貴州三疊紀古生物遺產文創產品發展路徑研究

魏來，袁蘢，張曉松

1貴州師范大學喀斯特研究院；2貴州師范大學國際旅游文化學院

貴州三疊紀古生物遺產文創產品發展路徑研究

魏來1，袁蘢2，張曉松2

1貴州師范大學喀斯特研究院；2貴州師范大學國際旅游文化學院

1 引言

20世紀40年代，西方開始對文化創意產業進行研究。1947年，法蘭克福學派西奧多·阿多諾（Theodor Adono）和馬克斯·霍克海默（Max Horkhemier）在出版的《啟蒙辯證法》一書中率先提出了“文化產業”的概念，書中以對文化產業和大眾文化批判和否定的態度指出，文化產業是憑借現代科學技術手段大規模地復制、商品化的、非創造性的文化產品的娛樂產業體系[1]，隨著后工業化的發展，文化創意產業日益成為表征社會文明進步的標志和新興朝陽產業，正成為學界研究的重要領域。許多國家和地區將文化創意產業作為振興地方經濟社會文化發展的重要產業而加以培育和發展。上世紀90年代末期，英國將發展創意產業作為繼續保持經濟增長的重要支撐，專門成立了創意產業特別工作小組，出臺了《英國創意產業綱領文件》。隨后，文化創意產業發展浪潮逐漸風靡全球，日益成為率先進入后工業化國家和地區振興經濟社會文化的新興產業。

目前，學界更多關注文化創意產業的發展，對文創產品的研究相對較少。文創產品作為文化創意產業的表現形式，是創造產業價值的重要載體，也是文化企業主體經營的對象。有學者研究指出，創意產品的本質是文化、技術與經濟的有機融合，文化資源是內容創意的生成源頭，它通過借助現代生產技術將具有市場潛力的內容創意設計轉化成為真實的創意產品1。文創產品超越了一般意義上的物質型產品，是一種注入文化元素的情感消費品，它不僅僅具有產品的實用功能，還更加注重產品的精神功能，通過現代設計語義傳遞出產品背后的故事和表達文化內涵[3]。因此，文化產品包含了豐富的文化符號，以此區別于其他產品，具有較高的象征價值和美感價值[4]。學者們對文創產品內涵的討論表明，所謂文創產品是在充分挖掘地方文化資源的基礎上，提煉和運用文化元素，通過現代創意設計，使其轉化為滿足現代人生活需求和審美要求的產品。

貴州因歷史、經濟、自然地理條件等多方面原因，保留了大量彌足珍貴的自然和文化遺產。從全球范圍來看，貴州“三疊紀地質——古生物遺跡”獨具特色，這已被國際學術界承認并受到密切關注。貴州以花溪、龍宮、黃果樹、織金洞、馬嶺河大峽谷和萬峰林等為代表的許多大型知名景區均與三疊紀有著密切聯系。長期以來，這些景區的旅游發展過多關注了地貌景觀和區域民族文化和歷史文化，忽視了“三疊紀地質——古生物遺跡”在旅游發展中價值和地位。三疊紀古生物遺產盡管具有較大的科學研究價值，但作為凝固在地球巖石圈內部的歷史，體驗性較差，亟需用文創的視角進行旅游產品創意設計，探索貴州三疊紀古生物遺產文創產品的發展路徑，提高景區，特別是地質公園的旅游吸引力，促進地質遺跡保護與地區經濟社會文化發展的良性互動具有顯著的價值和意義。

2 貴州三疊紀古生物遺產資源概況

貴州位于中國西南、云貴高原東部，隆起于廣西盆地和四川盆地之間，地處中國地勢第二級階梯東部邊緣，介于E103O36＇～109O35＇，N24O37＇～29O13＇之間。山地丘陵面積達1.6×105km2,占全省總面積的92.5%，喀斯特地貌典型發育，出露面積達1.09× 105km2，占全省總面積的61.9%。在距今約2.03億年的三疊紀時期（Triassic Period），貴州地處勞亞（Laurasia）古陸與岡瓦納（Gondwana）古陸之間所形成的東特提斯（Tethys）海。二疊紀末期，全球發生了大規模生物滅絕事件，導致地球95%以上的生物全部消失，這次生物大滅絕時間為三疊紀時期生物的復蘇和繁盛留出了足夠的生存空間。三疊紀期間，貴州良好的海洋環境成為了海洋生物的舒適家園。全省三疊紀地層中的海生爬行類、海百合、魚類化石不僅數量達，而且保存十分精美，全球罕見。到目前為止，已發現包括魚龍目（Ichthyosauria）、海龍目（Thalattosauria）、鰭龍目（Sauropterygia）、楯齒龍目（Placodontia）、初龍目（Archosauria）和原龍目（Protorosauria）等30多個屬種，以及大量的海百合（Crinoidea）、菊石（Ammonite）、雙殼類（Bivalvia）、腕足類（Brachiopoda）、魚類（Fishes）等古生物化石。與世界自然遺產地瑞士圣喬治山的三疊紀海生爬行類化石相比毫不遜色，被世界三疊紀研究專家評價為全球最豐富多彩的三疊紀海生爬行類——海百合化石群[5]

