縣級電視臺新聞傳播力提升的策略探究

黃翠金

（武宣縣旅游和文化體育廣電局 廣西來賓市武宣縣 545900）

縣級電視臺新聞傳播力提升的策略探究

黃翠金

（武宣縣旅游和文化體育廣電局 廣西來賓市武宣縣 545900）

隨著科技發展，網絡與數字技術在電視新聞制作、傳播過程中的不斷應用，越來越多的傳播方式涌現，打破了電視臺傳統新聞傳播的格局。現如今，人們對信息接收及傳遞方式不斷改變，電視臺應當不斷提升新聞傳播的能力，尤其是一些地方電視臺、縣級電視臺等，須加快新聞傳播的改革速度及加強建設力度，提升新聞制作人員的專業素質以及綜合能力，順應新媒體時代的發展，推動縣級電視臺新聞事業的持續發展。

縣級；電視臺；新聞傳播；提升策略

前言

縣級電視臺作為我國廣播電視系統中最基層的組成部分，雖然也承擔著傳播新聞的重任，但是由于受到種種外界及內在因素的影響，導致這些地方電視的新聞傳播能力較為薄弱。一般情況下，影響其傳播力提升的因素大多包括了從事新聞工作人員專業素質普遍較低，電視臺資金投入不足等，受到這些因素的限制和影響，最終導致了縣級電視臺的新聞報道較淺，而且新聞素材也缺乏全面的策劃而導致新聞制作的深度和寬度不夠，致使出現了部分觀眾流失的現象。此外，在縣級電視臺的新聞報道過程中，往往受到播報時間因素的局限，使廣大民眾難以在第一時間對黨委、政府所作的政策及工作得到全面地了解。所以，地方電視臺要切實做好新聞的準備、策劃、采集、制作、播報等工作，加強對重點新聞的報道力度，力求形成獨特的縣級電視臺新聞特色，從而促進縣級電視臺持久發展。

1 存在于縣級電視臺新聞節目中的問題

1.1 新聞節目的質量普遍較低

電視臺的主要責任之一就是傳播新聞信息。能否有效地向廣大人民群眾傳達積極健康的時事信息，對電視臺的進一步生存發展造成直接的影響。因此，在電視臺信息傳播的過程當中，須將新聞節目作為信息傳播的重點部分。但是，縣級的電視臺由于受到各類因素的影響極容易導致新聞節目與地方實際情況相互脫節，造成新聞節目的內容空洞、不真實等現象。目前，大部分縣級地區的電視臺新聞報道內容大多都是圍繞著黨委、政府的工作、會議及各級領導視察或者日常政治工作等方面進行報道，很多新聞報道對于老百姓而言不但缺乏新聞價值，而且也難以和廣大民眾的實際生活相互聯系起來。除此之外，地方電視臺對新聞播報的時效性較弱，這種情況大部分的原因是由于電視臺受到技術、地域差異等因素的影響，導致新聞的內容缺乏來源，信息更新速度較慢，這樣就會大幅度降低新聞播報的實效性，要知道，時效性就是新聞報道的生命力，一旦受到影響，就會降低新聞的價值，久而久之就會降低觀眾的熱衷程度。

1.2 新聞節目報道過程中插播廣告

縣級電視臺與其他級別的電視臺一樣，廣告播報是關鍵的經濟來源，但是，由于受到電視臺自身技術和能力等方面的局限，無法與質監、工商等部門的有效協調溝通，導致無法鑒定廣告的真實性，誤導廣大人民群眾，給他們帶來了損失。雖然縣級電視臺廣告業務目前依舊處于低水平、小規模階段，但實際上當電視臺面臨巨大的經濟壓力時，這種廣告插播形式就會越來越嚴重。一些地方電視臺在播報新聞信息的過程中，往往會插播一些廣告，一方面縮短了新聞信息播報的時間，降低了新聞傳播效率，另一方面，如果無法鑒定廣告的真實性，虛假的廣告還給廣大觀眾帶來經濟損失，導致觀眾對電視臺失去信任，最終致使觀眾的流失。

2 縣級電視臺新聞傳播力提升的策略探究

2.1 節目內容要做到精簡實際

2.1.1 領導新聞報道要精簡

傳統的電視臺作為地方的主要媒體，一直都屬于黨委政府宣傳政治、塑造領導形象、角色的主要手段，但是長篇大論的領導報道或者政治會議報道實在難以吸引群眾的注意力，這類新聞報道往往不是觀眾喜愛的內容。因此，電視臺在制作政治新聞的過程中，應當盡可能做到精細簡短又不偏離黨委政府的政策，使群眾可以在較短的時間內了解國家政策等信息。

