媒介融合中新媒體對傳統國際新聞媒體的補充

王鈺?

摘 要：近年來，媒介融合已是大勢所趨，使得傳統媒體也在不斷適應趨勢、發展創新，其中也包含國際新聞報道類兩大媒體《環球時報》和《參考消息》。二者在新媒體領域都有所建樹，尤其在其微信公眾號上的建設值得借鑒，新媒體的參與對傳統報紙有了進一步的補充。本文希望通過分析其微信公眾號的表現，從而探究新媒體對傳統媒體的促進作用。

關鍵詞：媒介融合；國際新聞類媒體；微信公眾號

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0025-02

一、傳統國際新聞媒體

1.傳統報道方式

傳統國際新聞媒體以《參考消息》為代表，摘取外電，做成文摘類的報紙?！董h球時報》本是《人民日報》國際部主辦的綜合性國際新聞周報，與《參考消息》一起是我國僅有的兩家可以合法直接刊載外電的報紙，如今二者都已發展成為發行量巨大的日報。

2.傳統媒體面臨困境

2015年傳媒藍皮書課題組對30多家都市類報紙的最新調查結果顯示，2015年第一季度報業廣告，普遍下降20%以上，個別報紙下降幅度高達30%，發行量也普遍下降。面對新聞具有時效性的天然特點，而新媒體的報道形態在時效性、互動性、信息量等諸多方面都具有天然優勢，報紙在新媒體面前不得不敗下陣來。

《環球時報》和《參考消息》作為國際新聞報道的發行量巨大的兩家傳統報紙主流媒體，搭上了互聯網的順風車。無論是微博、微信還是客戶端，都做出了及時的反應。

二、媒介融合

從定義上來說，狹義的“媒體融合”指的是將不同的媒介形態“融合”在一起，產生“質變”，形成一種新的媒介形態，如電子雜志、博客新聞等；而廣義的“媒體融合”則范圍廣泛，包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合[1]。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4%；同時中國手機網民規模達6.20億，使用手機上網人群占比提升至90.1%?！懊浇槿诤稀背蔀闀r下最熱門詞匯，但是媒介融合并不只針對媒體生產內容，這是一個從業務到制度再到思維的全方位的變革。

三、新媒體對傳統媒體的補充

現在最熱門的新媒體包括微信、微博、客戶端，微博對于信息發送的限制較少，并不能拉開各家之間的差距；客戶端的發展較為不成熟和復雜；而微信截止到2016年3月，月活躍用戶數突破7億，較2015年同比上漲29%，發展迅猛[2]。

微信本身是連接人與人之間的“點對點”傳播，到2012年8月，微信推出微信公眾平臺，微信同時成為大眾傳播平臺，“社交網絡從原來的淺社交、泛傳播、弱關系，向深社交、精傳播、強關系轉變實現深度信息的精準達到”[3]。隨著麥克盧漢“地球村”理論成為現實，信息之間的交換和交流更加方便，尤其是國際新聞報道類媒體更是承擔著了解世界、向世界展示中國的重要功能。

1.《環球時報》的微信公眾號

《環球時報》的微信訂閱號每日向公眾推送一次，以評論方式介入國內話題，除了傳統報紙所有的對國際世界的報道，微信增加了許多國內事件的解讀。在剛剛成立的幾年里它曾飽受爭議，而近幾年《環球時報》作出的轉變是有目共睹的：不激進、不盲從、理性分析問題等成為其新特質。

以最近發生的“魏則西事件”為例，21歲的魏則西生前被查出患惡性腫瘤，輾轉多家醫院之后通過百度搜索到北京某三甲醫院，花光20多萬后仍不幸去世，而他生前撰文表示該醫院生物免疫療法在國外早已淘汰。該事件于5月2號進入公眾視野，此后一個周的時間持續發酵，在朋友圈、微博都引發了大量關注和轉發。

由表1可以看出，《環球時報》微信公眾號5月2日首先推出的一篇文章，舉樣由于虛假醫療廣告而被罰五億美金這一例子。2、3、4日有關“魏則西事件”的文章數目逐日增加；從標題可以看出，編輯找取了不同身份的作者、從不同角度撰寫文章，將國內這一熱門事件進行層層剖析。

表1 內容涉及到“魏則西事件”的微信文章列表

說明：2016年5月2日至4日《環球時報》微信公眾號發表的與“魏則西事件”相關的文章逐日增多且角度多樣。

“耿直哥”是近年來《環球時報》微信公眾號的作者之一，以他的文章最能代表《環球時報》的微信原創文章的語言特色。

第一，善于舉例。在5月6日，耿直哥發布一篇《川師大斬首案兇手被鑒定為抑郁癥，他能脫罪嗎？》的文章。該案情雖然又有了新進展，但卻有很多問題引起網友的疑惑不解，因此這篇文章更多的具有科普釋疑的性質。

