我國體育用品業的發展現狀及市場前景分析

竇潔潔

（福建師范大學 體育科學學院，福建 福州 350108）

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我國體育用品業的發展現狀及市場前景分析

竇潔潔

（福建師范大學 體育科學學院，福建 福州 350108）

摘要：采用文獻資料法、對比分析法、邏輯分析法和數理統計法對我國體育用品業從發展歷程、經濟運行現狀、品牌現狀進行了現狀分析，同時從GDP總量、進出口情況、居民收入和消費情況進行了市場格局分析，研究認為：在當前復雜的經濟環境背景下，我國體育用品業面臨著龐大的市場需求和雄厚產業基礎的優勢和技術落后、缺乏創新型人才的劣勢，指出了體育產業的發展應當充分把握賽事全球化、企業國際化、和市場需求帶來的機遇，同時也要應對勞動力比較優勢和全球化發展帶來的挑戰，最后從體育用品業的發展進程、發展路線和經營模式對未來體育用品業的發展方向和趨勢進行了預測分析.

關鍵詞：體育用品業；發展現狀；發展前景

我國體育用品業的發展歷程可分為萌芽階段、起步階段、發展階段、起飛階段和調整階段.在改革開放之前，由于我國實行計劃經濟，國內所有的行業都由國家掌控，體育用品業因而不能獨自進行生產和營銷，另外，也面臨著產量小，質量不高等缺點，我國在這一時期體育用品業的銷售對象主要是政府及事業單位［1］.黨的十一屆三中全會的召開為我國體育行業的快遞發展提供了新的動力和支持，國內也出現了眾多的體育用品企業，尤其是以廣東珠三角和福建地區最為著名，這兩大地區已經逐步變為體育用品加工基地，隨著經濟的快速發展，國家成立了中國體育用品聯合會，頒布了多項利于體育產業發展的條例，體育產業面臨著如此好的政策和氛圍，也逐步走向了快速發展的道路，我國在這一時期也逐步出現了自己的體育品牌，李寧、安踏、雙星等知名體育品牌贏得了越來越多的消費群體.自1997年之后，體育用品業以逐步成為國民經濟新的增長點，因而受到了國家、企業和政府的高度重視，體育用品業在產值、銷量和利潤方面均有了質的飛躍，于此同時，產業集群形成，以李寧為代表的本土品牌改進了技術并提高了科技含量，把市場打向了國際，體育產業的發展達到了又一新高.從2011年起，我國的體育用品業出現了下滑的趨勢，眾多品牌紛紛關店，繼奧運之后，高成本、高庫存的問題成為了整個體育用品業的困擾.

1 我國體育用品業的發展現狀

1.1 我國體育用品業的經濟運行現狀

根據中央情報網數據，截止2013年前3季度，我國體育用品業資產總額為607.18億元，同比增長8.24%，在近5年的數據統計中，我國體育用品行業資產繼續保持著強勁的增長勢頭，同時，對比體育產業發達的國家數據統計得知，體育用品行業的增加值可以占到一個國家或地區GDP的5%左右［2］.而我國2014年體育用品產業的增加值為1 936億美元，僅占GDP的0.37%，進出口總額為174.67億美元，實現貿易順差159.13億美元，其中進口額為7.77億美元，同比增長14.97%，進口額為166.90億美元，同比增長4.87%.我國體育用品行業的整體規模依舊保持著擴大的趨勢，市場發展潛力依舊巨大.

在我國30多個大類制造行業中，文教體育用品業是地區集中度最高的行業.目前，我國體育用品產業主要集中在東部沿海發達地區，廣東、福建、江蘇、浙江和上海是體育用品產量排名前五的省市，占全國體育用品總產量的85%，呈現出了南強北弱，東強西弱的差異化分布.據國家統計局和中央情報網統計，2014年，我國體育用品企業有將近1 000家，體育用品從業人員267 446人；2010-2014年間，我國體育用品企業和從業人數數量總體呈下滑趨勢，進一步說明我國體育用品企業屬于調整時期，具體表現為：從事運動服和運行鞋的企業呈下滑趨勢，從事球類和健身器材為主的企業則呈現出快速增長的趨勢.