3 貴州三疊紀古生物遺產文創產品發展路徑

世界許多國家和地區從自身實際出發，形成了各自不同的文化創意產業發展模式。英美兩國憑借高度發達的市場經濟體制，減少國家行政干預，加強宏觀指導公共服務，形成了市場主導型的文化創意產業發展模式；日韓制定嚴密的宏觀經濟計劃，實施卓有成效的產業政策調控，形成了政府主導型的文化創意產業發展模式，在較短時間內成為世界上文化創意產業強國[6]；意大利更加注重設計的創意機制，將資本運作模式和設計理念密切結合，形成了“設計+資本”的文化創意產業發展之路[7]……長期以來，因歷史和經濟發展水平滯后等原因，貴州三疊紀古生物遺產尚未轉化成為經濟優勢和地方文化競爭力，三疊紀古生物遺產文創產品研發滯后，借鑒世界文化創意發展成功經驗，探索貴州三疊紀古生物遺產文創產品發展路徑勢在必行。

3.1 以動漫和影視文創產品為引領

動漫、影視產業作為日本文化創意產業的核心之一，是日本文創產品開發中的關鍵環節，通過動漫、影視為載體向人們描述極具吸引力的故事，不僅賦予了文創產品靈魂，還直接衍生出數量龐大的文創產品。迪斯尼“輪次收入”模式更是文創產品開發的典范，其成功的秘訣就是劇情跌宕起伏、制作精良的動畫作品，依托動畫電影票房構成第一輪收入，再通過銷售拷貝及數字音像制品、吸引游客前往主題樂園游玩、銷售特許商品實現后續輪次收入。貴州三疊紀古生物遺產在很長一段時間里公眾認知度普遍偏低，其重要原因在于缺乏能吸引眼球的動漫和影視作品。動漫、影視作品吸引力主要取決于劇本，如何將三疊紀科普知識以趣味性、故事性的劇情展現出來，既需要古生物學家的專業指導，還需要編劇發揮想象予以藝術加工。最后再運用虛擬現實、影視特效等現代科技手段進行制作。以動漫、影視作品的創作形成品牌，為后續文創產品開發奠定基礎。

3.2 充分發揮地質公園文創潛力

關嶺化石群國家地質公園、興義國家地質公園和烏蒙山國家地質公園為貴州省最主要的三疊紀古生物遺產埋藏地國家地質公園，擔負著對古生物遺產的保護、研究和展示等任務。由于展陳形式單一，體驗性、互動性不強等原因，導致地質公園對游客的吸引力嚴重不足。這與博物館在發展過程所遇到的問題類似。臺北故宮博物館、北京故宮博物館等通過文創產品開發注入新活力的發展路徑為國內地質公園擺脫困境指明了方向。

（1）將創意設計融入地質公園建設。在地質公園建設中發揮文化創意本身所帶有的親和力和體驗性，在突出地質公園地質遺跡保護和科普教育功能的前提下，對展示館、原位保護館、標識系統、交通換乘工具等基礎設施和旅游配套設施的建筑風貌、外觀造型進行景觀營造，開發虛擬互動游戲與應用體驗，將歷史變現實，形成可供游客體驗性的文創旅游產品。

（2）凸顯地質公園文創孵化器功能。文創產品的開發離不開孵化器，地質公園本身既充滿了文創元素，又是絕佳的文創基地。在地質公園地質遺跡保護區外圍選址規劃建設文創園區，為文創活動提供良好的環境與服務設施，通過“孵化器+園區”的文創產業集聚發展模式，吸引各類創客和設計師進入園區開展文創工作，形成古生物遺產到現代生活產品的轉化，不斷生產文創產品，豐富地質公園文化體驗，形成文化經濟中的企業間交往與勞動力市場，促進生產制度和地理環境聚合，實現高回報[8]。

