欠發達地區農村居民消費趨勢與消費市場開發

中圖分類號：F327 文獻標識碼：A

內容摘要：本文以甘肅省為例，分析了農村消費市場的活力及消費熱點趨勢。在此基礎上，以構建農村商品流通體系為視角，探討農村消費市場的運行機制及運行要素，并提出了金融機構參與下的農村消費市場開發策略。

關鍵詞：甘肅省 農村居民 消費結構 消費品流通

地域消費結構比較

從各地區農村居民人均消費支出情況來看（見表1），西部地區農村居民人均消費支出較東、中部地區低，其中，甘肅省農村居民人均消費支出又比西部地區的平均水平低551.4元，僅為中部地區平均水平的77.0%，東部地區的54.2%；而同期甘肅省農村居民人均純收入是東、中、西部地區農村居民人均純收入平均水平的42.4%、61%、74.7%。相比較收入水平，甘肅地區農村居民消費較活躍。

從人均消費各支出項來看，農村居民食品消費支出額度最多，但食品消費支出水平地區之間差別不大。西部地區農村居民各項消費支出比東、中部地區都低，甘肅農村居民除對文教娛樂和醫療保健的支出高于西部地區的平均水平外，其余各項消費支出額度均低于西部地區的平均水平。甘肅地區農村居民對服務性的消費支出額度要低于西部地區的平均水平，分別是東、中部地區的53.3%、74.2%，受消費環境和收入水平的限制，甘肅農村居民服務性消費支出較低。

城鄉居民消費結構比較

2013年甘肅省農村居民生活消費支出構成排序依次為：食品、居住、交通通訊、醫療保健、文教娛樂用品及服務、衣著、家庭設備用品及服務和其他支出（見圖1）。

收入的巨大差距是造成消費差異的首要原因，加之城鄉消費觀念和習慣的不同，形成了城鎮居民更加注重膳食的營養搭配與衣著消費，而農村居民對飲食、住房的消費需求較強。城鄉消費環境的差異以及甘肅農村普遍存在交通、通訊等公共服務設施不健全等問題，也使農村居民的交通通訊消費支出高于城鎮。2013年，城鄉居民對家庭設備用品及服務的消費支出差距不大，說明國家實施的各項惠農政策，對改善居民生活質量，拉動居民消費起到了積極作用。

消費結構變動度分析

結構變動度是用來反映平均每年消費結構變動程度的一個計量指標（范劍平等，2001）。本文選取1997年至2014年甘肅省統計指標數據計算分析：

1996-2000年間，農村居民消費結構變動值為44.93%，平均每年的結構變動度為11.23%。食品、居住對消費結構變動的影響達43.2%和28.04%，食品和居住成為這一時期消費結構變動的主要貢獻因素。

2000-2004年，農村消費結構變動值為11.17%，平均每年的結構變動度為2.79%。這一時期消費結構變動的主要貢獻因素是居住、交通和通訊，居住對消費結構變動的影響繼續上升，達到31.42%；交通和通訊對消費結構變動的影響達到43.42%。

2004-2008年，農村消費結構變動值為11.57%，平均每年的結構變動度為2.89%。這一時期消費結構變動的主要貢獻因素是居住和文教娛消費，居住對消費結構變動的影響持續上升，達到33.45%；文教娛支出對消費結構變動的影響達到40.45%。

2008-2013年，農村消費結構變動值為23.36%，平均每年的結構變動度為4.67%。這一時期消費結構變動的主要貢獻因素是食品，對消費結構變動的影響為43.15%，其次是醫療保健，消費貢獻率為15.92%，接著是交通通信、家庭設備用品及服務、衣著、文教娛樂用品及服務等。

總之，這段時期的年均結構變動度先增加再減少，后逐漸上升，對消費結構變動的影響因素由單一的食品類到居住、交通通訊類，再到文教娛樂、醫療保健、家庭設備類，影響因素多元化，表明甘肅省農村居民消費熱點的變化：除了傳統的食品、居住和交通，近些年，文教娛、醫療保健和衣著也逐漸成為消費熱點，農村居民生活消費需求趨于多元化發展。

商品流通體系視角下農村消費市場運行機制構建

（一）農村消費市場運行機制構建

開拓甘肅省農村消費市場，應以城、縣、鄉鎮為結點，連鎖經營為軸線，大力發展多元化營銷模式，構建企業與農戶良性互動，產品雙向流通的市場網絡體系（見圖2）。

在國家和地方政府當前財力有限的情況下，發展農村商品流通體系，必須構建金融機構參與下的農村商品流通發展機制，尤其是像甘肅這樣的欠發達地區，金融支持必不可少，正確處理好金融組織趨利性與農村物流弱質性的關系，是甘肅現代農村商品流通機制構建的客觀需要。一是關注消費主體的需求變化；二是在農產品銷售渠道中，農村金融機構可以以連鎖超市擔保或合作社自有資產抵押擔保等方式，予以符合要求的合作社信貸支持；三是在消費品供給渠道中，農村金融機構借助農產品購銷關系、互聯網電子商務等渠道，積極開發多樣的消費信貸產品，支持農戶消費信貸需求。

