全媒體聯動宣傳平臺設計思路

謝如海

（南寧廣播電視技術中心廣西南寧530022）

全媒體聯動宣傳平臺設計思路

謝如海

（南寧廣播電視技術中心廣西南寧530022）

本文重點簡述了第四十五屆世界體操錦標賽的轉播、宣傳及招商等工作，以第四十五屆世界體操錦標賽的背景資料，利用現有的資源打造一個廣播、電視、戶外大屏幕、網站、移動終端、移動公交統一發布的全媒體聯動宣傳平臺。并對該平臺的建設、技術架構、實施計劃、運營、效益分析提出了思路。

體操錦標賽；全媒體聯動；宣傳平臺

1 引言

世界體操錦標賽（The World Gymnastics Championships），是國際A類體育賽事，是由國際體操聯合會主辦及其所屬的一個國家的體操協會所承辦的世界性體操賽事，其歷史僅次于奧運會體操賽。廣西首府南寧市是繼天津之后中國第二個獲得世界體操錦標賽承辦權的城市。第四十五屆世界體操錦標賽（以下簡稱“世界體操錦標賽”）于2014年10月3日至12日在廣西體育中心體育館舉辦，這是目前為止，南寧乃至廣西歷史上舉辦的規模最大、規格最高、賽程最長、影響力最廣的國際體育比賽。為做好世界體操錦標賽的宣傳、轉播和招商工作，更好地服務世界體操錦標賽，我中心提出通過政府扶持部分資金、部分市場運作的方式，利用現有資源打造一個廣播、電視、網站、戶外大屏幕、移動公交、移動終端統一發布的全媒體聯動宣傳平臺的建設思路。

2 建設目標

建設覆蓋全區的廣播、電視、網站、戶外大屏幕、移動公交、移動終端全媒體聯動宣傳平臺。該平臺建設完成后，為世界體操錦標賽提供廣播電視的賽事宣傳、新聞、資訊、賽況、賽事直播實況、政府信息傳遞、商業資訊（賽事招商回報）、媒體服務、資訊查詢等服務，為世界體操錦標賽打造一個統一發布的全媒體聯動宣傳平臺。世界體操錦標賽結束后，該平臺可以服務于“無線南寧”的建設。

3 總體架構

全媒體聯動宣傳平臺的技術支撐平臺由硬件平臺、服務端軟件、移動終端APP軟件組成，見圖1。

圖1 媒體聯動宣傳平臺總體架構圖

4 硬件平臺

全媒體聯動宣傳平臺是從運行中的“老友網”平臺擴展搭建一個從存儲、服務器到網絡全面虛擬化的、穩定靈活的運行平臺，以適應不同階段業務需求的擴展和調整，并有效降低內容管理后臺的重復投入，見圖2。

圖2 “全媒體聯動宣傳平臺”硬件平臺架構圖

5 服務端軟件及移動終端APP軟件

全媒體聯動宣傳平臺的客戶端主要支持主流的移動平臺：IOS、Android和Windows Phone平臺。全媒體聯動宣傳平臺隨著平臺的運營情況做擴展或調整，所以系統采用主流成熟的三層架構，即軟件分為展現層、業務邏輯層、數據訪問層。遵循“高內聚，低耦合”的原則，增強程序的靈活性，可復用性和可移植性。三層架構有利于軟件復用及業務擴展。

移動終端需要組建產品測試團隊進行大范圍的設備兼容性測試，以保證產品兼容性配合全力宣傳推廣。客戶端產品后期以調整優化為主，以UI界面優化、增加功能模塊，提高產品穩定性兼容性為主。

6 內容管理

內容管理采用平臺化系統，實現內容統一管理，多終端同步共享，見圖3。

6.1 統一的內容組織管理

移動設備內容管理平臺基于已有的資源管理體系，進一步做移動應用分發，重點解決移動終端的內容適配。

圖3

6.1.1 終端應用框架管理適配

基于管理平臺構建終端業務管理框架，欄目的結構管理、內容組織對應關系管理等。

6.1.2 多終端應用部署

類似網站的多站點，用以構建不同的終端應用，滿足基于一個內容管理平臺針對多個APP的應用管理結構，見圖4。

圖4 三層架構示意圖

6.1.3 強大的系統管理功能

完善的管理用戶組織體系、用戶權限的分配、用以滿足平臺管理的效率與安全性。

6.2 統一用戶交互應用

結合網站統一用戶中心實現與移動應用的一體化，實現用戶的跨平臺統一用戶體驗。

6.3 多平臺統一管理發布

滿足終端APP的跨平臺快速封裝發布。

7 終端建設

（1）打造覆蓋全區的專業世界體操錦標賽的節目，協調全區各市縣全面落地，在全區范圍營造體操世錦賽的宣傳氛圍。

（2）吸引社會資金建設世錦賽專用高清LED戶外大屏，在體操世錦賽籌備和比賽期間全方位進行宣傳。同時，在大屏上架設景觀高清攝像機，將美麗南寧畫面用于世錦賽的體育轉播。圖5為高清LED戶外大屏選點圖。

