玩矜持：車(chē)企大佬只有一個(gè)套路

煦叨叨

燈光暗下，大佬登場(chǎng)，一襲西裝，頭戴耳麥，向上仰視45度（望向發(fā)言顯示屏所在位置），“今天，***車(chē)上市。這款產(chǎn)品重新定義了*級(jí)車(chē)市場(chǎng)……今年，我們將繼續(xù)秉持技術(shù)創(chuàng)新的理念，向產(chǎn)品年輕化進(jìn)行不斷探索，深化本土化戰(zhàn)略；在銷(xiāo)售領(lǐng)域，堅(jiān)持渠道下沉，在二三線城市發(fā)力……”這是每個(gè)新車(chē)發(fā)布會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。

這幾乎成為每一位在中國(guó)車(chē)市率軍殺敵的車(chē)企大佬面對(duì)公眾和媒體講話的套路。車(chē)企大佬的統(tǒng)一模板，除在發(fā)言上有所體現(xiàn)外，在其它細(xì)節(jié)上也隨處可見(jiàn)。

比如，在著裝上，任何時(shí)候你拉來(lái)車(chē)企大佬合影，估計(jì)都有種心照不宣、統(tǒng)一著裝的感覺(jué)，深西服、白襯衫、黑皮鞋，估計(jì)黑襪都是同款，全靠領(lǐng)帶體現(xiàn)點(diǎn)兒個(gè)人性格和出席事件的性質(zhì)。我曾在眉州東坡酒樓餐廳偶遇某車(chē)企大佬攜家人用餐，居然也是襯衫西褲。想必，西服之于大佬甚至已不算是可穿戴裝備，而是靈魂的一部分了。

此外，車(chē)企大佬在與媒體和公眾保持距離的行事風(fēng)格上，也基本統(tǒng)一。首先，神龍見(jiàn)首不見(jiàn)尾，大佬們永遠(yuǎn)如新車(chē)一般，“傲然入市”、“閃亮登場(chǎng)”，出場(chǎng)有護(hù)衛(wèi)隨從、前呼后擁；撤退時(shí)又“迅雷不及掩耳盜鈴兒響叮當(dāng)”，毫無(wú)蹤跡可尋。

記得有次車(chē)展，一大早就有幾位大佬蒞臨展臺(tái)巡視一番，前有開(kāi)路，后有墊背，中有人擋槍?zhuān)罄心_踏七彩祥云閑庭信步，隨后又稍縱即逝，消失在茫茫人海，整得幾位女記者被這不期而遇心潮澎湃。“呀，這不是***！比臺(tái)上看上去高好多呀！”“走，問(wèn)個(gè)問(wèn)題去！”“問(wèn)啥啊？已閃……”總之，在臺(tái)下見(jiàn)到吳亦凡、李易峰女記們也沒(méi)這么驚訝過(guò)。

噢，由于大佬們不經(jīng)常走下舞臺(tái)，所以，他們也很少有機(jī)會(huì)發(fā)名片，即使在專(zhuān)訪室中見(jiàn)面出于禮貌必須完成交換名片這一流程，其名片也肯定是沒(méi)有手機(jī)號(hào)的。“有問(wèn)題，找公關(guān)”是其統(tǒng)一口徑，而公關(guān)經(jīng)理早就在周?chē)穹秒S時(shí)擋駕。

這里不得不說(shuō)一次成功案例。有一次，姐在發(fā)布會(huì)和專(zhuān)訪后、記者們賴(lài)著不走軟磨硬泡追問(wèn)后，最后一個(gè)尾隨某車(chē)企大佬至其座駕門(mén)口，在其秘書(shū)用自己名片搪塞我也堅(jiān)持不放棄之后，姐“撲通”一下，沒(méi)敢跪，明確表示希望留下聯(lián)系方式，某大佬只好背出了一串手機(jī)號(hào)，駕“車(chē)”西去。姐心中升騰起“誰(shuí)泡到最后誰(shuí)泡得最好”的職業(yè)榮譽(yù)感，隨后，在機(jī)場(chǎng)，決定趁熱打鐵、夯實(shí)一下關(guān)系，給大佬和其秘書(shū)同時(shí)發(fā)一下問(wèn)候短信，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，倆號(hào)碼居然是一樣的……生無(wú)可戀，累覺(jué)不愛(ài)。

不過(guò)還是要承認(rèn)，車(chē)企大佬們縱然有相似的統(tǒng)一模板，不同性格、不同企業(yè)以及不同出身背景，也決定了他們不同的打開(kāi)方式。最難采訪的，當(dāng)屬央企、國(guó)企車(chē)企大佬，即使偶然出現(xiàn)在慶功酒桌上，落座在喜慶熱鬧的年會(huì)上，他們也自帶“避雷”裝置。

有一次晚宴，我和一群美女記者一起拿著酒杯去給大佬敬酒，在大佬被經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商輪番上陣原本已酒過(guò)三巡之后，在會(huì)場(chǎng)音樂(lè)燈光整得跟夜店相似。曲未終人已散，大佬面對(duì)有美女碰杯并堅(jiān)稱(chēng)“您長(zhǎng)得真像我爸爸”的情形下，面對(duì)新建工廠選址問(wèn)題，還是一句“從長(zhǎng)計(jì)宜”……一種地下黨員被軟硬兼施拷問(wèn)的即視感撲面而來(lái)。

所以，別怪汽車(chē)記者寫(xiě)出來(lái)的文章像通稿，人家矜持不說(shuō)呀！讓我們?cè)趺崔k。

在受了一萬(wàn)點(diǎn)傷害后，采訪自主品牌大佬，或許是汽車(chē)媒體們活下去的理由。據(jù)說(shuō)，資歷較深的記者可以在老總的姓氏前加個(gè)“老”字，親切相稱(chēng)，在麻將桌上、酒桌旁切磋技藝。

而合資品牌的大佬風(fēng)格，則與其成長(zhǎng)地域和所受教育有關(guān)了。恕我直言，在敲到前面這行字時(shí)，俺耳邊仿佛飄過(guò)幾句略帶臺(tái)灣腔的普通話：“您看這個(gè)問(wèn)題我回答得滿意嗎？”

其實(shí)，無(wú)論車(chē)企大佬還是其所面對(duì)的媒體，在問(wèn)與答、攻與守之間，都是彼此帶著自己的職業(yè)化經(jīng)驗(yàn)、背景和操守，你來(lái)我往，心照不宣，彼此塑造。縱然有千般套路，但是否彼此尊重、盡可能真誠(chéng)，還是猶如每日的天氣，是一眼就能望穿的事。好在現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈，車(chē)不好賣(mài)就要自己吆喝了，玩套路的風(fēng)氣也在慢慢改變。