大內容產業黃金時代來臨？

唐亮?糜豐?孫鋒

如何通過工業化復制和商業化推廣，將內容轉化為盈利？

所謂IP—注意，不是“IP地址”，我們可以簡單的將之理解為內容潛在財產。

500年前，吳承恩戲謔文字寫《西游記》的時候，一定沒有想到，小說里每一個橋段、人物設定、花草樹木，500年后都能七十二變變成IP，混跡在文化圈、娛樂圈、體育圈等各個圈層，“造富”無數趙錢孫李。

內容八卦爐爆炸，小說、游戲、影視、動漫頃刻火花四濺，由此引燃資本火焰山。再強的芭蕉扇似乎也扇不熄這場熊熊大火。

這分明是一場再向內容取經的夢幻西游記，改變了內容生產、傳播、變現的傳統規律。于是，2015年中國文娛類上市公司的平均市盈率達60.51，是房地產類公司的3倍，金融業的6倍。進而，實現了由文娛產業帶動制造業、快消、金融等行業衍生、發展的商業變革。

更重要的是，從對國民經濟的貢獻角度看，文化娛樂產業增長速度高于國民經濟總體發展速度，占我國GDP比重的3.76%，而全球平均是5.26%。這場夢幻西游才剛剛開始。

取經易，取真經難。UGC脆弱、PGC未熟，優質IP們也因為衍生市場的傳遞滯后和產業化程度的剛剛起步，變現方式傳統單一。

內容總在為他人作嫁衣裳，是否可以再次成王？互聯網平臺江山初定，易朝者又能從中獲得多少能量？羸弱的產業鏈形態，是在資本的熱捧下被迅速催老，還是能夠健康成長？

從某種意義上說，文化產業其實是附著產業。內容是核心生產力。而我們，都是這場文化西游中的行者。