鄉村旅游創業者性別差異研究

李偉

鄉村旅游扶貧的背景下，依托鄉村旅游培訓項目，通過問卷、訪談，利用SPSS多元方差分析，發現女性創業者各項動機都高于男性，政府和旅游企業應抓住，這一特點鼓勵支持女性創業，實現鄉村旅游的大發展。

一、研究綜述

旅游研究中的性別話題不斷激發著學者們的研究熱情。國外學者在旅游研究中對性別問題的關注程度較高 ，研究對象集中于旅游者、旅游從業人員、旅游目的地居民3大群體，不同研究對象研究的側重點各不相同。研究內容較為廣泛， 涉及旅游行為、旅游就業、旅游市場、旅游的社會文化影響等方面。研究方法強調運用社會性別分析方法解釋和考察旅游。國內學術界對我國鄉村旅游經營者的認識極其有限， 大致尚只停留在基本的特征感知階段。基于性別的研究主要針對少數民族地區，女性參與旅游業活動對女性社會地位、家庭收入的影響，研究方法主要為觀察和問卷調查，以描述為主。

二、內容與方法

山東省規模化開展鄉村旅游的村莊已有3100多個。已建成旅游特色村907個，本文以山東女子學院旅游學院承擔的《山東省鄉村旅游“旅游送智下鄉” 培訓項目》為主要依托，以培訓的鄉村旅游經營者為研究對象，通過對鄉村旅游中小型創業者的創業動機研究，從性別角度上對鄉村旅游創業動機進行解析，通過比較不同性別鄉村旅游經營者的創業動機，以增加對其創業動機的了解，這可彌補現有文獻在上述研究的不足，而且性別研究對鄉村旅游發展具有實質指導意義，可通過創業動機不同對男女創業者進行不同的動機誘導，對提高鄉村旅游發展水平、壯大鄉村旅游新業態具有很強的現實指導意義。

本研究的鄉村旅游創業者經營項目囊括3大產業，范圍可包括以下6項：農業觀光園（采摘）、農家樂、漁家樂、度假村、休閑農場以及特色村。

三、數據獲取

本次調研主要針對鄉村旅游經營者，即業戶，主要問題有人口統計學特征性別年齡文化程度，是否本地人，是否從事其他行業，經營時間，年收入，旅游經營的利潤來源，商品價格定價影響因素，繼續經營意愿，是否參加相關培訓和考察，經營場地是否自有還是租賃，選擇經營鄉村旅游的原因。對業戶的經營狀況和影響因素做調查和訪談，發放問卷428份，回收有效問卷396份，經觀察未回收的基本是不認識字的老年人，因此在最后結論與討論部分給予充分考慮，使得結論更貼近現實。本次培訓多是針對村一級的單位，因此下到各個縣區后，接觸到的多是鄉村旅游的個體戶，占到培訓的75%，只有25%的是員工超過10人的鄉村旅游企業。

調查中有36.59%的男性參與鄉村旅游經營明顯少于女性；學歷初中以下僅有4.88%，高中/中專最多為43.9%，專科和本科分別占21.95%和29.27%；年齡多為青壯年20-29歲有43.9%，30-39歲有39.02%，40-49歲有17.07%，50歲以上的沒有；多位當地人87.8%自己的房屋89.9%大部分有其他職業58.54%，從旅游經營中獲得的收入1-3萬的最多為43.9%，從事旅游經營時間較短。調查結果顯示受訪者以中年人為主，學歷以高中中專為主，。實體基本上是家族性質（即由業主本人或與家人、親戚共同投資經營），規模小，經營時間不長，主要以自有房屋或在自家經營田地上建造房屋作為經營場所，初始投資較大，融資方式單一，業務以住宿、餐飲為主，員工以自家人、親戚為主，管理水平低下，一般在旅游旺季從事鄉村旅游經營，淡季從事其他行業或是家中女人獨自經營，男人外出打工。培訓的鄉村旅游經營者從事時間都較短，均可視為鄉村旅游創業者，而女性在鄉村旅游創業中所占比重較大，通過訪談也可以看出女性在中小型鄉村旅游經營實體中以領導者身份出現較多，有很大的研究價值。

四、旅游創業者性別差異

鄉村旅游創業動機問題采用填空題的形式，由培訓者自己填寫，然后再利用文本提取工具，提取歸納，得到以下答案：增加收入、利用資源、教育消費者、興趣愛好、解決家庭成員工作、農產品收入波動、看到他人成功、交朋友、旅游市場的機遇、稅收刺激、政府鼓勵。利用spss21.0對不同性別的創業者動機進行對比分析結果如下表

由表2可以看出，所有創業動機女性均高于男性，增加收入和稅收刺激占了最高兩項（女4.00和3.75，男3.76和3.25），政府鼓勵和農產品價格波動分別為（3.50/1.58）（3.46/2.47）并且成相關性，教育消費者、解決家庭成員工作分別為（3.03/2.68）（2.86/2.33），看到他人成功、交朋友、旅游市場機遇、利用資源和個人興趣愛好按照順序動機遞減，并且都成相關性。由此可以看出無論哪個創業動機，女性均高于男性，且政府鼓勵、農產品價格波動、看到他人成功、交朋友、旅游市場的機遇、利用資源和興趣愛好，7個創業動機p值小于0.05，有意義。

五、結論與討論

鄉村旅游創業者動機，尤其是目前中國鄉村旅游扶貧背景下，女性創業者明顯多于男性，并且呈現出家族化、本地化、快速化的趨勢，通過本文調研分析可以看出不同性別鄉村旅游創業動機存在形式-實質、經濟-社會文化的差異。

在我國鄉村旅游發展的大背景下，政府一定要抓住女性動機高于男性的特點，鼓勵支持女性創業，實現鄉村旅游的大發展。

（作者單位：山東女子學院旅游學院）