探索出版“走出去”的創新發展之道

李　妍

天津外語電子音像出版社，天津　300204

探索出版“走出去”的創新發展之道

李妍

天津外語電子音像出版社，天津300204

隨著我國“走出去”戰略的實施，出版業也迎來了更大的發展空間。如何踐行國家戰略，實現出版“走出去”是我們目前面臨的問題與挑戰。本文首先對出版“走出去”的方式以及“走出去”遇到的問題進行分析，然后對如何落實并推動出版“走出去”提出了有效對策，希望能夠給相關人員提供參考。

出版；“走出去”；發展

近年來，中國出版業在政府的大力倡導和國家政策的大力扶持下，文化出版“走出去”正在大踏步的進行。如何盡快調整思路，開拓創新，迅速找到一條適合的路徑將中華文化“走出去”，讓更多的人了解中國文化的博大精深，同時提升中國的國際感召力，是我們亟待解決的重大課題。

1　出版“走出去”的傳統方式

1.1產品模式

這種模式比較直觀，要么就是將出版物直接賣出去，或者通過第三方平臺，授權他人生產，或者通過合作，雙方共同開發編輯出版新產品。

1.2會展模式

這種模式就是通過參加國內外的大型書展，在書展上通過推廣、營銷產品，來開展版權貿易，實現“走出去”。目前，比較有影響力的國內外大型書展主要有：北京國際書展、海峽兩岸圖書交易博覽會、法蘭克福書展和倫敦書展。

1.3渠道代理合作

這種模式主要是通過國外的銷售平臺來代賣國內的本版圖書、音像電子出版物，通過國外的出版集團或大型發行機構，來擴大國內產品的海外市場占有率。

2　目前出版“走出去”面臨的難題

2.1如何突破語言的瓶頸和障礙

目前，中國出版“走出去”中存在的一個重要難題，就是人才的稀缺。即適合于出版行業的翻譯編輯人才和版權貿易人才太少。據有關權威數據顯示，目前全國能勝任出版行業需要的社科類的翻譯總數不足200名，這嚴重的制約了我們“走出去”的進程。我們需要的人才，不僅需要外語好、口語好、形象好，還要具有一定的出版業務能力，不僅要了解中國的市場，還要精準把握國外的市場。因為他們是在前線直接和國外的出版商洽談業務。因此，我想，我們目前的當務之急就是要培養一批出版業務精湛的外語翻譯人才，修煉好內功，只有這樣才能盡快的提高我們在國外的話語權，更好地完成中國出版“走出去”的宏偉大業。

2.2如何讓“走出去”真正“走進去”

出版業“走出去”仍然存在明顯的軟肋。例如，中方熱情高、決心大、投入多，版權輸出的品種和數量也很大，但最終體現的市場反響卻不成正比。這里似乎存在著一個盲區，這么多努力的“走出去”，究竟走向了哪里？走向了誰？

這直面了“走出去”的根本問題：“走出去”的方向和目的是什么？是“走進去”。要努力在“走進去”上下功夫。“走出去”的目的是“走進去”，走進外籍讀者的心靈。“走進去”要解決的根本問題之一是，為外籍讀者量身定制。提煉他們感興趣的點切入，并采用他們喜聞樂見的形式。從基礎工作入手，即針對外籍讀者的實際需要，從題材類型，展示形式、作者隊伍、發行場所等方面，進行深入調研和比較精準的把握。給他們提供真正想看、愛讀、并方便購閱的讀物。

3　落實文化出版“走出去”，就必須創新

創新是文化的生命本源。文化貴在創新，文化特別需要創新，每一個時代都要留下創新成果。每一個時代都應該創造本時代獨特的文化成果，服務本時代的人民，惠贈后人。世界是這樣，中國也是這樣。

文化創新對整體創新體系（理論創新、制度創新、科技創新等等）發揮著導向功能、激勵功能、催化功能。因此，一個民族的創新，首先是文化的進步。只有從思想上認識到改革創新的必要性，全面提高文化水平，才能有效地帶動、促進文化“走出去”，使出版“走出去”更加容易。實現創新，要從以下幾方面入手：

一是在合作出版方面的改革。我們可以開拓思維，打破原有的思維模式，從最初的選題策劃就多方考慮，然后強強聯合，在編輯加工、文字處理及設計營銷方案上集思廣益，汲取眾家之長。我們要依靠外籍專家，從外國人的角度出發，為其量身定制，出版他們喜聞樂見的優秀出版物。

