人民網《一說到底》欄目輿論引導方式淺析

唐　玲中國傳媒大學，北京　100024

人民網《一說到底》欄目輿論引導方式淺析

唐玲
中國傳媒大學，北京100024

人民網作為《人民日報》旗下的新聞宣傳網站，也是黨和政府的喉舌，擔負著引導輿論、指導工作的重要職能。《一說到底》欄目從一檔兩會特別節目保留下來成為人民電視常設內容，有著自身的輿論格局和輿論引導方式。文章著眼《一說到底》的內容主題、節目內容形態和內容傳播途徑等多方面，淺要分析其輿論引導的優點和不足，以及為其他評論類欄目帶來的啟示。

一說到底；人民網；輿論引導

人民網作為中央一級的官方新聞網站，不僅在諸如重大的政治性或經濟性突發事件方面保持主流立場發出主流聲音，也要在貼近民生的社會熱點時事話題方面做好正確的輿論引導工作。《一說到底》是2013年“兩會”期間人民網推出的解讀兩會特別節目，邀請資深媒體人和評論員與網友一起說熱點、評兩會。兩會結束后成為了人民網人民電視版塊的常設節目。開播一年不到就在首屆中國網絡視聽大會上獲得了網絡視頻十佳品牌欄目。

1　站穩主流立場，貼近社會民生

《一說到底》話題既有對國家重要政治事件、頒布的法律政策的解讀和宣傳，也有對實時熱點、網絡上廣泛傳播的社會新聞等的解讀和引導，深受受眾好評。“互聯網+”時代下《一說到底》將傳統媒體的官報與新媒體輿論環境統一，打造了良好的輿論引導基礎。

1.1融合媒體打通兩個輿論場

在當下中國存在兩個輿論場：一個是黨報、國家電視臺、國家通訊社等“主流媒體輿論場”，忠實地宣傳黨和政府的方針政策，傳播社會主義核心價值觀；另一個是依托于口口相傳特別是互聯網的“公眾輿論場”，人們在微博、微信、QQ等社交媒體上議論時事、針砭社會、品評政府的公共管理。互聯網成為“思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”，改寫了“輿論引導新格局”①。

傳統的主流媒體輿論話語體系不再是人們接收新認知的唯一途徑，網絡輿論話語體系的突起，讓媒介融合環境下的輿論話語體系面臨重構。作為國家主流媒體，人民網一方面要保持主流媒體話語體系中的嚴謹、理性、客觀、權威等多方面因素，堅持黨和人民的喉舌和主流媒體主導地位；另一方面結合新媒體優勢，利用“互聯網+”大環境吸收網絡公眾輿論場的積極因素，創新話語結構中的表述風格，改善話語傳播的策略，更好的進行對象傳播，也是輿論引導面臨的挑戰。

1.2重大事件專題化，時事熱點占多數

筆者根據《一說到底》網站發布的節目單進行統計，從2014年6月6日至2016年5月23日共播出133期，除去“兩會”期間特別節目，平均每周播出一期。在這133期節目當中，社會時事熱點類的有76期，占所有節目的一半以上。例如“《百鳥朝鳳》逆襲的反思”“開車‘路怒’怎么‘治’？”“解決‘機鬧’，不妨先從國內做起”等都是熱點話題。政治體制改革類有63期，比如話題有“打老虎背后的政治玄機”“公積金是既得利者唐僧肉”“軍事名家帶你讀懂勝利日大閱兵”等。

在本次調查節目單中，專題類節目共有21期。包括“京津冀一體化”（3期）、“聚焦日本”（3期）、“中國反腐下一步”（10期）、“習近平的執政風格”（5期）。并且牢牢跟緊黨和國家的發展治理腳步，從話題上看單單關于“反腐”的節目有很多期，內容涵蓋了“老虎落馬”“中央決心”“紅色通緝令”等多個角度。

1.3理性對話，堅持公共利益至上

作為一檔視頻評論類節目，《一說到底》邀請的評論員不僅僅局限在各門類專家和政府學者，也盡可能的邀請名記者、名學者等在網絡上同樣受歡迎的網上“意見領袖”。這些網上“意見領袖”作為主流輿論場與民間輿論場的緩沖地帶，在兩個輿論場的溝通與融合中發揮著橋梁紐帶的作用①。評論員從國家和群眾兩方面角度思量，以第三方身份理性發表評論，發布有深度、客觀全面的信息，綜合網絡公眾輿論的意見進行鼓勵或糾正，更有效引導了公眾話語方向。

