旅游品牌對旅游經(jīng)濟的推動探析

摘 要：隨著我國社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益迅速，產(chǎn)業(yè)比重也在不斷上升。而旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中重要的一部分，正朝著產(chǎn)業(yè)化方向不斷發(fā)展，行業(yè)內(nèi)的競爭也日趨白熱化。旅游行業(yè)傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)由于經(jīng)營粗放，且頻繁激化行業(yè)內(nèi)惡性競爭、低端產(chǎn)品的過度購物也日漸顯露出弊端。因此我國的旅游經(jīng)濟想要真正做大做強，品牌化經(jīng)營是推動其發(fā)展的必由之路。本文通過對旅游品牌與旅游經(jīng)濟的發(fā)展之間的關系進行探析，并論述如何發(fā)展品牌化經(jīng)營才能推動旅游經(jīng)濟發(fā)展。

關鍵詞：旅游品牌；旅游經(jīng)濟；推動；探析

一、旅游品牌對于旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要意義

旅游品牌是指一個旅游產(chǎn)品、企業(yè)或旅游景區(qū)以旅游者的信任和認同為基礎，以旅游資源或地域文化為載體，通過精心打造和誠信經(jīng)營，同時綜合體現(xiàn)了景區(qū)自然人文等方面的優(yōu)質(zhì)面貌，并在旅游產(chǎn)品的質(zhì)量、形象以及產(chǎn)品的管理和服務以及企業(yè)形象方面建立良好的口碑。我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化促使我國的旅游業(yè)不斷地蓬勃發(fā)展，并逐漸成為新的經(jīng)濟增長點，從而拉動第三產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。因此，創(chuàng)立旅游品牌，不僅可以帶動當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展，還能夠起到優(yōu)化和調(diào)整區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動就業(yè)的作用。對于景區(qū)和相關旅游企業(yè)而言，樹立了品牌就意味著旅游產(chǎn)品的銷售收入隨之上升，銷售收入也會相應增加；在品牌建立的過程中，景區(qū)和相關企業(yè)不斷吸取游客意見，對服務、基礎設施等加以改進，從而能更好服務游客，滿足旅游者新的需求和不斷優(yōu)化的消費觀念；與此同時，旅游企業(yè)也在品牌的建立中不斷提升自身的競爭力，更好的應對國內(nèi)以及國際上日益加劇的市場競爭。

二、旅游經(jīng)濟發(fā)展中旅游品牌建設存在的問題及其成因

1.缺乏有效的整體規(guī)劃

以我國旅游資源豐富的西部地區(qū)為例，旅游業(yè)管理者本身雖然意識到了在旅游經(jīng)濟發(fā)展過程中，旅游品牌建設的重要性，且在這方面也取得了一定的成效，但從旅游經(jīng)濟的整體上看，建設過于片面，重點只放在一方面的建設上，或太過注重景區(qū)建設或只注重旅游產(chǎn)品開發(fā)，不能從整體上對其進行把握，缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃和構(gòu)建，使得品牌建設的不全面，導致產(chǎn)品后勁不足。

2.旅游品牌缺乏內(nèi)涵，符號化嚴重

很多旅游景區(qū)存在著景區(qū)文化浮于表面，缺乏內(nèi)涵的弊病。筆者結(jié)合自身旅游經(jīng)歷以及走訪調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，很多景區(qū)，在建設過程中都存在著缺乏特色，千人一面的問題。尤其是西部地區(qū)的景區(qū)，這一現(xiàn)象存在尤為嚴重。對于很多外地甚至外國游客而言，當?shù)卦鷳B(tài)的民俗民風和質(zhì)樸的生活場景等這些人文要素才是整個旅游產(chǎn)品中的精髓，而很多景區(qū)在建設中卻舍本逐末，只注重景區(qū)硬件建設和景觀修復方面，且仿古景觀大同小異，缺乏創(chuàng)意和地域特色。最重要的一點是在品牌建設中沒有注重對原生態(tài)民俗的保護，對民風民俗的開發(fā)力度不夠，導致部分景區(qū)的過度商業(yè)化，失去了其原有的風貌和意義，對游客的吸引力也大打折扣，最終使旅游品牌的開發(fā)只能浮于表面，符號化現(xiàn)象嚴重。

3.品牌定位不準確，推廣缺乏創(chuàng)新

在對旅游品牌進行定位時，定位不準確是很多旅游業(yè)管理者存在的一個通病。在對旅游產(chǎn)品的品牌進行定位過程中，由于考察不夠深入，且論證不夠透徹。因此在品牌最終定位時出現(xiàn)了偏差。部分地區(qū)外聘的品牌方案的定位和策劃者由于缺乏對該地區(qū)實際情況的了解，品牌定位上存在盲點，因此也導致了致使產(chǎn)品的品牌定位不符合當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的實際情況。另外，在旅游品牌的推廣過程中，管理者以及企業(yè)沒能抓住品牌推廣的核心，且推廣意識不敏銳，品牌的推廣活動缺乏創(chuàng)新，沒有很好的彰顯地域特點，導致推廣力度不足。

4.上述問題產(chǎn)生的成因

造成旅游經(jīng)濟發(fā)展中旅游品牌建設出現(xiàn)問題的原因，從客觀上來講主要有三個方面，即旅游景區(qū)所在區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展水平、自然環(huán)境以及基礎設施建設。在很多經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，由于區(qū)域整體經(jīng)濟水平的落后，導致旅游品牌的開發(fā)資金不足，意識不強。落后的經(jīng)濟條件無法吸引專業(yè)人才，產(chǎn)業(yè)整體缺乏活力，導致旅游品牌發(fā)展處于滯后狀態(tài)。自然環(huán)境的惡劣，基礎設施建設難以改善，使游客望而卻步，這也在很大程度上影響到了旅游品牌的建設。基礎設施建設的不完善，也嚴重制約了當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展和旅游品牌的建設。

