新農村建設中的農業電子商務模式創新研究
——以廈門為例

張　景，江水華

(集美大學誠毅學院，福建　廈門　361021)

新農村建設中的農業電子商務模式創新研究

——以廈門為例

張景，江水華

(集美大學誠毅學院，福建廈門361021)

摘要：中國農村農業電子商務相對滯后，典型的問題有小規模分散經營和大市場的矛盾。因此，農業電子商務模式需要不斷創新和發展。本文以農村地區為立足點進行研究，基于新農村建設中提出五種改良的農業電子商務發展模式，通過分析比較各種模式的運行機制，根據廈門市地區農業電子商務發展現狀，選擇了適合廈門市地區4種創新模式，讓農業的電子商務模式走上新的臺階。

關鍵詞：農業；電子商務模式；新農村；廈門

一、農業電子商務在新農村建設中存在的問題

(1)農村信息網絡基礎設施普及程度低。雖然農村互聯網的普及率已達到28.8%，但是截至2014年12月城鄉普及率差異達34個百分點，城鄉互聯網普及率差距仍在擴大。(2)農村嚴重缺乏電子商務人才，互聯網應用水平較低。農村人數逐年下降，大部分農村居民受教育程度低，農村電商人才短缺。(3)農產品的標準化建設滯后，品牌化程度低。目前我國建立農產品信息分類標準、質量標準體系陳舊，農產品質量安全的指標低，同時農民缺乏品牌意識。(4)農村及農業物流配送體系不完善。我國農村交通基礎設施落后，我國物流體系發展水平低，由于農村地區的農戶居住較為分散，導致農村物流成本高。

二、新農村建設中農業電子商務創新模式研究

以新農村為立足點，針對以上問題，提出農業電子商務五種改良模式有F2B+O2O模式、F2G2B模式、F2I2C模式、F2C2B模式、M2B模式。

1.F2B+O2O模式( Farmers to Business and Online To Offline)

F為農戶或者農場基地，B指承擔零售的、面向終端消費者的企業或者合作社的組織形式，也可以是大型超市等，也就是零售組織企業化程度較高，有完整的自建網站和多個實體店。F2B就是整合采購個體農戶、基地和家庭農場，根據消費者需求實現訂單式生產，個體農戶將農產品配送到當地最近的取貨點，將線下店鋪的消息發布到農業電子商務平臺，顧客通過互聯網在線上挑選產品并進行電子支付，顧客在取貨點進行提貨。F2B+O2O模式將“F2B”模式與O2O模式相結合，形成一個適合新農村建設中的農業電子商務創新模式。

F2B+O2O模式運行機制：企業與顧客通過農業電子商務平臺進行溝通，農戶需要通過與企業直接交流，了解信息；農產品到達企業后，企業通過O2O模式將消費者從線上購買誘導到線下取貨,同時也減少企業的物流成本。在“F2B+O2O”模式中面向消費者的企業是整個供應鏈的主體，能夠有效地把握農產品的市場信息，并將信息及時反饋給農產品生產者。(如圖1所示)

圖1　F2B+O2O模式

2.F2G2B模式( Farmers to Government to Business)

F2G2B模式是農戶對政府對企業，是以政府為主導的農業電子商務模式[1]。即中央和地方政府根據實際需求，搭建一批針對各類農產品銷售及供需信息、網上農產品交易會等內容的農業電子商務平臺，讓農戶或者涉農企業能夠發布供求信息，了解信息等，政府具有較高的公信力度。

F2G2B模式運行機制：農產品需求企業通過政府搭建的農業平臺發布農產品需求信息,農戶通過平臺上查詢農產品需求信息，根據農產品需求訂單定量生產經營，然后將符合需求的農產品銷售需求企業；或者由平臺將負責接收農產品需求訂單，然后根據訂單再安排農戶有目的性、有組織地進行生產；農產品需求企業將資金支付給政府網站指定的金融機構，企業確認收貨后，資金將支付給農戶名下。(如圖2所示)

圖2　F2G2B模式

3.F2I2C模式( Farmers to Intermediary to Customer)

F2I2C模式是一個由農戶、中介公司和顧客三者組成的商務模式，也可以稱為第三方農業電子商務模式，第三方農業電子商務模式是除了農產品供給者、農產品需求者之外的第三方建立以農產品生產、銷售的信息平臺，對在平臺上的交易產品沒有所有權，農戶和顧客通過平臺完成交易，進行配送，平臺從交易成功訂單中提取服務費。

F2I2C模式運行機制：第三方農業電子商務企業將消費者進行定位分配一個最近農產品交易社區，將該社區的商家信息以及農產品反饋給消費者，消費者將訂單提交給第三方農業電子商務平臺，并成功付款給平臺，平臺將訂單信息推送給農戶，農戶根據訂單信息進行配貨，然后選擇第三方物流公司進行配送，消費者確認收貨后，平臺將資金付給農戶。(如圖3所示)

圖3F2I2C模式

4.F2C2B模式(Farmers to Cooperative to Business)

F為個體農戶，C即Cooperative，可以是農業協會、合作社，B為農產品流通、銷售和加工企業[1]。F2C2B模式以合作社為主體電子商務模式，合作社幫助農戶，與農產品需求企業在互聯網完成交易，農村中的合作社能有效為分散的單個農戶經營爭取平等的經濟地位。

F2C2B模式運行機制：在生產環節，合作社根據農業市場需求安排農戶進行生產，根據訂單安排農戶生產，指導農戶生產生態農業。在銷售環節，合作社以整體組織的身份對外和農產品需求企業在網上進行交易及售后等；通過在平臺上發布農產品供求信息。農村合作社統一將農產品進行配送，需求企業將資金支付給農業合作社指定的金融機構，最后資金自動轉到農戶名下。(如圖4所示)

