2015年網絡自制劇：質量逼近傳統電視劇

羅朝輝 李鋼

2015年網絡自制劇：質量逼近傳統電視劇

羅朝輝 李鋼

2015年，網絡自制劇整體呈現爆發態勢，產量持續大幅增長，質量上也有質的提升，雖然無法與傳統電視劇的體量、質量與影響力相比，但發展勢頭不容小覷。文章分析了2015年主要視頻網站的主要自制劇目及點播情況，總結2015年視頻網站自制劇的特點，預測2016年網絡自制劇的發展趨勢。

網絡自制劇；視頻網站；產量；劇型；收費模式

2015年，網劇呈現了爆發的態勢。視頻網站自制劇在產量上繼續大幅增長，在質量上也有質的提升，出現了《盜墓筆記》《無心法師》《他來了，請閉眼》《太子妃升職記》等優秀網劇，不再是搞笑短片，在模式和制作成本上已經向一線傳統電視劇靠攏。

但是，2015年《盜墓筆記》和《太子妃升職記》等網劇，在影響上還遠遠無法和同年的《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》相比，視頻網站的自制劇依然還沒有出現一部稱得上“現象級”的大劇。

2015年影響力較高的網絡自制劇。

一、2015年網絡自制劇產量持續大幅增長

我們將優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網、芒果TV六家主要視頻網站作為統計對象。2009年開始，視頻網站開始出現了自制劇，當年只有優酷的兩部劇。一直發展到2014年，視頻網站自制劇在數量才大幅增長，達到50部788集。2015年繼續“井噴”，達到了86部1561集33434分鐘，集數增長了90%。當然這和傳統電視劇每年500部15000集左右的體量依然不是一個量級。（見圖1）

圖1 2009—2015年主要視頻網站自制劇產量變化

二、2015年網絡自制劇劇型：喜劇、奇幻、穿越

2015年的86部網劇，依然還是以喜劇最多，這類作品投資低，門檻不高，是平臺和制作機構最容易的選擇。此外，都市奇幻、涉案和穿越題材也有較大的比例，在時長比例上表現得更為明顯。都市奇幻等題材有靈異、驚悚、恐怖等元素，受年輕人喜歡，這部分題材正是電視臺不能播出或者受到嚴格限制的題材，視頻網站也是在抓電視臺的“空當”。（見圖2）

圖2 2015年主要視頻網站自制劇主要劇型產量對比

三、2015年網絡自制劇主要劇目及點播情況

2009年和2010年只有優酷一家在做自制劇，2012年在資本市場縱橫捭闔的樂視加入了自制劇戰場，推出“午間自制劇場”，當年就制作了8部作品。2012年搜狐視頻推出了網絡自制劇第一部里程碑作品《屌絲男士》，2013年優酷播出萬合天宜制作的《萬萬沒想到》。2012年開始，樂視網一直是自制劇最大的推出機構。2015年樂視網和騰訊視頻都有很大增量，產量較高，搜狐視頻產量不高但精品率最高，有《無心法師》《他來了，請閉眼》和《屌絲男士》第四季等優秀作品。2015年芒果TV也有7部99集的自制劇產量。（見表1）

1.優酷土豆：缺乏代表作。

優酷2015年沒有貢獻特別出色的網劇作品，《萬萬沒想到》第三季作為萬合天宜的旗艦產品，這一季質量明顯下降，內容缺乏新意，更像是為即將上映的大電影造勢的宣傳片?！短觳臞》由漫畫改編，《仙劍客棧》帶有些許穿越元素，由經典游戲《仙劍奇俠傳》的情節演化而來。

表1 2009—2015年主要視頻網站自制劇產量變化

2.愛奇藝：《盜墓筆記》和“抱大腿”。愛奇藝2015年的拳頭產品《盜墓筆記》號稱單集投入超500萬元，但劇目質量頗受詬病，豆瓣評分僅有3.6分，60%的評分者給了最低分1星，但28億的總點擊量還是冠絕2015年的網劇。此外，《靈魂擺渡》和《廢材兄弟》也推出了新的一季。搭《花千骨》和《羋月傳》大熱的順風車，穿越劇《花千骨2015》《羋月傳奇·戰國紅顏》也有不俗的點擊量，《心理罪》因為血腥暴力等原因，已經被下線。

3.騰訊視頻：數量多精品少。騰訊視頻以喜劇為主，2015年并沒有特別出色的網劇，《暗黑者2》算是唯一的佳作。

4.搜狐視頻：數量雖少精品率高。搜狐視頻2015年總共只有8部網劇，但幾乎部部佳作?！稛o心法師》《他來了，請閉眼》《屌絲男士》第四季都是中上之資。

5.樂視網：午間自制劇場定期更新，《太子妃升職記》成爆款。樂視網延續了之前幾年的高產量，2015年終于有了一部代表作。《太子妃升職記》幾乎可以說是二流團隊用二流經費根據二流小說改編的網劇在二流平臺播出了超一流的效果，成為2015年末刷爆朋友圈的爆款網劇，堪稱年度網劇。