1.2 我國體育用品業的品牌現狀

根據阿里巴巴運營數據顯示，就銷售利潤來說，僅僅在2013年上半年，安踏凈利潤下降至6.26億元，而李寧凈虧損1.84億元，同比暴跌515.4%，匹克凈利潤同比下降至0.9億元，特步則是五年來首次營業收入下滑，2013年上半年營業收入為20.98億元，同比下降19.5%，凈利潤為3.41億元，同比下跌了27.1%［3］；就關店數量來說，2013年上半年，各品牌均出現了大幅度的關店，李寧關店410家，安踏關店273家，匹克關店289家，361°關店601家，就庫存量來說，李寧庫存從2012年底的9.19億元下降至2013年中期的8.41億元，匹克的庫存從2012年底的3.9億元減少0.5億元，為3.4億元，361°的庫存也從2012年的4.6億元下降到2013年的4.4億元，庫存量的減少在一定程度上影響著企業的銷售量.中國體育品牌現今發展過程中銷售額和利潤都呈現出了下滑的趨勢，各品牌公司紛紛用關店來節約成本，縱觀這種現狀，企業要想走出這種這種困境，必須設計出適合自己的具有獨特優勢的發展路線，增加西部地區和三、四線城市的銷售渠道，進行上下結合的聯合營銷手段，進行特色化、非同質化的競爭.

2 我國體育用品業市場格局分析

對于我國的體育用品市場格局，筆者主要是從中國的經濟環境和體育用品業的競爭格局兩大部分進行分析，其中在經濟環境上面，本文分別從我國的GDP總量、進出口情況、以及居民收入和消費情況進行了分析，而在我國體育用品業競爭格局這上面，則選擇了具有代表性的行業競爭結構進行了分析.

2.1 我國的GDP總量及其對體育用品市場的影響分析

縱觀近五年來我國的GDP數據統計來看，我國的GDP增長率雖然出現了下滑的趨勢，但是結合世界經濟的發展形勢來看，我國的GDP依然維持在一個較高的增長水平之上［4］.2013年的前3季度，我國第一產業增加值為35 669.00億元，增長3.4%，第二產業增加值17 511.780億元，增長7.8%，第三產業增加值175 974.80億元，增長8.4%，第一產業對GDP的貢獻率為9.2%，第二產業對GDP的貢獻率為45.3%，第三產業對GDP的貢獻率為45.5%.通過數據分析可以看出：我國目前經濟發展的總體趨勢較為良好，發展速度呈上升趨勢且穩定.GDP總量保持持續增長的態勢，這種態勢很好的緩解了不利的世界整體經濟形勢對我國的企業所帶來的沖擊，維持了國內市場的穩定和發展，這種緩和的經濟發展環境對于我國體育用品行業的維持，特別是升級和轉型是十分有利的（見表1）.

表1 2009年至2013年前三季度我國GDP總量及增長率

從產業結構上看，第二產業和第三產業的貢獻比例相差不大，并且均保持了較高的增長率，但是考慮到通貨膨脹的因素，對這種增長也不能出現盲目的樂觀，體育用品行業屬于第二產業，而第二產業的整體發展趨勢則反映出市場對于工業產品的一種有效回應，而這種相對積極的市場需求情況對于體育用品行業來說則是一個很好的發展機遇，同時體育用品行業作為一個特殊的行業，其自身的發展情況在很大程度上取決于第三產業，特別是國內眾多的體育賽事，健身休閑活動等方面的發展.而不論是從經濟數據上面還是從我們自身的感受上面來說，我國的體育賽事以及健身活動的開展水平不斷提高，開展范圍不斷拓展，這些因素都將極大地刺激群眾對于體育用品的需求，這對于體育用品行業來說是一個比較有利的發展環境，有利于增強體育用品業的發展勢頭.

2.2 我國體育用品行業進出口情況分析

2011年我國進出口總額為36 418.6億美元［5］；2012年我國進出口總額比2011年上漲了6.2%，出口額為20 487.1億美元，同比增長了7.9%；2013年的前3季度，我國的進出口總額為30 603.54億美元，同比增長了7.7%，其中，進出口差額為16 93.71億美元（見表2）.

