新媒體時代傳統媒體轉型的幾點思考

鐘惠平

寧德電視臺，福建寧德 352100

新媒體時代傳統媒體轉型的幾點思考

鐘惠平

寧德電視臺，福建寧德 352100

隨著互聯網技術突飛猛進的發展，微博、微信等新媒體的出現，給傳統新聞媒體帶來了巨大的挑戰和沖擊。在“互聯網+”日益發展的時代浪潮中，地方電視媒體只有依靠現代信息技術的優勢，主動迎接新媒體帶來的挑戰，才能在激烈的競爭中求得生存和發展。為了達到這樣的目的，地方電視媒體需要在保留品牌核心價值前提下，開辟并運營好微信公眾號平臺，同時在突發事件面前保持冷靜，才能促進傳統媒體在新環境中良性發展。

新媒體時代；地方傳統電視媒體；轉型；突發事件

實際上，對于我們國家來說，媒體行業已經走過了100余年的風雨路程，轉型與發展的工作一直在進行，每個時代的新聞人都在積極滿足各個時代受眾對于媒體的期待，而在當前“互聯網+”的新時期，地方媒體尤其應當注意積極創新的必要性，借助現代信息技術手段謀求新聞媒體的轉型，且使轉型同傳統相接軌，實現二者的穩步融合，這是近期的目標，也是歷史的使命［1］。為了達到轉型效果，需要注意到下述幾個方面的內容。

1　關注品牌核心價值的保留

無論如何強調地方媒體新聞的轉型，都不應當忽視地方媒體傳統的品牌核心價值，這種無形價值所可能帶來的收益是巨大的、前景是可觀的，它是傳統媒體進行轉型的核心動力［2］。以福建電視臺為例，它是福建省主流電視媒體，一直以來都是福建省內權威公正的媒體代表之一，坐擁福建省電視行業老大的位置。擁有省內先進的電視設備和精英人才資源，福建電視臺并沒有止步不前，而是隨時關注新媒體技術的變化，以綜合頻道權威欄目《福建新聞聯播》為例，2014年10月，該欄目基于品牌影響力基礎上，率先在省內開辟“福建新聞聯播”微信公眾號平臺，用更加通俗易懂、幽默詼諧的語言強化時政新聞的可讀性，及時補充因《福建新聞聯播》時長限制不能播出的時政花絮，同時還與忠實受眾加強互動交流，而這種理解和交流，再加上其傳統的品牌影響力，都是有利于新聞欄目轉型的，事實上也是如此，《福建新聞聯播》借助自身品牌優勢，逐步奠定了它在全省新聞聯播類微信公眾號的權威地位。從這個例子可以說明，在“互聯網+”的全新時期，地方媒體轉型是一種必然趨勢，因此，地方媒體應當把握時代特點，借助自身優勢，讓品牌的影響力展現出來，使之依靠現代信息技術達到新聞媒體的數字化運營效果。

2　關注新媒體的融合傳播

在品牌價值的促進之下，地方媒體若想真正做到新聞媒體的成功轉型，一定要注意到新媒體的應用，增加多終端傳播的可能性。為此，地方媒體需要積極更新觀念，借助互聯網思維達到媒體的再度創辦。應該說，所有的變革都從觀念的革新開始，按照喻國明教授的觀點：“互聯網的出現與發展，是對整個傳播體系構造的解構與重建”。傳播技術的革命，也是傳統媒體的機會。在新媒體的語境下，地方媒體一定要注意到互聯網思維的即時變化，借助極具開放性和連接性的互聯網思維，對自我進行重新塑造，不但要將新媒體當成是自身品牌生存的武器、傳播渠道拓展的助力，而且要注意到新媒體對于傳播服務對象的巨大吸引力，將新聞媒體中的內容傳播在新媒體平臺中進行思路的轉化，從“向受眾宣傳的傳統思維”轉化為“利用新媒體平臺為受眾服務新型思維”，強調用戶的體驗，以及新聞媒體和用戶的交流，增強關系傳播的可能性［3］。

3　注重新媒體業務的穩定發展

3.1及時開辟微信公眾號平臺

地方媒體需要積極拓展新媒體方向的業務，以用于補充傳統媒體形式的不足，最終達到新聞媒體的整合傳播效果，這是轉型期的重點工作。隨著中央電視臺、省級媒體近些年來相繼推出了微博、微信公眾號、新聞客戶端等媒體形式，為受眾提供了無比豐富的新聞資訊，穩定大量受眾群［4］。在新媒體快速發展的浪潮中，作為地方傳統媒體，寧德電視臺也注意到這種變化趨勢，抓住機遇，趕上了轉型發展的末班車，于2015年10月推出了微博、微信公眾號，內容以寧德電視臺播放的新聞、專題為主，實行寧德兩套高清節目的網絡直播，開發電腦、手機登等不同終端的客戶端，實現多終端視頻直播，讓外地觀眾都能夠收看寧德電視臺的節目，擴大節目收視率和覆蓋面。

通過這些轉型實踐經驗可以總結出：地方媒體進行新聞媒體業務拓展時，可以實施下述幾種手段，其一，是組建相應的網站，突破傳統地方媒體覆蓋范圍不足的局限性弊端，使新聞媒體能夠同時做到網上直播、網絡點播以及對應的移動收看。其二，是開設基于新聞媒體的官方微博、官方微信，及時開發新聞客戶端，這一點無論對于電視廣播或者報刊雜志等傳統媒體而言都非常重要，有利于打破傳統的時間限制，做到資訊信息的即時發布，讓媒體同受眾做到雙向交流互動。借助這些新興媒體渠道，地方媒體會產生更多的新聞媒體發布機會，這些機會各具優勢，統一管理、多元應用下，可以達到全媒體、多終端的傳播效果，增加傳統媒體的影響力。