耿直哥搜集了大量網友的疑問，選出了最具代表性的三個問題，通過舉例來解答疑惑。關于抑郁癥與判刑輕重之間的關系，作者選取了國內的兩個案例來說明二者之間的決定關系并不是必然的，而要通過具體的證據由法官認定其殺人行為；除了國內的案例，列舉國外事例是《環球時報》作為國際新聞類媒體的一個天然優勢。無論是“魏則西事件”中谷歌的案例，還是本案中列舉的國外抑郁癥犯人，即使是一個普通的國內事件，在《環球時報》的微信文章中，都經常出現國外的案例，使事件的處理更具有參考性。

第二，標題愛用問號和感嘆號。從“魏則西事件”的這幾期報道標題中就可以看出，《環球時報》的微信文章標題語氣多問句、感嘆句。這種句子大多充滿感情，能引起讀者的共鳴；且該類標點能夠引起讀者的注意，在這個“點擊量決定一切”的互聯網時代，讀者是否點開文章閱讀在很大程度上取決于標題是否具有吸引力，因此這種標題是很有效果的。

但是，類似標題出現的過于頻繁的話，也會給人以嘩眾取寵的感覺，容易使人產生“該媒體是否為標題黨”的懷疑，即使還是會點進去，但受眾心理已經產生了逆反與厭煩，好奇心已難以維持。這種厭煩雖然是無聲的，但影響力卻是明顯而致命的[4]。

第三，語言通俗易懂，條理清晰。從人稱來看，它通常將自己帶入，例如“這么做耿直哥給打0分”“耿直哥奉勸您”等；從版面設計上來看，每條文章的開頭會有紅底白字的小段引言，通常是事件背景和作者態度。而每篇評論都會按照時間、邏輯順序或是類別進行版塊劃分，使之更有條理。

第四，進行輿論引導和偏見消除。在新媒體時代，每當有新聞發生，媒體大多關注速度，但關鍵的是在快的同時能否保證新聞的真實性。目前，國內熱門事件的發生往往伴隨著事件在網絡上的不斷發酵，媒體、網友的參與也成為事件的一部分。然而，這種討論往往都較為片面且盲從，有些評論僅僅建立在對事實部分的了解之上，甚至有媒體不負責任的發布虛假消息。

耿直哥在撰寫文章的同時，不光是有自己明確的觀點，還會引用各家言論，從而多角度、全方位為讀者剖析事件的前因后果，從讀者的角度出發進行理性的分析。文章即使有著明確的觀點，因為有了條理充足的分析，也能讓讀者在翻閱文章的過程中逐漸與作者達到某種程度的契合。

例如，2016年5月5日，@新浪安徽以及多家媒體紛紛發出“男子手術后右腎丟失”的新聞，事件恰巧發生在“魏則西事件”之后不久，因為一些媒體的“斷章取義”，錯誤的暗示問題出在醫院上，一些不明真相的網友于是紛紛將矛頭指向了醫院和醫生。實際上，該相關醫院在事后立即貼出了最關鍵的證據，術后的CT圖顯示病人的腎只是萎縮。這篇文章既破解了謠言，緩解了一系列加劇醫患矛盾事件帶來的負面影響，也對一些不負責任的媒體進行了批駁。

2.《參考消息》的微信公眾號

《參考消息》微信公眾號每天能進行三次推送，這是早先微信公眾平臺為了推廣，對部分較早注冊的用戶開放的功能，再后來為了防止過于泛濫，才改成了一次并延續到現在。這種優勢是很明顯的，不但對發送時間的把握可以更加靈活，而且這樣每天多次的推送，比起《環球時報》，能夠增加讀者對其的熟悉度，從而有更大的幾率增加媒體知名度和點擊量。

由于紙媒版面有限，相關新聞背景等的內容有時不能完整展現，而在微信中，這部分可以得到完全的展現，因此內容除了原來紙媒上的外國媒體對中國的觀察以及奇聞異事之外，還增加了一定的新聞背景等的介紹。

其中最能體現其新媒體對于傳統報紙內容補充的，是其微信增加了“讀報”版塊，利用“早間新聞top 5”，以簡短的文字和視頻做成可視化新聞。節目時長兩分鐘左右，文字解說是每條新聞的主干部分，所配畫面來自于國外電視臺、視頻網站如YouTube等。將原本摘錄國外文字新聞的領域拓展到了視頻新聞領域?？梢暬男侣勊哂械纳鷦有蜗蟆⒑喍炭旖莸奶攸c得到了極大地發揮。

四、結 語

國際新聞報道類媒體，手中掌握比其他國內媒體更多的資源，在全球化、網絡化時代，要想建設有號召力和影響力的媒體必須轉變思路，做出創新，堅持內容為本，增強雙向互動，多種新媒體共同發展。

正如傳媒發展藍皮書所言，時至今日，傳媒產業發展已經超出原有的發展框架，其內部融合之深，與關聯產業聯系之緊密，變化速度之快，不但是業界的重大挑戰，也是政府、學術研究等社會各界必須面對的課題。

參考文獻：

[1] 柳倩.媒體融合背景下我國學術期刊的發展對策[J].出版廣角， 2015（12）.

[2] 匯金網.“進擊的微信”微信月活躍用戶數突破7億！[Z].搜狐公眾平臺，2016.

[3] 郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1995.

[4] 陳晨.時政新聞中的標題黨現象研究[D].中國青年政治學院， 2015.

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