新媒體對品牌推廣的影響探究

薄濤+張駿野+房文彬

摘 要 本文就新媒體于品牌推廣的相關(guān)問題進行分析總結(jié)，重點落實品牌推廣于企業(yè)發(fā)展的積極性，包括利于將企業(yè)的價值觀念根植于消費者心中、利于打響企業(yè)品牌的知名度以及利于增大企業(yè)本身的附加值，論述了新媒體于品牌推廣的作用，并總結(jié)了新媒體于品牌推廣運用中存在的不足，旨在對其進行完善。

關(guān)鍵詞 新媒體；價值觀念；品牌推廣

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）166-0053-01

伴著社會信息技術(shù)的持續(xù)進展，古老的信息傳播模式有錄音機、新聞報道、登報等，但是經(jīng)過很多年得努力發(fā)展如今有了網(wǎng)絡(luò)、以及很多軟件進行傳播新聞，在很多傳播途徑中占了重要的位置。企業(yè)要想發(fā)現(xiàn)壯大，必須扎實做好品牌推廣，重視大眾傳播在推廣過程中的應(yīng)用，尤其需利用好突飛猛進發(fā)展的新媒體的巨大優(yōu)勢。

1 品牌推廣于企業(yè)發(fā)展的積極性

隨著時代的發(fā)展，企業(yè)的競爭更加激烈，企業(yè)的管理者更加關(guān)注品牌競爭。在企業(yè)發(fā)展中，要想平穩(wěn)快速的發(fā)展，需要運用多種傳播方式對自己的品牌進行推廣，從而提升自身的影響力。在此過程中，優(yōu)秀的品牌效應(yīng)能夠成為行業(yè)的標桿，當消費者有購買需求時，會自然的聯(lián)想到這個品牌，毫無疑問這將極大提高品牌競爭力，在激烈的競爭中取勝。

1.1 利于將企業(yè)的價值觀念根植于消費者心中

品牌涵蓋了企業(yè)文化以及企業(yè)價值觀，進行品牌推廣不但有利于提高某種產(chǎn)品銷售量，而且有利于傳播企業(yè)的影響力。如果消費者認為企業(yè)的產(chǎn)品，那么將會贊同企業(yè)的價值觀，并在逐漸使用中，愿意嘗試統(tǒng)一企業(yè)的其他產(chǎn)品，多次購買。企業(yè)為了吸引消費者的注意力，會在進行設(shè)計中，重點分析消費者的思想，或者是創(chuàng)新獨特的文化理念。

1.2 利于打響企業(yè)品牌的知名度

市場的發(fā)展促進各種各樣的商品產(chǎn)生，但要使產(chǎn)品在同行業(yè)中脫穎而出，這是公司走向更高平臺的關(guān)鍵。例如，當大家買進電話時華為、小米這2種知名牌子分別表示了不一樣得物品特性，蘊藏著不一樣的策劃思想，花錢的人就可以依據(jù)自身的要求實行擇取。

1.3 利于增大企業(yè)本身的附加值

另外，非常成功的系列品牌實際推廣讓產(chǎn)品自身的實際價值猛然增大。而同一類產(chǎn)品，不同的品牌銷售情況以及銷售價格都會存在一些差異，并且這種差異會隨著品牌的知名度差別而越加明顯。雖然不同的商品生產(chǎn)成本可能是相同的，但是在賣價方面的差異是十分明顯的，這只是因為受到的品牌的影響。他們的辨別處是受人們綜合反應(yīng)的程度。在物質(zhì)消費日益增加的時代，人們消費產(chǎn)品不單單只是使用，也是突出自身的檔次，這個時候品牌就成為了購買者的期望所在。比如目前比較常見的一些國際品牌，奢侈品品牌，這些品牌的商品普遍價格比較高，這種價格與商品自身實際使用價值是相違背的，但是為什么還是很多人一直在追求這種奢侈品品牌。導(dǎo)致這些人追求奢侈品、國際化大品牌的主要原因就是因為這種品牌已經(jīng)獲得了當前社會大眾的認可，如果可以擁有這種品牌的商品，會成為一種有身份或者是有地位的象征，所以人們才會趨之若鶩。

2 新媒體于品牌推廣的作用及其反思

品牌推廣需要在物質(zhì)消費日益增加的今天，應(yīng)用大眾傳媒平臺，改善傳統(tǒng)媒介的弱勢地位。人們消費產(chǎn)品不單單只是使用，也是突出自身的檔次，這個時候品牌就成為了購買者的期望所在。

2.1 新媒體于品牌推廣的作用分析

新媒體擁有數(shù)字化傳播等方式，傳播速度等特點比以往媒體更優(yōu)越，為品牌打廣告的過程時，能夠更快、有效的達到公司的要求，減少了公司的廣告費，也使品牌展現(xiàn)在購買者眼前。