從主觀意義上而言，造成這些問題的原因主要包括以下幾點：首先，旅游管理者及企業(yè)缺乏品牌建設意識，這種問題通常出現(xiàn)在封閉性較高的西部地區(qū)。由于當?shù)氐乃枷胗^念傳統(tǒng)和滯后，市場經(jīng)濟的發(fā)展不充分，市場調(diào)節(jié)作用不明顯，從而導致了商業(yè)環(huán)境建設的整體不足。缺乏創(chuàng)新觀念，豐富的旅游資源得不到有效的開發(fā)和利用，導致區(qū)域整體旅游經(jīng)濟發(fā)展停滯不前。第二，管理體制滯后，也在非常大的程度上影響到了區(qū)域旅游經(jīng)濟的發(fā)展和旅游品牌的建設，這種情況在西部地區(qū)非常明顯。市場經(jīng)濟發(fā)展不充分，市場調(diào)節(jié)作用失靈，很大程度上依賴政府的計劃經(jīng)濟調(diào)節(jié)，本該處于服務位置的政府過度干預，旅游企業(yè)不能很好地發(fā)揮自身的主體地位，也是影響地方旅游品牌建設的一大問題。

三、如何建設能有效推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的旅游品牌

1.建立有效的整體規(guī)劃體系，樹立明確的品牌建設意識

針對西部地區(qū)存在的旅游經(jīng)濟的發(fā)展過程中整體規(guī)劃缺失，品牌建設意識不足的問題，當?shù)氐男袠I(yè)管理者和相關企業(yè)必須要樹立良好的品牌創(chuàng)建意識，轉(zhuǎn)變守舊滯后的思想觀念，并且在品牌的創(chuàng)建和旅游經(jīng)濟的開發(fā)中，必須遵循實事求是的原則。依照當?shù)芈糜钨Y源的實際情況，將該地區(qū)的地域文化，景區(qū)景點，民俗風情，以及景區(qū)基礎設施的服務上統(tǒng)一納入旅游品牌的建設中來。使品牌化建設遵循科學有效的體系進行運作，從而建立一套完整的旅游品牌體系，全方位服務游客。

2.加深旅游品牌內(nèi)涵建設

作為行業(yè)市場的主體，旅游企業(yè)則是打造品牌的核心力量。針對很多景區(qū)存在千篇一律，盲目模仿，粗制濫造符號化商業(yè)化嚴重的情況，旅企業(yè)在對品牌建設進行強化的過程中，要加深旅游品牌的內(nèi)涵建設，增加旅游產(chǎn)品的人文內(nèi)涵附加值，尤其是要加大對旅游產(chǎn)品在文化內(nèi)涵方面的建設。景區(qū)景點在開發(fā)和建設也必須要注意對原生態(tài)文化以及民俗民風的保護和開發(fā)，在民俗活動的策劃和人造景觀的構(gòu)架中，尤其要著重凸顯地域特色和人文內(nèi)涵。杜絕模仿照搬和跟風建設，以免給游客留下空洞、浮于表面以及符號化的印象。

3.明確品牌定位，創(chuàng)新推廣模式

鑒于部分經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)在旅游品牌的定位上存在誤差的問題，筆者認為首先作為區(qū)域旅游業(yè)管理者和旅游企業(yè)而言，在對品牌定位和策劃等相關人才的選拔上要注意，既要引入發(fā)達地區(qū)人才的先進概念和經(jīng)驗，又不能盲目照搬照抄。要注重對地域情況的實際考察了解，從而制定出符合本地實際的旅游品牌化戰(zhàn)略模式和旅游品牌定位。在對旅游品牌進行宣傳和推廣的時候，要注重推廣模式的創(chuàng)新和推廣渠道的發(fā)掘，在對傳統(tǒng)的宣傳渠道進行創(chuàng)新發(fā)掘和科學規(guī)劃的同時，也要注重社交網(wǎng)絡和新媒體在品牌推廣上的應用，對旅游品牌進行多渠道宣傳，從而能夠更好地對旅游品牌進行宣傳和推廣。

四、結(jié)語

綜上所述，在旅游經(jīng)濟的發(fā)展過程中，旅游品牌的建設對于旅游經(jīng)濟的推動作用和重要意義是顯而易見的。因此，加強對旅游品牌建設，加快旅游業(yè)品牌化產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，是發(fā)展旅游經(jīng)濟的必由之路。要促進旅游經(jīng)濟的發(fā)展，除了旅游企業(yè)自身要加強品牌化經(jīng)營意識，創(chuàng)新經(jīng)營理念外，外部相關環(huán)境也必須得到完善，這就需要當?shù)卣呐Γ涌旎A設施建設，加大科教文衛(wèi)事業(yè)的資金投入，積極完善人才引入機制和對企業(yè)的相關扶植政策，從而促進旅游業(yè)的整體發(fā)展，使旅游品牌化產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營進程加快，最終實現(xiàn)旅游經(jīng)濟的穩(wěn)步提升。

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作者簡介：朱超（1985- ），男，湖南長沙人，研究生，政工師，主要研究方向：旅行社與生態(tài)旅游