移動互聯網背景下自媒體發展與體育賽事傳播的關系

盧方群，李建春

（江西旅游商貿職業學院，江西 南昌 330100）

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移動互聯網背景下自媒體發展與體育賽事傳播的關系

盧方群，李建春

（江西旅游商貿職業學院，江西 南昌 330100）

本文主要是探究自媒體的發展及其與體育賽事傳播的關系。從自媒體本身作為切入點，分析其發展、興盛與傳播特點，進而在多元化視角下去感受體育賽事傳播中自媒體的介入和具體表現。整個研究不僅僅是對移動互聯網背景下自媒體發展的實踐探索，更是對自媒體與體育賽事傳播關系的一個全新解讀。

移動互聯網；自媒體；體育賽事；傳播關系

自媒體屬于新興傳播媒體，得益于互聯網時代背景與Web3.0應用技術的推動。當然，移動互聯網的普及以及各平臺的支撐，也加速了自媒體的裂變。從博客、微博、微信朋友圈等多載體基礎之上，實現社會范圍內的迅速蔓延。與傳統媒體不同，自媒體無論是在傳播方式還是在傳播涉及范圍層面，都改變了傳統媒體對信息傳播的認知，社會文化價值顯著。本次研究則是從其與體育賽事傳播關系入手，探究自媒體發展對體育賽事傳播所展現出的優勢與作用，為體育賽事傳播提供了一個新的途徑。

1　移動互聯網背景下自媒體發展及傳播特點

1.1自媒體的發展與興盛

移動通信逐漸與互聯網技術走向融合，移動互聯網時代全面來臨，自媒體在這樣一個良好的發展環境中也出現了令人側目的發展勢頭。自論壇時代、博客時代、微博時代等自媒體發展歷程，伴隨著體育賽事傳播一路前行。論壇時代《10.31：大連金州沒有眼淚》的帖子，屬于中國互聯網歷史上迄今最具影響力的中文帖子之一，使得傳統媒體逐漸意識到網絡、網友以及網絡文化的存在及影響，至此自媒體在網絡環境中嶄露頭角。博客時代信息傳播方式更加便捷，為體育知識的普及與發展提供了新的途徑，為體育賽事傳播注入了新活力。例如，該自媒體發展時代體育賽事以及體育新聞傳播更為犀利、潑辣，內容幽默、風趣，諸多名人開通博客也為體育賽事傳播打下堅實基礎。微博時代，自媒體進入到了一個全新的發展高度。實時信息、圖文信息以及官方微博的出現，都使得體育賽事傳播變得快捷與高效。例如，CCTV5（中央電視臺體育頻道）官方微博，在2016年6月3日11：35對NBA總決賽第1場比賽情況的報道，包括勝負以及個人成績等，并配上比賽的圖片，使得體育賽事傳播更加快捷。轉發上百條，評論上百條。這已經充分說明自媒體時代背景下體育賽事傳播發生的轉變。

自媒體之所以取得成功，離不開移動通信技術與互聯網技術的發展，3G業務的推動、4G業務的普及以及4G+的快速發展，我國使用移動終端上網的用戶量急劇增加，筆記本電腦、平板電腦以及智能手機的迅速普及，為自媒體發展打下堅實基礎。人們是信息的接受者同樣也是信息的傳播者。例如，用戶運用移動終端在微博客戶端獲得NBA總決賽第1場賽事的結果進而轉發，并發表自身看法，獲取體育賽事信息的同時也實現了賽事信息的傳播，上百條的轉發可以看到自媒體信息傳播范圍之廣。自媒體的發展與興盛既是移動互聯網發展背景下的必然產物，同時也是對傳統媒體的探索與創新。體育賽事傳播正在逐漸從傳統單一的傳播方式中解脫出來，轉變為一種嶄新的交互式共享討論模式。

