資本集聚出境游

本刊記者/顧晨陽(yáng) 攝影/王楚天

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資本集聚出境游

Capital Agglomeration in Outbound Travel

本刊記者/顧晨陽(yáng) 攝影/王楚天

意大利米蘭大教堂

據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)和測(cè)算，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)GDP的綜合拉動(dòng)力與對(duì)總就業(yè)的拉動(dòng)力，已步入“雙10%”時(shí)代，正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，2015年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游突破40億人次，國(guó)內(nèi)旅游總收入3.43萬(wàn)億元，分別同比增長(zhǎng)10.0%和13.2%。中國(guó)出境旅游達(dá)1.2億人次，較上一年增長(zhǎng)12.0%，出境游客的人均消費(fèi)高達(dá)11625元。中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游人次和國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)、境外旅游消費(fèi)均列世界第一。

源源不斷的需求，使旅游產(chǎn)業(yè)成為最“吸金”產(chǎn)業(yè)。2015年，中國(guó)旅游直接投資高于同期全國(guó)固定資產(chǎn)投資增幅，旅游投資增長(zhǎng)強(qiáng)勁，成為社會(huì)投資熱點(diǎn)和最具潛力的投資領(lǐng)域。

有望誕生千億元級(jí)巨頭

據(jù)了解，在2016年一季度，超過100億元的旅游投資項(xiàng)目多達(dá)195個(gè)，同比增長(zhǎng)15%以上。民營(yíng)企業(yè)實(shí)際完成投資746.44億元，占比達(dá)63.5%。快速增長(zhǎng)的投資無疑看中了旅游產(chǎn)業(yè)的“吸金”能力，一季度旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也證明了這一點(diǎn)。

根據(jù)攜程旅游大數(shù)據(jù)調(diào)查，有41.2%的受訪者表示想在2016年去旅游，比2015年增長(zhǎng)了約10%。人們旅游消費(fèi)意愿連續(xù)三年位居第一。數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)背后孕育著市場(chǎng)的巨大潛力。

2015年中國(guó)人均GDP約合8000美元。根據(jù)國(guó)際旅游市場(chǎng)規(guī)律，人均GDP達(dá)到5000美元就會(huì)步入成熟的度假旅游經(jīng)濟(jì)，休閑需求和消費(fèi)能力顯著增強(qiáng)。2020年我國(guó)人均GDP有望突破1萬(wàn)美元，旅游消費(fèi)的需求將呈現(xiàn)暴發(fā)式增長(zhǎng)。

“未來三年左右，出境游將是旅游行業(yè)的最好機(jī)會(huì)之一。在中國(guó)市場(chǎng)或?qū)?huì)誕生旅游交易流水超過1000億元的旅游企業(yè)，并參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”同程旅游總裁馬和平認(rèn)為，隨著出境游市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，中國(guó)將有超過2.6萬(wàn)家旅行社面臨大整合。

“目前中國(guó)護(hù)照擁有量剛超過6000萬(wàn)人，占總?cè)丝诒壤?%，相比較日本、美國(guó)分別有25%、30%的人口持有護(hù)照，中國(guó)持有護(hù)照人數(shù)的比例還是比較低的，所以未來出境游還會(huì)有較快發(fā)展。”途牛旅游網(wǎng)總裁嚴(yán)海鋒表示，未來誕生的中國(guó)全球化旅游企業(yè)不僅能站穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，未來還可能打入國(guó)際市場(chǎng)。

嚴(yán)海鋒說：“中國(guó)不僅有不斷擴(kuò)大的出境游市場(chǎng)，還有著足夠多的人口資源。這樣企業(yè)就可以把資源賣給更多的客戶，不僅有來自中國(guó)的客戶，還有來自其他國(guó)家的客戶。這是中國(guó)旅游企業(yè)的好機(jī)會(huì)。目前，中國(guó)市場(chǎng)上真正的全球化企業(yè)非常少。很多知名的制造業(yè)企業(yè)都是通過并購(gòu)進(jìn)行品牌擴(kuò)張的。服務(wù)業(yè)企業(yè)將依靠中國(guó)龐大的人口資源做強(qiáng)做大。”

中國(guó)旅游投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，一個(gè)最大變化就是旅游業(yè)發(fā)展跨入大資本、大企業(yè)引領(lǐng)階段，越來越多的戰(zhàn)略投資者、金融機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)基金和風(fēng)險(xiǎn)投資者開始進(jìn)入旅游領(lǐng)域，并以其專業(yè)能力和商業(yè)模式影響產(chǎn)業(yè)走向。國(guó)旅、港中旅、中青旅、華僑城、攜程等大型旅游集團(tuán)近6年投資累計(jì)已超過1500億元。2015年以來，萬(wàn)達(dá)注資同程，海航、京東注資途牛等多起對(duì)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)的重大企業(yè)并購(gòu)事件受到關(guān)注。

捷克一個(gè)奶酪店門面

資本青睞出境游

2015年12月1日，國(guó)際貨幣基金組織（IMF）宣布人民幣加入SDR（特別提款權(quán)），并將于2016年10月1日生效。業(yè)內(nèi)人士表示，從長(zhǎng)期看，人民幣加入SRD意味著越來越多的國(guó)家將認(rèn)可人民幣為通用貨幣，將增加國(guó)際市場(chǎng)對(duì)人民幣的信心。此后，國(guó)民將可以直接用人民幣在境外旅游、購(gòu)物，將進(jìn)一步刺激國(guó)民出境游消費(fèi)。