（二）農村消費市場運行要素

1.互聯網信息技術。在流通領域開始進入信息化發展階段，農村地區的商品流通發展滯后，基礎設施建設不足，嚴重制約著城鄉產品互通。像甘肅這樣的欠發達地區，流通企業特別是那些實力較弱的企業，知識技術的積累和創新、信息的擁有和搜尋都明顯不足。在這種情況下，建立商品流通信息網絡必不可少。構建知識技術網絡，縮小城鄉生產與消費的差距，是實現農村地區現代化商品流通的重要因素之一。

2.金融環境。對甘肅農村地區的調查顯示，農村居民家庭的大額支出多依靠長年積蓄及親友間相互借貸；消費信貸支持領域，金融主體單一，業務規模偏小，主要有農村建房貸款、助學貸款、農機貸款、農戶小額貸款等（賈瓊，2014）。當前，在全面建成小康社會的攻堅階段，金融扶貧為貧困地區脫貧致富提供了難得的機遇。貧困地區農民脫貧致富的過程，也是消費結構轉換的過程，在已經出臺的農用機械、家電等消費產品補貼的基礎上，進一步完善金融服務措施，從而提升農村消費層次，是形成穩定、可持續的市場消費環境必不可缺少的要素之一。

3.流通中介組織。目前，甘肅省農村生產主要還是一家一戶的小農經濟，在這一經營模式下，容易造成農產品的銷售和價格不穩定，無法形成產品到商品的轉換。培育流通中介，正好可以搭建起流動環節的橋梁和紐帶，實現農產品向商品的屬性轉變；同時，培育市場流通中介組織，可以根據流通中介傳遞的市場信息，及時調整種植業結構，生產出適銷對路的農產品；另外，流通中介組織還附帶有傳遞市場用工信息的功能，給農村剩余勞動力富集地區欲外出打工的農民，提供務工和培訓信息，為繁榮農村消費市場、提高消費能力，發揮間接的作用。

4.政府支持措施。政府的作用主要體現在為物流的發展創造寬松的環境和推行自由政策上（李南等，2005）。但對甘肅涉農項目的調查顯示，甘肅項目管理運作機制存在僵化現象，一些項目，除了集貿市場等少數項目只看結果，沒有前期復雜程序外，其他項目普遍存在前期申報環節審批時間太長、費用太高，審批成本占比一般達20%以上（何苑等，2015）。再加上近些年較多的惠農政策實施，使得甘肅一些農村物流企業過多依賴政府扶持。這些成為影響農村商品流通發展的瓶頸，需要政府加強干預和調節，通過制定政策并與實施，推動商品流通業的發展。

（三）金融促進農村商品流通的發展策略

在農村商品流通體系運行機制中，各參與要素相互聯系。相互作用，各要素之間的不斷發展、變革與創新將會促進農村消費市場供給結構優化，改善農村居民消費結構，有效開拓農村消費市場。然而，就目前而言，在欠發達地區要形成高效、便捷的農村商品流通機制，除政府規范管理，營造良好的發展環境之外，資金不足是制約流通組織及企業發展的重要原因，因此，本文提出金融促進農村商品流通的發展策略：

一是改善金融資源對農村商品流通領域的供給。在金融機構參與下的農村商品流通，支持專業合作社發展的信貸需求，建立符合現代居民商品需求的流通渠道，推動傳統零售連鎖行業與電子商務的融合。發揮農村新型金融機構、小額貸款公司對貿易流通企業的金融支持，通過信息、技術和資金管理的金融業務，促進農村市場生產與生活資料的供給。這既符合農村發展的現實和農民生產經營的傳統，同時也符合未來農村發展的方向和趨勢。

二是依托消費惠農政策，加強金融配套服務。國家擴大內需開拓農村消費市場，對于金融機構，應大力支持企業設立下鄉產品銷售網點、物流配送及售后服務體系；根據不同地域農民的消費習慣，開發各種消費信貸產品，并為農戶及商家提供方便快捷的支付結算服務，擴大金融與財政資金的互動效應。

三是創新消費信貸產品和管理模式。在貧困地區開發適應當地居民消費實際的結算服務方式；開展信用銷售，建立完善信用銷售風險防范分擔機制；搭建金融中介信息服務網絡平臺，建立健全中小企業金融服務和信用擔保體系，實行多種形式的質押、抵押辦法；支持特色農業產業化發展，探索多種形式的抵押貸款業務及信貸產品。

四是推動非正規金融向正規化方向發展。目前單一的正規金融機構難以規避由信息不對稱帶來的金融風險，非正規金融能更好的運用“社會資本”這一利器，有效降低信貸風險，推動非正規金融的規范化發展，可以使其更好的為農戶提供多樣化的信貸需求服務（郭志儀等，2015）。探索實施產業鏈貸款方式，促進貧困地區農村物流發展。

參考文獻：

1.范劍平，劉國艷.我國農村消費結構和需求熱點變動趨勢研究[J].農業經濟問題，2001（1）

2.賈瓊.欠發達地區農村居民消費結構的影響因素分析[J].開發研究，2014（4）

3.李南，許源.政府在現代物流業發展中的作用[J].綜合運輸，2005（4）

4.何苑，李有發.為民辦實事及其新制度、新機制的推進[J].甘肅社會科學，2015（3）

5.郭志儀，吳楨.欠發達地區農戶信貸供需非均衡分析[J].甘肅社會科學，2015（3）