“微時代”下傳統媒體的出路與走向

袁　蕾

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“微時代”下傳統媒體的出路與走向

袁蕾

新疆日報社，新疆烏魯木齊830000

“微”媒體時代包括微博、微信等，正在成為信息時代的主導，這對傳統媒體形成一定的挑戰和沖擊。“微時代”發展起來的原因是多樣的，其中有快餐文化的影響。作為傳統媒體，需要與時俱進，探索出一條適合傳統媒體發展的路徑。

“微時代”；傳統媒體；出路；走向

在如今這個信息爆炸的時代，怎樣能快速獲取自己想要的信息？很多人都有過類似的煩惱，通訊技術的快速發展為我們解決了這一難題，微博、微信等現代交流工具的出現大大方便了人們的生活，它們的快速發展甚至動搖了傳統媒體的地位，“微生活”到底為什么這么受大眾的喜愛呢？由于“微時代”的影響，傳統媒體的出路與走向又將是怎樣的呢？

1　傳統媒體

1.1傳統媒體的定義

傳統媒體的定義是相對于新媒體得來的，新媒體即近年來興起的手機媒體和網絡媒體等新的信息傳播形式，傳統媒體包括廣播、報刊以及電視三種形式，是通過機械裝置等舊手段定期向公眾提供教育娛樂，發布信息的媒體。

1.2傳統媒體的特點

在報紙、電視、廣播等傳統媒體中，報紙無疑是發行量最多、普及性最廣和影響力最大的媒體，報紙因其品種越來越多，內容越來越豐富，版式越來越靈活，印刷越來越精美，拉近了報紙與讀者的距離，一度成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。以報紙為例，傳統媒體有以下主要特點：第一，傳播速度較快，傳遞信息及時；第二，信息量大，說明詳盡；第三，信息便于保存，并且可重復；第四，大眾可以根據自身喜好進行選擇性地閱讀；第五，傳統媒體在傳播的信息上具有可信性和權威性；第六，容易分散手中的注意力；第七，印刷存在缺陷，表現形式單一。

1.3　傳統媒體的弊端和發展現狀

1.3.1影響傳統媒體發展存在的弊端問題

傳統媒體主要是通過聲音、文字以及、圖像向大眾進行信息的傳播，由于其傳播載體的性質，使得傳統媒體在信息的傳播上具有時間和空間的局限性。與新媒體相比，傳統媒體在發展過程中存在的弊端主要有以下三個方面內容：第一，檢索功能的缺失；第二，內容的單方性；第三，傳者與受者之間的互動。

1.3.2傳統媒體發展的現狀分析

目前我國的傳統媒體面臨新媒體包括手機、互聯網等數字化大潮的侵襲，越來越多的人接受了新媒體帶來的方便，開始逐漸擺脫對傳統媒體的依賴。為了挽回流失的受眾群體，不在新媒體浪潮下被大浪吞噬，各傳統媒體已經開始思考并著手轉型問題。近年來，在國家政策、市場壓力以及技術進步的推動下，我國電視、報紙、雜志的發展將數字化、市場化、企業化看作成傳統媒體發展的關鍵詞，更加注重融合性。其中，一部分傳統媒體開始接收新事物，增設了微博互動環節，新元素的融入，將有利于傳統媒體適應新的社會需求，促進自身的發展。傳統媒體正在嘗試一次新的變革。但他們的變革與轉型，更多的還是停留在原有的媒體形式上，沒有更多思考互聯網這種新形式下的變革策略，再加上報紙、廣播、電視本身在內容上的互動性不足、贏利模式上的不清晰，這些已經成為傳統媒體轉型新媒體主要問題。有統計顯示，去年中國報刊廣告市場規模整體下跌12.6%，而互聯網廣告增幅達46.9%；我國的網站數量已達到268萬個，各類傳統媒體加起來只有萬余個。從中可以看出，傳統媒體的發展面臨著相當嚴峻的挑戰。

2　新媒體

2.1新媒體的定義

2.1.1新媒體的概念

新媒體上相對于傳統媒體而言的，對于新媒體的概念的闡述，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。王斌—新傳媒產業聯盟秘書長，他曾經說過，新媒體的基礎是數字信息技術，特點是互動傳播，它是一種體現創新意識的媒體。那么，新媒體到底是什么呢？人們最近給它的定義是：新媒體，即在新的技術背景下產生的一種媒體形式，比如數字報紙，移動電視，網絡等。