表2 2009年至2013年前3季度中國進出口總額

雖然近幾年來整體的進出口貿易波動較大，但仍然保持了一個增長的勢頭，由于受到國際上金融危機以及國內外因素的影響，我國進出口面臨的壓力和阻力都很大，整體的增速呈放緩趨勢，由于我國的體育用品品牌整體的國際影響力較小，同時缺乏有核心競爭力的產品，在這種大的背景下，對于我國體育用品品牌的出口以及拓展是不利的，與此相反的是越來越多的國際品牌涌入了中國市場，必將加劇國內市場的競爭.

2.3 我國居民收入與消費情況及其對體育用品行業的影響分析

分析近幾年來我國城鎮和農村的人均可支配收入，2011年我國城鎮居民可支配收入達到了21 810元，農村居民人均純收入達到了6 977元［6］；2012年，這一漲幅分別達到了9.6%和13.73%；而2013年的前3個季度，我國城鎮居民的人均可支配收入在前一年的基礎上又上漲了9.5%，農村居民人均收入達到了7 627元，增幅達到了12.5%.而分析我國居民的消費支出，2012年我國城鎮居民的人均消費支出達到了16 674.3元，比前一年增長了10.0%，農村居民消費支出為8 961.9元，同比上年增長了12.2%，而2013年的前3個季度，我國城鎮居民人均消費支出同比增長了7.6%，而農村人均生活消費現金支出為4 385元，同比減少了29.4%.2013年的前3季度我國無論是城鎮還是居民的收入增幅都超過了9.5%，但是受不同的消費觀念的影響，城鎮居民和農村居民在消費方面表現出巨大的差異，城鎮居民的消費支出仍然保持了一個較高的增長，而農村消費則出現了大幅的下降，在這種情況下，對于我國的體育用品企業的發展是不利的，農村居民的大幅下降意味著體育用品企業失去了一個巨大的消費群和增長點，使得體育用品業的發展面臨著巨大的苦難和挑戰，在這種情況下，越來越多的企業還是會把中心放在城市，企業家的競爭會變得越來越大，而一些小的企業甚至會面臨著破產的危險.

2.4 我國體育用品業的行業競爭結構分析

伴隨著我國鞋業和服裝業的快速發展，體育用品業也獲得了快速發展的機遇.“十一五”期間，我國的體育用品品牌店平均增長速度為10%，銷售業績的增長速度為20%［7］.但是自從2010年以來，受高庫存以及成本上升等因素的影響，行業增速緩慢，未來在行業增速整體放緩的背景下，各品牌間的競爭將進一步加劇.

體育用品各行業在競爭的過程中，市場集中度逐步提高，目前國內市場主要的體育用品品牌經過長時間的開拓和發展，已經建立起比較完善的生產和營銷網絡，占據著國內體育用品市場大部分市場份額.在這種激烈的市場競爭中，知名品牌漸漸的占據上風，年度出貨量逐年增多，市場占有率也越來越大，部分知名品牌企業在未來的發展過程中將進一步擠壓小企業的生存空間［8］.

產業集群效應明顯，我國的運動鞋企業主要集中在福建晉江、廣東東莞、浙江慈溪、江蘇昆山；而運動服裝行業主要集中在福建石獅、廣東中山、浙江海寧［9］；運動器材主要集中在浙江富陽、蒼南、江蘇泰州以及河北的滄州；籃、排、足球用品主要集中在上海、天津、浙江奉化以及福建的長泰和永林等地.

3 我國體育用品行業面臨的市場前景分析

我國的體育用品行業在2008年北京奧運會期間達到了發展巔峰時期，之后步入了一個發展的衰退期.在近五年的發展過程中，由于眾多的企業面臨著經營不善，存貨增多等眾多問題，使得我國體育用品企業在發展過程中面臨著阻礙重重的局面.在“十二五”初期，國家大力扶持體育產業發展的背景下，我國體育用品業面臨著優勢和劣勢，同時也有機遇和挑戰.

3.1 我國體育用品業面臨的優勢

（1）經濟環境優勢.在我國金融體系日益成熟的背景下，國家為民營企業提供了安全的融資環境和渠道，我國的大多數體育用品企業均為民營企業，其可以通過眾多的渠道來獲得資金來促進企業的發展，我國目前的企業融資體系比較完整，包含了上海證券交易所、深圳證券交易所、香港證券交易所等融資平臺，截止到2013年，我國在內地、香港、和海外上市的體育用品企業達到了20家，包括：李寧、安踏、匹克、361°等知名品牌，穩定的金融市場環境為我國的體育用品業的快速發展提供了可靠的保障.

