾辛基新聞》所說(shuō)，這樣“彰顯了諾基亞的芬蘭屬性”。

HMD承諾，將在未來(lái)3年內(nèi)投資5億美元，用于支持諾基亞品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，以維護(hù)這一品牌，并努力使之重現(xiàn)輝煌。

功能機(jī)銷(xiāo)量將是關(guān)鍵

由于諾基亞功能機(jī)在一些新興經(jīng)濟(jì)體仍保有一定市場(chǎng)，這些地區(qū)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)將是諾基亞開(kāi)啟新征途的第一道試題。

經(jīng)濟(jì)分析師彼得里·薩亞里表示，許多廠商為了追求利益不愿意生產(chǎn)廉價(jià)手機(jī)。比如，生產(chǎn)一臺(tái)售價(jià)150美元的手機(jī)帶來(lái)的利潤(rùn)相當(dāng)于生產(chǎn)10臺(tái)15美元手機(jī)的利潤(rùn)。但對(duì)于許多諾基亞的忠實(shí)追隨者來(lái)說(shuō)，也許15美元的售價(jià)就是他們的心理預(yù)期，所以銷(xiāo)量很關(guān)鍵。

芬蘭經(jīng)濟(jì)研究所ETLA的研究員蒂莫·塞佩萊說(shuō)，目前安卓手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，全球有100多個(gè)使用安卓系統(tǒng)的品牌。諾基亞要想立足，“必須要有突出的表現(xiàn)”。

一名業(yè)界資深人士對(duì)記者說(shuō)，作為一名芬蘭人，他希望諾基亞手機(jī)能夠重現(xiàn)輝煌。但可以想象，要想開(kāi)發(fā)出一款有特點(diǎn)的智能手機(jī)并讓其在市場(chǎng)上立足，甚至對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)先者形成挑戰(zhàn)，這個(gè)過(guò)程將相當(dāng)漫長(zhǎng)。

這張拼版照片顯示的是位于芬蘭埃斯波市的原諾基亞總部換上微軟標(biāo)志前后的對(duì)比