美麗小鎮的旅游化模式研究

張曉婷

美麗小鎮具有的美麗、特色和綠色的特點決定了其發展旅游的可能性，小鎮發展旅游適應了市場變化的需要和經濟發展模式調整的趨勢，展現出巨大的發展潛力，旅游業將會成為美麗小鎮未來發展的動力之一。本文將美麗小鎮的旅游化模式分為三類：行業依托型、資源導向型和旅游地產驅動型，以博鰲小鎮、束河古鎮和上海泰晤士小鎮為例進行了分析。得出：小鎮旅游化模式受多種因素的影響，美麗小鎮應根據當地的資源優勢和社會經濟發展狀況尋找適合自身發展的旅游化道路。

一、引言

2014年我國人均GDP水平提升至7485美元，帶薪休假制度的進一步落實從經濟和時間方面為旅游業的進一步發展創造了有力條件。隨著生活節奏的加快和居民收入的增加，旅游從少數的有閑階層逐步擴大到普通大眾，旅游需求逐步旺盛。同時，生活水平的提高和人們對旅游核心價值的認識不斷深化，親近自然，體驗文化，追求健康等旅游的多元化需求越來越強烈，而很多美麗的旅游型小鎮正適應了這種多元化的需求。

小鎮是介于城市和鄉村之間的一種過渡形態，少了城市的喧嘩，相比農村地區又有著較好的基礎設施。我國有很多小鎮，自然景觀獨特、人文資源豐富，鄉情民風濃郁，是人們放松和愉悅身心的好地方。通過科學合理地開發建設旅游小鎮，有助于培育新的旅游市場，開拓新的旅游空間，滿足人們多樣化的旅游需求。

二、文獻回顧

（一）美麗小鎮特點

住房和城鄉建設部開展的美麗宜居小鎮、美麗宜居村莊示范工作中，指出：美麗宜居小鎮是指風景美、街區美、功能美、生態美、生活美的建制鎮，特征是美麗、特色和綠色。風景美、街區美和生態美是小鎮發展長期積累的結果，短期內改變較難，而這三點集中體現了小鎮的特點：美麗、特色和綠色。所以本文認為美麗小鎮的標準應集中體現在這三個方面。

（二）美麗小鎮發展旅游的意義及其旅游化

我國城鎮化戰略被廣泛關注，在今后如何避免“大城人口擁擠、小鎮經濟凋零”的非建設性格局，是很多有識之士的共同擔憂，建設美麗小鎮便是解決方式之一，美麗小鎮美麗、特色和綠色的特點決定了傳統的工業化已不能順應美麗小鎮的發展。旅游業在促進經濟發展，增加就業、改善城鎮的環境、促進產業結構的調整等方面都能夠產生積極的作用，所以，美麗小鎮發展可以以旅游業為引擎。

本文參照李柏文的旅游小鎮的定義，指旅游資源豐富，具備一定接待能力，旅游業在城鎮經濟發展中至少占有重要地位或是支柱性產業，是城鎮對外認知形象的重要組成部分的小鎮，美麗小鎮的旅游化過程就是把小鎮作為旅游吸引物來打造，旅游化過程是與交通網絡、基礎設施、游客需求、營銷技能等有關旅游化與小鎮發展的良性互動的過程。

（三）美麗小鎮的旅游化模式

本文在趙慶海、張仁開、李柏文等學者研究的基礎上，將美麗小鎮旅游化的模式分為以下三類：行業依托型、資源導向型和以旅游地產為核心的旅游化模式。

1、博鰲小鎮——行業依托型的旅游化模式

行業依托型的旅游化模式是指小鎮依靠某一行業旅游發展迅速起飛，主導行業的培育使得小鎮的經濟發展水平迅速提高，知名度提升。以行業依托為核心驅動力代表有橫店影視旅游小鎮、博鰲會展小鎮等，下面以博鰲小鎮為例對行業依托型的旅游化模式進行分析。

（1）天時：借會展業起飛

博鰲小鎮旅游業的起飛，與“亞洲論壇”的永久落戶不可分割。博鰲小鎮依托會展業的發展，為小鎮帶來了大量的人流物流信息流，也為發展旅游提供了廣闊的市場。會展業的發展帶動旅游業的發展，同時旅游業的發展也促進會展業的深入發展。

（2）地利：一流的自然環境和豐富的旅游資源

博鰲一流的自然環境，以及人與自然的和諧相處、天人合一的生活環境和生活方式是旅游業迅速發展的重要原因。博鰲擁有豐富的旅游資源，自然生態保護幾近完美，人文景觀資源也很有特色，這些都為博鰲小鎮開啟旅游之路奠定了堅實的基礎。

（3）人和：延續文脈和創造個性文化

文脈是歷史的延續，是深厚的歷史文化的寶藏，是社會文明的源頭。博鰲小鎮充分挖掘這些寶藏，進行博鰲鄉村文化調查，深入挖掘當地民俗、特色以及風情，經過進一步地發展與整合，發展出其獨特的個性文化。

（4）加強基礎設施建設，完善產業鏈

為推進小鎮旅游業發展，博鰲不斷完善基礎設施，由政府統一規劃，對當地居民的房屋改造等進行指導。在承接國際大型會議的同時，對博鰲進行科學的旅游規劃，并根據會議游客的需求，開發具有當地特色的休閑度假旅游產品。

