陳 欣
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提高縣級電視臺新聞宣傳質量的對策探討
陳欣
廣東興寧市廣播電視臺,廣東興寧514500
文章主要分析了新聞宣傳工作的意義、縣級電視臺新聞宣傳存在的問題,有針對性地提出了提高宣傳質量的有效途徑,希望為做好基層電視臺宣傳報道工作提供參考。
新聞宣傳;意義;存在問題與優勢;解決對策
作為黨和政府的聲音,新聞宣傳緊密地聯系著黨和群眾。縣級電視臺是我國基層廣播電視體系中的重要組成,做好新聞宣傳工作有利于營造良好的社會輿論氛圍,事關黨和政府的工作全局,促進了和諧社會的構建及國家的長治久安,同時可以促進經濟的健康良好地發展。我們要充分認識新聞宣傳工作的重大意義,認清并解決新聞宣傳工作中存在的問題,突破瓶頸,按照“三貼近”的原則,充分發揮縣級廣播電視臺新聞宣傳工作的作用。
作為意識形態的重要表達形式,新聞宣傳能夠很大程度地影響著人們的思想意識和社會的精神建設。新聞宣傳工作在構建中國特色社會主義核心價值體系、構建和諧社會、促進經濟社會的改革發展、團結廣大群眾干部、維護社會穩定等方面均發揮著重要作用。在進一步的改革開放、全球化發展的背景下,西方主流媒體引導著國際輿論,同時我國迎來多樣化的文化意識的沖擊,我國的新聞宣傳工作也不斷面臨著各種挑戰和競爭。因此,突出我國特色的新聞宣傳工作的輿論引導能力,開創新聞事業新局面顯得尤為重要。此外,面對重大事故災害、舉辦具有巨大影響力活動事件時,正確的新聞宣傳和輿論引導在維護穩定、提高黨和政府影響力等方面發揮著重要作用。
2.1經費限制
縣級電視臺的覆蓋范圍較小,所以商業廣告的收益非常有限,主要是依靠財政撥款來獲取經費。基于經費有限等現實問題,缺乏物質獎勵和激勵,電視臺工作人員的積極性和主觀能動性極大地受挫,工作效率和質量較為低下,整個發展鏈的速度相對緩慢。
2.2人員工作素質能力低下
由于縣級電視臺自身的劣勢和不足,缺乏人才是一定的,受到系統的專業培訓的院校的人才極少,大部分都是半路出家的。文字功底有限,專業水平較低,也不懂得新聞的基本要素,想寫稿件力不從心。同時,由于新聞記者的繁忙,平時很少有時間參加更多的專業知識技能培訓,不能及時地更新知識,觀念較為落后,無法滿足基層新聞宣傳新的要求。
2.3地域限制,造成收視率不高
縣級電視臺普遍出現內容匱乏、形式單一等現象,從而導致受眾群體缺乏熱情、收視率不高。導致該問題,主要是由于地域的局限、媒體活動范圍有限、區域內的重大新聞較少、節目的資源匱乏等因素,縣級電視臺的新聞宣傳工作受到很大的局限和影響。
2.4新聞報道缺乏實用性、針對性,服務“三農”的信息少
由于缺乏準確的節目定位、傳播對象認識不清,常常導致縣級電視臺播送的內容缺乏實用性、針對性,有的內容并不符合當地的發展水平和實際情況,受眾群眾常常感覺到縣級電視臺報道的內容價值不高,縣級電視臺的形象和信譽受到很大的影響。
2.5新聞模式化、質量低下
作為縣級電視臺的重要工作人員的重要組成部分,部分記者存在觀念陳舊、缺乏創新、因循守舊、工作浮躁不扎實、套用固有模式和風格等問題,導致報道的新聞缺乏深度、質量低下、內容枯燥、形式單一。此外,部分新聞記者只重視活動的報道,只會寫一些動態消息,沒有從活動中挖掘深層次的信息。
3.1建立完善縣級電視臺新聞宣傳激勵競爭機制
構建縣級電視臺新聞宣傳人才的培訓機制,營造良好的學習和交流的氛圍,加強人才的教育和培訓,提高人員的職業素養、輿論引導能力等業務能力。可以通過邀請省、市級電視臺專業人員來進行培訓和指導,也可以將縣級人員送到省、市級電視臺進行定崗學習等方式來進行交流學習。
