網(wǎng)大進(jìn)入寡頭時(shí)代

本刊記者/杜婕

?

網(wǎng)大進(jìn)入寡頭時(shí)代

Big Network Companies becomes oligarchs

本刊記者/杜婕

萬(wàn)達(dá)影視傳媒有限公司副總經(jīng)理鄭劍鋒對(duì)《中國(guó)名牌》說(shuō)：“萬(wàn)達(dá)將來(lái)也會(huì)涉足網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡(jiǎn)稱‘網(wǎng)大’）的項(xiàng)目，只是現(xiàn)在還不能公布戰(zhàn)略性的計(jì)劃。”顯然萬(wàn)達(dá)想踏準(zhǔn)節(jié)奏、把握契機(jī)。這個(gè)契機(jī)也許就是網(wǎng)大的2.0版本——精品化。

沸騰的2016

2014年網(wǎng)絡(luò)大電影因啟動(dòng)付費(fèi)收看模式并被觀眾認(rèn)可。2015年網(wǎng)大的上線量達(dá)到600多部，一下增長(zhǎng)50%，一些視頻網(wǎng)站的繳費(fèi)用戶也較2014年增長(zhǎng)了一倍。對(duì)此，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光對(duì)記者評(píng)價(jià)說(shuō)：“現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)用戶多以年輕人為主，通常對(duì)于高品質(zhì)作品有著較強(qiáng)的付費(fèi)意愿，因此相較于傳統(tǒng)院線電影，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)大電影還有更大的市場(chǎng)空間可待挖掘。”

一項(xiàng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2016年網(wǎng)絡(luò)大電影的數(shù)量將達(dá)1600部，是2015年的2.5倍。在當(dāng)下投資人慨嘆“沒有可以賺錢的項(xiàng)目”的時(shí)候，網(wǎng)大的表現(xiàn)給人的感受就是震撼。對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)教授胡智峰和蒲劍對(duì)《中國(guó)名牌》都使用了“井噴”的字眼，而影評(píng)人阿歷克斯則將其形容為“火山爆發(fā)”。

對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)，利益是第一位的。愛奇藝影業(yè)總裁李巖松介紹說(shuō)，2013年，愛奇藝最先推出網(wǎng)絡(luò)大電影概念，第一年分賬最多的影片也只有10萬(wàn)元左右。2014年，也就是第二年，已經(jīng)有幾部網(wǎng)絡(luò)大電影的分賬數(shù)額接近100萬(wàn)元。2015年，愛奇藝上線的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量有612部，合作伙伴269家，平臺(tái)分賬超過(guò)100萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)大電影有35部。這種井噴式的發(fā)展，預(yù)計(jì)會(huì)促成2016年更高的分賬數(shù)額，跨入百萬(wàn)元分賬的網(wǎng)大作品將更多。

李巖松說(shuō)，當(dāng)前，各視頻網(wǎng)站為了爭(zhēng)取受眾，已悄然打響了觀眾爭(zhēng)奪戰(zhàn)，接連推出了繳費(fèi)一年送三個(gè)月、全網(wǎng)獨(dú)播、全網(wǎng)同步上線、買斷、定制等多種營(yíng)銷模式。隨著資本看好網(wǎng)絡(luò)大電影的收益，眾多專業(yè)影視文化公司的介入和大批青年才俊的熱情投入，網(wǎng)絡(luò)大電影必定會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的增長(zhǎng)期。

風(fēng)險(xiǎn)在悄然積累

影評(píng)人阿歷克斯對(duì)《中國(guó)名牌》表示，網(wǎng)大的“賺錢效應(yīng)”十分明顯，所以投資人一哄而上，但是危機(jī)也將悄然而至。

危機(jī)何在？阿歷克斯對(duì)《中國(guó)名牌》分析：“事實(shí)是，‘雞湯只有一兩碗，更多的是苦藥’。只看收益，不看風(fēng)險(xiǎn)；只提成功，不提失敗。其結(jié)果就是一葉障目，以偏概全。”

阿歷克斯對(duì)《中國(guó)名牌》舉了一個(gè)例子：來(lái)自愛奇藝的數(shù)據(jù)表明，截至2015年6月，愛奇藝擁有的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量超過(guò)500部，獲得了1.5億至2億元的票房，其中票房分賬5000萬(wàn)元。

5000萬(wàn)元看似不少了，但是分到500部作品頭上，每部的票房也只有10萬(wàn)元，顯然這是不現(xiàn)實(shí)的。

所以，即便在2014年、2015年以中小投資為主的草根時(shí)代，即便是低成本高收益、以小博大，網(wǎng)大行業(yè)內(nèi)依然會(huì)有人血本無(wú)歸。

到了2016年，風(fēng)險(xiǎn)加大，制作成本猛增。2014年網(wǎng)絡(luò)大電影制作成本普遍在50萬(wàn)元以下，2015年則上升為普遍在50萬(wàn)至80萬(wàn)元之間，并且制作成本在一百萬(wàn)元左右的比例已經(jīng)上升到20%。2016年網(wǎng)絡(luò)大電影制作成本會(huì)持續(xù)增加，例如《道士出山》的導(dǎo)演兼編劇張濤透露，《道士3》的投資就是前兩部的六七倍。制作成本的提高，直接結(jié)果就是投資風(fēng)險(xiǎn)集聚。