圖4　F2C2B模式

5.M2B模式( Market to Business)

M2B( Market to Business)模式是農產品批發市場對企業模式，即農貿市場對企業之間的電子商務模式[2]。農業網絡交易平臺可以收集各地農貿市場的信息，實時發布動態供給信息和價格信息。農業網絡交易市場作為第三方交易平臺，農戶和企業都可以注冊成為會員，從而通過網絡完成整個交易。

圖5　M2B模式

三、廈門市農村及農業發展現狀

廈門農村轄管主要在同安區和翔安區，包括鎮13個、國有農林牧場11個，全市有耕地225.81平方公里，農戶共有10.98萬。2013年，全市農民人均純收入達到15 008元，收入水平連續九年居全省首位，連續3年超過城鎮居民收入增幅，城鄉居民收入比進一步縮小，高出全國平均水平6 112元，高出全省平均水平3 824元。[2]農民專業合作社有1 244家，國家級2家、省級11家和市級“示范社”45家，合作社共注冊商標108個。新建20個 “菜籃子”調控基地，擁有蔬菜新品種示范展示基地8個，引進新品種蔬菜兩百多種，蝦苗供應量占全國一半以上[3]。廈門市農林牧漁業總產值不斷升高，全年農林牧漁總產值42.38億元，33家市級以上農業龍頭企業，27家省級農業龍頭企業，13家國家級農業龍頭企業。這表明廈門的農村發展水平高，勞動力高，這都促進廈門市農村農業的發展。

廈門市氣候、物流和信息程度、擁有多家農業農頭企業及“菜籃子”基地等現狀都有利于廈門市農村開展農業電子商務，但是廈門市農村多以家庭農場及農戶個體為主，它們從生產規模不大、資金的投入有限等廈門市現階段農業電子商務發展情況出發， F2B+O2O模式、F2G2B模式、F2I2C模式、F2C2B模式等四種模式是適合廈門市目前農業發展的電子商務模式。

四、廈門市新農村建設中農業電子商務模式的選擇

1.F2B+O2O模式的選擇分析

(1)據CNNIC發布第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，廈門在O2O綜合發展水平TOP25城市-其他城市排名中，位居第六，這表明廈門經濟發展水平較高，網絡基礎設施完善，其休閑O2O用戶滲透率達到了25.6%，擁有O2O客戶資源基礎，所以開展F2B+O2O模式在廈門市地區具有實用性和優勢性。

(2)從廈門市農業發展現狀出發，廈門市有近70家的大型連鎖超市，廈門市農民專業合作社共1 244家，鼓勵連鎖超市或農民專業合作社進行合作，這個解決廈門市開展F2B+O2O模式的多個實體店問題。該模式減少了挨家挨戶配送商品的成本，一定程度保證農產品的質量并能新鮮及時到達消費者手中，O2O 模式充分挖掘線下資源。

2.F2G2B模式的選擇分析

(1)據調查，廈門市擁有廈門三農網、廈門農網、廈門農科推廣網、廈門農產品質量安全信息網等政府網站的資源，這表明廈門的政府信息技術及設備發達，且擁有相關人才資源，這些是發展F2G2B模式的有利條件。

(2)全市政務外網交換能力升級為萬兆等資源，政府網絡基礎為廈門市開展F2G2B模式提供基礎。廈門市政府資源的充足，且該模式不需要農戶掌握一定計算機操作能力，保證該模式的運行。政府的公信力度強，消除農戶、農業企業不信任農業電子商務，同時保障農業網絡交易的安全。

3.F2I2C模式的選擇分析

(1)目前廈門市農村人民的經濟水平高，這為發展F2I2C模式奠定了經濟基礎。

(2)從廈門市物流及信息化發展現狀看，無須擔心物流的問題，網絡覆蓋廣，網速快的特點，為F2I2C模式提供物流和網絡設施基礎；這些廈門的有利條件推動了F2I2C模式進行。該模式具有價格優勢、技術優勢和聚集優勢，在現階段比較符合廈門市新農村建設情況。

4.F2C2B模式的選擇分析

(1)合作社在F2C2B模式中擔當最主要的角色，廈門市農民專業合作社眾多，這對廈門市開展F2C2B模式帶來農戶及合作社等資源基礎。

(2)從合作社的建設出發，廈門的情況符合這些合作社具有一定技術人才及網絡設備，保證廈門市實施F2C2B模式技術支撐。因此，在廈門市發展以農民專業合作社的F2C2B模式能夠更有效的聚集更多農戶提供農產品，更有利于農產品標準化開展，同時該模式沒有第三方中介企業介入，提高農戶的收入。

五、結語

綜上所述，以上的改良模式適合廈門的農業電子商務發展，能使分散、小規模生產經營和大市場之間的矛盾得到有效解決，從而實現農產品價值，有利于提高農民收入。此外，也有利于農村信息化基礎設施建設，并推動農村經濟的快速步伐，為新農村建設做出貢獻。

參考文獻：

[1]楊靜,劉培剛,王志成. 新農村建設中農業電子商務模式創新研究[J]. 中國科技論壇,2008,(8):117～121.

[2]潘園園. 安徽省農業電子商務發展及模式創新[D]. 合肥：安徽農業大學,2012.

[3]廈門市統計局,國家統計局廈門調查隊.2014年廈門市經濟特區年鑒[M]. 北京：中國統計出版社,2014.

文章編號：2095-4654(2016)03-0045-03

* 收稿日期：2016-01-02

基金項目：福建省教育廳A類一般項目福建省大學生創新創業訓練計劃項目“新農村建設中的農業電子商務模式創新研究——以廈門為例”(201413471006)

中圖分類號：F327

文獻標識碼：A