東道主的旅游認知對鄉村旅游發展的影響

韓冬

自20世紀80年代至今，中國一直大力發展鄉村旅游，并取得了卓越的成績，同時也面臨著一些制約鄉村旅游發展的問題。其中，因當地社區居民對旅游發展的認知水平偏低而阻礙發展的問題日趨突顯。本文著重闡述了社區居民對旅游發展的認知水平偏低導致阻礙鄉村旅游發展的現狀，并提出相應的解決對策。

我國大力發展鄉村旅游，使其成為中國獨特鄉村文化的承載體，也進一步推進旅游業的進一步發展。并通過農業與第三產業的融合，開創新型農村建設模式，進一步促進農村經濟的發展，增加農民收入。隨著鄉村旅游的不斷發展，問題也逐漸顯現，其中社區居民對旅游發展的認知水平偏低阻礙鄉村旅游發展的問題成了亟待解決的問題之一。

一、現狀

（一）鄉村旅游普遍存在經營不善的狀況

當地經營者主要靠門票維持經營，將其做為主要收益方式，結果卻越辦越差。更有甚者，大興土木建設，過度搞人文景觀，失去了鄉村旅游的初衷，以致經營慘淡。經營者沒有進行充分的市場調查和分析，沒有掌握客源類型、客流規律等經營的相關因素，盲目開發經營，導致經營失敗。

（二）鄉村旅游開發缺乏規劃

地方政府急于追求經濟效益，缺乏科學規劃。造成旅游布局不合理，功能雷同，使得鄉村旅游巨大的潛力不能有效發展；農民急于致富，不懂得做相關的市場調查和產品設計，只簡單地利用現有資源直接開發旅游項目。導致市場定位不明確，只利用資源的原始價值，沒能創造資源的再生價值，導致經營不善甚至停業。

（三）產品缺乏特色及品牌

我國現階段鄉村旅游項目主要有觀光、采摘、垂釣等項目，產品單一且雷同。旅游項目普遍缺乏體驗性、缺乏內涵、缺乏當地特色。難以滿足游客的深層次需求，缺乏吸引力，造成游客重游率低。

（四）服務設施落后

因缺乏合理規劃，許多景區沒有相關配套的基礎設施。有些景區連最基本的道路交通問題都沒有妥善的解決，可進入性極差；有些景區村戶面貌落后，衛生及住宿條件極差，甚至達不到游客最低限的標準。

二、原因

（一）鄉村旅游社區居民缺乏科學經營意識，文化素養普遍偏低

中國在農業發展的進程中始終存在一個問題，即占中國大多數人口的農民接受的教育相對城市居民要少，這直接導致農民的文化儲備偏少，文化素養偏低。該問題也直接影響鄉村旅游的發展。鄉村旅游的開發與經營離不開社區居民，且社區居民的參與程度直接關系到鄉村旅游的發展。由于社區居民文化素養偏低致使社區居民對旅游發展的認知水平偏低，使其在自主經營過程中沒有正確的經營意識和經營方法，阻礙鄉村旅游的發展。

（二）相關主管部門和開發單位缺乏對鄉村旅游社區居民的培訓與指導

相關開發單位沒有充分意識到社區居民對于鄉村旅游開發的重要性。在開發之初缺乏對當地居民進行旅游開發與經營方面的相關培訓。使得當地社區居民沒能及時獲取旅游開發與經營的相關信息，沒能理解鄉村旅游開發的意義等關鍵問題。也因此導致他們對于旅游開發與經營的參與度不高，甚至發展過程中一些錯誤意識和經營理念阻礙了鄉村旅游的發展。

（三）鄉村旅游開發過程中缺乏專業人才的引進

鄉村旅游的開發需要有專業的帶頭人，社區居民的參與需要有專業的引領者。不論是開發初期，還是經營管理全程都需要專業人才的指導與引領，然而現階段鄉村旅游的發展卻最缺乏相關人才的支撐和保障。

三、解決對策

（一）政府相關部門和開發單位應積極合作，加強對鄉村旅游社區居民的培訓

鄉村旅游開發前期，開發單位要發覺鄉村旅游與其他類型旅游開發的不同，要考慮到鄉村社區居民與鄉村旅游開發的關系及相關的問題。在開發之初，充分了解當地社區居民的文化素質水平，制定適合當地社區居民的培訓目標和培訓方案。政府相關部門和開發單位合作，對社區居民進行相關培訓，提高其文化素水平。也要確保在發展過程中定期對社區居民進行相關培訓。

（二）建設鄉村文化基礎設施，積極推動提高鄉村旅游社區居民的文化素養工作

各地政府要做好相關工作，為社區居民營造大眾學習的環境，培養主動提高文化素養的意識。要在鄉村里進行文化基礎設施的建設，進一步推動提社區居民文化素養的工作。鄉村政府應積極投入文化基礎設施的建設工作，同時多舉辦相關的文化活動。

（三）積極引進相關專業人才，促進鄉村旅游的科學發展

鄉村旅游的發展要充分做好人才引進工作。要制定配套的專業人才引入方案和相關制度，以保證鄉村旅游開發過程的人才支撐和保障，只有堅實的專業人才支撐才能充分保證鄉村旅游科學、完善的開發。

（作者單位：沈陽師范大學）