吉林省體育旅游市場存在問題與對策研究

楊再輝

本文首先闡述了知名體育賽事少、宣傳力度不足、忽略學(xué)生群體和從業(yè)人員營銷意識差這四點吉林省體育旅游市場現(xiàn)存問題，并采取了相應(yīng)的措施來解決這些問題，希望能夠為吉林省體育旅游市場發(fā)展壯大提供一定的幫助。

一、前言

最近幾年來，吉林省的旅游市場不斷擴大，為全省經(jīng)濟增長起到了極大的帶動作用。冰雪體育旅游是吉林省的主要特色，也成為旅游業(yè)的主打項目，越來越受到各界的重視和青睞，特別是吉林省各級政府重視旅游市場的程度越來越高。雖然如此，但是吉林省的旅游市場還是有很多問題出現(xiàn)，影響了旅游市場的不斷擴大和發(fā)展。

二、吉林省體育旅游市場現(xiàn)存的問題

（一）吉林省著名賽事體育旅游數(shù)目少

體育賽事是推動著旅游市場發(fā)展的一個產(chǎn)業(yè)，旅游市場和體育賽事有相互補充的關(guān)系，大規(guī)模體育賽事為拉動國民經(jīng)濟做出很大貢獻。在吉林舉行的全國性運動會滑雪場比賽、龍舟比賽等活動以前曾經(jīng)受到人們的好評和親來，并且推動了旅游市場中的主題游產(chǎn)品的銷售，不過在吉林省總的發(fā)展狀況而言效果不甚理想，能夠入人腦的體育比賽引進的少，無法在旅客腦海中留下深刻的印象。與其他南方省份相比較，旅游收入、接待游客數(shù)量都遠遠的拉在后面，這是體育旅游市場中外匯收入無法增加的障礙，也無法對擴大就業(yè)產(chǎn)生積極作用。

（二）宣傳力度不夠

市民沒有積極的加入到體育旅游宣傳的意識，為了擴大旅游市場，在向游客宣傳旅游特色產(chǎn)品時依然是用傳統(tǒng)的宣傳措施，并且只是用做電視廣告、等報考雜志這類單調(diào)的宣傳方式，根本沒有將手機、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代工具和技術(shù)充分利用起來，同時旅行社的宣傳工作也不到位，導(dǎo)致五成以上的游客不了解吉林省特色旅游項目是什么。市民在不清楚體育旅游市場的有關(guān)內(nèi)容的前提下，積極參與其中那時困難重重，所以這就造成市民不夠關(guān)注體育旅游的現(xiàn)狀。

（三）忽略了龐大的學(xué)生消費群體

吉林高校林立，學(xué)生就應(yīng)當是一個龐大的體育旅游市場中的消費群，尤其是大學(xué)生。這個群體有眾多的數(shù)量，消費水平普遍不低，同時大學(xué)生由于課業(yè)不繁忙，有更多精力投入到體育旅游活動鐘來。然而吉林省卻將這個消費群體忽略掉。其中就是大多數(shù)學(xué)生沒有了解本省的體育旅游市場，同時想要獲得的渠道很少。沒有開發(fā)大學(xué)生群體大大削弱了本省旅游市場發(fā)展的動力。

三、解決吉林省體育旅游市場問題的對策

（一）政府加強管理

政府體育局需要配合體育旅游市場，盡量引進大型知名的體育賽事，為推動體育旅游市場擴展提供動力，同時體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當與各部門緊密聯(lián)系與合作。體育旅游市場并非只是單一的來發(fā)展體育旅游。還需要電力部門、工商局、金融部門、法律部門和文化局等的大力支持，進而保護體育旅游企業(yè)發(fā)展的主動性，將以冰雪為主的體育旅游市場視作“新型市場”加大扶持力度。實施政府主導(dǎo)、企業(yè)主體的開發(fā)體育旅游市場戰(zhàn)略，實行合作式開發(fā)，與配套經(jīng)濟相結(jié)合，加大力氣確保體育旅游市場向規(guī)模化、集約化、產(chǎn)業(yè)化改進，協(xié)助企業(yè)擴大規(guī)模發(fā)展壯大，我促進體育旅游市場發(fā)展創(chuàng)造條件。

（二）加大人才培養(yǎng)力度、提升服務(wù)品質(zhì)

與黑龍江相比，我省開始體育旅游特別是冰雪類型的旅游項目相對較晚，有很多人不清楚體育旅游業(yè)到底是何種產(chǎn)業(yè)，當然也對體育旅游市場也很陌生。為了能夠改變這種現(xiàn)狀，就必須提升從業(yè)人員的素質(zhì)。第一對現(xiàn)有體育旅游從業(yè)人員展開培訓(xùn)，讓他們積極的學(xué)習(xí)體育旅游方面的知識，真正了解像攀巖、滑雪、登山等各種項目的難點和要點，掌握一定的救護措施，促使他們的專業(yè)技能和知識有大幅度提升，為旅客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。第二，應(yīng)當聘請在各個體育項目中的頂尖人才和運動員，為整個體育旅游市場注入新鮮的活力。第三培育和引進綜合素質(zhì)高的管理人員，提高整個團隊的整體素質(zhì)，為體育旅游市場向外擴展提供保障。第四，應(yīng)當在各旅游企業(yè)中開設(shè)一個體育旅游產(chǎn)品營銷部門，或者是成立體育旅游產(chǎn)品營銷中介公司，提升各相關(guān)企業(yè)的營銷意識和創(chuàng)新意識。

（三）擴大宣傳， 開拓市場

假若只是談體育旅游市場，尤其是對于冰雪資源而言，各國沒有較大的差異，不過由于地區(qū)不同，其民族風(fēng)情、娛樂、飲食等卻各不相同，因此體育旅游市場開拓應(yīng)當與這些產(chǎn)業(yè)相融合起來，這樣就會把吉林省的獨特魅力凸現(xiàn)出來。將網(wǎng)絡(luò)、手機終端等各種新型宣傳工具運用起來，采取全面、層次化、多維度宣傳，不但要面向全國，而是應(yīng)當面對全球整個市場。極大力度開挖國內(nèi)和國外市場，培養(yǎng)青少年尤其是學(xué)生加入的意識，把他們能夠吸引到體育旅游市場中來。將層次化的市場布局好，創(chuàng)建語言多樣化的“吉林省體育旅游市場網(wǎng)”來對特色產(chǎn)品和項目進展開大力宣傳。體育旅游產(chǎn)品宣傳的形象代言人用名人，利用名人效應(yīng)來吸引年輕人，使他們對攀巖、滑冰、滑雪等體育旅游項目的興趣提升。同時將韓國的開發(fā)冰雪資源的好經(jīng)驗借鑒過來，把體育旅游資源與風(fēng)景名勝、美容、溫泉洗浴、購物融合在一起，使產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)大大增強，最大限度的滿足游客的需要。

四、結(jié)語

總之，吉林省體育旅游市場有較大的挖掘潛力，想要確保體育旅游市場不斷開拓，需要政府有關(guān)部門和體育旅游有關(guān)企業(yè)形成合力，并且增加聯(lián)動效應(yīng)，提升從業(yè)人員素質(zhì)。不過吉林省體育旅游市場的發(fā)展是一個長期發(fā)展的過程，不是一朝一夕就能做到的，樹立一個長期發(fā)展戰(zhàn)略目標勢在必行。

（作者單位：吉林鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院）