新媒體時代下電視節目主持人面臨的挑戰及對策探析

蔡凌楚，趙　慧

?

新媒體時代下電視節目主持人面臨的挑戰及對策探析

蔡凌楚，趙慧

湖北省荊州市電視臺新聞頻道，湖北荊州434000

隨著社會文化的發展，新媒體時代的來臨，大眾媒體已呈現出多元化發展的態勢。面對新媒體時代下日新月異的媒體市場環境，傳統的電視節目主持人面臨著多種媒體媒介的沖擊和挑戰。文章以新媒體時代下電視節目主持人工作為研究對象，從分析其在新媒體環境下面臨的挑戰出發，對進一步提高電視節目主持人競爭力，促進傳統電視媒體繁榮發展提出相應對策。

新媒體時代；電視節目；主持人

近年來，新媒體時代的崛起，各種新興媒體平臺及終端的普及，很多借助新媒體而發展起來的許多“網紅”及“名嘴”在電視媒體、網絡媒體上逐漸替代了傳統的電視節目主持人角色，不僅以其獨特創新的語言技巧給廣大觀眾留下了深刻的印象，并且還呈現出反推傳統電視節目媒體，通過報紙、網絡、電視等渠道將其影響力不斷擴大。傳統的電視節目主持人逐漸褪去原有色彩，在新媒體市場環境下，如何讓電視節目主持人守住陣地將是我們亟待解決的問題。

1　新媒體時代下電視節目主持人面臨的挑戰

1.1媒體形態豐富多樣，節目主持競爭力降低

在新媒體時代下，隨著數字化、衛星和網絡技術的迅猛發展，原來各自為營的媒介生存格局被打破，傳統的電視媒介已經逐漸消融，這使得原本單一屬性的電視節目主持人所在的競爭平臺發生了顯著的變化［1］?！叭襟w”突破了時間和地點的限制，受眾可以通過手機、平板、客戶端等載體收看自己喜歡的節目。因此，傳統的電視節目從過去單一、不可重復性變成相報紙一樣可以供受眾隨意重復收看，所以，電視節目的競爭平臺就從“首播競爭”演變成包括“點播競爭”“線下競爭”“線上競爭”在內的多種競爭方式，這無疑對電視節目主持人提出更高的要求。

1.2受眾分化趨勢明顯，“全民主持”時代終結

隨著社會的進步，社會經濟和文化的潮流演變逐漸呈現“碎片化”，隨之而來的是受眾群體所在的媒體市場的“碎片化”，原本單一的電視節目需求就變成了多元化的媒體輿論需求［2］。在新媒體時代下，有著多種信息傳遞渠道，就涌現出海量的媒體資源可供人們選擇，受眾可以根據自己的喜好隨意挑選他們想觀看的節目，繼而分成了不同的受眾群體，很難再作為以往電視節目受眾群體的整體存在。因此，每個受眾的心中都會有不同的“偶像主持人”，這就意味著過去“全民主持”時代的終結，過去“大眾情人”式的主持人逐漸不復存在，對于新媒體下這些缺少特色的電視節目主持人勢必面臨著這樣的困境。

1.3媒體欄目細化加深，全能主持人面臨挑戰

在新媒體時代下，多種信息資源充斥著受眾的眼球，受眾更傾向于選擇某一專業特色的節目觀看，例如當今一些借助新媒體融合趨勢下逐漸發展起來的“名嘴”主持，有如“邏輯思維”的羅振宇，“錘子科技”的羅永浩，也有最近流行的papi醬，“奇葩說”中的范恬恬等，在多種媒介資源中，這些獨具行業特色的主持被受眾快速接受。隨著信息多樣性和專業性趨勢加快，傳統的電視節目主持藝術和評判標準面臨改革，以央視電視臺為例，央視改版后，細化出了新聞、財經、體育、農業、教育等多個專業頻道，隨之對應的頻道主持也需要專業的主持團隊，這對傳統的“萬金油”式的主持人提出了挑戰。

2　新媒體時代下電視節目主持人的發展對策

2.1利用新媒體渠道，打造獨特主持風格

新媒體環境下，多種媒介渠道讓傳統電視節目主持的競爭平臺發生多樣性的改變。為了守住電視主持的陣地，電視節目主持人不應固步自封，應當積極利用全媒介渠道，例如與微博微信等媒體渠道進行合作，除了在電視平臺上展現自己的主持風采，還可以借助這些社交平臺將自己的主持工作內外的信息進行推廣，實現與更多受眾群體的互動。諸如央視主持人柴靜就是擅長借助博客媒介提升自己影響力的弄潮兒，她不僅站好電視主持的主舞臺，還利用博客渠道傳播新聞，記錄心情，多方出擊，在推進新聞多元化進程時也形成了自己獨特的主持風格。

2.2培養專業素質，塑造專家型主持人

在當今媒介終端多元化的新媒體環境下，人們對節目的精細化需求也越來越明顯，大眾口味變成了分眾需求。對此，隨著近年來電視節目頻道的細分，也對應需要一批定位準確、風格鮮明的專家型電視節目主持人。電視頻道的節目主持人需要根據頻道的專業要求，加強自身專業信息可信度的培養，例如從北京大學法學系畢業的高材生撒貝寧后來主持的《今日說法》就很好地展現了自己的專業水準，節目播出后獲得觀眾的一致好評。由此可見，培養電視節目主持人的專業性和特色性對于提升收視率是很有必要的。當前在電視頻道細化的趨勢下，主持人的職業努力方向應逐漸向“專家型”靠攏，形成屬于主持電視節目的固定收視群體。

2.3形成主持人品牌，提升節目影響力

隨著新媒體時代下受眾的分化，“大眾情人”式的主持人已經漸漸被淘汰。為了提升傳統電視節目主持人的主持魅力，就應當形成屬于電視節目主持人自身獨特的主持品牌，將這種品牌效應進行推廣，擴大所主持欄目的影響力。在新媒體時代下，多媒介間的市場競爭激烈，猶如市場競爭經濟中的商品經濟一樣，電視欄目也具有競爭性，在這種情況下，傳統的電視節目主持人要借鑒近來借助新媒介紅起來的“名嘴”主持風格，諸如培養一些小S、蔡康永、利菁等“名嘴”品牌主持人，他們有自己的品牌風格，也提升了欄目的影響力。

3　結束語

綜上所述，在新媒體時代背景下，傳統電視節目主持人應轉變思想，主動順應多媒介的時代發展潮流，增強自身專業和品牌影響力，為觀眾不斷變化的電視節目需求做出努力。

［1］程子彥.全媒體時代電視節目主持人轉型必要性［J］.一線，2014（7）：92-93.

［2］張羽.媒體市場化語境下的電視節目主持人如何應對挑戰［J］.東南傳播，2014（12）：134-136.

蔡凌楚，湖北省荊州市電視臺新聞頻道。

G2

A

2096-0360（2016）12-0118-01