日本人怎么把鄉村旅游搞火了？

本報駐日本特約記者 蔣豐

成天忙碌在鋼筋水泥的都市里，去久違的鄉村換換空氣與心情，已經成為中國上班族最青睞的旅游方式之一。說起鄉村旅游，就不得不提到世界鄉村旅游的強國日本。日本很早就開始大力推進鄉村旅游，近些年探索出很多成功模式，讓鄉村游成為日本民眾最普遍的旅游方式。

鄉村旅游在日本被稱為“綠色旅游”。日本旅行業協會2015年發布的統計數據顯示，2013年日本有1.26億人次參加了各種鄉村旅游，相當于日本的總人口數。鄉村旅游已經占據日本旅游市場產值的50%以上，足見鄉村游在日本的受歡迎程度。

在國家戰略引導和地方政府的扶持下，日本出臺各種優惠措施大規模引入民間資本，創新并衍生出鄉村旅游服務的產業鏈。一大批可以容納1000人以上的“一條龍”大型休閑度假村相繼建成，如北海道的“農業綜合休養地”、長崎縣的農業主題公園“荷蘭村”、熊本縣的“老年農村公寓”等。進入21世紀，日本的鄉村旅游邁入了高速發展期，主要形成了三種類型。

第一種是“觀光型鄉村旅游”。建于1891年的巖手縣小巖井農場，被稱為“日本綠色觀光的發源地”，是一個具有上百年悠久歷史的綜合性大農場，共有3000公頃的觀光農園，興建了動物廣場、牧場館、農機具展覽館、花圃、自由廣場等多種游覽設施。農場平均每年約有70萬游客到訪，帶動了當地經濟發展。

第二種是“體驗型鄉村旅游”。長野縣的南信州觀光公社就是典型代表。這個公社緊靠赤石山脈與木曾山脈，自然風景優美，四季分明。當地政府以該地區荒廢的耕地、農家住宅為基礎，開展果園采摘及農莊勞作、漁場捕撈等項目。此外，廢棄耕地或農舍被精心改建成度假休閑農舍，形成“民宿會館”，一般可容納25至30人，消費水平一般每天在6000日元（約397元人民幣）左右。這類休閑農場還有專門為老年群體設立度假養生村，以運動療養及食療形式搭配對應的健康醫療服務，非常受老年人歡迎。

第三種類型是“文化型鄉村旅游”，以長野縣東筑摩郡四賀村的“鄉村親戚”項目為代表。日本教育中十分強調兒童熱愛自然、貼近自然，經常開展有關農業實地演習的教育。各級學校為了提高學生對自然的認知水平，保留了農業生產活動選修課。為此，針對青少年特點的鄉村體驗文化游也應運而生?，F在，日本城市家庭在子女寒暑假期間選擇全家鄉村自助游，開始成為新時尚。

不難看出，日本蓬勃的鄉村旅游因地制宜，不搞一刀切，開創了各自的特色，也讓鄉村旅游的發展之路越走越寬?！?/p>