廣東省組展單位發(fā)展研究

蘇紅

文章以廣東省組展單位為研究對(duì)象，通過(guò)資料分析法，回顧了廣東組展單位的發(fā)展歷程，并對(duì)其性質(zhì)和實(shí)力進(jìn)行分析，最后總結(jié)出廣東省組展單位的四大特點(diǎn)，即廣州、深圳組展單位實(shí)力強(qiáng)；國(guó)有組展單位一家獨(dú)大；民營(yíng)組展單位多而不強(qiáng)；行業(yè)協(xié)會(huì)成為重要的辦展主體。

組展單位是會(huì)展活動(dòng)的市場(chǎng)主體，通過(guò)經(jīng)營(yíng)展館、展會(huì)和相關(guān)配套服務(wù)盈利。當(dāng)前，組展單位成長(zhǎng)出現(xiàn)了國(guó)際化、大型化趨勢(shì)，盈利模式呈現(xiàn)多元化。廣東省是我國(guó)現(xiàn)代展覽業(yè)的策源地，誕生了全球第一展—廣交會(huì)。研究廣東省組展單位的發(fā)展歷程，對(duì)研究我國(guó)展覽發(fā)展史具有重大意義。

一、廣東組展單位的發(fā)展過(guò)程

（一）第一階段：萌芽期 （1992年之前）

中國(guó)的現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)源于廣州。初期，廣州的展覽業(yè)也只有廣交會(huì)唱“獨(dú)角戲”。到了80年代末90年代初，在廣交會(huì)的帶動(dòng)下，廣州開(kāi)始出現(xiàn)其他組展單位舉辦展覽會(huì)。這一時(shí)期，展覽會(huì)舉辦數(shù)量較少，展覽會(huì)的舉辦地主要在廣州，組展單位主要是行業(yè)協(xié)會(huì)和港資展覽公司

（二）第二階段：成長(zhǎng)期 （1993-2003年）

1992年，鄧小平“南巡”后，進(jìn)一步提高了廣東作為改革前沿陣地的地位，廣東省展覽業(yè)與組展單位隨著廣東經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展也迎來(lái)了自己的“春天”，可分為前期和后期。

前期（1993-1997年），廣州成為民營(yíng)展覽企業(yè)的發(fā)源地，這一時(shí)期，先后出現(xiàn)了華博展覽、光亞展覽、振威展覽等一批展覽企業(yè)。

后期（1998-2003年），則有政府及國(guó)有展覽企業(yè)大力進(jìn)軍展覽市場(chǎng)。廣州新建了廣東東寶展覽中心、廣州錦漢展覽中心等；這個(gè)階段，民營(yíng)展覽企業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，并涌現(xiàn)出一批新公司。外資獨(dú)資展覽公司也開(kāi)始進(jìn)入廣州。

（三）第三階段：大繁榮期 （2004-至今）

這一時(shí)期是珠三角展覽業(yè)發(fā)展最迅速的時(shí)期，廣州、深圳、東莞、佛山、中山及珠海均提出要大力發(fā)展展覽業(yè)，并積極興建各種現(xiàn)代化展館， 依托本地的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)舉辦各種專業(yè)展會(huì)。這一階段，組展單位的來(lái)源更加多元化，廣東省的組展單位種類越來(lái)越豐富。除了行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)有展覽公司、民營(yíng)展覽公司外，會(huì)展中心、傳媒出版集團(tuán)等也成為新型的組展單位。

二、廣東組展單位性質(zhì)分析

組展單位性質(zhì)可分為五類：國(guó)有組展、協(xié)會(huì)組展、民營(yíng)組展、中外合資組展、外資獨(dú)資組展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年廣東省內(nèi)組展單位共有305家，其中政府單位43家，約占比14%，協(xié)會(huì)62家，約占比20%，企業(yè)200家，約占比66%。從數(shù)量上看，組展單位以企業(yè)為主，政府單位與協(xié)會(huì)是重要組展力量。政府單位方面，有25家政府行政機(jī)構(gòu)、18家事業(yè)單位。協(xié)會(huì)方面，共有國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)18個(gè)，省級(jí)協(xié)會(huì)16個(gè)，地方協(xié)會(huì)28個(gè)。企業(yè)方面，共有200家組展單位，從企業(yè)性質(zhì)方面看，民營(yíng)企業(yè)150家，國(guó)有企業(yè)19家，外資獨(dú)資企業(yè)21家，中外合資企業(yè)10家。