2.1.2 民生新聞報道要實際

（1）架起黨政與群眾之間的橋梁。電視臺是地方政府和地方人們群眾關系的紐帶，一個有責任感的政府必定以民為本。因此，電視臺的新聞傳播內容應適當增加一些當地經濟發展策略、惠農助農之類的內容，使廣大觀眾切身感受到新聞內容的真實親切性，豐富觀眾的文化生活，提升觀眾的生活熱情。

（2）關心百姓的冷暖。民生新聞的報道，不但要加強對黨和政府優惠政策的宣傳，而且還要關心百姓的冷暖，及時發現社會中的困難群體及弱勢群體，讓他們感受到黨委、政府所給予的溫暖。因此，電視臺的新聞內容應當更加貼近百姓的實際生活，還要實時關注百姓的熱點話題等，將發言權轉讓給人民群眾，鼓勵其積極表達自身的訴求，幫助群眾切實解決實際問題，這類有深度、有能量的新聞節目，自然就會吸引觀眾的注意力。

（3）加強對人物的宣傳報道。老百姓觀看新聞的一個主要目的就是為了關注身邊發生的事情，關注身邊的人，所以，縣級電視臺的新聞節目可以加強對地方人物的宣傳報道，讓百姓可以從報道中感受人物的積極健康的形象，從中獲得更多的正能量，讓報道的人物能夠成為大家學習的榜樣。

2.2 加強對新聞報道的監督

現如今，電視臺宣傳報道的新聞內容已經成為了人們茶余飯后討論的話題，新聞輿論對黨政機關及社會事務進行監督，促進我國社會和諧穩定發展。這種帶有輿論性質的討論對改革社會公共服務事務帶來一定的影響。因此，電視臺領導人應當加強對新聞報道的監督，始終堅持報道一些對國家、對社會、對人民群眾有益的節目內容，然后通過新聞輿論的力量，將一些富有能量的新聞內容傳遞出去。

2.3 豐富新聞節目形式

2.3.1 新聞畫面工整化

由于縣級電視臺人員綜合素質以及電視臺設備水平不高，導致采編人員或者是攝像記者的拍攝畫面不夠精準，畫面質量較差，導致后期播放出來缺乏工整，基于此種情況下，電視臺首先應當積極爭取一些財政投入，采購更多先進的設備，并且加強電視臺工作人員的培訓，使其更加專業。其次，可以適當地與外地其它電視臺進行學習交流，互相探討，相互切磋，學習對方的長處，補給自己的短處，以便尋求共同發展和進步，進一步提升新聞制作的能力。

2.3.2 語言平實化

大部分的老百姓對新聞節目缺乏興趣，最關鍵的一個原因就是新聞節目的報道大多會采取官方語言進行報道，但是老百姓對這類語言的理解有限，導致在觀看新聞節目的過程中，難以聽懂新聞節目內容，久而久之就會對此類節目失去興趣。為了有效提升新聞的傳播力，更好地留住觀眾，電視臺在播報新聞節目時應當盡可能應用平實、通俗易懂的語言，讓百姓能夠感興趣，聽得懂。

2.3.3 制作與包裝精簡化

新聞稿件以及拍攝等僅僅只是新聞節目報道前期的工作，一條有質量的新聞內容還需要加上后期的剪輯、制作與包裝。精簡化的新聞能夠達到瞬間吸引關注眼球的效果，因此，電視臺要加強新聞的后期制作和包裝。此外，對于節目的編排也要給予足夠的重視，節目編排人員要不斷創新編排，還應按照相關原則（圖1）編排新穎的節目，從而贏得群眾的關注，并且還要緊扣新聞主體，將電視臺的新聞節目制作到編排新穎、內容精簡的效果。

圖1 電視臺編排節目的若干原則

3 結束語

綜上所述，縣級電視臺始終作為我國傳播新聞內容的一個基層機構，雖然不能與那些省級甚至國家級的電視臺相比較，但是不可否認，這類地方電視臺也承擔著重要的新聞傳播責任，對宣傳地方的政策、促進地方經濟發展、改善地方人民群眾的生活、構建地方的社會和諧起到了至關重要的作用。所以，電視臺領導應當加強對工作人員的專業能力、綜合素質的培養，并充分發掘自身的潛力，制作出更多能夠吸引當地百姓眼球的新聞節目，并且借助新聞輿論的力量，將更多正能量傳遞給人們，不斷提升電視臺新聞的傳播力，促進縣級電視臺持續發展。

[1]花鳳琴.縣級電視臺新聞節目的現狀及對策研究[J].西部廣播電臺，2015，11（11）：170.

[2]黃金林.縣級電視臺新聞傳播力提升的策略探析——以福建省上杭縣廣播電視臺《上杭新聞》為例[J].東南傳播，2015，12（03）：120～122.

[3]常智慧.提高縣級新聞節目質量之我見[J].記者搖籃，2015（12）.

G222

A

1004-7344（2016）02-0302-02

2015-12-25

黃翠金（1972-），女，助理記者，大專，主要從事縣級電視臺新聞采訪攝像記者工作。