此外，由熱忱影視出品、好萊塢導(dǎo)演Soctt Allen執(zhí)導(dǎo)、馬昕墨等主演的網(wǎng)絡(luò)大電影《空姐大戰(zhàn)猛鬼》于2016年 6月在騰訊視頻獨(dú)家上映。片中用惡搞的方式致敬了全球99%的經(jīng)典B級(jí)片。貞子、寂靜嶺護(hù)士、驚聲尖叫、發(fā)條橙、弗萊迪大鋼手等競(jìng)相登場(chǎng)，這些經(jīng)典恐怖人物與邁克爾-杰克遜、李小龍、美女空姐等人物上演了一出驚險(xiǎn)的空中大亂斗。業(yè)內(nèi)認(rèn)為網(wǎng)大營(yíng)銷的第一要素就是片名，而上述電影就是體現(xiàn)。

網(wǎng)大一直有“爛片泛濫”惡評(píng)，今年兩會(huì)期間不少代表委員又提出“監(jiān)管”要求。對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)教授胡智峰對(duì)《中國(guó)名牌》說(shuō)，“網(wǎng)大曖昧、鬼怪、驚悚等比較流行，與主流訴求有差距、有沖突，管理部門是比較擔(dān)心的。所以網(wǎng)大一定會(huì)被納入監(jiān)管范圍，不能允許無(wú)規(guī)則。”

胡智峰說(shuō)，“任何事物初期都是野蠻生長(zhǎng)的，自由度很大，網(wǎng)大目前就處于粗放時(shí)期，管理層正在做包容性觀察。當(dāng)然，網(wǎng)大隨著野蠻生長(zhǎng)自身也會(huì)建立規(guī)則。”

中國(guó)傳媒大學(xué)教授蒲劍對(duì)《中國(guó)名牌》提出了另一個(gè)可能：“網(wǎng)大的發(fā)展確實(shí)需要好的環(huán)境，需要凈化網(wǎng)絡(luò)，但是傳統(tǒng)的審查方式力不從心，因?yàn)榫W(wǎng)大的量太大。所以網(wǎng)大的審查需要做思路上的改變，回歸到法律底線，立足于自律。”

可見，審查是肯定要來(lái)臨的，只是來(lái)臨的形式可能不同。

精品化迎接寡頭到來(lái)

投資成本的提高和對(duì)監(jiān)管的預(yù)期，其直接的結(jié)果就是2016年網(wǎng)大精品化的趨勢(shì)的提前到來(lái)。

騰訊副總裁程武表示騰訊已經(jīng)啟動(dòng)Nextidea項(xiàng)目，與團(tuán)中央合作培育一部分優(yōu)秀的青年編劇和導(dǎo)演。阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧也說(shuō)，阿里進(jìn)入影視行業(yè)，是為了推動(dòng)這一行業(yè)升級(jí)，而不是把影視創(chuàng)作水準(zhǔn)拉低。

在最近舉行的新片場(chǎng)“新媒體影視內(nèi)容”論壇上，樂視微電影網(wǎng)絡(luò)大片主編王涵表示2016年樂視需要喜劇類的、科幻類的、以及感情類的影片，讓觀眾感受到正能量的引導(dǎo)和內(nèi)容情感上的共鳴。網(wǎng)絡(luò)系列電影《僵尸來(lái)了》的導(dǎo)演項(xiàng)秋良呼吁同行靜下心把劇本寫得扎實(shí)一點(diǎn)，把制作做得好一點(diǎn)。文化行業(yè)自媒體《三聲》合伙人王卓則說(shuō)，曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)電影有三個(gè)核心的詞匯：片名、海報(bào)、6分鐘。這樣的相對(duì)比較低級(jí)和惡性的循環(huán)能否在2016年得到改變，是網(wǎng)大能否得到提升的關(guān)鍵。

萬(wàn)達(dá)影視傳媒有限公司副總經(jīng)理鄭劍鋒對(duì)《中國(guó)名牌》說(shuō)的話，已經(jīng)是明示。所以，留給電影青年和青年創(chuàng)客、留給中小投資者的時(shí)間已經(jīng)不多了。大的風(fēng)暴即將到來(lái)，很快就會(huì)有人高喊“下雨了收衣服”。

2016年網(wǎng)絡(luò)大電影有何景象？

對(duì)此問題，影評(píng)家舒震白做了大膽的預(yù)測(cè)：

由于市場(chǎng)壁壘較低，競(jìng)爭(zhēng)將加劇，資本投入要求增長(zhǎng)。

由于巨頭的介入，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)“篩選 IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），培育 IP，拓展 IP價(jià)值”意義凸顯，回歸內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)。

網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)市場(chǎng)和視頻網(wǎng)站廣告市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，為網(wǎng)絡(luò)大電影實(shí)現(xiàn)中小型院線規(guī)模的電影票房提供可能性。

內(nèi)容到渠道都將變革，內(nèi)容上更加多元，更加產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化，而渠道上更加向某幾個(gè)公司集中，就像傳統(tǒng)院線一樣。宣發(fā)將成為至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。