延邊民俗節慶旅游產品開發初探

李文城+劉煥慶

隨著我國節慶旅游的快速發展，少數民族地區把當地民俗文化與傳統節慶活動相結合，開發吸引力強的民俗節慶旅游產品。本文通過對延邊民俗節慶旅游產品的現狀進行分析，對于延邊民俗節慶旅游產品開發所存在的問題，提出相關對策建議。

一、引言

民俗旅游是延邊朝鮮族自治州旅游業的重要組成部分，發展民俗旅游對于延邊州經濟社會發展和生態文明建設具有重要的意義。我國旅游法出臺及其所帶來的旅游需求變化為延邊州民俗文化旅游發展帶來新的挑戰。如何把延邊民俗文化與節慶旅游結合，開發有經濟價值的旅游產品，對地區旅游業發展具有一定的現實意義。

二、文獻回顧

民俗旅游是借助民俗來開展的旅游項目，它以一個國家或地區的民俗事象和民俗活動為旅游資源，在內容和形式上具有鮮明、突出的民族性和獨特性，給人一種與眾不同的新鮮感，它的魅力就在于其深厚的文化內涵（溫錦英1997）。在我國改革開放初，就有學者提出建設民俗博物館的設想，認為民俗旅游是一種高層次的文化型旅游。張捷（1998）系統研究了區域民俗文化的旅游資源類型和旅游業價值。薛慧群、張曉萍（1997）認為民俗旅游資源開發需遵循特色性原則、保護性原則、參與性原則、文化性原則、鄉土性和古樸性的原則。李英花、崔哲浩（2009）通過調查居民在延邊朝鮮族民俗旅游博覽會期間對民俗節慶旅游的認知態度，在對延邊民俗節慶旅游進行深入分析基礎上，進一步探索延邊朝鮮族民俗節慶旅游的開發模式及發展對策。對于民族地區的民俗旅游開發，學者研究多集中在民俗旅游資源開發及其經濟意義，個別地區的民俗旅游開發構想和民俗旅游紀念品開發。通過國內外研究可以發現，國外對于民族聚居區的研究較多，這些地區的民俗旅游發展潛力很大，我國已有研究主要集中于民俗旅游開發的原則、意義與開發構想等方面，對于民族地區的民俗旅游產品開發的研究尚未欠缺。

三、延邊民俗節慶旅游發展現狀

延邊州以“休閑度假、健康養生”為主題，開展了生態旅游、民俗旅游、邊境旅游和冰雪旅游四大類型，同時針對這四大類型推出了經典的系列旅游路線。之后又推出“延邊之春”、“延邊之夏”、“延邊之秋”、“延邊之冬”系列的旅游口號，舉辦蘋果梨花節，阿里郎冰雪節，朝鮮族傳統民俗節，圖們江慶典活動等。

2010年修建“中國朝鮮族民俗園”內分民俗展覽活動區、農業體驗區、農家樂生活體驗區、原生態朝鮮族聚居區等四個分區。展現朝鮮族傳統禮儀、器具、住宿、服飾、節慶活動。自2002年起創辦“民俗旅游博覽會”，展示延吉朝鮮族獨有的服飾文化、飲食特色、民族歌舞、民族游戲和體育活動、民俗節慶等民俗旅游資源，舉行一系列活動。與此同時努力開發朝鮮族非物質文化遺產，位于圖們江畔的中國朝鮮族非物質文化遺產展覽館是中國55個少數民族第一家非物質文化遺產展覽館，又名“圖們江劇場”。還大力開發民俗村，民俗園，比如中國朝鮮族民俗風情園、汪清縣滿天星中國朝鮮族文化風情博覽城、圖們日光山民俗村、帽兒山朝鮮族民俗村、萬寶鎮紅旗朝鮮族民俗村等。

四、延邊民俗節慶旅游產品開發中存在問題

（一）獨特的民俗旅游產品開發深度、廣度不夠，多數處于初級階段，文化內涵挖掘不足，無法進一步滿足游客求知求異心理，造成游客真實性體驗差，且停留時間短，重游率低。延邊地區的民俗園展出多以朝鮮族美食、歌舞、服飾為主，缺乏游客真正能參與體驗的項目。

（二）產品開發規劃不合理，民俗產品相似性強，重建現象嚴重，過度商業化、庸俗化，淡旺季反差巨大。在市場利益的驅動下，延邊各縣市紛紛投資修建民俗園，過度商業化包裝。同時旺季游客絡繹不絕，造成公共設施服務質量下降，而淡季資源閑置。

（三）相關旅游從業人員素質良莠不齊，專業知識結構不全面。據調查民俗村內多是雇傭的外地人員，他們對朝鮮族文化缺乏了解，表演形式僵硬，而延邊本地朝鮮族青年多選擇到韓國工作，導致州內老年人口比率較高，缺乏傳統朝鮮族民俗風情的感受氛圍，嚴重影響了游客對延邊地區民俗旅游直觀印象。

五、解決對策

（一）深入挖掘文化內涵，還原民俗真實性，凸顯朝鮮族風格，塑造濃厚的民俗氣氛。如用現代技術，復原或改造傳統器具，使之切實可用，而非僅僅是民俗村中的擺設。通過傳統節日項目的設計使游客參與民俗活動中。例如，一起制作打糕，學習象帽舞，蕩秋千等，提升游客的參與感和滿意度。

（二）在全域旅游理念指導下，明確重點發展地區，制定總體規劃，劃分區域合理開發。通過“政府搭臺，群眾唱戲”統一規劃延邊地區的民俗旅游資源，加強對民俗旅游項目的宏觀引導，切實把民俗旅游作為延邊地區的旅游業重點來開發。延邊州需立足生態文明建設戰略全局，打造“魅力延邊”品牌。加強政府引導，逐步向社會資本開放市場，進一步強化民俗旅游硬件，強化市場監督，使游客享受更加多彩、充滿活力和魅力的民俗旅游。

（三）培養民俗旅游人才，提高服務質量。注重發揮“人”的作用，在調節當地居民與游客的矛盾沖突，落實好旅游收益的合理分配，調動地區居民的參與度和熱情，加強民俗旅游資源的保護和宣傳，樹立全民參與意識，營造良好的民俗氛圍，使民俗旅游資源得到合理的開發利用和可持續發展。

延邊州民俗旅游將要更加注重當地居民所扮演的角色，科學規劃、合理開發，創造更濃郁的朝鮮族民俗氛圍，促進延邊地區民俗節慶旅游可持續發展。

（作者單位：延邊大學經濟管理學院）