（3）完善地質公園授權開發模式。借鑒臺灣故宮博物館、北京故宮博物館文創產品開發的成功經驗，由地質公園通過對三疊紀古生物遺產擁有的商標權、著作權、特許權等無形資產，通過授權的方式進行文創產品開發，可分為兩種模式：一是合作開發模式——地質公園通過制定標準，面向社會征集文創設計方案，與設計者合作開發文創產品；二是品牌授權——由地質公園篩選出在創意理念、品牌價值上與之匹配的企業，通過“雙品牌”的強強聯合，促進文創產品開發。

3.3 發掘利用青少年兒童文創能力

青少年兒童群體思維活躍，想象力豐富，是三疊紀古生物遺產文創產業發展過程中不可忽視重要力量。他們既是文創產品主要的消費者，也是文創產品的設計者。

（1）以及青少年兒童群體需求為導向。青少年兒童教育支出是家庭投入重點。根據《2010年全國第六次人口普查主要數據公報》，全國0～14歲人口達2.22億，年度家庭教育支出超過8000億元。興趣偏好和對知識渴求是這類消費群體的需求特征。三疊紀古生物遺產文創產品作為趣味性科普知識的載體，最容易被青少年兒童群體所接受。在對三疊紀古生物遺產文創產品開發過程中，針對此類消費群體，應注重融入科普知識，加強趣味性設計表現，形成供青少年兒童消費的文化產品，如利用三疊紀古生物遺產文化元素創意研發的玩具、科普讀物、互動游戲、動漫等。

（2）吸引青少年兒童加入文創產品開發工作。青少年兒童是潛在的創客群體和設計師，不僅對于新生事物具有好奇心，還善于依靠豐富的想象力進行發明創造，符合文創產品“智力智慧”開發的特點。相關設計專業的青少年學生，擁有一定的文創產品設計、開發方面的專業知識，以研學修學為主要形式，充分吸引青少年兒童加入三疊紀古生物遺產文化產品的創意設計，為其開發工作注入了新血液，使文創產品開發保持活力。

3.4 開發美學化和生活化的文創產品

“生活美學化”和“美學生活化”是文創產品區別于普通產品的一個重要特征，在文創產品開發過程中把美學融入日常生活，滿足消費者對精神與物質享受兩方面的需求，給人們帶來愉悅的身心體驗。通過提煉三疊紀古生物遺產獨有的文化符號與美學元素，進行符合現代人群生活和審美需求的藝術性創意設計，將風格偏冷峻、生硬的古生物遺產活化成現代生活產品，形成現代藝術裝飾品、圖書音像制品、家居生活用品、益智趣味玩具等文創產品，突出三疊紀古生物遺產文創產品的實用性，構建起與消費者日常生活息息相關的多元化文創產品體系。

3.5 鼓勵遺產地村民參與文創產品開發

鼓勵三疊紀古生物遺產地村民參與文創產品的開發是社區參與（Community Participation）的重要表現形式。20世紀80年代，社區參與在西方政治學和社會學興起，社區參與“意味著社區居民對社區責任的分擔和成果的分享，它使每一個社區居民都有機會為謀取社區共同利益而施展和貢獻自己的才能”[9]。貴州三疊紀古生物遺產地絕大部分是少數民族聚集區，貧困程度較深，亟需探索發展文創產業實現區域精準脫貧的模式。遺產地村民作為地域文化的擁有者和遺產地主人，其中也不乏設計、動手能力一流的民間手工藝匠人和大師。通過社區參與，吸收更多的村民參與文創產品開發，實現地方民族民間文化與古生物遺產完美結合，形成高附加值的文創產品，進而實現遺產地文化創意產業經濟效益與社會效益的高度統一。

3.6 強化科技支撐文創產品開發力度

三疊紀古生物遺產保護和展示，亟需加強現代科技支撐力度。集成運用三維激光掃描、CT掃描、“3S”技術、3DTouch與虛擬現實等技術，創新三疊紀古生物遺產數據的采集、保護和展示方式，搭建形式多樣的展演平臺，研發多樣化的三疊紀古生物文創產品，形成融博物、科普、體驗于一體的綜合性特色文化技術集成，增強地質科普旅游的吸引力，促進智慧型地質公園建設。帶動少數民族貧困地區人民的增收。

