新媒體環境下的電視節目發展路徑探索

周運楊

【摘 要】隨著時代的瞬息萬變，越來越多的互聯網發展下的產業，也悄悄的影響著新媒體環境下的電視節目發展。人們通過各種方式進行瀏覽節目。隨著網絡媒體的興起，手機、電腦等各種媒介都在傳播新鮮好玩的資訊與娛樂節目，它們對于傳統的電視節目的沖擊力非常大，對時下的電視節目發展有了較強的影響。如何改變這一現狀，是文章需要研究的問題。

【關鍵詞】新媒體；電視節目；媒體變革

在當今信息迅速發展的時代下，應運產生的各種新媒體形式，包括手機媒體、網絡媒體等等新的數字化信息媒介，為傳統的電視節目引起了巨大的沖擊，我們如何面對這一現狀，讓我們拭目以待，用新的思維與視野去分析它：

一、新媒體對電視節目的影響

面對新媒體的日益繁盛環境下，大眾群體都比較熱衷于新型媒體下，數字化技術給人們帶來的新業態多媒體多樣娛樂方式，輕松與多元化的新媒體樂視效應為傳統的電視節目構成了巨大的沖擊與震蕩，它的新型活潑力量已經觸及傳統電視節目的發展方式與生存環境了。

二、新媒體環境下的電視節目的發展

（一）傳統電視節目的載體受限

隨著新媒體數字化技術的不斷鋪天蓋地的涌來，許多智能手機的普及與電腦的廣泛應用，傳統電視節目的收視率一直走低狀態，究其原因，主要是技術的先進讓人們在越來越多的地方隨時隨地都能夠觀看到新鮮的娛樂綜藝節目或是熱播的電視劇之類。由于普通的電視節目只是固定在某一地方觀看，具有方位的局域性。非常不方便人們隨心所欲的欣賞娛樂劇目。另外，由于電視節目的載體是電視機，使得其傳播是單一方向的，傳播的內容也比較受限制，于是電視節目的制作與發展也不得已有些條條框框的桎梏。沒有新型網絡下各種節目的新穎與活潑，人們只能拿著遙控器進行機械的選擇節目，許多程式化的節目也顯得不合時宜，于是它們很難被人們吸引住，缺乏互動與討論，被人們認可與記住的也少了許多。

（二）時效性不足

傳統的電視節目需要一系列的流程才可以制作出來，總是需要很多的時間去完成。一個片子從策劃、拍攝、剪輯等一系列流程。所以說在時間上具有滯后性。往往電視節目的現場直播也需要大量的人力、物力以及高科技的支持等方面才可以完成整個過程的。所以說其間的成本非常之高，時間的消耗也多，他們的時效性非常差，都是電視節目趕不上新媒體下的手機、電腦平臺的信息資源散播之快的原因。

新媒體的最大一點就是信息的時效性非常強，他們可以即時播報與發布一些有效訊息，在第一時間內可以將一條新聞講的清晰可見，現實資源的最大化利用。新媒體下的多家網絡平臺都在積極努力，讓新鮮熱絡的話題不絕于耳，呈現出資訊的豐富多元化。

三、面對新媒體，電視節目需要發揮自身優勢

（一）善于利用其堅實的基礎

電視節目的發展歷史從上世紀初發展至今，有著重要的地位。在經歷幾十年的發展跌宕中，電視節目收視媒體以其堅實的基礎與已然形成的大批群眾基礎，都為偌大的電視節目媒體加分。他們通常以年齡分為：中老年人的群體、眾多家庭婦女的群體等等。他們為傳統的電視節目媒體提供了巨大的受眾規模，使得傳統的電視節目有一個穩定的發展前景，如何改良與轉變節目制作思路是吸引更多青年朋友的最佳手段。

擴大電視節目的新穎度與靈活度，是未來的電視節目媒體需要去努力的方向。給我們傳統的電視節目媒體進行一次全面的大體檢，篩除掉原有節目制作周期長、播出時間滾動次數多的現象，將各類節目有效整合資源，精簡節目的數量，優化節目的整體效果，爭取帶給觀眾朋友以最精妙的視覺盛宴。

（二）展現其權威性、嚴謹性、深刻性以及宏大性

由于傳統的電視節目最早是服務于社會與政府結構的，他們擔負起一個文化產業的文明，作為政治、思想、文化的綜合傳播途徑，電視節目以新聞類打頭，在人們心目中樹立起資歷最老、資格最權威、文化素養最深刻的專業媒體平臺形象。我們更加信賴他們的科學視角，有效新聞分析，他們正在作為一種專業化、權威化的代表，讓幾億的大眾觀眾都耳濡目染，被其經久不衰的文化地位魅力所感召。他們依托政府與經濟部門的支持，以國家的態度與官方的態度進行發聲，以最宏大的氣息去運作整個時代的走勢。

四、電視節目要與新媒體進行恰當的融合

然而，乘著新媒體的不斷絡繹不絕的降臨，傳統的電視節目媒體也需要跟上潮流與時尚的脈搏，以大哥的姿態去接納與懷抱各家網絡媒體下衍生的多元化新興媒體傳播渠道。雖然彼此的風格迥異，但是卻都是服務于大眾的平臺。只是傳播形式與內容各不相同而已。從內容上來講，電視節目可以改變以往的嚴肅氣息，多一些與觀眾互動的話題與欄目。從傳播形式上來講，電視節目可以多變換一下信息，如文字、圖片、視頻等信息的方式來制作節目，讓節目的風格更加活潑與具有親和力，從而抓住更多的觀眾的心，提高收視率，擴大自己在整個新媒體數字化技術下的一席領地。

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