我國新媒體產業市場研究

陳　晨

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我國新媒體產業市場研究

陳晨

四川傳媒學院，四川成都611745

隨著現今的經濟社會的快速發展，我國新媒體的發展也很迅速。就目前來看，我國新媒體產業的增長已經遠遠超過傳統媒體的產業增長。并且，在新媒體之中，要屬移動媒體以及網絡上的相關媒體的產業增長尤其迅速。文章主要從現今我國的新媒體產業市場現狀出發，對新媒體產業市場進行了深入的研究，以期我國的新媒體得到更長遠的發展。

新媒體；產業市場；研究

一般來說，新媒體主要指的是利用現今先進的科學技術進行信息傳播的載體，如移動媒體、網絡媒體等。現今的移動媒體主要包括手機、移動電視等；而網絡媒體主要指的是網絡上的一些視頻播放器、客戶端以及各種游戲等［1］。近年來，隨著我國已經開始進入一個數字時代，相應地，我國的新媒體發展也十分迅速，新媒體所占有的市場份額也越來越大，并且已經超過了傳統媒體的市場份額。新媒體的發展不僅給人們的生產生活帶來諸多便利。另外，還推動了我國傳媒產業以一個新的形式重新開始發展。可以說，現今的新媒體技術對于社會、經濟、政治等各個方面都產生了極大的影響。

1　我國新媒體產業發展的主要原因

1.1科學技術的發展以及創新理念的運用

在現今社會，由于互聯網技術、衛星技術、數字電視等技術的高速發展，并且由于現在正處于一個三網融合的大趨勢下，這些高科技的廣泛運用給現今新媒體的發展提供了充足的技術支持。高科技的不斷發展，已經使得現今的計算機擺脫其單一功能的運用方式，而是變成了融合多種功能的多媒體運行的載體，利用這個載體，人們可以進行全世界的資源共享活動，將世界的距離極大地進行了縮短［2］。并且，在現階段，由于數字技術得到了極大的發展，因而，人們對于信息的使用共享更加迅速便利，對于信息所進行的相關開發利用也進一步的深入。與此同時，由于新媒體技術的發展，因而現在人們對于信息的存儲、加工也更加方便，強大的計算機技術所蘊含的巨大的數據庫可以使得人們利用一定的設備對于信息進行二次創造。并且，利用先進的數字技術可以將一些模擬的內容實體化，將其轉化為視頻資料進行永久的保存。另外，在發展新媒體技術的時候，人們將一定的創新理念運用其中，從而使得新媒體技術的發展更符合時代的需要。

1.2國家政策支持

新媒體產業屬于文化產業的一種，我國在十一五規劃期間就已經明確要求加大對文化產業的扶植力度，加強對具有民族特色的文化的研究創造。因而，在現階段，國家對于新媒體產業的相關的扶植力度也會相應的加大，與民間支持的方式不同，國家為新媒體產業提供政策支持可以使得我國的新媒體產業的發展朝著一個更加系統化、科學化的方向發展，它主要是為我國的新媒體產業的發展提供相應的政策支持以及制度保障［3］。這種支持可以使得我國的新媒體產業的發展和國家發展的步伐一致，從而促進兩者共同發展。

1.3民眾的需求體現

現階段，我國正在大力進行和諧社會的建設工作，因此，對于民眾的需求需要進行及時的了解，并盡最大努力實現民眾的需求。在現今社會，由于新媒體技術的發展，幾乎社會上的每一個人都可以對新媒體技術進行積極的利用，表達自己的觀點以及對于社會熱點問題發表自己的看法，并經過新媒體技術的傳播將其傳播給相關人員看到，從而促進社會熱點問題更好地得到解決。因此，民眾利用新媒體技術表達自己的看法將會進一步推動和諧社會的發展。