3.2新媒體的運營

為了保證地方媒體同全媒體工作特征相協調，一定要注意對傳統媒體形式加以重新建構，以便促進傳統和現代的協調運作。對于地方媒體而言，可以安排具有采編經驗的人員負責新媒體資訊管理工作，使之在微博、微信以及手機客戶端等方面發揮信息的編輯與發布作用。當出現某一值得報道的新聞事件時，新媒體板塊負責人應當要制作有別于傳統電視報道方式的新聞內容，以滿足受眾的需求［5］。例如：當遇到突發性新聞事件時，可以先用快訊的辦法在第一時間利用新媒體進行發布，用以確保新媒體碎片化閱讀的需求得到滿足，而接下來傳統媒體則應當給予富有深廣度的報道，二者互相補充、互相協調，繼續跟蹤報道，達到全媒體的整合傳播效果。

4　注意在突發事件面前保持冷靜

新媒體時代，“人人皆可參與，人人皆是記者”，遭受這種傳播環境的沖擊，受眾也由過去的圍觀者，成長為內容制造者和話語生產方式的參與者。在這樣的環境下，信息以幾何方式、裂變方式迅速傳遞開來，輕易實現隨時發布，即時更新。面對突發事件，微信用戶只要輕輕一按，就可以轉發或分享朋友圈，速度快、范圍廣是傳統媒體不能比擬的。地方媒體新聞欄目在做這方面報道內容時，除了時間上的快速以外，還要在突發事件面前要保持冷靜，需要把握合理的輿論導向，讓受眾得到真實的新聞、深度的分析，而不能僅僅為了搶時間而失去輿論導向的科學性，不能為了圈粉吸引注意而盲目轉載圖片、視頻，跟風炒作。

發生在福建省寧德市菊池商廈的火災事故就是一個典型的例子。2015年9月16日11時27分，福建省寧德市蕉城區菊池商廈一樓一間花藝店發生火災，產生大量濃煙往二樓擴散，殃及二樓東湖幼兒園，造成幼兒園部分師生不同程度的呼入性損傷及擦傷、驚嚇。整個事件第一手的消息、圖片、視頻是由網友通過朋友圈散布出來的。緊接著，全國各大網絡媒體在事實沒有得到求證的情況下，紛紛轉載、發布消息，新浪網新聞中心發布題為《福建寧德幼兒園起火 多名幼兒被2樓扔下》的新聞、中國網新聞中心發布題為《福建寧德幼兒園著火92名幼兒被從窗拋下》的新聞、網易新聞發布題為《福建寧德一幼兒園著火 小孩滿臉漆黑被抱出》的新聞……一時間，全國媒體一邊倒向幼兒園著火，幼兒受傷嚴重的輿論導向。類似還有霞浦母親虐童事件①，新媒體猶如一只無形的手，推動新聞事件不斷升級演變，甚至背離新聞事實，造成不良影響。

新媒體時代，新聞記者已不再是過去單純的信息采集者，在信息采集的過程中，由于各類非專業人士傳播信息的加入，更要對這些海量信息進行甄別。在持續關注某一新聞事件的基礎上，通過深入調查甄別求證各類信息，通過符合邏輯的梳理對新聞事件進行還原，將新媒體上各類碎片化的信息有效進行整合。同時，對新聞事件背后的真相進行深入挖掘，讓事實全面、平衡、客觀地呈現，減少受眾對事實判斷的不確定性［6］。

5　總結

在新媒體環境中，傳統媒體的核心價值、新聞內容宗旨經過演化滲入到了新的環境格局中來。從這個意義上說，新聞工作者在新媒體時代里，應當對地方媒體的新聞媒體予以更多理性思考，利用“先進資源帶動落后資源，先進模式帶動落后模式”的大原則，對各項工作加以重新審視，使之在互聯網環境下產生復合發展的動力，這對于整個媒體行業的未來發展而言無疑是有重要歷史意義的。

注釋

①2015年9月8日，網絡上爆出福建霞浦一母親虐待親生女兒，用鞭子抽打孩子，用狗鏈拴住孩子并配發女孩面部受傷照片，消息一經轉載，立刻引起廣大網友關注，他們紛紛譴責女孩父母冷漠無情，要將女孩父母繩之以法。事實真相是：女孩母親是侏儒人，性格比較孤僻。女孩自小貪玩，父親上班時，母親無法管教，用皮包的帶子將女孩綁住，而不是狗鏈子。額頭上的傷是以前長癤子留下的。然而部分媒體和廣大網友在未經證實情況下，指責女孩父母，讓他們背負巨大的輿論壓力，最后導致女孩母親生病住院，讓這個原本不幸的家庭更加雪上加霜。

［1］辛夢霞.全媒體時代地方電視臺體育欄目的發展［J］.湖北體育科技，2014（3）：199-201.

［2］李丁.全媒體時代體育新聞教育的特征、困境與轉型［J］.天津體育學院學報，2015（6）：524-529.

［3］王晶.新媒體時代地方民生新聞的生存與發展之道［J］.西部廣播電視，2014（12）：170.

［4］林中愷.新媒體時代地方臺新聞記者綜合素質發展探討［J］.新聞研究導刊，2015（14）：97-98.

［5］王井.地方新聞網站的社會責任及其評價探悉［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2015（7）：52-56.

［6］劉棟.新媒體環境下的記者角色思考［J］.新聞研究導刊，2015（7）：44-46.

G2

A

2096-0360（2016）17-0115-02

鐘惠平，新聞部記者。