1.2自媒體的傳播特點

體育賽事傳播在自媒體中的傳播特點可以歸納總結為以下幾個方面。其一，互動與融合特點。移動互聯網環境當中，用戶在這一信息交流環境中并非是單純的信息接受者，同樣是信息的制造者與傳播者。獲取信息后，完成對信息的理解、再創造過程。個體具有強烈的表達意愿，而自媒體恰恰能夠給予這樣一個平臺。例如，微博傳播平臺，信息接收者與傳播者身份可以是統一的，完成信息的互動與融合，達到兩者統一；其二，放射性網狀傳播特點。與傳統媒介一條單線傳播模式不同，自媒體時代下信息的傳播呈現出多線性傳播特點，通常在一個節點信息內容會發生變化。例如，NBA總決賽第1場體育賽事傳播，官方信息包括總體比分、球員分數等，而經過用戶的傳播與自身理解，可能在轉發過程中添加自身的理解與信息內容，傳播內容發生變化，在n次線性傳播之后，最終形成錯綜復雜的網狀結構；其三，雙向反饋與節點共享。自媒體的信息傳播，信息創造者與信息接收者并非是獨立的關系，而是具有自由隨意與雙向互動的關系，傳播模式具有雙向反饋特點。之所以有雙向反饋特點的存在，才使得自媒體的傳播豐富化、靈活化、個性化與多樣化。當然，傳播主體是以階段為單位，每一個階段都可以實現傳播角色的轉變，滿足信息的拓展與延伸。自媒體的上述特點，為體育賽事傳播提供了一個多元化的傳播途徑。但想要具體了解，還需要從相互關系中去找準定位。

2　移動互聯網背景下自媒體在體育賽事傳播中的關系

2.1自媒體介入體育賽事傳播的利與弊

2.1.1有利的一面 其一，自媒體的平民化豐富了體育賽事傳播的主體構成。這一特點一定程度上驗證了自媒體的價值所在，傳統媒體當中體育賽事傳播的“旁觀者”從自媒體出現后直接轉變成為體育賽事傳播的“當事人”。“媒體”一詞也直接進入到尋常百姓家。體育賽事傳播主體地位的轉變，使得用戶能夠更直觀地感受到自媒體所帶來的變化，不再拘泥于傳統媒體的約束與限制，人人都能夠在網絡自媒體環境中過把癮，表達自身觀點與看法，嘗試著、探索著、感受著作為體育信息發布者的滋味。移動互聯網背景下自媒體的出現，改變了體育賽事傳播主體構成，使得體育賽事傳播節點呈現出多元化狀態。其二，個性化內容打破傳統體育賽事傳播限制。自媒體與主流媒體信息傳播不同，其更傾向于個性化內容的傳達。在規范性限制、固化的體育賽事信息傳播中，自媒體則提供了一個新的信息傳播途徑，使得個人想法以及個性化信息可以及時傳播，通過多元化的方式表達，完成體育賽事傳播。其三，交互性傳播擺脫了傳統媒體與新聞話語權的控制。體育賽事的傳播以傳統媒體為出發點，其限制面與受眾面是不可規避的難題。而自媒體的出現，則能夠使得用戶可以更好地接受信息，達到良好的信息傳播效果后并進行反饋，話語權以及思維空間更加開放，平等狀態下自媒體幫助網民構建話語自由表達平臺與空間。

2.1.2凸顯的弊端 其一，信息傳播“零門檻”導致媒體公信力欠佳。網絡自媒體的信息發布通常處于一種無序狀態，信息內容的傳播無法被有效監管，導致傳統媒體“把關人”作用在自媒體中幾乎處于一種失效狀態。如果體育賽事傳播任由自媒體發揮作用，勢必將產生更深遠的影響。因此，強化對自媒體體育賽事信息傳播真實性監管至關重要。其二，信息傳播內容過度泛濫。自媒體的發展為廣大網民提供了一個交流與互動的平臺，以CCTV5官方微博發布的信息來看，NBA賽事的結果信息傳播是準確的信息內容，但由于其提供一個平臺，網民個體之間的差異以及支持隊伍不同導致信息因素與傾向性發生改變，過度冗余、重復的信息將導致網民產生厭倦與排斥心理，不利于信息傳播，解決這一問題迫在眉睫。

