微電影技術應用于麒麟鞭運動傳播的價值研究

杜紅政

（吉首大學體育科學學院， 湖南 吉首 416000）

微電影技術應用于麒麟鞭運動傳播的價值研究

杜紅政

（吉首大學體育科學學院， 湖南 吉首 416000）

本文采用文獻資料法等研究方法，分析微電影技術在促進麒麟鞭運動傳播中的價值，主要抓住微電影的微制作、微投入、短時觀看的特征，研究麒麟鞭的審美、商業產業化、社會化等多個維度中的價值，借助該傳播技術，為鞭法健身弘揚中華武術文化提供新的媒介，使麒麟鞭運動在科技時代煥發出新的生命力。

微電影；麒麟鞭運動；傳播；價值

doi：10.3969/j.issn.1674-151x.2016.14.081

微電影（Short film），叫微型電影，又稱微影、小型電影，是指在電影和電視劇藝術的基礎上衍生出來的小型電影，具有獨立的故事情結和觀賞性。隨著網絡視頻、廣告商家、專業制作團隊等力量的介入，微電影逐漸成為一種流行的文化元素、一種宣傳模式、一種短時間吸引住觀眾眼球的新媒體技術，它所展現的審美價值與商業化意義逐漸被研究者關注并且挖掘。在高科技快速發展的今天，微電影的價值已經超出了草根式的表達，其正在走向專業化、多元化。微電影以自身別具一格的呈現模式，日漸成為影視文化中不可缺少的部分，體現出文化表達的個性化、大眾化、宣傳性、自由性等傾向，拓寬了媒體表達空間，具有獨特的審美藝術性、產業項目推廣性、社會文化傳播性。該技術的應用也會對促進麒麟鞭運動的傳播、發展產生非凡的意義。

1 微電影制作提高麒麟鞭的審美藝術價值

網絡平臺的建立賦予了微電影獨特的美學感受。首先，通過微電影技術給麒麟鞭運動帶來更多展現力與美的機會，讓更多喜愛鞭法的朋友看到貼近生活化的動作練習，進而引起眾人的共鳴。其拍攝雖短，但可以讓練習者從新的視角來縱向分析套路內涵，生活化的演繹加上生活化的研究，最終以平民化的方式展示給大家，體現個性化點鞭的魅力。其次，微電影技術承繼了傳統電影藝術的美學藝術手法，但由于展現時間較短，這就要求微電影在拍攝表現手法和拍攝重點上下功夫。以麒麟鞭運動來說，著重進行經典套路選段的完整呈現以及針對難點動作銜接的拍攝。從拍攝情結上來講，采用多維度的拍攝手法，帶給觀眾視覺上的沖擊力；思維的碰撞會產生空間化的火花，情結的碎片給觀眾跳躍式的藝術感受，進而更容易被年輕人接受，無形中加速了麒麟鞭運動的年輕態步伐。再次，微電影展現的是自由，與健身的思想相契合，在自然的情境中能更好地展現鞭法的剛柔融合之美，這種自然的呈現可以是借助麒麟島為背景的集群式的拍攝，也可以是將麒麟門師優秀的鞭法技藝大尺度地呈現，總之帶給觀眾的是故事化的情節、藝術性的美感。最后，微電影迎合了時代的潮流，該技術在麒麟鞭運動宣傳、推廣中的應用，將為傳統武術發展提供新的能量源。

2 微電影制作促進麒麟鞭的商業產業化

微電影作為一種市場化的屬性，是一種藝術化的商業行為，微電影與商業有著緊密的聯系。伴隨社會贊助的出現，產生了專業運營團隊、視頻網站建構、廣告商的介入等，使商業模塊逐步得到完善。在經濟、文化高速發展的今天，麒麟鞭運動伴隨市場化的腳步，也逐漸走上了一條產業化戰線，這條路線集麒麟鞭法的傳承、器械的銷售、服裝的訂購、文化節的展演、賽事的舉辦等項目于一體，形成由北方向南方的技術流動與擴散。這種集成發展模式的演進，不能缺少微電影的制作、宣傳等產業鏈條，在新媒體時代借助微電影技術將促進更多健身愛好者對麒麟鞭運動進行深入的了解和學習。