同時,相對于其他事業單位來說,縣級臺工作人員的工作壓力和強度更大,所以應該采取按勞取酬,建立激勵競爭機制,并制定相關的激勵獎懲制度,打破原有的“大鍋飯”的制度,從根本上來激發員工的積極性和主觀能動性,進而提高新聞宣傳工作的質量和縣級臺的競爭力。
3.2精準定位節目
緊密結合縣委、縣政府中心工作,縣級電視臺的新聞宣傳是以新農村建設為出發點,積極引導新農村建設輿論,辦好縣級新聞節目。將“農本位”作為立足點和落腳點,縣級電視臺新聞報道的方向應該更多地偏向農民、農村和農業等“三農”問題,能夠準確、及時地發現、分析農村中的新人、新事、新生活,為農民的生產、生活提供有效的指導,奠定良好的民眾基礎。
3.3結合地方特色加強深度報道
縣級電視臺是我國基層廣播電視體系中的重要組成,最為接近基層的受眾群眾,同時還具有一定的地域性,因此,縣級電視臺有條件、有優勢來結合地方特色進行深度報道。首先,縣級電視臺最為接近基層的群眾,能夠準確地接受到群眾的反饋和呼聲,可以直接獲取到第一手的資源,更好地反映群眾的利益;其次,縣級電視臺的宣傳對象為基層群眾,較為便捷的收集到有價值的新聞資源,從而可以開發出有特色、有深度的新聞節目。
因此,縣級臺需要充分發揮本身的資源、群眾優勢,開發多種樣式的深度報道。比如說,可以設置比較有代表性的專題欄目進行專題報道;結合不同的時期或者地點,做調查報道或批評性報道等等;針對當地的某些事件做連續報道、系列報道。
3.4加強對“三農”問題的采訪報道
作為我國基層廣播電視體系中的重要組成,縣級電視臺的受眾群體絕大多數為農民,創建有特色、有價值的對農節目是縣級電視臺的重要的發展發現。充分考慮到農民對于勤勞致富的激情和需求,傳播致富信息、發財之道的節目很容易受到農民的歡迎和喜愛,這也是縣級電視臺對農節目的出發點和落腳點。
縣級電視臺在進行采訪報道“三農”問題時,記者首先需要端正好自己的態度,感同身受地調研村莊、鄉鎮,切身體會農民兄弟們在生產、生活中遇到的難題、困難等,加深對“三農”問題的理解。為了更加方便地開展采訪報道工作,記者還需要處理好與鄉鎮聯絡員、農村干部、農民之間的關系。同時,采訪報道“三農”問題的過程,工作人員盡量采取農民兄弟們的日常用語,增強親切感,減少距離感,宣傳的內容需要具有感染力、貼近農民生活,從而引發農民兄弟的認同感。另外,縣級電視臺還需要激發工作人員宣傳報道“三農“問題的積極性和主動性,并建立相應的獎勵機制。
3.5改進模式、力求貼近
縣級電視臺的民生新聞版塊具有地方特色、貼近群眾、具有親和力等特點,可以創建新聞特寫、現場新聞等欄目,以第一視角給觀眾帶來全縣發展的要事大事等。同時,還可以創建“新聞資訊”等,結合時下最熱的話題,引導觀眾參與其中,并進行解讀報紙、網站等其他新聞媒體上與本地群眾有指導性的相關的生活資訊、簡明信息等。通過這些形式的小欄目增加公眾對新聞的參與感,同時發揮新聞宣傳的服務性、親民性等作用。
新時代的背景下,縣級電視臺需要改進加強新聞宣傳工作,更多地創建具有特色、有深度、有質量的節目,充分發揮自身在輿論導向、構建中國特色社會主義核心價值體系、構建和諧社會、促進經濟社會的改革發展、維護社會穩定等方面的重要作用。
[1]賈慧芳.新形勢下縣級臺新聞宣傳存在的問題及對策[J].西部廣播電視,2013(7):154.
[2]許濤.創新縣級廣播電視臺新聞宣傳的思維模式[J].新媒體研究,2015(8):73-74.
陳欣,廣東興寧市廣播電視臺。
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2096-0360(2016)12-0121-02