2.1.2新媒體的特點

新媒體大致包括7類：數字電視、移動電視、手機媒體、交互網絡電視（IPTV）、電子菜譜媒體、博客、播客。而其之所以稱為“新”媒體，主要是因為它在技術上革新，形式上革新，理念上革新，具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本個性化與社群化的特性，具體表現為以下3個方面。第一，新媒體可以滿足人們利用零碎時間來休閑娛樂的需求。21世紀，人們由于工作與生活節奏的加快，休閑娛樂的時間越來越零碎，可以用“插空”“見縫插針”來形容，新媒體給與了人們見縫插針的可能。第二，新媒體排出了時間和空間的限制，可以迎合人們隨時隨地表達、娛樂與互動的需求。例如，人們可以利用手機媒體自由的搜索資訊、發表觀點等。第三，新媒體滿足了人們使用新媒體的目的性與選擇內容的主動性。新媒體不僅在時間和空間上給予了人們自由，在內容的篩選上也提供了人們更大的自主性和個性化。

2.2新媒體的優勢

較傳統媒體而言，新媒體突破了傳統媒體互動的單一性、時空的局限性、以及傳者的單方性等局限，實現了當今社會生活節奏加快、時間緊迫條件下，人們利用零碎時間獲得新鮮資訊的愿望。總的來說，新媒體存在以下幾方面的優勢條件。

1）每個人都可以通過新媒體進行信息的傳播與分享。對于傳統媒體而言，它的傳播途徑相對單一，而且傳播過程所花費的金錢比較多，還具有壟斷性，而新媒體恰好改變了這一劣勢，它使信息發起者和信息接收者變得十分靈活，一個人可以隨時向朋友發布自己的狀態信息。

2）受眾的主動性大大增強。隨著新媒體的不斷發展，信息傳播越來越便利，無用的干擾信息也逐漸增多，以常人的接受和分析能力，很難全部消化。信息接收者可以選擇接收信息的種類，甚至接收時間，接收地點都可以自由選擇，所以，有些信息雖然由信息傳播者發出，但卻不一定被信息接收者成功接收。也就是說，傳播者能否將傳播內容“傳播”出去，取決于受眾的態度。

3）大眾傳播“小眾”。在新媒體環境中，人們可以自由發送狀態，發送意見，發送表視圖，看資料，這樣會有更容易使彼此產生感情上的共鳴。

4）降低營銷成本。新媒體提供了更多資源共享的自由開放的平臺。例如，建立自己的百度文庫賬戶，建立天涯品牌空間，注冊了自己的官方微博和新浪微博，建立球迷QQ，用其官方網站的獎品設立互動游戲，這些基本上都是免費的。

3　在“微時代”下，傳統媒體的出路與走向

1）在微時代的影響下，傳統媒體做了各方面的改進措施。傳統媒體要依靠新聞報道，盡管編輯速度已經提高，廣播水平也有了很大的提高，但是想對于微博、微信而言，傳播速度還是過慢，比如，當發生一件比較新奇的事情，微博可能會在短短的幾分鐘內將消息散播開來，傳統媒體就相對太慢，很多外國媒體也意識到新媒體的巨大優勢，紛紛利用新媒體來報道相關熱門報道。利用好傳統媒體與新媒體的優勢，是我們需要掌握的一項新技能。

2）在短時間內，傳統媒體市場不會被微媒體完全吞并。我們可以看到，雖然微博，微信的高速發展，促進一大批相關產業和服務的擴展。但據相關報道，它仍然主要依靠傳統媒體。我們要端正態度，對微媒體對于傳統媒體的影響有正確的認識。雖然微時代已到來，但由于其缺乏覆蓋面和權威性，片面的信息傳播可能會威脅到社會的穩定，我們還需要引起足夠的重視。傳統媒體的人，應有正確的輿論導向。

4　結束語

微時代的到來，對于傳統媒體來說是一把雙刃劍。如何平衡微時代下新媒體和傳統媒體的關系，利用好傳統媒體與新媒體自己的優勢，讓它們更好地融合發展是我們今后需要努力探索的。

［1］伍斯.“微時代”，簡單永不落伍［EB/OL］.（2011-09-19）.http：//www.jsw.com.cn/2011-09/19/ content_2375179.htm.

［2］成曉麗.微時代微傳播的特征及影響［J］.青年記者，2012 （6）：40-41.

［3］高福安，孫江華.媒體管理概論［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2006.

袁蕾，研究方向為新聞采訪與寫作。

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2096-0360（2016）12-0110-02