2、束河古鎮：資源導向型的旅游化模式

資源導向型的小鎮是指小鎮本身具有一定的自然或人文旅游資源，資源型旅游小鎮在區域旅游發展過程中往往起著旅游節點的作用，是區域旅游線路的重要組成部分。

1997年，束河古鎮作為麗江古城的重要組成部分被列入“世界文化遺產”名錄，逐步成為知名的旅游地，下面對束河古鎮的旅游化模式進行具體的分析。

（1）先天資本——壟斷性的旅游資源

良好的自然生態環境和深厚的文化底蘊是束河古鎮發展旅游的物質基礎，旅游資源具有壟斷性。

（2）后期開發——科學定位，合理規劃

麗江市對束河古鎮的定位是：充分發揮資源和區位優勢，把保護古鎮和發展旅游結合起來。通過發展旅游小鎮，追求古鎮保護和旅游開發的和諧發展，使束河古鎮成為展現麗江古城世界文化遺產的又一新亮點，進一步整合自然和人文旅游資源優勢。

在對小鎮科學定位的基礎上，規劃先行，嚴格按照統一規劃、分步實施、從科學保護和特色建設的角度，對束河古鎮進行綜合改造和旅游建設。

（3）模式創新——企業開發與居民建設相結合

束河古鎮由昆明鼎業投資集團對古鎮進行整體保護和開發建設，在政府的指導下，通過企業投資，從滿足當地居民生活需求和發展旅游業的需要出發，因地制宜地進行旅游開發和配套設施建設，有效地解決了了古鎮保護資金、綜合整治和整體保護規劃等問題。通過建立民間旅游合作社，把村民組織起來開發“庭院旅游”，帶動了廣大居民參與旅游服務，兼顧了當地居民的利益，促進他們收入不斷增加；同時，當地居民作為活著的文化載體，使小鎮建設具有了文化內涵和靈魂。

3、以旅游地產為核心的旅游化模式

旅游地產是依托城市豐富的旅游資源而建的，有別于傳統住宅項目，是融旅游、休閑、度假、居住為一體的置業項目。一些小鎮依托與大城市靠近的地緣優勢，以及自身優美的自然環境，打造以旅游地產為核心的發展模式，從而帶動小鎮休閑、度假、會議、購物等產業的發展。

旅游地產是隨著休閑度假式旅游的興起而發展起來的，它往往兼有第一居所和第二居所的功能。目前，我國旅游地產開發類型包括旅游景點地產、旅游商業地產、旅游度假地產、旅游住宅地產，以旅游地產為核心的小鎮有上海泰晤士小鎮、深圳華僑城等。

泰晤士小鎮是上海“十五期間”的重點建設項目“三城九鎮”計劃中圍繞上海開發的衛星城鎮中的一座，被規劃為英式風格的新城，而泰晤士小鎮是該城的核心。小鎮位于上海松江新城西部，綠化率達到了60%，擁有將近30萬平米的大湖面，下面以上海泰晤士鎮為例對以旅游地產核心的小鎮進行分析。

（1）設計特色鮮明：中外文化交融，歷史未來結合

以“中外文化交融，歷史未來結合”為規劃理念，努力創造一種全新的生活方式。泰晤士小鎮以連續的多功能步行街以及湖畔英式廣場為主軸線，集合學校、文化休閑會所、超市、教堂等各類配套設施，同時容納獨棟別墅、聯排別墅和多層公寓，構建富有英式格調的風情。與商業中心相擁，具有居住、旅游、休閑等多種功能。

（2）注入文化內涵：以“藝術小鎮、風情小鎮”為導向

以文化為內核，小鎮十分注重公共文化服務平臺的打造，著重加強對神話松江美術館和城市規劃館這兩個載體的內容建設和運營管理，打造“藝術小鎮”。

（3）多業態融入：發展影視產業和時尚產業

松江是上海傳統影視的發源地，有勝強影視基地和車墩影視基地，小鎮依托松江的影視產業資源，充分利用其優美的環境切入影視行業，吸引了《唐山大地震》、《剩女的代價》等影視作品拍攝。此外，中國紡織服裝品牌創業園“時尚谷”緊鄰小鎮，泰晤士鎮也充分利用地緣優勢，進行深層次的時尚互動，吸引了大量游客。此外，小鎮也積極向影視公司和時尚設計公司進行招商，進一步推動多業態融入。

三、美麗小鎮旅游化模式選擇研究

美麗小鎮的旅游化模式的選擇是歷史、文化、資源、政策等諸多因素相互作用的結果，也是多方利益博弈的最終妥協與選擇，是在其內在發展的慣性與外在因素的影響下共同形成的，受多種因素的制約。

行業依托型的小鎮旅游化模式需要有行業力量的推動；資源導向型的小鎮旅游化模式需要有優質的旅游資源做支撐，以旅游地產為核心的小鎮旅游化模式則需要優美的自然環境和周邊地區發達的經濟為保障。

總之，小鎮的旅游化模式需要根據小鎮的資源優勢以及當地社會經濟的發展狀況，尋找適合自身發展的旅游化道路。

（作者單位：武漢大學）