2　欄目風格多元化，開創新運營模式

輿論引導不僅需要明確的主題內容，還需要琢磨節目制作形式，適應網絡化、碎片化的互聯網時代受眾的普遍需求?！兑徽f到底》作為人民網出品的新聞評論類節目，在語言風格、節目形態、以及推廣運營方面將傳統媒體的報紙、電視、廣播一同融合，成為一檔媒介嘉年華評論盛宴。

2.1緊繞中心的報紙語言風格

《一說到底》仍保留了報紙評論文章的語言風格。報紙評論一般都是開門見山，有事有議，一事一議，緊緊圍繞主題展開有邏輯性的推理論證，評論角度和立場多元且鮮明，語言風格也是樸實嚴謹，莊嚴大方。《一說到底》在節目設置上形式簡潔，采用的是“新聞背景解說+評論員評論”的簡單模式，讓評論員單獨把握節目進程和內容，也讓評論員對選題有準確的把握，有寫評論文章時的快感。在面對政府決策或重大社會事件時能夠更加明確地表達出媒體的觀點，提出有針對性的建議；對一些關乎國民生計的大事，指出問題的癥結所在提出建議，很好地起到了輿論監督引導作用。

2.2電視節目制作突顯形象化

《一說到底》的節目制作形態基本以電視新聞評論節目的拍攝和剪輯手法為主。電視新聞評論利用電視媒介聲畫合一的傳播優勢、形象化的論證、闡明抽象的道理，這是電視獨特的表達方式。電視畫面所傳達的新聞現場的視覺因素，證明新聞內容確實無誤所產生的心理認同效應，是電視畫面所傳達的事件現場的獨特的畫面直覺性所具有的特性②。也表明電視手法能讓觀眾具有身臨其境的現場感。電視節目形式和單純的報紙相比，更容易在網絡傳播，具有更強的時效性、更生動的紀實手法、更多樣的評論角度和更有效的輿論引導力。

2.3充分運用網絡平臺加強推廣

《一說到底》最重要的傳播平臺就是人民網的節目網站。結合互聯網信息海量內容和碎片化的特點，《一說到底》的節目頁面同樣精彩豐富。節目網頁上還有評論員重要觀點的文字版以及人民日報微博的相關報道的鏈接。

除了在網站上傳播，《一說到底》還積極和互聯網主流媒體合作，通過其他媒體加強宣傳，擴大了節目的受眾群和影響力。以《一說到底》和音頻產業平臺蜻蜓FM合作為例，蜻蜓FM得到授權后，將節目音頻化處理，每期定時在新聞頻道主頁面進行推廣。《一說到底》雖然是一檔視頻節目，但是由于節目以評論員口頭評述為主，經過音頻化處理并不影響觀點的傳達和感受。另外，由于視頻所占內存大，而音頻相對所占內存小，陪伴性更強，用戶可以通過手機App應用軟件在路上和工作中收聽，相應擴大了收聽渠道和收聽場景，也擴大了節目影響力。媒體間合作這種“借力打力”的做法往往能夠取得四兩撥千斤、事半功倍的效果。

3　不足與啟示

《一說到底》目前還有其網絡傳播和互動方式的局限性。相比于其他自媒體團隊評論節目，《一說到底》的點擊量和影響力還是遠遠不夠的。互聯網的碎片化性質讓許多視頻網站上的電視節目將精彩片段分段，將完整的節目按照重點內容和觀點切分成不同的片段，集合在節目專輯中。不僅可以擴大節目內容的話題性，也增強了節目內容的可看性。另外雖然《一說到底》承擔了公眾輿論引導的重要責任，但是不免還是讓受眾感到有距離，節目和受眾的互動性還需加強。

對此，不僅僅是《一說到底》這一檔欄目，綜合性媒體仍需要轉變身份，改變自身語態。主動與網民互動，增強傳播力度和平等性分享，將傳統的主導式身份轉變為平等式。輿論引導需要的不是高高在上的權威命令，而應該是依靠豐富的信息案例和有實用性的意見在受眾中產生共鳴，受眾才能主動接近。主流輿論場和公眾輿論場才能逐步靠近。

注釋

①邢彥輝：《兩個“輿論場”的張力與融合》［J］.中國記者，2012，12。

②李法寶：《新聞評論——發現與表現》［M］.中山大學出版社.2013年10月。

［1］史江民，劉海梅，孝金波.一個網站和她的責任［J］.中國報業，2007（2）：13-17.

［2］邢彥輝.兩個“輿論場”的張力與融合［J］.中國記者，2012（12）:101-102.

［3］李法寶.新聞評論——發現與表現［M］.廣州：中山大學出版社，2013.

［4］郭學文.主流媒體輿論引導方式的創新［J］.青年記者，2015（5）:76-77.

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2096-0360（2016）15-0151-02

唐玲，中國傳媒大學。