提高縣級電視臺新聞宣傳質量的對策探討

陳　欣

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提高縣級電視臺新聞宣傳質量的對策探討

陳欣

廣東興寧市廣播電視臺，廣東興寧514500

文章主要分析了新聞宣傳工作的意義、縣級電視臺新聞宣傳存在的問題，有針對性地提出了提高宣傳質量的有效途徑，希望為做好基層電視臺宣傳報道工作提供參考。

新聞宣傳；意義；存在問題與優勢；解決對策

作為黨和政府的聲音，新聞宣傳緊密地聯系著黨和群眾。縣級電視臺是我國基層廣播電視體系中的重要組成，做好新聞宣傳工作有利于營造良好的社會輿論氛圍，事關黨和政府的工作全局，促進了和諧社會的構建及國家的長治久安，同時可以促進經濟的健康良好地發展。我們要充分認識新聞宣傳工作的重大意義，認清并解決新聞宣傳工作中存在的問題，突破瓶頸，按照“三貼近”的原則，充分發揮縣級廣播電視臺新聞宣傳工作的作用。

1　新聞宣傳工作的重要性

作為意識形態的重要表達形式，新聞宣傳能夠很大程度地影響著人們的思想意識和社會的精神建設。新聞宣傳工作在構建中國特色社會主義核心價值體系、構建和諧社會、促進經濟社會的改革發展、團結廣大群眾干部、維護社會穩定等方面均發揮著重要作用。在進一步的改革開放、全球化發展的背景下，西方主流媒體引導著國際輿論，同時我國迎來多樣化的文化意識的沖擊，我國的新聞宣傳工作也不斷面臨著各種挑戰和競爭。因此，突出我國特色的新聞宣傳工作的輿論引導能力，開創新聞事業新局面顯得尤為重要。此外，面對重大事故災害、舉辦具有巨大影響力活動事件時，正確的新聞宣傳和輿論引導在維護穩定、提高黨和政府影響力等方面發揮著重要作用。

2　縣級電視臺新聞宣傳存在的問題

2.1經費限制

縣級電視臺的覆蓋范圍較小，所以商業廣告的收益非常有限，主要是依靠財政撥款來獲取經費。基于經費有限等現實問題，缺乏物質獎勵和激勵，電視臺工作人員的積極性和主觀能動性極大地受挫，工作效率和質量較為低下，整個發展鏈的速度相對緩慢。

2.2人員工作素質能力低下

由于縣級電視臺自身的劣勢和不足，缺乏人才是一定的，受到系統的專業培訓的院校的人才極少，大部分都是半路出家的。文字功底有限，專業水平較低，也不懂得新聞的基本要素，想寫稿件力不從心。同時，由于新聞記者的繁忙，平時很少有時間參加更多的專業知識技能培訓，不能及時地更新知識，觀念較為落后，無法滿足基層新聞宣傳新的要求。

2.3地域限制，造成收視率不高

縣級電視臺普遍出現內容匱乏、形式單一等現象，從而導致受眾群體缺乏熱情、收視率不高。導致該問題，主要是由于地域的局限、媒體活動范圍有限、區域內的重大新聞較少、節目的資源匱乏等因素，縣級電視臺的新聞宣傳工作受到很大的局限和影響。

2.4新聞報道缺乏實用性、針對性，服務“三農”的信息少

由于缺乏準確的節目定位、傳播對象認識不清，常常導致縣級電視臺播送的內容缺乏實用性、針對性，有的內容并不符合當地的發展水平和實際情況，受眾群眾常常感覺到縣級電視臺報道的內容價值不高，縣級電視臺的形象和信譽受到很大的影響。

2.5新聞模式化、質量低下

作為縣級電視臺的重要工作人員的重要組成部分，部分記者存在觀念陳舊、缺乏創新、因循守舊、工作浮躁不扎實、套用固有模式和風格等問題，導致報道的新聞缺乏深度、質量低下、內容枯燥、形式單一。此外，部分新聞記者只重視活動的報道，只會寫一些動態消息，沒有從活動中挖掘深層次的信息。

3　提高縣級電視臺新聞宣傳質量的有效途徑

3.1建立完善縣級電視臺新聞宣傳激勵競爭機制

構建縣級電視臺新聞宣傳人才的培訓機制，營造良好的學習和交流的氛圍，加強人才的教育和培訓，提高人員的職業素養、輿論引導能力等業務能力。可以通過邀請省、市級電視臺專業人員來進行培訓和指導，也可以將縣級人員送到省、市級電視臺進行定崗學習等方式來進行交流學習。