2　我國新媒體產業市場的現狀分析

現今，隨著我國的新媒體產業市場中的快速發展，我國新媒體產業市場的并購現象也已經屢見不鮮。這是因為，我國現今的新媒體公司大多已經擁有雄厚的資本，如阿里巴巴、騰訊、新浪等，因此，他們對于未來的新媒體產業的發展是起到主導性的作用的。但是，如今的時代同時也是一個高風險的社會，對于社會中的競爭，不管是規模大的公司還是小公司，都需要采取積極的措施進行應對，不然就很有可能在競爭中被淘汰。針對這樣的狀況，很多規模大實力強的新媒體公司都利用積極的并購措施來擴大公司的資本，擴大公司的市場份額，使得該公司可以在競爭中處于不敗之地［4］。因此，就目前來看，我國現今的新媒體產業市場中兼并的現象很多，并且很多時候不只是資本力量強的公司兼并資本力量弱的公司，而是兩個資本力量同樣強大的公司之間的兼并。

在這股兼并浪潮中，值得注意的是，游戲產業的兼并活動尤為活躍。這是因為現今游戲產業的火爆性，而且游戲產業是由設計人員所營造的巨大的虛擬產業，它所獲取的利潤是巨大的，因此，現今的很多新媒體公司都將目光投入到其中。

3　我國新媒體產業市場未來發展簡析

就目前來看，我國的新媒體產業市場還處于一個高速發展的狀態，但是不可否認的是，我國現今的新媒體產業發展還處在一個初級的階段，在今后會保持一種飛速發展的狀態。另外，由于我國現今正在積極推進三網融合，對于融合的深度與廣度都有具體的實施方案，因而，在這樣的大背景下，我國的新媒體產業與我國的傳統媒體也在經歷一個有機融合的時期。新媒體由于現今在社會上所占有的市場份額越來越廣，因此，大多的新媒體都積極利用手上所擁有的強大資本對傳統的媒體進行并購［5］。通過并購的方式，完成傳統媒體與新媒體之間的融合。

另外，就目前來看，我國現今的新媒體中移動新媒體的使用最廣，因此，在今后的發展中，移動新媒體可能會對PC新媒體產業進行取代。并且，隨著移動終端智能化的程度不斷提高，取代的時間將會越來越短［6］。并且，由于我們現在所處的時代是“大數據”的時代，社會的各個方面對于大數據的應用越來越廣，也愈加深入，因此，可以預測，今后我國的新媒體發展必將依托大數據，通過對大數據的充分利用，使得用戶的個性化需求可以滿足，甚至，新媒體利用大數據對收集到的各種數據進行詳細的分析，從而可以使得用戶定制專屬于其自己的信息。因此，今后的新媒體產業發展必將和大數據的發展緊密聯系，深入分析獲取到的大數據進行。

4　結束語

由上文可知，新媒體是新時代發展的產物，在現今社會中的作用也越來越大。并且，現今社會對于新媒體的運用也越來越廣泛，在這種背景下，人們的生活生產方式也發生了極大的改變。因此，對于我國新媒體產業市場進行深入研究是十分必要的。在現階段，對于新媒體的廣泛使用還使得社會的各方面出現融合的趨勢，對于這種趨勢，需要進行更加深入的研究探討，以期我國新媒體產業市場的發展更加順利。

［1］鮑楓，沈頌東，王以寧.我國新媒體產業分析及發展策略研究——基于產業組織理論SCP范式分析［J］.當代傳播，2012（2）：64-66，69.

［2］宮承波，翁立偉.我國新媒體產業模式創新思路探析［J］.當代傳播，2012（3）：56-59.

［3］陳功煥，陳捷，梁海龍.基于可持續性發展的新媒體產業市場化手段運用策略［J］.企業經濟，2016（1）：140-143.

［4］劉秀玲.數字經濟時代新媒體產業可持續發展探析［J］.傳承，2013（11）：109-111.

［5］冉強輝，高雁.我國體育電視媒體與新媒體互補發展的研究［J］.體育科學，2011（4）：48-56.

［6］包東智.我國新媒體產業將走向融合［J］.世界電信，2011 （8）：52-57.

陳晨，四川傳媒學院。

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2096-0360（2016）12-0066-02