暑期檔“潰敗”為中國電影敲警鐘

本報特約記者 張文

暑期檔持續下降的“氣溫”終于在上周降至冰點——整周沒有一部電影票房過億，周末3天總票房僅有4.1億。暑期檔到底怎么了？在這個“國產片保護月”里，國產電影為何仿佛一夜之間失去了去年爆發的洪荒之力？

沒有一部票房過10億

從表面上看，票房遇冷源自劉鎮偉執導的《大話西游3》、謝霆鋒和劉青云主演的《驚天破》以及周迅和吳鎮宇主演《保持沉默》集體撤檔。

撤退的影片各有理由：《大話西游3》表示因后期配音工作量較大，延期至9月15日中秋節上映；《驚天破》則是由于放映素材出現技術方面的問題而被迫推遲上映；《保持沉默》則延續宣傳期“保持沉默”的宣傳策略。

撤退的國產片背后，則是內地影市整體撲街（粵語中罵人的意思，這里指票房或口碑糟糕）。據統計，7月全國票房約45.15億元——同比去年的55.06億，降幅約18%。這是近5年來中國電影暑期檔首次出現票房負增長，也是繼4月和5月后，今年內地月度票房第三次出現負增長。而從8月的票房走勢看，情況依然不容樂觀。截至目前，暑期檔沒有任何一部電影超過10億，超過5億的影片也只有4部。如果不發生大的逆轉，這將是一個零爆款的暑期檔。

能夠勉強被稱為暑期檔票房優等生的，目前只有《盜墓筆記》《絕地逃亡》《寒戰2》《大魚》。其中仍在上映的《盜墓筆記》目前票房為9.42億，也是唯一可能突破10億、完成保底任務的暑期大片，其他影片票房分別為8.88億、6.7億、5.6億。從口碑來看，除了《寒戰2》豆瓣評分超過7分，其他影片全都遭遇較大的口碑爭議。原本被視為票房種子選手的《封神傳奇》，試圖用全盤西化的特效和強大的明星陣容制造一場票房傳奇，可這部豆瓣評分3.2分的電影很快被網友冠上“年度爛片”的頭銜，首周拿下2億成績之后，票房迅速難以為繼，目前累計票房僅為2.84億，預計將成為暑期檔頭號虧損大戶。

其它的特效大片運氣也不好。過往所向披靡的好萊塢特效大片全部未達預期，《忍者神龜2》《獨立日2》沒能突破4億，《泰山歸來》止步3億，加入眾多中國元素的《驚天魔盜團2》也未能達到2億大關。

大片折戟，“黑馬”也難尋。喜劇片方面，文章導演的處女作《陸垚知馬俐》被觀眾吐槽為“故事牽強、笑點浮夸”，最終未能過2億；開心麻花團隊王寧、修睿主演的《發條城市》則被批評為“包袱首先就很少，并且基本抖不響”。在動畫領域，《大魚海棠》沒能復制《大圣歸來》的奇跡，《搖滾藏獒》口碑不錯卻遭遇水土不服。至此，這個暑期檔所有的黑馬預備役，全部陣亡。

偶像和IP難救場

業內人士指出，影片質量下降、互聯網補貼減少和嚴打票房造假是導致暑期檔票房表現平平的主要原因。光線傳媒總裁王長田分析認為，國產片品質不夠好和今年以來電商平臺的票補大量減少，是其中的主因。

現在看來，著名導演李安在上海電影節的講話，猶如對這個失敗暑期檔的預言:“中國電影要警惕資本化、明星化陷阱”，“盲目跟風很容易讓觀眾審美疲勞”，“作為電影人心里要有數，最后看的是品質”。

與上述“預言”對應的是，被視作圈錢利器的偶像和IP在整個暑期檔只贏了一次——南派三叔編劇，鹿晗、井柏然出演的《盜墓筆記》。除此之外，改編自暢銷小說，有吳亦凡、韓庚等偶像出演的《泡沫之夏》《致青春2》《夏有喬木雅望天堂》等都未能創造票房佳績。

如何走出惡性循環

真正需要為失敗暑期檔負責的，其實是浮躁的中國電影業。數據顯示，今年上半年全國票房收入約246億元，比去年同期203億元的成績增長21%。但過去5年間，中國電影票房市場的年平均增速超過30%，去年甚至達到48%。

市場潮水褪去之時，才知道誰在裸泳。在此之前，是資本盲目涌入，毫無市場經驗的瘋狂保底，對IP毫無節制的追捧。當大量不合格產品被迅速地制造出來，然后又迅速被市場淘汰，久而久之便形成了一種惡性循環。

有業內人士指出，去年暑期檔“三駕馬車”《大圣歸來》《捉妖記》《煎餅俠》盡管類型不同、目標觀眾各異，但有一個共同特點：尊重觀眾。這或許正是2016年暑期檔影片集體缺失的要素。對于一度狂熱的中國電影市場而言，這樣的打臉，或許恰逢其時。▲