從都市類報紙改版看近年我國報紙版面的發展與創新

趙志杰

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從都市類報紙改版看近年我國報紙版面的發展與創新

趙志杰

［摘 要］在市場經濟體制和產業結構不斷發展的今天，完全以讀者為主導的都市報的發展已經處于滯后狀態。在市場改革的沖擊下，報紙要把市場和讀者兩者結合起來，還要在版面內容、版面設計、版面的創新上花費很大的工夫。為了適應時代的發展，報業也越來越重視版面設計與創新，一個獨特的版面設計決定了報紙在市場上的競爭實力，報紙改版的創意設計已經是報紙改革的一種發展趨勢，時尚、簡約、創新的頭版版面設計能夠獲取更多的競爭資格，報紙頭版設計已成為迎合市場競爭改進措施的不可缺少的重要環節，也是報紙擴大市場廣告經營的一個重要舉措。

［關鍵詞］都市類報紙；改版；發展與創新

［作 者］ 趙志杰，煙臺日報社。

都市報和晚報在編輯設計和經營模式上基本一致，公眾已經逐漸將都市報和晚報統稱為都市類報紙。目前都市類報紙以廣大城市居民為讀者群，城市讀者覆蓋面廣和讀者閱讀關注率高對報紙業的發展和社會的發展都具有一定的推動作用，具有不容忽視的社會地位，被公眾認可的具有傳遞信息、促進經濟、服務社會、反映人民意愿、輿論監督等多種功能。

隨著國內報紙業在市場沖擊下的發展日益加速，都市類報紙繼續作為報紙業的先鋒隊，面臨著多方面的改革和轉變。都市報紙已不再局限于它的傳統范圍，頭版格局擁有更加獨特的品質和風格，還能夠適應市場、適應時代的發展而大膽創新，改變不適應市場需求的設計。

一、都市報紙的現狀

當下，對于都市報業經營方面的探討是我國報紙業關注的焦點，包括廣告、發行、品牌、資金運營等方面，都市報紙市場的經營概念在市場的帶動下變化、發展著，都市報紙的市場化與讀者的需求在不斷發展變化。都市報紙是以城市居民為主要的讀者群體，對于傳統都市報紙的內容質量要求很高。對于都市報紙本身的內在思想，大多數報紙業并沒有給出明確的定義，都市類報紙的設計和經營理念依然不是很清楚，如對報道的新聞內容負責，還是有責任刊登一切新聞報道，還是為了市場化刊登一切報道文刊？報紙報刊是走經濟路線追求利潤，還是要保持報紙本身的尖端的報道特色？保持對社會有力的批判維護公正獨有的風格，還是為了迎合大眾做普通經濟報道？社會公眾對報紙版面的鑒賞要求也越來越高，都市報紙面臨著市場定位、內容品質、市場競爭、經營發展戰略、道路和方向選擇等一系列的問題。近年來，都市報順應市場的發展潮流，進行了多次改版設計，造成了都市類報紙之間的內容雷同、版面相似，文字設置、版面風格大同小異，給讀者帶來審美和欣賞上的疲憊感。以四家報紙的現狀為例（表1）：

表1：《北京青年報》《瀟湘晨報》《長沙晚報》《羊城晚報》概況對比

以上四家報紙都是曾經風靡一時的獨家報紙，如今在市場的沖擊下，面臨著各種各樣版面設計的問題，不改變原有的版面設計就沒有優勢在市場中立足，適應發展才有進步，伴隨著新媒體尤其是網絡媒體的飛速發展，都市類報紙傳統的公眾特色已不再有優勢，任何事物都需要與時俱進，不斷革新。

二、都市報紙改版的因素

（一）市場競爭

在市場經濟體制改革的推動下，中國傳統的計劃經濟轉向了市場經濟發展，在市場化的經濟體制改革的沖擊下，基于當今危機四伏的報業局面，我國都市報為了突出市場重圍需要進行一系列摸索和研究。又因報業的經濟效益源于公眾的普遍認可，都市報紙版面設計要迎合未來發展創新的趨勢，所以從理念上要更加重視受眾本位，從讀者角度重視社會效益和經濟效益。各個類型的報刊為謀求發展都在走經濟路線，都市類報紙發展成為市場經濟條件下的產物，伴隨著我國市場經濟體制的逐步發展，都市類報紙的市場化角色也逐步深入，市場化程度不斷提高，在經濟利益驅動下，報紙在不斷更新設計版面及內容形式，開辦與眾不同的辦報模式等，以適應市場的需要。

（二）讀者需要

隨著市場經濟信息化時代的不斷深入發展，人們的精神文化水平日益提高，生活方式和世界觀都在發生變化，人們與世界的交流更加密切，讀者對知識和信息資源的需求越來越廣。都市報紙是讀者信息資源的主要來源之一，讀者不僅需要大量的資訊，還要對報紙版面的設計有審美需求。另外，我國城市化建設速度加快，社會結構也發生變遷，讀者群體也在不斷擴大，讀者的需求也表現出多種多樣，原有報紙版面以文字形式的設計已經單調、乏味，一成不變的設計已經吸引不了廣大讀者的眼球，這也說明讀者對報紙的版面設計要求越來越深入。為了搶占更多讀者的關注，報紙要不斷改革。作為市場化的報紙，都市類報紙既要滿足讀者的個體化需求，更要以公共利益為重點，實現共同利益。