（2）潛在的市場需求優勢.體育用品業的發展受到市場需求變化的影響，我國由于具有眾多的人口，在未來，居民收入的增加和健康意識的提升使得旅游成為居民消費的主流，旅游人口數量的增加帶動了運動服、鞋帽、以及戶外器材消費的增加，在未來城鎮化進一步發展的過程中，體育設施則是必不可少的基礎設施.我國的教育系統體育場館建筑面積呈現出逐年增加的趨勢［10］.在過去4年，體育設施場面建筑面積增加了31.64%，我國每年舉辦體育賽事的城市越來越多，這些城市都希望通過舉辦體育賽事來提高城市的影響力和知名度，體育賽事的增加，必將促進我國體育用品市場需求的增加，也將促進體育用品業的快速發展.

（3）產業基礎優勢.我國體育用品業的發展雖然比不上歐美國家，但也有自己的產業基礎，我國由于具有的勞動力的優勢，隨著產業的發展壯大，我國的體育用品業已經初步形成了體育產業群，我國目前已經形成了7個國家級體育產業基地，分別為：廣東深圳國家體育產業基地、成都溫江國家體育產業基地、福建晉江國家體育產業基地、 北京龍潭湖國家體育產業基地、浙江富陽國家體育產業基地、山東樂陵國家體育產業基地和江蘇昆山國家體育產業基地.眾多的體育產業基地必將能吸收資本投資，促進體育企業的發展.例如：光是昆山體育企業基地便達到了2 840家，吸引外商投資25億美元，僅2013年上半年體育產業總產值就達到了100.55億元，同比提升了10.72%，體育產業已經成為了昆山特色產業之一，入駐體育產業基地可從國家政策和投資上取得一定的優惠，促進體育產業的快速發展.

3.2 我國體育用品業面臨的劣勢

（1）技術劣勢.眾多的企業意識到：生產高技術含量的產品是提高企業競爭力的有效途徑之一［11］.雖然我國體育用品業的發展規模在日益壯大，且在發展的過程中取得了一定的研發成果，但是與國外體育用品企業在科研上的投入還存在著很大的差距，據統計：過去十年我國13家體育用品上市公司每年的研發投入資金占營業收入的比率，最高的僅為5%，最低的為0.16%，均值為1.94%，體育用品技術含量的劣勢，在一定程度上阻礙了我國體育用品業的發展，只有具備了高技術含量的產品，才能在激烈的市場競爭中占據著高的占有率.

（2）人才劣勢.體育用品業之間的競爭，實際上就是核心技術的競爭，而核心技術的開發離不開人才的投入和努力，我國體育用品業人力特點是勞動力加工、高素質研發、和管理人才不足.專業人才劣勢主要體現在幾個方面：①對于家族企業，缺乏具有管理經驗的管理人才；②缺乏能夠開發國際市場的營銷人才；③缺乏具有能夠研發和設計能力的創新性人才，體育用品企業若想改變人才劣勢，必須加強科研機構之間的合作、引進國外的先進管理經驗、形成“產—學—研”一體的人才培養模式.

3.3 體育用品業面臨的機遇和挑戰

（1）賽事全球化帶來的機遇.體育賽事的召開會帶動體育產業的發展，各種體育項目在不同的國家或地區的召開，必定會形成龐大的體育迷，隨著居民收入的不斷增加，用于觀看賽事的消費支出也相應增多.例如上海市在近幾年舉辦的不包括洲際及以下級別的賽事就有7項：分別是：F1中國大獎賽、斯諾克大師賽、ATP100上海大師賽、高爾夫世錦賽、上海國際馬拉松賽、沙排世界巡回賽、國際田聯鉆石黃金聯賽.隨著賽事的增多，體育用品的需求也會逐步增多，各種賽事的成功舉辦會促進賽事特許經營商品的銷售，也會促進體育用品業的快速發展.