“過去幾年出境游市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，投資也較熱，但還有很多的需求沒有得到滿足。大部分消費(fèi)者在這一時(shí)期內(nèi)首次出國(guó)，面臨著玩法、服務(wù)與國(guó)內(nèi)旅游的差異，這些差異和痛點(diǎn)將被資本所關(guān)注。”五岳天下副總裁劉昱東說。

“旅游與消費(fèi)升級(jí)緊密相關(guān)，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)每隔幾年就出現(xiàn)一個(gè)新的旅游消費(fèi)模式。中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)崛起后，出境旅游的次數(shù)也越來越頻繁。這部分客戶在出境旅游中面臨著不少痛點(diǎn)。”戈壁創(chuàng)投資深投資總監(jiān)王國(guó)棟認(rèn)為，隨著出境游的增長(zhǎng)，在供給端和平臺(tái)方面會(huì)出現(xiàn)較多的投資機(jī)會(huì)。

伴隨出境游市場(chǎng)的擴(kuò)大，消費(fèi)需求也變得多元，左馭資本董事王亭對(duì)此表示：“隨著年輕人和中產(chǎn)階級(jí)的崛起，攜程、同程、途牛這些OTA（在線旅游）巨頭很難滿足其出境游訴求。對(duì)于定制類的企業(yè)來說，這是很好的發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)資本市場(chǎng)也會(huì)青睞這部分企業(yè)。”

“中國(guó)旅游尤其是中國(guó)出境游的未來，一定是百花齊放的。目前探路者意圖打造戶外+互聯(lián)網(wǎng)+體育的生態(tài)圈，做中國(guó)體驗(yàn)式的旅行。”探路者集團(tuán)旅行事業(yè)群副總裁鐘暉表示，探路者旗下的創(chuàng)新基金將投入兩億元，在出境游方面進(jìn)行項(xiàng)目孵化。

日益強(qiáng)大的中國(guó)旅游企業(yè)，全球化布局步伐加快。資本涌入，在改變中國(guó)旅游業(yè)生態(tài)。大規(guī)模社會(huì)資本進(jìn)入旅游業(yè)，創(chuàng)新了旅游資源、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，旅游資源資本化、金融化、證券化不斷加強(qiáng)，旅游成為資本市場(chǎng)熱點(diǎn)，旅游企業(yè)兼并重組不斷。中國(guó)工商銀行已協(xié)助錦江國(guó)際成功收購(gòu)歐洲盧浮酒店、美國(guó)洲際酒店，同時(shí)幫助港中旅、華僑城進(jìn)行了境外債券發(fā)行。

維也納花園中著名的作曲家、指揮家施特勞斯雕像

風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存

出境游市場(chǎng)蛋糕雖然誘人，但也伴隨著風(fēng)險(xiǎn)。“旅游行業(yè)其實(shí)是很傳統(tǒng)的，這個(gè)行業(yè)發(fā)展到今天，從線下發(fā)展到線上，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍然比較激烈，標(biāo)品利潤(rùn)也比較低。”劉昱東說。

王國(guó)棟表示：“出境游市場(chǎng)機(jī)遇雖然多，但對(duì)于很多旅游企業(yè)來說，能否做成規(guī)模化的平臺(tái)，挑戰(zhàn)還是不小的。”

“近幾年郵輪市場(chǎng)火熱，從2014年到2016年郵輪數(shù)量呈階梯性增長(zhǎng)。但游客數(shù)量卻呈現(xiàn)較慢的線性增長(zhǎng)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的包船模式，也使得旅行社和OTA（在線旅游）承擔(dān)較高的風(fēng)險(xiǎn)。”華威國(guó)際投資投資董事朱峰說。

“當(dāng)下中國(guó)出境旅游行業(yè)的狀態(tài)，有點(diǎn)像歐美上個(gè)世紀(jì)70年代的狀態(tài)，就是檸檬效應(yīng)和逆向選擇。這種狀態(tài)如果持續(xù)時(shí)間很長(zhǎng)，出境旅游市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。所以旅游企業(yè)需要將多業(yè)態(tài)品牌塑造與資本動(dòng)力強(qiáng)加在一起，組成‘動(dòng)車組’。”眾信旅游副總裁王春峰表示，眾信旅游未來將“從旅游轉(zhuǎn)向旅行”，從經(jīng)營(yíng)出境旅游轉(zhuǎn)向到出境服務(wù)，進(jìn)入海外游學(xué)、海外置業(yè)等高利潤(rùn)行業(yè)中。

據(jù)了解，眾信旅游通過多種方式，包括推出“體育旅游”“游學(xué)旅游”等新產(chǎn)品，持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游建設(shè)，如投資德國(guó)開元、世界玖玖等，與多家旅行社進(jìn)行戰(zhàn)略重組，戰(zhàn)略投資窮游網(wǎng)、悠哉旅游網(wǎng)等，2016年一季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)83.11%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)41.77%。