4 結語

文創產品的核心是人的想象力和創造力。一項文創產品的成功開發凝聚著文創工作者智慧，是一個從創意研發、設計到成果轉化和市場推廣的過程。文創產品的競爭力在于持續不斷的創意，在發展路徑上還需加強對創意研發的品牌建設與知識產權保護力度，尊重原創者的智慧和勞動，有效防止侵權。文創更多表現為以知識產權為核心的無形資產，在現行以有形資產抵押為主的融資模式下，文創難以獲得融資市場的認可，融資難成為阻撓文創產品開發過程中的一道障礙。如何創造新的融資方式，成為地處貧困地區三疊紀古生物文創產品獲得資本市場認可一大難題。創新無形資產融資模式，解決經濟貧困遺產地文化創意產業發展資金短缺問題亟需解決。三疊紀古生物遺產在貴州省分布廣泛，在進行文創產品開發時應避免同質化惡性競爭。要不斷創新體制和機制，不斷發掘區域內不同三疊紀古生物遺產的價值和品位，提煉出不同區域的三疊紀古生物遺產地的代表性符號進行創意設計和研發，通過成果轉化和產業推廣，形成各自風格迥異的文創產品體系和品牌。

[1]徐丹丹，孟瀟，衛倩倩.文化創意產業發展的文獻綜述[J].載《云南財經大學學報》，（2011）2，105-113.

[2]林明華，楊永忠.創意產品：文化、技術與經濟的融合物[J].載《科技進步與對策》，（2013）30（7），1-5.

[3]肖瑱.文化創意產品的設計創新研究[J].載《現代裝飾（理論）》，（2016）1，156-157.

[4]楊木生，樊傳果.文創產品的文化符號發凡[J].載《重慶社會科學》，（2015）9，81-85.

[5]魏家庸.貴州三疊紀自然遺產及世界地質公園申報[J].載《貴州地質》，（2008）25（4），241-246.

[6]張養志.發達國家文化創業產業發展模式研究[J].載《國外社會科學》，（2009）5，90-94.

[7]閆遷遷.文化創意產業國際發展模式的比較及啟示[J].載《經營管理者》，（2013）19，23.

[8]（Scott，A.J.The Cultural Economy of Cities.International Journal of Urban and Regional Research，（1997）No.21，pp.323-339.）

[9]張先清.生態保育、社區參與產業發展——臺灣文化遺產保護的啟示[J].載《東南學術》，（2015）2，15-20.

The Study of Development path about to Triassic paleontological Cultural&Creative Products in Guizhou

WEI lai1，YUAN long2，ZHANG Xiaosong2
1Institue of Karst,Guizhou Normal University；2School of international tourism and culture,Guizhou Normal University

貴州三疊紀古生物遺產種類豐富，科學價值極高。然而，這一世界級自然遺產卻長期未得到有效保護、利用和展示。世界自然與文化遺產保護的成功經驗表明，通過發展文化創意產業促進遺產的保護和利用是一個積極有效的方式。如何將貴州彌足珍貴的三疊紀古生物遺產轉化成為滿足現代人生活需求和審美要求的文創產品，實現古生物遺產的保護、利用和展示，促進遺產地居民脫貧致富成為一個亟需解決的重要問題。構建起以動漫和影視文創產品為引領，充分發揮地質公園文創潛力，重視青少年兒童文創能力，開發美學化和生活化的文創產品，鼓勵遺產地村民參與文創產品開發，以及強化科技支撐文創產品開發力度的發展路徑是解決這一問題的關鍵。

貴州；三疊紀古生物遺產；文創產品；發展路徑

The resources of Triassic fossils in Guizhou not only are abundant,but also have great scientific value.However,this world-class natural heritage has been ignored for a long time.Lacking of proper protection,utilization and demonstration become the significant problem in the terms of exploring its commercial value. According to the successful experience of world heritage commission, it is a useful ways to promote protection and utilization of heritage by developing cultural creativity industries.It is an urgent problem that how to turn the precious Triassic fossils into requirable cultural and creative products,realizing Prehistoric heritage being protected,utilized and demonstrated and to make sure the local people in the heritage sites shake off poverty and become prosperous.It is keys to solve this problem by encouraging the people who live in heritage sites take part in this developing process,paying more attention on the child’s creativity and developing the aesthetic and lifestyle cultural and Creative products,which can fully play the potential of being Geological Park.

Guizhou；The resources of Triassic fossils；Cultural and Creative Products；Development path

本研究受國家科技支撐計劃課題：關嶺三疊紀古生物遺產地保護與特色文化應用示范（2015BAK03B05）資助。

魏來（1990-)，男，貴州貴陽人，碩士研究生，研究方向：喀斯特旅游資源評價與開發；

袁蘢（1983-），男，貴州織金人，講師，研究方向：地質旅游與區域旅游規劃。

張曉松(1955-)，女，貴州貴陽人，博士，教授，研究方向：少數民族遺產與保護利用。