體育旅游產業開發困境與發展思路

武妍薇

本文從體育旅游產業在我國發展的進程出發，分析當前體育旅游產業的深入發展所面臨的主要困境，并且結合我國發展體育旅游產業的優勢及旅游產業自身持續發展所需的條件提出深入開發體育旅游產業的發展思路，以期為我國體育旅游產業的發展提供相關建議。

一、前言

隨著我國改革開放的不斷深入，中國正在成為世界經濟、政治、文化等領域不容忽視的重要一極。在中國經濟社會發展進程中，轉變發展方式，推動經濟增長方式改革顯得尤為重要，旅游產業與體育產業一道，正在隨著人們消費水平的增強而越來越成為社會經濟增長的重要產業。從我國經濟社會發展的特點來看，將旅游和體育結合起來的體育旅游產業可謂朝陽產業，在我國新一輪的經濟結構改革中能夠扮演更加突出的角色。我國幅員廣闊，不同地區間風景各異，人們的體育運動選擇也隨著地域、年齡、經濟收入等而產生差異，但是探究我國體育旅游產業的發展方向能夠有效推動我國的經濟產業結構改善，促進我國社會主義現代化建設進程中構建休閑社會，從而實現發展體育事業、增強人民體質的目標。

二、當前我國體育旅游產業發展面臨的困境

（一）體育旅游產業定位模糊

由于體育旅游產業在我國屬于新興產業，其產業定位存在介乎于旅游與體育之間的模糊現象，造成其發展長期處于這兩種較為成熟產業的陰影下，影響體育旅游產業的長遠發展，究其緣由，體育旅游產業尚未形成規模化和持久化的經濟效應首當其沖。從產業經濟的發展角度來看，體育旅游只有成為相對獨立的產業才能真正發揮其優勢。體育旅游依托于體育和旅游的結合但是又非二者的簡單的結合，其目標是在二者的結合中實現身心和諧、人與自然和諧。體育旅游產業定位需要進一步明確產品屬性，以當前較為流行的滑雪、漂流、登山、戶外拓展等體育旅游產品為例，明確定位其開展水平與層次，為游客提供符合其心理預期的服務，以此來推動體育旅游產業的獨立化。

（二）體育旅游開發模式單一

作為一種新興產業，體育旅游產業的開發存在著模式單一、結構混亂的現象，具體表現在盲目開發、缺乏創新，未能充分結合地區優勢，造成同地區或相近地區存在形式和內容近乎相同的體育旅游產品，降低了體育旅游產品的吸引力。以黑龍江省為例，豐富的冰雪資源給其開展以冰雪項目為主體的體育旅游提供了資源便利，1996年第三屆亞冬會的舉辦進一步提升了政府和開發商投入以滑雪為主體的體育旅游項目，同年就開發了15座滑雪場，而由于建設周期短、檔次普遍較低等，目前15座滑雪場大都處于淘汰邊緣。

（三）體育旅游規劃環節混亂

相較于國外體育旅游產業所走過的近百年時間以及在此過程中積累下來的成功實踐經驗，我國體育旅游產業在規劃環節就普遍存在規劃混亂、內容雷同等問題，加劇了體育旅游產業開發困境。我國有著豐富的旅游資源和體育資源，體育旅游的規劃需要真正做到因地制宜、實事求是，在當前各省的旅游業發展過程中，常規旅游產品仍然居于主體地位，體育旅游產品從規劃環節就缺乏足夠重視，諸如滑雪、漂流、拓展、登山等體育旅游產品近年來正在不斷興起，但是仍然需要進一步加強規劃的科學性與合理性，提升體育旅游規劃的效率。

此外，在體育旅游產品的銷售與游客的購買環節也都存在一定程度的困境，銷售模式需要進一步打破常規、加強創新，購買渠道需要進一步優化，提升游客購買效率，充分根據市場規律制定合理的價格。國內游客的體育旅游產品購買力不強也現實存在，其旅游觀念有待進一步更新。

三、創新體育旅游產業開發的思路

（一）進一步明確體育旅游產業定位

創新體育旅游產業的開發首先就需要明確體育旅游產業的定位，強調其作為一種綜合了體育與旅游兩種產業的新興增強產業的獨立性，政府管理部門要進一步強化認識，提升對于體育旅游產業的重視，明晰體育產業的定位，并且在明確定位的基礎上，提升對于體育旅游產業的政策支持與法律保障力度，從根本上保證體育旅游產業發展的合法性與合理性。

（二）加強體育旅游產業人才隊伍建設

加強人才隊伍建設才能夠有效提升體育旅游產業的管理效率和發展水平，人才隊伍的綜合素質直接影響體育旅游產業的進一步發展。這就要求培養一批具備體育旅游專業素質，了解體育運動規律、熟悉旅游產業開發的綜合素質過硬的人才，在這一過程中實現與高等教育的結合顯得尤為重要。在高等教育改革中探索進一步加強體育旅游專業教育，在各大專院校旅游管理專業內開設相關的體育旅游方向課程，培養學生體育旅游知識技能。

（三）改革產業發展模式

積極引導并重點鼓勵第三部門進入體育旅游產業，利用交叉學科的優勢，提升體育旅游產業的活力和競爭力。第三部門是獨立于政府與企業的以公益為目的的機構，將其引入體育旅游市場能夠提升游客開展體育旅游活動的專業性，增強體育旅游產業發展的內部活力，從而有效緩解當前我國體育旅游產業發展所面臨的困境，在公共部門的角度來改進我國體育旅游產業結構，促進體育旅游產業進一步向前發展。

綜上所述，提升我國體育旅游產業發展水平需要進一步解放思想，求真務實，本著實事求是的原則創新體育旅游的開發理念，進一步優化體育旅游的開發結構，構建完善的體育旅游發展模式。

（作者單位：包頭輕工職業技術學院體育部）