2.2自媒體介入體育賽事傳播的具體表現

2.2.1豐富了體育賽事傳播中的資訊來源 互聯網技術的快速發展，微視這種更加便捷的視頻傳播方式出現，能夠滿足跨平臺的視頻通話。2014年的足球世界杯成為微視移動“視界杯”元年。例如，在整個巴西世界杯期間，作為世界杯第二戰場的移動互聯網領域，微視憑借快捷、即時以及賽事資訊豐富的特點，牢牢占據自媒體傳播的首要位置。在此期間，微視集合《破門瞬間》《巴西最前線》《明星世界杯》以及《玩轉世界杯》等熱門專題頻道，打造出了一個結合多元化媒體的世界杯巨陣。自開賽以來，微視受到眾多網友的追捧，更是成為快速獲取體育賽事信息的途徑。據相關數據統計，在世界杯期間利用微視進行視頻播放量已經過億，開創了一個單一觀看到深度參與的觀賽模式。可見，微視作為自媒體內容的一種，豐富了現有的體育賽事傳播資訊來源，使得傳統媒體無法涵蓋到的領域進行整合，并利用互聯網之便捷特點，達到精神傳播影響力，為自媒體滲透到體育賽事傳播中打下堅實的基礎，樹立起新的標桿。

2.2.2自媒體消解體育傳播中的“把關人” 不可否認，自媒體已經逐漸滲透到體育賽事傳播中，并且兩者的聯系更加密切。高門檻的傳統媒體把關人制度森嚴，主流媒體導向性地位不容忽視，將很多不實信息過濾出去。例如，李娜法網奪冠后，主流媒體在進行體育賽事傳播的過程弘揚中國網球事業的偉大功績，而對李娜單飛成功是否存在體制問題三緘其口。為此，網絡媒體上出現鋪天蓋地的質疑之聲，自媒體平臺也發出不同的聲音，要求主流媒體在進行體育賽事傳播以及新聞傳播的過程中，應淡化政治色彩，充分展現出多元化的體育政策。自媒體時代體育賽事傳播，把關人的價值被弱化，無法在根本上控制體育賽事傳播信息的真實性。不實信息的大肆傳播，導致體育賽事傳播受到影響。因此，相關部門應加強對自媒體信息傳播的監控力度，體育賽事傳播還是以真實、高效為主，強化新聞媒體自律性、他律性，這些都應在自媒體介入體育賽事傳播中優化處理，協調兩者之間的關系。

2.2.3自媒體弱化體育傳播中的“議程設置” 多年來，傳統的體育賽事傳播中都是依靠傳統媒體，受眾者僅僅是獲取體育信息，進而實現對信息的消化。這種信息獲取的方式，實質上并不存在公平可言，受眾者無法與媒體進行平等對話，傳播者與受眾者涇渭分明。受眾者不具備發布新聞信息的能力，導致在整個體育賽事傳播關系構成中處于弱勢。然而，自媒體的出現則打破了這種傳統格局，體育賽事的傳播關系也得到優化，傳播者與受眾者之間的界限已經并不十分明顯，削弱了傳統媒體對體育賽事傳播的控制權。當前，無論是微博、微信朋友圈都能夠看到體育賽事的信息，廣大體育愛好者已經將其作為一個信息傳播的平臺，各抒己見，表達看法。網絡傳播中的議程呈現出多元化的狀態，以至于根本無法實現進行議程的設置。受眾者面對海量的體育賽事傳播信息以及傳播途徑，具有充分自由的選擇權限，結合自身愛好進行體育賽事信息的篩選。例如，CCTV5官方微博對NBA籃球賽事以及2016年法國歐洲杯賽程的傳播，受眾者則會根據自身喜好選擇并完成信息的吸收。并且用戶可以在該體育賽事傳播下展開互動，這一點在傳統媒體中很難實現。可見，自媒體弱化了“議程設置”的理論。

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G80-05

A

1674-151X（2016）05-003-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.10.002

投稿日期：2016-04-04

江西省高職院校學生體質健康影響因素及其對策研究（編號：TY1415）。

盧方群，講師，碩士。研究方向：體育經營與管理。