1）新興的傳播媒介加強了品牌和知名度。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展為品牌宣傳提供了傳播媒介方面的基礎(chǔ)，而且互聯(lián)網(wǎng)還可以在最短的時間內(nèi)將企業(yè)內(nèi)部以及品牌相關(guān)因素傳播到世界各地，只要世界各地有網(wǎng)絡(luò)的地方，所有人都可以看到企業(yè)發(fā)布出來的信息。而且企業(yè)還可以通過網(wǎng)絡(luò)等形式，讓消息最短的時間內(nèi)傳輸?shù)较M者身邊，這種推廣模式與傳統(tǒng)媒體相比較，局限性更小，效果更好。

2）新興傳播媒介加強了購買者和品牌的聯(lián)系。新興媒體的交互性縮短了品牌和購買者之間的距離。一邊來說有購買欲望和人可以在互聯(lián)網(wǎng)上直接和企業(yè)溝通，說明自己的購買要求。企業(yè)可以為每一位消費者提供個性化的服務(wù)，形成一對一的互動體驗。這種精確有效的溝通在促使品牌與消費者更為貼近的同時，還幫助企業(yè)及時了解消費需求，指定相應(yīng)品牌推廣策略；另一方面，公司可以定期舉行一些圍繞自身產(chǎn)品的比賽或者趣味運動，讓顧客能夠更清楚了解企業(yè)文化和產(chǎn)品性能。還應(yīng)該經(jīng)常關(guān)注社會熱點時事并發(fā)表一些看法舉行活動來鼓勵正確大眾的觀點或行為，這樣不僅為產(chǎn)品做了宣傳，還讓公司在顧客心里有了好的定位。舉個例子，在2008年汶川地震的危難之際，各種企業(yè)紛紛投入援助災(zāi)區(qū)的活動，招募志愿者，派送緊急物資。這遠比在電視上刊登一則廣告達到的效果要強的多。

3）新媒體節(jié)省出大筆的宣傳支出，同時擴大了銷售范圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)采取建官網(wǎng)、官微以及公共微信等方式，以電子平臺傳播品牌及商品信息，擴大影響力。而沒有必要在報刊雜志等宣傳媒介上花大量的金錢植入廣告。另外，還能把對外宣傳和營銷融到一塊，能過網(wǎng)絡(luò)電商平臺從事網(wǎng)上出售。因為通過網(wǎng)絡(luò)進行銷售，可以從根本上減少不必要的中間環(huán)節(jié)，控制銷售成本以及用在銷售上的時間，所以可以將更多的利潤傳遞到消費者，讓消費者獲取更多的實惠，進而提升品牌整體宣傳效果。

2.2 新媒體于品牌推廣的反思

在品牌推廣過程里，新媒體已被普遍利用，可在它利用其特長讓品牌獲得知名度的同時，亦有某些缺陷，要從反思中不斷發(fā)展。

1）新媒體沒有完整的監(jiān)督體系會使品牌形象大大折扣。日前，公司使用新媒體宣傳品牌還停留在自主階段，而且也未構(gòu)建健全的傳播系統(tǒng)，又缺少完整的法律體系規(guī)范宣傳活動。除此之外，對網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管在技術(shù)和制度上都有或多或少的漏洞。其結(jié)果是，違法者利用網(wǎng)絡(luò)渠道假借他人品牌名義宣傳虛假消息，再依靠電銷平臺將假冒貨品賣出，導(dǎo)致購買者消費權(quán)益遭遇侵害。此類事件數(shù)量較大，也為消費者辨別真?zhèn)卧黾恿死щy，影響了消費者對產(chǎn)品的看法，導(dǎo)致企業(yè)品牌的可信度受到嚴重影響，不利于企業(yè)樹立品牌良好形象和品牌未來的長遠發(fā)展。

2）新媒體傳播信息缺乏系統(tǒng)性，這導(dǎo)致品牌信息不夠完整。新媒體雖有方便快捷的諸多好處，但其系統(tǒng)性的缺乏卻是一個典型缺陷，且還促使“快餐文化”的產(chǎn)生。與長篇大論相比，年輕人更喜愛零散的閱讀。不過，這樣的閱讀方式給公司品牌文化造成負面影響。從一方面來講，為了在更大程度上來吸引消費者的目光，企業(yè)需要對信息長度進行嚴格的控制，但是卻使得無法體現(xiàn)出真正的內(nèi)涵。

3 結(jié)論

總結(jié)來說，由于新媒體進一步發(fā)展，它對于以往的優(yōu)勢愈來愈為明顯，是公司影響力提升的有效方法。在對品牌進行推廣有好的一方面，但另一方面也會帶來一些不好的因素。所以，這需要各界各方面的力量對新媒體推廣的形式和模式進行監(jiān)督和引導(dǎo)，對不良的影響進行篩選和消除，為營造積極的環(huán)境而盡自己的力量。

參考文獻

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