（2）企業國際化發展帶來的機遇.目前，世界上一半以上的國家都有我國出口的體育用品，且出口額一直保持在一個比較穩定的范圍之內，其中，廣東省的出口額就占到全部出口額的33%左右.體育用品出口的不斷擴大促進一些體育用品企業的國際化進程，目前，我國體育用品企業參與到國際競爭的方式主要有：在國外設立分公司、邀請國外知名明星代言、贊助國外體育賽事等.例如匹克企業就通過贊助NBA來提高知名度，NBA是職業籃球品牌，在世界范圍內擁有眾多球迷的巨大影響力，匹克企業的這一做法產生了良好的市場效應，為我國體育用品的發展帶來了機遇，促進了國內企業與國際企業的交流，同時增加了本土品牌的國際影響力，為企業的進一步發展帶來了導向.

（3）勞動力比較優勢帶來的挑戰.隨著近些年來我國經濟的快速發展，由于勞動力成本的不斷提高，直接導致了我國體育用品代工生產的優勢降低，不得不面臨著國內一些體育用品企業以及國外知名體育企業關閉內地工廠，將產品的加工移至到勞動力成本更低的東南亞國家.從2009年上半年至2013年下半年，我國體育用品業的貿易競爭指數總體上呈下降趨勢，從2009年上半年的0.920 0下降到2013年下半年的0.872 2［12］.這說明我國體育用品業的比較優勢在逐年下降，這給我國體育用品業的發展帶來了巨大的挑戰（見表3）.

表3 2009年至2013年我國體育用品制造業的貿易競爭力

（4）全球化發展帶來的挑戰.近幾年來，黨中央和國務院通過制定各種產業政策來引導和促進體育用品業的發展，推動體育品牌建設，形成了具有國際市場競爭力的體育用品品牌，說明國家已經從政策上對體育用品產業進行保護和支持，我國的體育用品業在國際上面臨著眾多體育用品業的激烈挑戰.目前，世界上最大的兩家體育用品企業耐克和阿迪達斯，占據中國高端體育用品市場，而國有的品牌李寧和安踏屈居其下，中國的體育用品企業若想在全球體育用品市場上也占據一定的份額，必須加大自身技術的創新、科技的研發、人才的培養.

4 結語

伴隨著經濟全球化、國際化的發展，我國的體育用品業在近些年來經歷著跌宕起伏的發展周期，經歷著優勢與劣勢并存，機遇與挑戰同在的發展現狀，應當清楚的意識到我國體育用品業在現階段面臨的環境現狀：國家和政府的支持、產業基礎雄厚等優勢，也應當做好應對過少的核心技術、缺乏創新型人才等劣勢的準備，結合中國目前的經濟環境大背景預測未來我國的體育產業將出現回暖復蘇的局面.在發展趨勢上，體育用品將呈現出科技化發展、集群化發展的趨勢，在發展路線上，體育用品業將呈現出發展路線多元化的局面，從行業發展的規律來看上，過去過分依賴批發的經營模式將難以為繼，未來體育用品業的模式將是“以零售為導向”的全新經營模式，這是業務模式轉型必然要經歷的階段.

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（責任編輯：歐 愷）

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：1007-5348（2016）02-0055-06

［收稿日期］2015-11-30

［作者簡介］竇潔潔（1990-），男，安徽宿州人，福建師范大學體育科學學院碩士研究生；研究方向：體育人文社會學.

The Sport Goods Industry Development Situation and the Analysis of Market Peospect

DOU Jie- jie
（School of Physical Education and Sport Science， Fujian Normal University，Fuzhou 350108 Fujian ， China）

Abstract:The paper used the method of documentary， comparative analysis， logical analysis， and the mathematical statistics， to analyze the sport goods industry in terms of the development process，economic operation of current situation and the brand status.At the same time it also analyzed the market from the total GDP， export and import situation， residents’ incomes and consumption pattern. The result showed that in this current economic situation，the sports goods industry in China faces the problems of low technology content and lack innovative talents. And the development of goods industry need cooperate with foreign enterprise， and it should face the challenges from the labor comparative advantages and globalization development.At last，it made a forecast of the sport goods industry from the development process development course and operation mode.

Key words:the sport goods industry；the current development situation；development prospect