二是注重內容的創新。中國文化博大精深、源遠流長，這是我們的文化底蘊，怎么才能夠抓住其精華，這就需要選擇。要突出我們的精神、學術和理念。再就是內容上的新穎，給傳統典籍注入新的內容。例如，我們最近策劃的《孫子兵法與商戰》，《孫子兵法》是傳統的，國內外有很多版本，但我們融入新的理念，請國學專家進行新的解讀，以現代故事來講述歷史事件，這就如同給傳統內容注入了新的活力。

三是講求出版形式的創新。要深入海外市場做調研，充分了解國外讀者的需求，站在對方的角度，既不違背原意、準確地道的表達，又要符合外國人的思維方式，滿足國外讀者的閱讀需要，實現無障礙對接。裝幀設計上要改變我們原有的傳統觀念和思維定勢，變繁為簡，不要過分裝飾，把握形式符合內容的原則，簡潔大方環保的表現作品。

4　推動出版“走出去”，創新型人才的培養和發揮作用是根本

出版單位要為創造中華文化新輝煌做貢獻，必須大力推進出版創新，并自覺為中華文化走向世界服務。編輯作為文化產品內容的選擇者、策劃者、加工者和推薦者，要特別注意做好以下4個方面：

1）增強為創新服務的職業自覺。就是要深刻認識編輯出版工作在國家創新體系中不可替代的作用，發揚開拓創新、傳承文明的精神，時刻牢記編輯的職業責任，充分發揮自身能動性，把優秀成果集中展現，高效優質地完成出版任務；2）深入創新第一線。編輯人員要做到勤動腦、邁開腿，把讀萬卷書與行萬里路有機的結合在一起，深入到社會的各個層次去挖掘選題，發揮出版社的優勢，并結合自身的特長，開拓創新，為出版服務；3）大力推動原創出版工程。當前我國的出版物有一個非常致命的弱點就是原創的內容太少，跟風出版嚴重，要不就是娛樂消遣類的產品占主導。編輯作為文化產品的直接策劃者與參與者，要非常敏感地洞察熱點話題，本著“人無我有、人有我精”的原則，選擇優秀的作者，共同策劃一批能代表本時代特點和水平，并能夠流傳后世的精品力作；4）提高編輯自身的創新水平。由于編輯在整個出版工作中的重要位置，決定著出版工作的成敗，所以出版要創新，關鍵是作為中心環節的編輯要創新。現在是新媒體時代，各種新技術沖擊著傳統出版業，作為編輯一定要站在科技最前沿，學習各種新技術，應對數字出版大潮。例如，點讀技術。就是通過在出版物上鋪設二維碼，然后用特定的點讀筆進行點讀，即可實現邊學邊聽邊讀的全方位的學習體驗。因此，作為電子音像出版社，要想在數字出版中占有一席之地，必須要加強人才培養，盡快培養出一批善動腦、愛創新、懂技術、懂市場的復合型編輯人才，才是實現出版“走出去”的第一要務。

5　結論

通過上述分析可知，今后我們必須加倍努力地把中華民族的優秀文化弘揚出去，讓我們更多的文化產品進入世界各國，包括發達國家的主流渠道。只有走出去，才能讓國外更多的人了解中國和中國文化，增強我國文化的國際影響力；只有走出去，才能更加有效地抵御敵對勢力的文化滲透，在全球化背景下維護國家文化安全；只有走出去，與強手合作和競爭，才能真正把中國文化產業做大做強。作為小型出版社，我們有自己的使命，我們要有實事求是的分析態度、腳踏實地的工作精神，并結合自己的優勢特色。通過實施國家“走出去”戰略，實現出版社的華麗蛻變。

［1］郝振省.中國出版“走出去”，還得“走進去”［N］.人民日報，2010-04-13.

［2］何克勇，劉立.中國文化走出去：對比研究［M］.江蘇人民出版社，2015-5-1.

［3］劉燕飛.中國傳統文化圖書“走出去”研究［M］.人民出版社，2015-12-1.

［4］中國出版集團公司戰略發展部.文化“走出去”與出版創新.中國對外翻譯出版公司，2010-9-1.

G2

A

1674-6708（2016）166-0157-01

李妍，編輯，天津外語電子音像出版社，研究方向為經營情報學。