松潘縣藏族村落旅游發(fā)展意愿研究

鄭林

文章運(yùn)用質(zhì)性研究方法調(diào)查省道301松潘縣境內(nèi)的藏族村落，分析少數(shù)民族村落參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意愿。結(jié)果表明，位于前往九寨溝交通要道的藏族村落，因其交通區(qū)位比較優(yōu)勢(shì)，大部分村民具有強(qiáng)烈的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意愿，并積極參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)踐中。主要表現(xiàn)在通過整飾或新建住房、改善村容村貌以提升村落的整體形象，參與旅游接待分工。

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，位于旅游客源地與旅游目的地之間的鄉(xiāng)村區(qū)域，也逐漸參與到旅游業(yè)的發(fā)展中。這一現(xiàn)象在大空間尺度尤為顯著?；谶@一事實(shí)，文章以松潘縣境內(nèi)、省道301沿線的藏族村落為考察對(duì)象，探究少數(shù)民族村落參與旅游發(fā)展的意愿，為“九環(huán)線”西線的全域旅游發(fā)展提供參考。

旅游發(fā)展意愿與旅游發(fā)展態(tài)度既有聯(lián)系又有區(qū)別。聯(lián)系在于兩者都是觀察或測(cè)度被調(diào)查對(duì)象對(duì)旅游業(yè)發(fā)展所持的個(gè)人或集體意志，區(qū)別在于旅游發(fā)展意愿更側(cè)重被調(diào)查對(duì)象的主觀能動(dòng)性，態(tài)度則是基于既有的事實(shí)，側(cè)重觀察被調(diào)查對(duì)象的被動(dòng)反應(yīng)；從發(fā)展的時(shí)序來看，發(fā)展意愿的測(cè)量先于發(fā)展態(tài)度。從旅游目的地角度分析旅游發(fā)展意愿的研究較少，李可運(yùn)用訪談法分析影響湘鄉(xiāng)市青年外出務(wù)工青年返鄉(xiāng)參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意愿的因素，發(fā)現(xiàn)被訪者的個(gè)人統(tǒng)計(jì)特征和從業(yè)經(jīng)歷對(duì)其發(fā)展意愿存在顯著的影響。本文將從村落區(qū)位、村民見識(shí)及其收入水平、村委會(huì)四個(gè)角度考察藏族村落參與旅游發(fā)展的意愿，以促進(jìn)少數(shù)民族參與到全域旅游的分工中。

一、研究區(qū)概況

松潘縣位于四川西部旅游黃金路線的中心位置，“九環(huán)線”西線沿岷江縱貫全縣。因其轄區(qū)內(nèi)豐富的旅游資源，松潘縣既可以承接“九黃線”西線的游客接待，又可自成旅游目的地，這使得原本以畜牧業(yè)為主的藏族村落逐漸參與到旅游業(yè)的發(fā)展中。沿省道301前往九寨溝，沿線分布著多個(gè)藏族村落——這些村落為本文的調(diào)研對(duì)象。

二、研究方法

質(zhì)性研究（qualitative research）通常針對(duì)特定環(huán)境中自然發(fā)生的社會(huì)現(xiàn)象，運(yùn)用社會(huì)行為者的意義來理解現(xiàn)象，研究者參與觀察該社會(huì)現(xiàn)象并進(jìn)行整體性理解與解釋。案例研究（Case study）是其主要研究方法，分為單案例研究和多案例研究?jī)深悺１疚牟捎玫氖嵌喟咐芯糠椒?，?015年8月對(duì)301省道沿線藏族村落的實(shí)地觀察、訪談，獲得相關(guān)資料。

三、研究結(jié)論

（一）村落區(qū)位對(duì)旅游發(fā)展意愿的影響

村落區(qū)位指的是村落與交通要道距離的遠(yuǎn)近和交通是否便捷。村落主要沿岷江河谷分布在交通道路的兩旁，但每個(gè)村落距離省道的距離有別。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，距離國(guó)道和省道較近的村落，參與發(fā)展旅游接待的意愿更為強(qiáng)烈。為了提升村落的區(qū)位優(yōu)勢(shì)以參與到旅游接待活動(dòng)中，有的村落甚至搬遷到交通要道旁邊，如寒盼村，就從原來的溝谷中搬遷至省道301邊上，通過新建住房、整飾房屋建筑以接待前往九寨溝或者返回成都的游客。川主寺鎮(zhèn)附近的村落參與旅游接待的意愿強(qiáng)烈，如漳臘村新建住房和鄉(xiāng)村酒店，參與旅游接待。

（二）村民見識(shí)對(duì)旅游發(fā)展意愿的影響

村民見識(shí)指的是村民是否有外出經(jīng)商或工作的經(jīng)歷。傳統(tǒng)的藏族村落以畜牧學(xué)為主，常年在草場(chǎng)放牧、挖藥材；隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，部分男性村民走出村莊從事經(jīng)商活動(dòng)，也有部分村民在外務(wù)工，這些經(jīng)歷對(duì)其參與旅游發(fā)展的意愿的影響是積極的。個(gè)人見識(shí)、個(gè)人經(jīng)歷顯著提高了村民參與旅游發(fā)展的意愿。

（三）村民收入對(duì)旅游發(fā)展意愿的影響

村民收入分為收入結(jié)構(gòu)和收入水平兩個(gè)部分。收入結(jié)構(gòu)主要包括畜牧業(yè)的收入、務(wù)工收入、藥材收入、土地租賃收入，收入結(jié)構(gòu)越多元化的村民，其參與旅游發(fā)展的意愿越強(qiáng)烈。收入水平越高的村民，更愿意出資新建、整飾住房，以參與到旅游接待中。而收入水平較低的村民，因收入的不確定性，其參與意愿相對(duì)較低。

（四）村委會(huì)對(duì)旅游發(fā)展意愿的影響

村委會(huì)作為基層行政單位，其在村落經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中扮演著極其重要的角色。若村委會(huì)主張或領(lǐng)頭參與旅游發(fā)展，則會(huì)對(duì)村容村貌進(jìn)行積極主動(dòng)的改造，從自我、借貸、上級(jí)政府支持籌集資金，領(lǐng)導(dǎo)村民從住房外墻和臥室整飾、裝修到院內(nèi)地面硬化、村里道路硬化、村里環(huán)境整治、改善村落與交通要道的區(qū)位；村民的參與意愿則經(jīng)歷了“不理會(huì)——少數(shù)參與——積極參與”。若村委對(duì)旅游發(fā)展的意愿不積極，村民自發(fā)的參與旅游發(fā)展意愿則受到限制?？梢?，村委會(huì)在促使村民參與旅游發(fā)展的意愿中具有重要的作用。

四、結(jié)論

文章通過對(duì)松潘縣境內(nèi)、松潘縣城至九寨溝沿線的多個(gè)藏族村落進(jìn)行調(diào)查，探析藏族村落參與旅游發(fā)展的意愿?？傮w而言，所調(diào)查的村落具有強(qiáng)烈的旅游發(fā)展意愿，并積極參與到旅游發(fā)展的實(shí)踐中；村落的區(qū)位、村民的見識(shí)和收入、村委會(huì)對(duì)旅游發(fā)展的意愿均會(huì)影響到村民參與旅游發(fā)展的意愿?，F(xiàn)階段，藏族村落參與旅游發(fā)展的方式主要是提供住宿和餐飲，參與旅游接待分工。

（作者單位：四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院）