互動(dòng)升級(jí)：節(jié)目與品牌“嗨到一起”！

徐銥璟

“去年我們（與騰訊視頻）已經(jīng)有了良好的合作基礎(chǔ)，在品牌內(nèi)容和調(diào)性上雙方高度契合，雙方的信任與默契促使我們選擇繼續(xù)合作。……我們相信視頻與社交的結(jié)合會(huì)煥發(fā)出巨大的市場價(jià)值。”

——達(dá)能中國飲料品牌推廣市場總監(jiān)朱莉莉

“這究竟是正常還是不正常？”伴隨著何炅老師的經(jīng)典提問，由騰訊視頻打造的超人氣現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)生綜藝《你正常嗎》第三季正式回歸。同時(shí)回歸的還有廣受歡迎的虛擬形象脈大萌和出題大BOSS腹黑 Normal姐這對(duì)CP。

沒錯(cuò)，第三季脈動(dòng)與《你正常嗎》依然在一起，是不是又相信愛情了？

新包裝+新logo+新slogan：脈動(dòng)品牌全面升級(jí)

去年，憑借以“回復(fù)狀態(tài)”為核心理念的一系列營銷傳播舉措，脈動(dòng)“改斜歸正”的品牌定位和形象深入人心。通過冠名《你正常嗎》這樣一檔聚焦年輕受眾群體的全民大調(diào)查類真人秀節(jié)目，脈動(dòng)與騰訊視頻深度合作、大膽創(chuàng)新，為品牌帶來了高強(qiáng)度的曝光，并成功實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者“玩在一起”的營銷新體驗(yàn)。

2016年，脈動(dòng)將以“新包裝+新logo+新slogan”的全新形象，迎來品牌的全面升級(jí)。據(jù)達(dá)能中國飲料品牌推廣市場總監(jiān)朱莉莉介紹，“狀態(tài)回神，炫出高能”是脈動(dòng)今年新的傳播訴求，是在“回復(fù)狀態(tài)”基礎(chǔ)上的一次延伸。

脈動(dòng)希望對(duì)成功占領(lǐng)消費(fèi)者心智的“回復(fù)狀態(tài)”品牌理念進(jìn)行更深度的挖掘，朱莉莉進(jìn)一步闡釋了全新Slogan的內(nèi)在涵義。“脈動(dòng)相信每一個(gè)年輕人都有一些內(nèi)在的靈氣與魅力，這種內(nèi)在的‘魔力讓我們可以盡情發(fā)揮自己獨(dú)特的天賦或才藝，成為小圈子里的‘大神。但是每天生活中，可能會(huì)有各種各樣的原因讓我們失去這個(gè)‘魔力。而脈動(dòng)可以幫助我們隨時(shí)回復(fù)狀態(tài)，找回魔力，讓時(shí)刻都有‘神表現(xiàn)！”

配合品牌訴求升級(jí)，脈動(dòng)對(duì)包裝和Logo也進(jìn)行了升級(jí)。新Logo采用了魚眼設(shè)計(jì)，是模仿年輕人喜歡使用的“魚眼”鏡頭視角，代表著用年輕的角度看世界，充滿個(gè)性和趣味。新包裝上別出心裁地賦予了每個(gè)口味獨(dú)特的個(gè)性，比如菠蘿味的愛心覺“蘿”，青檸味的親“檸”一口，水蜜桃味的就愛“桃”氣……也充分體現(xiàn)了年輕人對(duì)個(gè)性化和趣味性的追求。

2016年，脈動(dòng)在營銷上沿著之前的成功路線，也大膽探索創(chuàng)新和突破，進(jìn)一步聚焦目標(biāo)消費(fèi)者，繼續(xù)與消費(fèi)者玩在一起，并且玩得更嗨。