新媒體時代“類型化”電臺的發展趨勢研究

劉曉佳

摘 要 在信息技術的推動下，我國已經邁入了新媒體時代，各類媒體競爭日以激烈，廣播電臺也面臨著巨大的機遇與挑戰，本文就新媒體時代類型化電臺的發展趨勢進行了研究分析。

關鍵詞 新媒體時代；類型化；電臺；發展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）166-0047-01

新媒體時代下，各類媒體產業經營額都有所上漲，尤其是網絡廣告，漲勢十分兇猛。而新媒體時代為各媒體產業帶來的不僅僅是發展機遇，也是巨大的挑戰。電臺廣播節目在這一競爭中與電視、網絡媒體相比，明顯不占優勢，為了應對這一挑戰，很多電臺逐漸朝著“類型化”的方向發展，力求通過新的方式吸引更多受眾，實現廣播電臺的可持續發展。

1 新媒體時代電臺面臨的機遇與挑戰

1.1 電臺面臨的機遇

新媒體時代下，信息技術得到了廣泛運用，各種文字、聲音、影像等融為一體，以多媒體信息流傳于人們之間。而電臺負責以聽覺的形式向受眾傳遞信息，是當前眾多媒體中，唯一解放了受眾眼睛的媒體。受眾能夠在收聽電臺節目的過程中，做任何自己想做的事情，充分提升了廣播利用率，也使電臺以一種更多元化的方式嵌入在復合媒體中。

同時，新媒體時代下，人們更加頻繁的使用網絡技術和智能移動設備，電臺節目的錄制和收聽更為便捷，大大拓展了電臺的覆蓋面，電臺受眾有所增加，十分有利于其進一步發展。

1.2 電臺面臨的挑戰

新媒體時代下，網絡得到了良好的運用，很多電臺節目資源都可以被上傳到網上，被人們自由收聽、存儲，打破了原有收聽電臺節目時間上的局限性。同時，以往在收聽廣播時，受眾會受到地域上的限制，而互聯網的資源共享特點，使受眾擺脫了這一限制。另外，網絡媒體的出現，使受眾擁有了更多的自主性，比起按照電臺節目原有的順序收聽節目，很多受眾更愿意在網上選取自己喜愛的節目，這也使很多人逐漸從直接收聽電臺節目的方式，轉變成了在網上搜索收聽的方式，給電臺的發展帶來了一定的挑戰。

2 新媒體時代“類型化”電臺發展情況分析

所謂“類型化”電臺，就是根據受眾需求和目前實際市場情況進行設計的一種電臺運營模式。這種類型的電臺，節目編排主要是依照時鐘循環的方式，節目內容相對單一，重點強調有效收聽率和受眾的準確定位。我國最早出現的“類型化”電臺是中央電臺的音樂之聲，這一“類型化”電臺自2002年正式改版后，獲得了大量受眾的歡迎，實現了成功運營。隨后，我國電臺媒體興起了一陣“類型化”之風，各地廣播都開始效仿音樂之聲進行改版。并推出了眾多以音樂、新聞為主的“類型化”電臺[1]。

雖然“類型化”電臺的改造對電臺發展具有重要的意義，但是由于目前我國經濟、文化等多方面因素的影響，使“類型化”電臺的發展受到了嚴重的制約。其具體表現在節目資源、頻率資源、人員資源方面的制約。在節目方面，原有的電臺節目主要是依靠“自產自銷”的模式，節目類型較少，數量也較少，不能夠符合“類型化”電臺的多元化節目、大量節目資源的要求，“類型化”電臺發展較為困難。在頻率方面，我國電臺頻率較少，“類型化”電臺頻率數量無法充分滿足受眾需求，因此，要想實現“類型化”電臺的快速發展，還需不斷增加廣播頻率資源及其質量。在人員方面，我國電臺人員資源出現了過剩的現象。由于“類型化”電臺的運營模式、編排等方面都得到了一定的優化，在電臺轉型后，很多職位會產生冗余的員工，也會出現一些不能勝任新職位的員工，導致“類型化”電臺人力資源配置方面出現眾多問題，其發展受到了一定的限制。