圖5

（3）租用廣西廣電移動多媒體傳播有限責任公司移動電視頻道建立全市戶外媒體集中播控系統，協調全市戶外大屏每天統一拿出2h播出體操世錦賽宣傳節目。同時南寧市拿出一個調頻頻率同步轉播節目聲音，解決節目收聽聲音的問題。

（4）開發定制體操世錦賽專用移動終端客戶端。在手機、PAD等移動終端上為世界體操錦標賽提供廣播電視的賽事宣傳、新聞、資訊、賽況、賽事直播實況、政府信息傳遞、商業資訊（賽事招商回報）、媒體服務、資訊查詢等服務。

8 項目實施計劃

全媒體聯動宣傳平臺按照“整體規劃，分步實施，統一管理，統一發布“的原則進行建設，2014年3月開工建設，4月底初步完成，5月-7月系統試運行，8月正式投入使用。

8.1 申請南寧市政府扶持部分資金，5月份前完成所有媒體信號的連通聯動工作

（1）南寧電視臺負責世界體操錦標賽所有視頻節目（賽事宣傳、新聞、資訊、賽況、賽事直播、賽事招商回報等）的統一制作；

（2）南寧廣播電視技術中心負責連通戶外大屏幕、移動公交、手機客戶端的信號發送與接收工作；

（3）南寧電視臺老友網作為世界體操錦標賽視頻節目的推送網站，負責網站及移動終端視頻宣傳的推送、維護和更新工作；

（4）廣西廣播電視信息網絡股份有限公司負責將南寧電視臺新聞薈萃頻道在全區統一落地；

（5）南寧市文化新聞出版廣電局申請一個臨時的FM頻率，用于車載收聽廣播頻率；

(二)技術角度：智慧城市建設發展水平的提高主要依托云計算、大數據、物聯網等先進信息技術的快速發展，因此國家要重點加強信息基礎設施建設，為城市智慧化發展提供堅實的技術保障。 同時，要將信息技術廣泛有效地應用到城市基礎設施建設中去，全面實現提升城市、企業與人之間信息化智慧化交流溝通的水平以及城市基礎設施管理水平，推動城市各智慧功能區建設與智慧應用發展，在滿足公眾需求與利益的基礎上提升社會管理的效率和效益，創新公共服務模式，逐步提高城市智慧化發展水平，使公眾享受更優越更高端的城市智能化服務，從而改善公眾對智慧化城市建設的總體滿意率。

（6）南寧廣播電視技術中心完成戶外景觀攝像機的采購選址工作；

（7）南寧市文化新聞出版廣電局負責申請戶外電子大屏幕建設批文。

8.2 以市場運作方式投入部分設備建設

8月份前新建完成兩塊專用戶外電子大屏幕和安設完成兩臺戶外景觀攝像機，用于全天候宣傳世界體操錦標賽及展示南寧城市景觀。

9 項目運營機制

第四十五屆世界體操錦標賽全媒體聯動宣傳平臺項目實行運營（服務）主體、經營主體、行業監管主體分工協作，各司其責，協同推進的運營機制。

9.1 運營（服務）主體

第四十五屆世界體操錦標賽全媒體聯動宣傳平臺的運營（服務）主體為組委會宣傳部和電視制作及轉播部，組建專業化的管理團隊，負責項目的建設與運營管理。

第四十五屆世界體操錦標賽全媒體聯動宣傳平臺的經營主體由組委會招商部負責經營，廣告投放和賽事贊助商廣告回報等。

9.3 行業監管主體

由南寧市委宣傳部履行行業指導和監督管理職能。

10 項目效益分析

10.1 社會效益

利用高新技術手段更好的服務世界體操錦標賽，打造一個廣播、電視、網站、戶外大屏幕、移動公交、移動終端統一發布的全媒體聯動宣傳平臺，采取多種媒體全方位宣傳，開拓新媒體專用平臺和客戶終端，形成強大的宣傳氛圍，更好的服務世界體操錦標賽。世錦賽結束后，又作為無線南寧和應急廣播的基礎，應用于多媒體新聞資訊發布、城市管理、政務信息傳遞、生活服務咨詢、公益便民服務等，全面提升南寧市信息化水平。

10.2 經濟效益

全媒體聯動宣傳平臺建成后，為招商部打造了一個的全新招商平臺，有效地提升了招商實力，籌集到更多的資金用于世錦賽的運作。

11 結束語

當今世界媒體發展日益快速，全媒體融合已經成為信息交流及宣傳的主流趨勢。隨著人們生活水平的逐漸提升，生活節奏的不斷加快，對于媒體發展和信息傳播的要求也越來越高。因此，我們利用現有的資源手段和科學條件，打造一套更加方便、快捷的全媒體聯動宣傳系統，從理念、體系、流程到技術全方位提質升級，對于地方媒體如何實現宣傳產品的供給側改革，實現轉型升級，是一次有益嘗試。

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TP391

A

1004-7344（2016）16-0292-02

2016-5-7

謝如海（1977-），男，漢族，廣東雷州人，研究生，主要從事廣播電視技術新媒體研發工作。