你終于可以刷卡看秀啦

唐依敏

近日，作為時裝秀改革的急先鋒英國奢侈品牌 Burberry表示，其首個“即秀即買”、“男女同臺”的創新時裝秀將于 9 月 19 日亮相。其實，在這一年的時間里關于各種時裝界的變革我們已經看過太多太多，而其中最著名就要數意大利品牌Moschino。

在和芭比娃娃、麥當勞、某個潔廁靈大牌合作完后，意大利品牌Moschino在年輕人的嘴里和社交媒體上越來越有討論度了。現在的Moschino每一季都噱頭十足。這和品牌的創意總監 Jeremy Scott 娛樂化的策略不無關系，他的個人風格用日語“Kuso”這個詞來形容挺合適的，Kuso的意思就是惡搞和“爛游戲認真玩”。而在最近，這個惡搞不止的Moschino販售了其2017年春夏系列時裝秀門票！

它在洛杉磯的 MADE 時裝周上發布 2017 男裝春夏系列和 2017 女裝度假系列，而這場秀的門票是公開售賣的，不管你是誰，買張門票就能進去看 Moschino 的秀了。不止于此，MADE 時裝周期間所有的派對、showroom、游擊店和 Moschino 及 GolfWang 在內的部分時裝秀均可以購票或免費參與。

曾幾何時，進入到秀場觀秀是一件令諸多時裝愛好者夢寐以求的事，如果你不勤勤懇懇地在時裝行業謀得一職或獲得一席之地，那么品牌也基本不會讓你進入到秀場去湊熱鬧。偶爾會有人在場外兜售秀場門票，那也是屬于花邊新聞類的小概率事件。

可是隨著時代的發展與變化，消費者越來越難伺候。品牌要是不把一場秀打響，在消費者心中留下印象，那么他們只會為其他品牌掏腰包。于是伴隨著電子商務和視頻流直播的發展，秀后即買模式和網絡秀場直播成了不少品牌青睞的新形式，有品牌嘗到了甜頭、有品牌選擇跟進、更有很多老牌時裝屋不齒于這種過于“奉承”消費者的行為。

而Moschino的戰略最近又得到了深化。Scott近日和娛樂公司WME-IMG 簽約了，明面上的合作契機是在洛杉磯開幕的2017男裝春夏系列發布會和2017女裝度假系列。但更深層次的合作意義在于，IMG 除了是那個每次把紐約時裝周炒得熱火朝天的經紀公司外，也是美國最大的娛樂公司之一，手里握著一線的電影劇本、舞臺劇、電視節目和明星。而Scott 想要的正是 Moschino在娛樂圈的繼續深耕。在 Scott 為 Moschino制定的未來里，塑造明星設計師是提振銷售的重點之一。大家都知道社交媒體的威力，如果設計師自己就是個網紅，那一定能為品牌帶來更多爆款。

曾經我們總覺得時裝行業是高高在上的，毫無人情味的，但是現在時裝行業改變了，它開始變得有求必應起來，即使是對時裝毫無熱情的路人也可以通過掏錢去看一場時裝秀，曾經一件衣服漫長的等待時間也沒有了。可是，這樣被消費者牽著鼻子走的改變真的可以觸及靈魂嗎？或許，這也是那些急于求變的時裝品牌應該好好思索的問題。

石頭，一個寫與潮流有關文章的人

不走尋常路

不知道從什么時候開始“噱頭”變成了時裝行業營銷的一大手段，只要出新奇的、怪異的、吸引眼球的服裝就似乎可以顯得很時尚，不走尋常路也變成了很多品牌標新立異的一大法寶，至于好不好看？它們似乎并不在意。

既然連時裝秀都開始革新了，那么我們為什么不能選擇富有創新感的衣服呢？被制作成煙盒樣式的毛衣以及手機殼，再搭配上一些常規的單品，這樣就能做到既富有創新意味又不會顯得太過突出。

TIPSMoschino 惡搞不止的時裝秀