3 新媒體時代“類型化”電臺的發展趨勢分析

3.1 電臺節目類型化發展

新媒體時代，人們的需求愈發多元化，也對電臺節目提出了更多要求。電臺在發展過程中，滿足受眾需求的服務理念也已經成為了其運營的重要理念，各“類型化”電臺積極制作多元化的電臺節目類型，提升節目質量，以充分滿足受眾需求，適應“類型化”發展。例如在很多以音樂為主題的“類型化”電臺，在發展過程中制作了多種類型的音樂節目，并逐漸淡化主持人在電臺節目中的色彩，如陜西電臺音樂廣播的一檔音樂節目，直接將節目名稱命名為《只聽好歌不聽話》。再例如一些“類型化”電臺的談話類節目，通過滿足受眾互動需求，以獲得固定的目標受眾，如濟南新聞廣播的《金山夜話》。

3.2 電臺節目制播分離趨向顯著

新媒體時代下，受眾對節目制作水平和節目數量的需求日益增長，這也使電臺節目制播分離的趨向愈發顯著。就目前情況來看，我國電臺受體制等方面因素的影響，構建高素質的專門負責節目制作專業團隊具有較大困難。“類型化”電臺的發展中各類型電臺節目的制作，會在節目編錄、資料準備、受眾需求調查等多個方面需求大量的制作人員，而目前我國電臺本身便存在著人員冗余的現象，再多的人員只會給電臺來帶大量的成本支出，不利于“類型化”電臺的發展，這便推動了電臺節目制播分離程度的進一步提升。“類型化”電臺在日后的發展中，應積極建立獨立的制作團隊，節約成本，優化人力資源配置，加強對節目質量的審核，在增加節目資源的同時，提升節目質量，真正滿足受眾的需求。

3.3 廣告投放精準化

“類型化”電臺主要是以滿足受眾需求為發展目標，強調精準的定位目標受眾群體，使其在發展過程中，培養出了大量的忠實聽眾。電臺的發展主要依靠廣告商的投資，而廣告商則關注電臺的目標受眾是否能夠符合其宣傳需求，“類型化”電臺的發展，使廣告商能夠精確的找到自己需要的目標群體，既實現了廣告的精準投放，也為電臺帶來了巨大的經濟效益。例如湖北總臺文藝廣播，其目標受眾主要是高學歷、高收入、年輕化的群體，經調查表明，其忠實聽眾多為商業服務人員、高級管理人員等，受眾群體對電臺品牌認知明確，并將收聽廣播作為了生活中的一種習慣。而在廣告商眼中，這類受眾也是潛在的目標客戶。基于此，我們將需求作為定位導向，從客戶需求角度出發，打造全新的類型化電臺，按照既定的方向形成發展新模式，在此基礎上不僅能夠有效提高聽眾定位準確性，吸引更多聽眾，逐漸培養忠實的客戶群體，還能夠增強廣告投放效果，形成合力，實現廣告商與電臺共贏目標，從而創造更多經濟效益。

4 結論

綜上可知，在新媒體時代的沖擊下，我國電臺領域在可持續發展過程中逐漸凸顯出危機問題，影響到了其整體發展步伐，因而在此基礎上，為了穩固我國電臺領域在市場競爭中的地位，要求當代電臺行業在發展過程中應注重貫穿“類型化”發展理念，由此接受新媒體時代所帶來的挑戰，同時注重從廣告投放精準化、電視節目制播分離等層面入手來應對新媒體時代所帶來的沖擊，達到最佳的發展狀態，迎合當代媒體行業發展趨勢，創新電臺發展步伐。

參考文獻

[1]陳鴻濱.新媒體時代“類型化”電臺的發展趨勢研究[J].東南傳播，2012，7（7）：148-150.

[2]章瑩瑩.類型化電臺的特點及主持人的作用——以中央人民廣播電臺“音樂之聲”為例[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2013，4（4）：161-162.