2.1 微電影制作促進麒麟鞭的商業化

隨著微博的建立、微信平臺的完善、快捷的平板AAP普及，微電影應運而生，逐漸被視為網絡新寵，彰顯其藝術價值。曾經有人對藝術進行了這樣的描述：“任何一種沒有商業模式的藝術形式都是沒有生命力的。”這樣的表達雖然過于絕對，但是讓我們越來越感受到商業化步伐對麒麟鞭技藝發展產生的重要意義。運用微電影技術傳播麒麟鞭文化，既要遵循套路的特點，又要借鑒其“微制作、微投入、短時觀看”等特點，塑造麒麟門主趙赤宇先生的微電影形象，為麒麟鞭的宣傳和推廣產生積極的效應。對于宣傳，可利用社會宣傳和高校宣傳2條路徑，社會宣傳主要針對健身愛好者；高校宣傳主要針對民族傳統體育教學。所以，微電影的選材可以分為社會性展演和技能性展示（功利性和非功利性）來擴大影響力，促進商業化樹狀模型構建。

2.2 微電影制作促進麒麟鞭的產業效益

微電影的年輕態，加快了麒麟鞭運動的年輕態腳步，伴隨而來的是麒麟鞭運動的產業化節奏。由于微電影技術兼有高性價比、強接受性、低成本、影響范圍廣等特點，使麒麟鞭運動項目更容易融入其中，從傳承人形象、器械的展示、服裝的展演、節慶賽事的舉辦等方面進行微電影選材制作，針對不同的區域采取不同的文化背景加以襯托，形成緊密的產業鏈，實現文化、技藝、產業雙向三贏。以市場為驅動，以麒麟鞭技術為重要宣傳點，不斷探索新的交流內容和方式，充分利用網絡平臺，協調線上、線下的麒麟鞭器材的銷售，改變單一的傳習-銷售、展演-銷售等模式，促進麒麟鞭產業鏈條合理運轉，給麒麟鞭練習者帶來更多便利，使得眾人受益、眾人傳。

3 微電影制作對麒麟鞭社會文化價值的影響

3.1 真切的個體寫照

將麒麟門主趙赤宇先生的奮斗歷程融入到微電影的制作當中，演繹從幼年學習徒手拳、劍術到工作后因鋼廠倒閉失業-再到承包魚塘期間對武術的深入研究，后來自創麒麟鞭法30余套等情結。筆者認為，微電影除了演繹歷史、抨擊丑惡之外，還有塑造大師形象的作用，趙老師自小就被家人視為充滿正能量的孩子，至今于全國各地奔波傳習麒麟鞭術，真正做到了麒麟鞭法文化的延續。

3.2 弘揚鞭法文化，傳遞正能量

趙老師去內蒙古講學的過程中驚奇地發現，當地練鞭的多為更年期的女性，平時脾氣暴躁，經過一段時間的麒麟鞭練習后，變得精力旺盛。如果將這種現象與其功效以微電影故事的形式展示出來，相信會激發更多地區的更年期女性練習麒麟鞭的熱情，這樣就能夠讓更多的女性健身愛好者有機會獲得鞭法文化的正能量，達到健身、健心的效果。總之，微電影技術在弘揚中華麒麟鞭法、傳遞正能量方面具有獨到的優勢，所以要利用這一優勢，發散中華傳統武術之能量，促進觀眾形成良好的心態，追求積極的能量，塑造健康的體魄。

3.3 年輕態與平民化的價值影響

青年人引領著時代的潮流，他們為麒麟鞭的發展輸送著不竭的身體力量和無盡的創新思想。微電影的發展離不開新思維的碰撞，可以說微電影作為一種載體，既展現了麒麟文化的價值，同時又促進了麒麟鞭的年輕態步伐。麒麟鞭運動項目伴隨著年輕態的到來，在逐漸改變著“中老年健身鞭”的思想定位，總體趨勢是平民化、大眾化，麒麟鞭的健身功效經過十余載的社會考驗，在北方地區得到了廣泛好評。

4 結 語

在科技飛速發展的今天，微電影技術的價值逐漸展現出來。筆者從微電影技術入手，分析了其對麒麟鞭運動傳播中的審美藝術價值、商業產業價值、社會文化價值。雖然微電影制作過程中仍存在著很多問題尚未得到解決，但是伴隨著商業模式的不斷完善和麒麟鞭運動的不斷革新，微電影將開辟出屬于民族傳統體育宣傳板塊的新空間。

［ 1 ］微電影［EB/OL］.http：//baike.baidu.com/ link？Url=NrHQxXrGsle7hZubYKmQ1IBwR mzXflezLk2steqtZxhrhZJl_sY8zOtAnb4IOQh N7uOzUdQ5UzgNshkGIcrpNa.

［ 2 ］郝智偉，葉麗雅.微電影大產業［ J ］.IT經理世界，2012（5）.

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1674-151X（2016）07-153-02

投稿日期：2016-05-01

杜紅政（1990—），在讀碩士研究生。研究方向：體育教學、民族傳統體育學。