政府依托行政資源組織展會(huì)，是主要的組展力量。協(xié)會(huì)依托行業(yè)資源，憑借自身的影響力與號(hào)召力組織展會(huì)，其效果一般較好，得到參展商的認(rèn)可。企業(yè)依托市場(chǎng)資源開(kāi)展活動(dòng)，其經(jīng)營(yíng)策略靈活，但展會(huì)效果參差不齊，除了少數(shù)大型民營(yíng)展覽公司與外資展覽公司外，大部分仍處于較低水平。

三、廣東組展單位實(shí)力分析

以年組展面積為評(píng)價(jià)指標(biāo)，得到2014年廣東省展會(huì)組展單位10強(qiáng)排行榜，按名次高低分別是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心，東莞名家具俱樂(lè)部，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)廣東委員會(huì)，廣州光亞法蘭克福展覽有限公司，廣東鴻威國(guó)際會(huì)展集團(tuán)，廣東鴻威國(guó)際會(huì)展集團(tuán)，廣東佛興展覽服務(wù)有限公司，國(guó)藥勵(lì)展展覽有限責(zé)任公司，廣東省美容美發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)，廣州展聯(lián)展覽服務(wù)有限公司。

四、廣東組展單位特點(diǎn)分析

（一）廣州、深圳組展單位實(shí)力強(qiáng)

從50強(qiáng)組展單位來(lái)看，均以廣州、深圳為最強(qiáng)。數(shù)量上，廣州組展單位占25席，占比50%，深圳占17席，占比34%。而組織面積上，廣州組展單位超過(guò)60%，深圳組展單位約為20%。質(zhì)量上，從獲得UFI認(rèn)證的會(huì)員可以看出，優(yōu)質(zhì)的組展單位同樣集中在廣州、深圳。

（二）國(guó)有組展單位一家獨(dú)大

在廣東省展覽業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，政府發(fā)揮了巨大的作用，各級(jí)政府部門舉辦了大量的政府展會(huì)。初步計(jì)算，廣東省有60多個(gè)政府主導(dǎo)型展會(huì)。其中，最有名的當(dāng)屬中國(guó)第一展—廣交會(huì)。其組展單位中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心，憑借廣交會(huì)以及琶洲展館管理權(quán)資源，通過(guò)自身培育、收購(gòu)兼并、入股等形式，成為了國(guó)內(nèi)展覽界的“巨無(wú)霸”。

此外，廣東省貿(mào)促會(huì)、各地市貿(mào)促會(huì)、各地市經(jīng)貿(mào)局、商務(wù)局等政府單位舉辦展會(huì)。也培育出來(lái)廣東省旅博會(huì)、中國(guó)中小企業(yè)博覽會(huì)等一批有影響力的展會(huì)，這些展會(huì)或多或少離不開(kāi)政府的扶持。

（三）民營(yíng)組展單位多而不強(qiáng)

民營(yíng)組展單位雖然數(shù)量眾多，但是整體實(shí)力不強(qiáng)，國(guó)有組展單位、中外合資展覽企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、外資展覽企業(yè)占據(jù)了大部分展覽市場(chǎng)，尤其是行業(yè)龍頭展會(huì)，民營(yíng)組展單位很少涉及。此外，民營(yíng)組展單位大多是單項(xiàng)目運(yùn)作，每年只有一二個(gè)展會(huì)項(xiàng)目。同時(shí)這些公司大多規(guī)模小，資金缺乏，實(shí)力較弱，人才匱乏，展會(huì)品質(zhì)難以提升，大部分展覽企業(yè)都沒(méi)有自己的品牌展會(huì)。

（四）行業(yè)協(xié)會(huì)成為重要的辦展主體

依托于珠三角地區(qū)發(fā)達(dá)的制造業(yè)，幾乎在每個(gè)領(lǐng)域都形成了具有號(hào)召力的協(xié)會(huì)，而這些協(xié)會(huì)借助自身的行業(yè)資源，辦起展會(huì)來(lái)也風(fēng)生水起。廣東省展覽業(yè)最初的發(fā)展就已經(jīng)與行業(yè)協(xié)會(huì)結(jié)緣。這些協(xié)會(huì)，既有省內(nèi)的 ，又有全國(guó)性的，既包括傳統(tǒng)行業(yè)，又涵蓋新興行業(yè)。體現(xiàn)了行業(yè)協(xié)會(huì)在廣東展覽市場(chǎng)中的重要地位和巨大活力。

（作者單位：廣州大學(xué)旅游學(xué)院）