同時，相對于其他事業單位來說，縣級臺工作人員的工作壓力和強度更大，所以應該采取按勞取酬，建立激勵競爭機制，并制定相關的激勵獎懲制度，打破原有的“大鍋飯”的制度，從根本上來激發員工的積極性和主觀能動性，進而提高新聞宣傳工作的質量和縣級臺的競爭力。

3.2精準定位節目

緊密結合縣委、縣政府中心工作，縣級電視臺的新聞宣傳是以新農村建設為出發點，積極引導新農村建設輿論，辦好縣級新聞節目。將“農本位”作為立足點和落腳點，縣級電視臺新聞報道的方向應該更多地偏向農民、農村和農業等“三農”問題，能夠準確、及時地發現、分析農村中的新人、新事、新生活，為農民的生產、生活提供有效的指導，奠定良好的民眾基礎。

3.3結合地方特色加強深度報道

縣級電視臺是我國基層廣播電視體系中的重要組成，最為接近基層的受眾群眾，同時還具有一定的地域性，因此，縣級電視臺有條件、有優勢來結合地方特色進行深度報道。首先，縣級電視臺最為接近基層的群眾，能夠準確地接受到群眾的反饋和呼聲，可以直接獲取到第一手的資源，更好地反映群眾的利益；其次，縣級電視臺的宣傳對象為基層群眾，較為便捷的收集到有價值的新聞資源，從而可以開發出有特色、有深度的新聞節目。

因此，縣級臺需要充分發揮本身的資源、群眾優勢，開發多種樣式的深度報道。比如說，可以設置比較有代表性的專題欄目進行專題報道；結合不同的時期或者地點，做調查報道或批評性報道等等；針對當地的某些事件做連續報道、系列報道。

3.4加強對“三農”問題的采訪報道

作為我國基層廣播電視體系中的重要組成，縣級電視臺的受眾群體絕大多數為農民，創建有特色、有價值的對農節目是縣級電視臺的重要的發展發現。充分考慮到農民對于勤勞致富的激情和需求，傳播致富信息、發財之道的節目很容易受到農民的歡迎和喜愛，這也是縣級電視臺對農節目的出發點和落腳點。

縣級電視臺在進行采訪報道“三農”問題時，記者首先需要端正好自己的態度，感同身受地調研村莊、鄉鎮，切身體會農民兄弟們在生產、生活中遇到的難題、困難等，加深對“三農”問題的理解。為了更加方便地開展采訪報道工作，記者還需要處理好與鄉鎮聯絡員、農村干部、農民之間的關系。同時，采訪報道“三農”問題的過程，工作人員盡量采取農民兄弟們的日常用語，增強親切感，減少距離感，宣傳的內容需要具有感染力、貼近農民生活，從而引發農民兄弟的認同感。另外，縣級電視臺還需要激發工作人員宣傳報道“三農“問題的積極性和主動性，并建立相應的獎勵機制。

3.5改進模式、力求貼近

縣級電視臺的民生新聞版塊具有地方特色、貼近群眾、具有親和力等特點，可以創建新聞特寫、現場新聞等欄目，以第一視角給觀眾帶來全縣發展的要事大事等。同時，還可以創建“新聞資訊”等，結合時下最熱的話題，引導觀眾參與其中，并進行解讀報紙、網站等其他新聞媒體上與本地群眾有指導性的相關的生活資訊、簡明信息等。通過這些形式的小欄目增加公眾對新聞的參與感，同時發揮新聞宣傳的服務性、親民性等作用。

4　結束語

新時代的背景下，縣級電視臺需要改進加強新聞宣傳工作，更多地創建具有特色、有深度、有質量的節目，充分發揮自身在輿論導向、構建中國特色社會主義核心價值體系、構建和諧社會、促進經濟社會的改革發展、維護社會穩定等方面的重要作用。

［1］賈慧芳.新形勢下縣級臺新聞宣傳存在的問題及對策［J］.西部廣播電視，2013（7）：154.

［2］許濤.創新縣級廣播電視臺新聞宣傳的思維模式［J］.新媒體研究，2015（8）：73-74.

陳欣，廣東興寧市廣播電視臺。

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2096-0360（2016）12-0121-02