（三）競爭媒體

隨著現代化多媒體網絡的普及，變化多樣的網絡論壇、博客、微博等形式層出不窮，從根本上改變了傳統的傳遞形式；廣播、電視、網絡視頻、圖像動畫的出現都對報紙業的發展帶來巨大的沖擊，如今的都市報在版面的設計上采用新聞照片，在藝術上表現豐富，具有視覺效果強的特點。新聞照片生動形象，因此表現出來的視覺沖擊力強，是文字無法達到的效果。多數情況下，讀者在疲憊不堪時拿起報紙，時尚簡約的內容能夠給讀者留下無限遐想的空間，給讀者一種放松、舒適的感覺，避免視覺疲勞。

（四）排版技術

隨著科技發展，傳統的報紙印刷技術已經不適應現代化排版的需求了，現代化的電子排版、數據化排版及衛星傳送技術等都為報紙的改革提供了可能。

三、都市報紙版面設計發展

（一）發展獨特的創新版面

在各類的報紙報刊中，為了確立都市報紙獨有的特色，報紙要突破傳統的設計版面，要發展特有的設計風格，鮮明獨特、新鮮活潑、耳目一新的辦報風格，豐富版面色彩，提高整體美感，頭條的標題與大面積的新聞圖片成為突顯的視覺效果，版面層次清晰，脈絡清楚分明，醒目、大氣、清新，既要符合現代人的閱讀口味，又要顧全經濟效益。這就要求有與時俱進的創新設計。創新是報紙業持續發展的戰略策略，它要隨著時代變化而發展，是一個社會發展永久的話題，不同地域的報紙應該根據本地區的特色設計，突出區域的文化、風俗、習慣等來吸引廣大讀者的眼光。

（二）開創新穎多樣的版面閱讀內容

在追求信息資源共享的時代，一份成功、有價值的報紙，需要具備品質的內容和獨特的藝術風格。各報刊都以不同程度的擴版來增加知識信息的含量，信息量要更寬廣，更加重視報紙的服務功能和信息的實效性，要從基礎的版式規模上打破傳統的界限，增添新穎的、別具一格的版面元素，發揮文字所特有的力量。讀者對人云亦云的文字不會有太多的關注，而表達出獨到的見解和觀點是受讀者青睞的。從內容上，報道信息量更加豐富多彩，視野更加開闊；從形式上，報紙的報道更加輕松活潑，報道引領生活等，迸發出積極向上的態度，例如，《南方日報》在60多年的版面內容設計中，形成了以行政人員、商人和專業人士為主體的讀者群，提出“高度決定影響力”的辦報理念，并不斷推動改革創新，帶動了全國省級黨報改革的熱潮，發揮了不可代替的作用?？傊?，版面的內容能夠引起讀者的共鳴和深思，力爭刊登與眾不同的內容，體現時代發展特色。

（三）創新版面風格與色調設計

報刊的設計遵照視覺角度設計，從讀者與閱讀的內容進行版面的人性化設計，在增加閱讀的同時也能帶來美感，將色彩運用到版面上來。隨著技術不斷變革，原有版面設計由單一色調向多色調方向發展，從單純的黑白色彩向多色彩方向發展，追求色彩連續、立體感，形成特有的色調風格。改變傳統的單調設計，極力追求感官上的簡約、整潔，內容上的清新、韻雅。例如，圖片已成為報紙版面上必不可缺少的設計組成部分，它與文字相互映襯，精美的設計還會成為版面的主角。圖片不單純指新聞照片，還可以使用非新聞類照片、美術作品（如漫畫）等。形成最佳視覺范圍，傳遞視覺效應，形成審美視覺體驗，讓讀者在風格獨特的版面中汲取知識帶來的正能量。

（四）開發多媒體網絡設計版面

在多種媒體參與競爭的時代，多媒體侵占了報刊的市場地位，對報業的發展帶來了重創。面臨這樣的形勢，都市報業可將多媒體中讀者熱衷的傳媒元素注入報紙的版面設計中，可模擬多媒體讀者的閱讀習慣，將傳統的編輯轉換為網絡數據。面對多媒體的競爭，需要創新報紙版面設計。都市類報紙要想贏得千千萬萬讀者的關注，尤其是新時代青年讀者的喜歡，版面設計就要順應青年需求，發揮多媒體的創意。

【參考文獻】

［1］涂雨秋．從都市類報紙改版看近年我國報紙版面的發展與創新［J］．貴州師范學院學報，2013（7）：35-38．

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［4］陳端婷．我國都市報頭版版面設計研究［D］．長沙：湖南師范大學，2012．