6.芒果TV：行業新手，初入江湖。芒果TV的觀眾以平臺的粉絲為主，受眾面有限，自制劇也沒有質量特別突出的作品，《史料不及》和《古鏡》算是其中相對出挑的劇目。

此外，《大俠黃飛鴻》《名偵探狄仁杰》是萬合天宜出品的喜劇，在優酷土豆和騰訊視頻等多個平臺上播出，也有一定的影響。（見表2）

表2 2015年主要視頻網站主要自制劇點播情況

四、2015年視頻網站自制劇特點

1.繼續向傳統電視劇靠近。2015年的視頻網站自制劇在單集長度、制作成本、制作水準上越來越向傳統電視劇靠攏。2015年的熱門網絡自制劇已經不是搞笑短片，在資本的推動下，越來越多的大牌導演、監制、編劇和主演加入到視頻網站自制劇的制作中來，催生了一批比如《他來了，請閉眼》《太子妃升職記》《盜墓筆記》《無心法師》等可以和傳統電視劇佳作比肩的優秀作品。

2.電視不能播出的涉案、穿越、奇幻、冒險題材成為視頻網站自制劇的內容突破口。廣電總局對電視臺播出的上述劇型有嚴格控制甚至禁播，而對視頻網站卻沒有要求，涉案題材的暴力元素、現代奇幻的日系風格和靈異驚悚恐怖元素等是青少年容易接受和喜歡的內容，和網民的重合度也高，這類題材成為2015年視頻網站的內容突破口。

3.互動性、備案制是視頻網站自制劇的獨特優勢。視頻網站自制劇只需要在總局備案，內容上自查為主，這為視頻網站實現“邊拍邊播”解決了最大的難題，視頻網站完全可以根據觀眾的評論和彈幕等反饋以及觀眾收看視頻的收看行為（拖曳、中途關閉等）等決定后續劇情如何推動，生產出更符合觀眾心理期待的作品。

4.IP劇盛行。IP這個詞已經泛濫，盡管這個詞如何定義都沒有標準的說法。筆者個人理解，IP產品就是“影響力變現”的工具。2015年的視頻網站自制劇很多改編自成名網絡小說和漫畫，《盜墓筆記》《暗黑者》《無心法師》《他來了，請閉眼》等都是如此，當然也有改編自并不出名的小說最終爆紅的，比如《太子妃升職記》。

當然，IP劇只是互聯網企業打造IP生態圈的其中一環，他們把網絡文學、網絡游戲、動漫、電視劇、大電影、購物等用IP串聯，形成一個綜合性的商業生態圈。可以想見，知名IP改編而來的作品依然會是2016年網劇的熱門。

5.內容收費有較大發展。盈利模式單一，難以實現盈利，一直是困擾視頻網站發展和在資本市場難以獲得高估值的最大難題，視頻網站的老大優酷土豆年度虧損都是10億元人民幣的級別。發展付費會員，讓觀眾為優質內容和更好的體驗付費，是視頻網站增加營收切實可行的路徑。

過去的“一邊收廣告商的錢讓他們來做廣告，一邊收會員的錢讓他們花錢去廣告”顯然難以讓大量的觀眾埋單，只有提供獨家的優質內容才能讓觀眾開心地掏腰包。2015年出現的品質自制劇就是這樣的內容。視頻網站一般采取兩種收費模式，一種免費看前一部分，后部分（包括番外）付費，另一種是免費一周看一集，付費直接看全集，這種借鑒了網絡小說的付費模式取得了一定的成功。據愛奇藝介紹，CNNIC發布的《2015年中國網絡視聽發展研究報告》中提到，2015年17%的視頻網民有過為視頻服務付費的經歷，比2014年增長了5.3%，合一集團（優酷土豆）、愛奇藝2015年用戶業務收入增長了7倍以上，愛奇藝的月度付費用戶達到500萬以上。（見圖3、圖4）

圖3 中國視頻網站付費用戶比例

圖4 愿意付費看網絡視頻的原因

但是我們也需要看到，付費用戶并沒有數據顯示的那么樂觀。視頻網站在推廣會員模式和培養用戶的消費習慣，大量的打折和補貼也是短期造成會員用戶大量增加的重要因素。

6.2015 年沒有現象級的視頻網站自制劇，2016年依然難以出現。從2015年來看，即使是最火的網劇《盜墓筆記》和《太子妃升職記》等也難以用“現象級”來形容。但廣袤的土地上種子已經灑下，在長遠來看，必然會有一部現象級劇目出自視頻網站自制。一旦等到類似《紙牌屋》那樣的現象級劇目，視頻網站自制劇的里程碑式春天就會到來。